PATROCINIO BANCO SANTANDER-REAL FEDERACION ESPAÑOLA DE AUTOMOVILISMO 2011

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Banco Santander se convierte en patrocinador global del karting juvenil en España. Acuerdos con la Federación Española de Automovilismo y con Ferrari Driver Academy

BANCO SANTANDER: EL APOYO AL DEPORTE ES PARTE DEL COMPROMISO CON LA SOCIEDAD

El patrocinio alcanza a un público objetivo global
Sitúa a la marca Santander en un contexto más positivo y la asocia con valores del deporte

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  • Interesantes números de la empresa. Os dejo este perfil de su presidente, Emilio Botín: http://www.santander.com/csgs/Satellite?c=Page&canal=CAccionistas&cid=1139304232007&empr=SANCorporativo&leng=es_ES&pagename=SANCorporativo%2FPage%2FSC_ContenedorGeneral
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  • Ver si encajan los ciclos
  • Hoy Santander es uno de los mayores grupos financieros del mundo por dimensión, valor de mercado y posicionamiento estratégico. Al cierre del 2007, el Grupo gestiona 1.064 billones de euros, cantidad que supera al PIB español. Nuestros créditos brutos son 574.000 mill. y nuestros recursos de clientes, dentro y fuera de balance, 785.000 mill. En 2004 , Grupo Santander se convirtió en la primera empresa española en alcanzar los 3.000 millones de euros de resultado anual. En 2005 , ganamos 6.220 millones de euros (5.212 sin incluir plusvalías extraordinarias). En 2007 nuestro beneficio se sitúa en 9.060 millones de euros (8.111 millones sin incluir plusvalías extraordinarias). En Grupo Santander somos hoy 131.819 personas , trabajando para más de 65 millones de clientes en todo el mundo y creando valor para 2,3 millones de accionistas . Tenemos más de 11.000 oficinas , la mayor red bancaria del mundo occidental, a la que añadiremos las 2.000 oficinas provenientes de Banco Real cuando se consolide en las cuentas del Grupo. La capitalización bursátil se sitúa al cierre de la sesión del 10 de marzo del 2008 en 70.173 millones de euros, lo que nos sitúa en el puesto número 7º entre los mayores bancos del mundo y el primero de la Eurozona.
  • We have also developed the first Ferrari credit card which will be launched in our core markets with very ambitious goals. In Spain alone we expect to distribute fifty-thousand this year. According to the surveys we have carried out, twenty-eight percent of customers tell us “they will definitely sign up.”
  • PATROCINIO BANCO SANTANDER-REAL FEDERACION ESPAÑOLA DE AUTOMOVILISMO 2011

