Visita a una Agencia Publicitaria

2. Quienes
• Group Comunicaciones es una agencia de publicidad que
cuenta con 6 áreas especializadas para realizar todos los
tipos de publicidad que ofrece el mercado, trabajando todas
como una sola en función a los objetivos que desean
conseguirse con la campaña, consiguiendo que este último
sea el medio para llegar los clientes de las diversas marcas.
• Group Comunicaciones desarrolla campañas 360º, con una
mirada innovadora, con un modelo orientado a generar
economías de escala, con todos los servicios “In House”,
distintas especialidades y un equipo de más de 90
profesionales trabajando en conjunto.
• Actualmente la empresa está ante un proceso de cambio de
nombre como de cambio de ubicación.

3. Áreas de Trabajo
• La agencia de publicidad reúne todos los talentos
y ventajas del formato 360º.
• Poseen una visión fresca de la utilización de
medios
• Su foco es lograr una comunicación efectiva
• Cuentan con todas las disciplinas y áreas
necesarias para conocer a nuestros consumidores
• Su objetivo es posicionar marcas y con ello
conseguir incrementar las ventas de nuestros
clientes año a año.
Advertising Group PublicidadLimitada
Creatividad y Marketing

4. • Es una empresa dedicada al desarrollo web y la
generación de contenidos online.
• Se focaliza en aquellos formatos de desarrollo de
contenido en línea y soluciones de creatividad
aplicada en sus diversos soportes.
• Ofrece servicios en las áreas de desarrollo lógico, de
navegación, usabilidad, administración de
contenidos, generación grafica en formatos 2D y 3D,
ingeniería de sistemas, rediseño de portales, servicios
de web hosting, desarrollo de software y campañas
de mailing masivos y banner.
Áreas de TrabajoNetbrand Group
ComunicaciónDigital

5. Placement Group
Publicidad no tradicional
• Son el mayor holding de empresas de Placement
del mercado.
• Tienen experiencia en medios y televisión,
trabajando desde dentro de los canales.
• Cuentan con todas las disciplinas necesarias para
hacer un gran y muy coordinado trabajo.
• Aplican la creatividad y diferenciación a las
pautas de medios.
• Poseen una excelente capacidad de negociación en
los medios.
• Consiguen incrementar las ventas de sus clientes
año a año.
Áreas de Trabajo

6. • Se desarrollan estrategias que generen masividad de
contactos.
• Buscan impacto, alta recordación y posicionamiento de
marca en el Top of Mind.
• Llevan el producto en donde se encuentra el consumidor.
• Manejan proyectos desde la concepción de estos y hasta
la gestión comercial y financiamientos posibles en cada
caso.
• Generan su propio staff de personal, el cual actualizan
permanentementea través de castings abiertos.
• Cuentan con un área legal que se encarga de las
relaciones contractuales con su personal.
• Poseen la capacidad técnica de implementar acciones a
lo largo de todo chile.
Otras Áreas de TrabajoBTL Group Publicidad Limitada
Experiencia en Marketing

7. • Se constituye como una alternativa a la oferta
existente en el mercado de la publicidad virtual.
• Equipos de última generación, mayor facilidad
para la implementación, solido conocimiento
técnico del producto, un grupo de creativos y
ejecutivos detrás del proyecto, y el aval de ser parte
de una empresa del Holding de empresas Group.
• Todo esto les permite generar pautas virtuales
entregando día a día nuevas alternativas creativas y
de alto impacto, aumentando así la valorización de
la pauta tradicional en la parrilla de programas.
Otras Áreas de Trabajo Virtual Group
Realidad3D

