Babelio - services éditeur jeunesse

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  • 1. SERVICES MARKETING A DESTINATION DES EDITEURS JEUNESSE Juillet 2014
  • 2. Premier média online sur le livre 2 150 000 lecteurs membres partagent leurs lectures, critiques et citations 1,8 million de visiteurs uniques/mois à la recherche de leur prochaine lecture Première communauté de lecteurs Site numéro 1 en trafic (Source : Google Analytics juillet 2014 – Babelio juillet 2014) 1 2
  • 3. La communauté des grands lecteurs Une communauté en croissance (Source : Enquête de lectorat Babelio – juin 2011) 3 Lecteurs lisant plus d’un livre par mois 96% 16% de la communauté Babelio de la population française 1 150 000 lecteurs membres Une communauté de très grands lecteurs Membres inscrits 2007-2014 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 08-2007 08-2008 08-2009 08-2010 08-2011 08-2012 08-2013
  • 4. Des lecteurs prescripteurs Critiques / Citations (Source : Babelio, juillet 2014) 4 Contributions 2007-2014 34 000 critiques presse 63 000 vidéos / 8 000 podcasts 1 150 000 lecteurs membres 520 000 critiques et 490 000 citations publiées Complétées par l’agrégation de contenus tiers 0 100000 200000 300000 400000 500000 03-2008 03-2009 03-2010 03-2011 03-2012 03-2013 03-2014
  • 5. Les critiques de la presse jeunesse 5 4 sources spécialisées + 38 généralistes traitant également de la jeunesse Ex : Critiques presse pour « Gilbert, intrépide nuage de mer »
  • 6. Des experts labellisés et prescripteurs Les experts de la catégorie jeunesse Des spécialistes labellisés au sein de catégories dédiées, identifiés en fonction de contributions : critiques de qualité, extraits, livres lus, biographies ajoutées… La jeunesse sur Babelio 1 350 000 livres jeunesse lus 110 000 critiques de livres jeunesse 54 000 citations jeunesse (Source : Babelio, juillet 2014)
  • 7. De multiples outils de prescription / découverte 7 Listes et quiz thématiques jeunesse créés par les lecteurs de Babelio
  • 8. Des opérations et animations dédiées 8 Masse Critique jeunesse Des animations et un forum dédiés Envoi d’albums en l’échange de chroniques
  • 9. Un outil de découverte en milieu scolaire 9 Babelio est utilisé pour favoriser la lecture, du primaire au lycée Exemple : utilisation par les professionnels de l’éducation en primaire au Québec «Tout le monde trouve son compte avec Babelio, les agents de changement, les enseignants et, certes, les élèves» Andrée Marcotte, conseillère pédagogique en français au secondaire Exemple : le défi Babelio, une initiative de 18 CDI pour la lecture au collège/lycée «Je crois que Babelio est un outil vraiment convivial, ludique et qui permet d’échanger sur les lecture avec les élèves» Magalie Bossuyt documentaliste au lycée Jules Fil à Carcassone Plus d’information : http://bit.ly/1aISXBX Plus d’information : http://bit.ly/1iIix9V
  • 10. Une audience ciblée pour les éditeurs 10 2 1,8 M de visiteurs uniques (Source : Google Analytics – janvier 2014) Une audience sur tout type de littérature jeunesse Nuages de mots clés liés à la jeunesse Une audience active et fidèle : 8 M pages vues par mois Pages vues juin 2011 – janvier 2014 1 2 3 4 5 6 7 8 07-2011 10-2011 01-2012 04-2012 07-2012 10-2012 01-2013 04-2013 07-2013 10-2013 01-2014 Millions
  • 11. Le carrefour d’audience sur le livre Site de destination n°1 sur le livre 11 2 1,8 M de visiteurs uniques (Source : Nielsen/Netratings, avril 2014 – Etude sur 958 blogs littéraires en juin 2013) Classement des sites médias littéraires En nombre de visiteurs uniques par mois 220 000 pages vues Nombre de pages vues par jour Moyenne quotidienne sur 958 blogs littéraires Blog littéraire 9 pages vues Audience trop faible pour apparaître dans les panels
  • 12. Le carrefour d’audience sur le livre 12 2 1,8 M de visiteurs uniques (Sources : Nielsen/Netratings, Babelio, Ricochet Jeunes – mars 2014) Site de destination n°1 sur le livre Classement des sites médias jeunesse En nombre de visiteurs uniques par mois