    1. 1. Patrocinio Santander F1 y RFEA 2011 Madrid, 28 de febrero de 2011
    2. 2. Santander, un banco internacional. 170.000 empleados 14.000 oficinas 95 millones de clientes 3,2 millones de accionistas. 6º banco por beneficios
    3. 3. Muy buena reputación y una gran marca. Barron’s Reputation Study. Annual survey of 100 money managers which analyze the reputation of the world’s 100 largest companies. Somos la 4ª marca financiera mundial y la 1ª de la zona euro. “ Marketing Week” Febrero 2010. Consultora Brand Finance Global 500 Santander, la quinta empresa más importante del mundo Barron’s (USA) The World’s Most Respected Companies Barron’s Reputation Study. Annual survey of 100 money managers which analyze the reputation of the world’s 100 largest companies.
    4. 4. <ul><li>Aumento de la percepción de calidad de los productos. </li></ul><ul><li>Aumento de las ventas. </li></ul><ul><li>Aumento de confianza y rentabilidad para los inversores. </li></ul><ul><li>Acceso a nuevos mercados. </li></ul><ul><li>Refuerza la cultura empresarial. </li></ul><ul><li>Un premium en bolsa. </li></ul><ul><li>Escudo frente a las crisis. </li></ul><ul><li>Potenciador de los éxitos. </li></ul>Una buena reputación y marca consiguen:
    5. 5. ¿Cómo hemos conseguido estar entre las primeras marcas del mundo? <ul><li>Marca única. </li></ul><ul><li>Código de comunicación común. </li></ul><ul><li>Modelo corporativo de oficinas. </li></ul><ul><li>Cultura Corporativa. </li></ul><ul><li>Posicionamiento global. </li></ul><ul><li>Patrocinios Corporativos. </li></ul>
    6. 6. Patrocinios Corporativos <ul><li>Pasión : nos conecta con las personas. </li></ul><ul><li>El apoyo al deporte es parte del compromiso de Santander con la sociedad . </li></ul><ul><li>Alcanza a un público objetivo global. </li></ul><ul><li>Sitúa a la marca Santander en un contexto más positivo , y nos asocia a los valores del deporte. </li></ul><ul><li>Nos conecta con el público universitario . </li></ul>Una herramienta potente para consolidar la marca única e impulsar el negocio.
    7. 7. Las grandes empresas hacen marketing deportivo.
    8. 8. La Fórmula Perfecta Llegamos a nuestros mercados core… y más Una inversión perfecta.
    9. 9. de los espectadores están en nuestros mercados clave que representan… de nuestro beneficio. 30% 73% DATOS AUDIENCIAS MUNDIALES (FOM Febrero 2009) Los mercados clave de la F1 coinciden con los principales mercados de Santander. 110 millones de seguidores fieles mercados core 2.000 millones de audiencia acumulada a nivel mundial. 6 millones de espectadores en Polonia El poder de la F1.
    10. 10. Presencia en circuitos 2011 Calendario GP 27 marzo GP AUSTRALIA 10 abril GP MALASIA 08 mayo GP TURQUÍA 29 mayo GP MÓNACO 12 Junio GP CANADÁ 24 julio GP ALEMANIA 31 julio GP HUNGRIA 25 septiembre GP SINGAPUR 16 octubre GP JAPÓN 28 agosto GP BÉLGICA 17 octubre GP COREA 2011 10 julio GP UK 13 noviembre GP ABU DHABI 13 marzo GP BAHREIN 17 abril GP CHINA 11 septiembre GP ITALIA 30 octubre GP INDIA 26 junio GP EUROPA 23 mayo GP ESPAÑA 27 noviembre GP BRASIL Title sponsors Presencia publicitaria
    11. 11. <ul><ul><li>UK El conocimiento sugerido aumentó hasta un 92 %. </li></ul></ul>Abbey image tracking. Base: All answers (600 monthly) Prompted Awareness of Santander: Q42f Have you heard of a banking group called Santander? 41 % Brasil Alemania Reino Unido Mayor retorno en nuestros mercados core. GP UK GP UK * Temporada 2007 a 2009 Acelerador de conocimiento y del cambio de marca.
    12. 12. Valoración positiva del público en general… <ul><li>61% de los lectores opina que Santander es la marca que más se recuerda como patrocinadora del equipo Ferrari. </li></ul><ul><li>La valoración del patrocinio es muy positiva : apoya al deporte y refuerza valores de fortaleza, liderazgo e internacionalidad .  </li></ul>Fuente: encuesta en cincodias.com 15/01/2010, encuesta en marca.com 17/08/2010
    13. 13. 73% Opina que este patrocinio ayuda a sentirse más orgulloso de trabajar en el Santander. 91% Afirman que Ferrari encaja mejor con Santander que McLaren. (73% en UK). … y de nuestros empleados Encuestas en Santander al Día. 17.650 empleados en sólo 3 días Les parece muy positivo y creen que es una buena herramienta comercial que generará negocio . (57% directores opinaba lo mismo de McLaren en 2008) 96%