8. Vía Group Publicidad Limitada
Publicidad Móvil
• Su ámbito de acción es comercializar espacios publicitarios en
recorridos del Transantiago. Cuentan actualmente con un
contrato de adjudicación exclusiva del Transantiago para operar
los recorridos del Troncal 2 (SUBUS S.A)
• A la fecha cuentas con 981 buses, en recorridos troncales, los que
cruzan Santiago de Oriente a Poniente y de Norte a Sur, por las
principales arterias del país.
• También 1.200 buses alimentadores distribuidos en las zonas B,
D, E, F y H, ideales para campañas sectorizadas.
• Su experiencia en la vía pública les ha permitido extender su
negocio hasta el mundo de los automóviles teniendo hoy en día
más de 2.000 autos particulares y más de 500 furgones escolares,
especial para campañas segmentadas por grupos etarios, socio-
económico y por comunas.
Otras Áreas de Trabajo

9. Innovación
Light Media
• Son una empresa con ideas
innovadoras que impactan y
convierten al consumidor en
protagonista de una historia.
• Desarrollan y utilizan nuevas
tecnologías para implementar
soluciones espectaculares que
permiten a los consumidores vivir
experiencias únicas, audiovisuales e
interactivas.

10. Entrevista
• Entrevistado: Paul Cóndor Bell
• Cargo: Directo General Advertising Group

11. Método de Trabajo
• A diferencia de otras agencias de publicidad que se divide en
diversas áreas (agencias online, offline, creativa, digital, entre
otras.). Group Comunicaciones se diferencia al estar todas las
áreas trabajando como una sola, se dispone de todas las áreas
entendiendo que no se tienen asociaciones con otras
empresas, método que los hace diferentes y mucho más
eficientes con respecto a la competencia.
• En primera instancia se recibe el Brief del cliente, con una
determinada campaña, luego se analiza junto con ellos para
ver así la idea o el centro en la cual se basará su campaña,
luego de aquí se analiza y resuelve en qué áreas se necesita
para desarrollar esta idea (redes sociales, televisión, entre
otros), los medios trabajan en función de la idea y finalmente
se articula cuáles son las áreas que participan. Se trabaja en
conjunto pero cada área se hace cargo y responsable de su
trabajo.

12. El Rol de
• Es necesario información previa antes de realizar
cualquier tipo de campaña (masiva, red social, prensa,
radio, televisión, etc.), es aquí cuando los clientes tanto
con información propia como con estudios de mercado o
estadísticas, presentan su empresa a la agencia.
• Se necesita la mayor cantidad de información posible, el
cliente funciona como un proveedor estratégico
trabajando codo a codo con el área de marketing y el área
comercial.
• El tamaño del Brief va a depender siempre de la
complejidad de la campaña, si es que no es entregado por
la empresa, la agencia lo obtiene de la empresa mediante
información en una reunión, mediante una cierta
cantidad de productos ya que existen muchos casos
donde los clientes no saben cómo realizar los Briefs.

13. Tiempos de Campaña
• Se trabaja tanto con compañas urgentes que pueden ser de
un día para otro, como para dos días, como para campañas
grandes de 3 a 4 semanas.
Costos de Campañas
• Los costos siempre van a depender de los objetivos.
• Campañas cortas pero eficientes como las que abarcan redes
sociales generalmente pueden costarte entre 2 a 3 millones
con una duración de aproximadamente 2 a 3 semanas, como
así una campaña de lanzamiento de un producto nuevo de
una marca grande cientos de millones y un mes de campaña
de liquidación de una multitienda puede llegar a costar 300
a 400 millones en todos los medios, otro punto interesante es
cuanto invierte la competencia, ya que esto puede hacer que
tengamos que el cliente esforzarse mucho más.

14. ¿Como Pagan los Clientes?
• Se establece un precio al trabajo realizado, la
empresa no trabaja ni con comisión ni
honorarios, independiente de los gastos que
realiza el cliente.
• Dependiendo también del tiempo que dedica
al trabajo el personal que se encuentra
dentro del proyecto.
• Pagan de manera anual con un respectivo
plan que puede ir variando pero
generalmente se distribuyen montos (fi
mensual) y se entregan campañas.

16. Seguimiento d las Campañas
• En cada campaña se intenta realizar una post-evaluación evaluando las ventas,
recordación de marca o lo que se quería conseguir aumentar, hay algunos
parámetros que no se podrán obtener datos exactamente por ejemplos medios
masivos.

17. Gracias por su Atención