  • 13. Une diffusion multicanaux 13 Réseaux généralistes 11 000 followers (Chiffres juillet 2014) 22 000 fans Bibliothèques publiques Enrichissement des catalogues en ligne Relais des critiques, citations et contenus Babelio dans les catalogues de plus de 50 bibliothèques partenaires Exemples : Bordeaux, Toulouse, Brest, Neuilly sur Seine, Québec, Grenoble, Rouen, Clermont- Ferrand, Nancy, Catalogue collectif de Belgique, Nimes etc. Notice enrichie, catalogue de la bibliothèque de Toulouse
  • 14. Edition générale : janvier, mai, septembre Edition jeunesse : mars, octobre Edition BD/manga : juin, décembre Edition Imaginaire : avril, novembre Masse Critique : le service de presse sur Internet 14 Calendrier des opérations Une opération gratuite, ouverte à l’ensemble des éditeurs (230 maisons partenaires) Inscription des titres1 Proposer aux meilleurs chroniqueurs des livres en l’échange de critiques Chaque maison peut proposer quatre titres par opération, en trois exemplaires chacun Sélection des lecteurs2 Les lecteurs postulent sur les titres qui les intéressent Babelio sélectionne parmi eux les chroniqueurs les plus pertinents Envoi des livres3 Babelio communique les adresses postales aux éditeurs, qui se chargent des envois Publication des critiques sous 30 jours4 Les critiques sont libres et indépendantes Babelio se charge du suivi et de la relance des chroniqueurs (taux de publication : 95%)
  • 15. Services de valorisation des catalogues 15 Valorisation en ligne Deux webservices d’enrichissement de site éditeur 1. Insertion des critiques des lecteurs Babelio sur le site éditeur 2. Lien d’Incitation à découvrir et chroniquer le livre sur Babelio Animation de stand sur les salons Mise en place de cartons de critiques de lecteurs sur les stands éditeurs lors des salons Valorisation physique
  • 16. Pourquoi annoncer sur Babelio ? 16 Etude réalisée en octobre 2012 Comment sont référencés les livres sur Google ? Wikipedia Fnac Amazon Decitre Facebook Evene Rue du commerce Amazon Fnac Wikipedia L’express Google Push Decitre Evene Recherche par titre Classement des meilleurs sites Recherche par auteur Classement des meilleurs sites Babelio est le 1er média et 4ème site le mieux classé en référencement de livres 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 6 7 8
  • 17. Formats publicitaires 17 Habillage 1350x1350 pixels Taux de clics moyen : 3,5% 1 Megabanner 728x90 pixels Taux de clics moyen : 0,2% 2 Pavé 300x250 pixels Taux de clics moyen : 0,2% 3 Diffusion des campagnes et reporting via l’adserver open Adstream Capping du nombre d’affichage par visiteur / compte-rendu de performance 1 2 3
  • 18. Un ciblage des annonces en fonction de la catégorie de lecteurs visée 18 Littérature générale ? Possibilitésde ciblages thématiques fins 8 millions de pages vues mensuelles Bande dessinée Littérature anglaise Histoire Amour Science-fiction Chick-lit Manga Polar Vampires Jeunesse Fantasy Horreur Littérature russe A la carte (Source : Google Analytics mars 2014)
  • 19. Le sponsoring de la newsletter Babelio Newsletter bimensuelle adressée à 85 000 lecteurs 19 (Chiffres juillet 2014) Mega bannière newsletter 708x120 pixels (jpg), visibilité à l’ouverture en haut de newsletter Babelio et les éditions Nathan vous invitent à découvrir Never Sky, le roman de dystopie jeunesse de cette rentrée littéraire. C’est l’histoire d’Aria et de Perry, deux êtres vivant dans des mondes opposés et qui doivent pourtant s’entraider pour survivre… Une aventure intense et trépidante, parsemée de dangers. Vous aussi, testez vos aptitudes à survivre dans un monde où la nature est dévastée ! Relais éditorial du sponsoring Titre + texte de présentation Taux d’ouverture moyen : 18%