    14. 14. No clientes y jóvenes. La asociación al mundo del deporte crea una corriente positiva de afinidad a la marca. * * Fan llevándose la llama. Empleados. <ul><ul><li>Plan de incentivos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Concursos de empleados. </li></ul></ul><ul><ul><li>Invitación a empleados y sus familias los viernes de los GPs…. </li></ul></ul>F1, nos acerca a nuevos públicos y motiva a nuestros empleados.
    15. 15. Somos la marca más asociada al deporte en España. F1, nos asocia a nuevos valores Fuente: Ranking de “Notoriedad de Patrocinio Deportivo”. Expansión 3 de febrero de 2011.
    16. 16. <ul><ul><li>TARJETAS </li></ul></ul><ul><ul><li>200.000 </li></ul></ul>Una potente herramienta de negocio Próximos lanzamientos Alemania y UK. Tarjeta Santander-Ferrari en España, México, Brasil y Portugal
    17. 17. <ul><ul><li>Fernando Alonso , imagen de la nueva campaña de Santander Seguros en España. </li></ul></ul>Una potente herramienta de negocio
    18. 18. <ul><ul><li>Pedro Martínez de la Rosa , embajador e imagen de la campaña de Santander Select en España. </li></ul></ul>Una potente herramienta de negocio Presentación de Santander Select en Madrid. Eventos con clientes 2010-2011: Madrid, Valladolid, Sevilla, Barcelona, Valencia, Palma, La Coruña, Bilbao y Zaragoza
    19. 19. Plan de activación: Branding Marca Santander en la gorra de los pilotos.
    20. 20. Plan de activación: Merchandising 1.275.000 unidades <ul><li>Clientes </li></ul><ul><li>No clientes </li></ul><ul><li>Accionistas </li></ul>
    21. 21. Lanzamiento Becas Fórmula Santander “ Hemos conseguido atraer la atención de los mejores estudiantes” Rectores Becas Fórmula Santander: 300 becas de movilidad internacional y prácticas ligadas a F1 en España, UK y Brasil. Plan de activación: Universidades
    22. 22. Plan de activación: Flame on the road
    23. 23. <ul><li>Contraprestaciones: </li></ul><ul><li>Patrocinador principal de los campeonatos de España de Karting </li></ul><ul><ul><li>Ayuda a la difusión: palanca de apoyo de marketing para los pilotos </li></ul></ul><ul><ul><li>Trofeo a la deportividad: valores fundamentales del deporte </li></ul></ul><ul><ul><li>Presencia de marca integral (circuito, organización, cartelería, etc). </li></ul></ul><ul><li>Beca Santander “Jóvenes Pilotos” </li></ul><ul><ul><li>Ayuda a los pilotos para dar el salto a los monoplazas (son los pilotos con más potencial futuro). </li></ul></ul><ul><ul><li>Seminario integral de formación a final de temporada abierto a todos los participantes </li></ul></ul><ul><li>Patrocinador institucional de la RFEA </li></ul><ul><ul><li>Gala de campeones </li></ul></ul><ul><ul><li>Website </li></ul></ul><ul><ul><li>Apoyo en los aspectos organizativos (oficiales, flota de vehículos, etc). </li></ul></ul>Santander, patrocinador oficial RFEA y del karting español Temporadas : `11,`12,`13
    24. 24. <ul><li>Programa de formación integral de pilotos </li></ul><ul><ul><li>Programa similar a las canteras de los grandes equipo de fútbol. </li></ul></ul><ul><ul><li>Talento surgido “desde dentro”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aspectos físicos, psicológicos, comerciales, tecnológicos y deportivos. </li></ul></ul><ul><li>Sólo los mejores </li></ul><ul><ul><li>Pocos pilotos con gran potencial. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pilotos que no cumplen objetivos, se descartan del programa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Búsqueda del talento independiente de los recursos económicos del piloto. </li></ul></ul><ul><li>Patrocinador de la FDA </li></ul><ul><ul><li>Presencia en los coches, uniformes y elementos de comunicación del programa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Posibilidad de proponer pilotos a Ferrari para incluirlos en la academia. </li></ul></ul><ul><ul><li>Oportunidad para los pilotos de vivir experiencias únicas: visita a la fábrica de Maranello, stage de formación, etc. </li></ul></ul><ul><ul><li>Futuras oportunidades de vínculo con becas para jóvenes ingenieros. </li></ul></ul>Acuerdo Santander/Ferrari Driver Academy Patrocinador oficial
    25. 25. APOYO A LOS JÓVENES TALENTOS .”.del karting a la F1”

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