  • 20. Masse Critique payant : amorcer le bouche à oreille sur Internet Pousser la découverte des titres à enjeu 20 Une mécanique calquée sur l’opération gratuite Envoi d’exemplaires à des lecteurs sélectionnés en l’échange de leur engagement à chroniquer librement le livre sous 30 jours Un lectorat plus large : 20 à 50 lecteurs Un volume de chroniques susceptible de générer un véritable bouche à oreille Un ciblage plus qualitatif Sélection fine des lecteurs les plus pertinents pour le titre, selon les souhaits de l’éditeur, leurs goûts de lecture, la qualité des chroniques Un calendrier décidé avec l’éditeur Envoi des exemplaires calé pour que la publication des chroniques corresponde à la période de promotion du livre Wormworld Saga (Dupuis) Avril 2014 Cible : lecteurs et prescripteurs de littérature jeunesse Boyfriend App (Panini) Mai 2014 Cible : jeunes lectrices, fans de young adult, roman d’amour et dystopies 11 Novembre (Naïve) Mai 2014 Cible : littérature jeunesse, histoire, guerre Exemples
  • 21. L’engagement des lecteurs au cœur des opérations Différents mécanismes d’implication de la communauté 21 • Mise en avant annuelle d’une série/d’une collection • Recrutement d’un jury de chroniqueurs sur une page dédiée • Engagement des lecteurs sur la durée Jurys de lecteurs • Recrutement des lecteurs en affinité avec l’auteur/le titre • Mise en avant sur une page dédiée et dans la newsletter • Animation et compte-rendu photo de la rencontre Rencontres d’auteur
  • 22. Exemples de campagnes réalisées 22 Masse Critique + Pavé Mistinguette – Jungle Newsletter La Prophétie - Bayard Campagne Pavé Jeu Noël – Gallimard Jeunesse Habillage de site Attirance et confusion – La Martinière Jeunesse Masse critique + Rencontre auteur Les Outrepasseurs - Gulfstream
  • 23. Références clients 23 10-18 Actes Sud Albin Michel Archipel Au Diable Vauvert Audiolib Bayard Belfond Bookeen Bragelonne Bruit Blanc Buchet-Chastel Charleston Cherche-Midi Delcourt Denoël Deux Terres Diane de Selliers Dupuis Edi8 Flammarion Fleuve Noir Folio Gaïa Gallimard Gallimard Jeunesse Glénat Grande Ourse Gulf Stream Hachette Livre Harlequin HC Editions JC Lattès Jungle Kero La Martinière La Martinière Jeunesse Le Grand Livre du Mois Le Livre de Poche Le Lombard Libretto Mango Max Milo Métailié Naïve Nathan Ombres Noires Orange Panini Parigramme Phébus Points Pré aux Clercs Presses de la Cité PUF Québécor Robert Laffont Rustica Scrineo Seuil SGDL Soleil Stock Studio Canal TDO Editions Thélème XO Youboox
  • 24. Nous sommes nombreux à vouloir cibler au mieux nos communications et toucher avec pertinence nos lecteurs. Une communauté de lecteurs telle que celle de Babelio est une aubaine pour les éditeurs, car elle constitue une audience extrêmement ciblée et très réactive ! Témoignages 24 Sébastien Moricard, Bragelonne Directeur Marketing Avec plus d’1.3 millions de visiteurs mensuels, Babelio est devenue la plus grande communauté de lecteurs francophone. Une tribu gigantesque, qu’ils segmentent et gèrent parfaitement, par le biais de dispositifs adaptés à chaque genre littéraire.L’audience d’un généraliste et la proximité d’un spécialiste ‘‘ ’’ Eglantine Gabarre, Delcourt Responsable Marketing Avec les campagnes Babelio, l'audience qualifiée et la souplesse technique permettent une exposition maximum sur une cible parfaitement identifiée et très réactive. De très bons retours quantitatifs et qualitatifs, rares sur les sites de même univers ‘‘ ’’ Denis Guastella, Libella (Buchet-Chastel) Responsable promotion numérique Babelio, site innovant entièrement dédié à la lecture, est un excellent moyen de mettre en avant nos ouvrages et de se rapprocher des lecteurs qui aiment partager leur amour des livres ‘‘ ’’ Anne Chamaillard, Place des Editeurs Directrice de la communication ‘‘ ’’
  • 25. Contacts Responsables relations éditeurs Guillaume Teisseire guillaume@babelio.com +33 (6) 60 53 74 99 Octavia Tapsanji octavia@babelio.com +33 (6) 98 58 00 78 25