Presentatie Expand Online

1. 19 april 2013

2. Agenda
2
 Kennismaking
 Zoekmachine Adverteren
 Zoekmachine Optimalisatie
 Meetbaarheid en transparantie
 Conversie Optimalisatie
 Samenvatting
© Expand Online

3. Even Voorstellen
© Expand Online 3

4. © Expand Online 4

5. © Expand Online 5

6. Hocus Pocus keep the Focus
@ Expand Online 6
Zoekmachine
Adverteren
SEO
Google
Analytics
Conversie
• Google AdWords
• (Facebook)
• (LinkedIn)
• (Twitter)
• Techniek
• Content
• Linkbuilding
• Meten
• Dashboards
• Koppeling
AdWords
• Best practices
• A/ B testing
• Personalisatie

7. Case: De Stofzuigerzak
@ Expand Online 7
 Aantal bestellingen verdubbelen
 Gemiddelde orderbedrag verhogen (AOV)
 Kosten per transactie verlagen (CPA)
De Uitdaging:
 AdWords account reeds op 100% vertoningsaandeel
 Conversiepercentage was ~8%
 Gemiddelde CPA ~ € 2,70
De Vraag:

8. Gebruikte Extensies
 Product extensie
 Review extensie
 Locatie extensie
 Sitelinks
 Oproep extensie
 Sociale extensie
 Aanbod extensie
© Expand Online 8

9. Gebruikte Tools
@ Expand Online 9
 E-commerce product feed
 Ad Builder
 Kwaliteitsscore tool
 Feedback Software
 A/B testingsoftware
 KPI Dashboard
 Custom rapportages

10. Case: De Stofzuigerzak
@ Expand Online 10

11. Campagne: Optimalisatie
Startpunt:
Budget
evenredig
ingezet op
basis van
zoekvolumes
Launchfase:
Budget
verschuivinge
n op basis
van
conversiekrac
ht
Optimalisatie
Budget
verschuivingen op
basis van
conversiekracht,
marge & voorraad
© Expand Online 11
 Campagnestructuur
 Advertentietesten
 Bidmanagement
 Budget allocatie
 Zoekwoorden
 Kwaliteitsscore
 Feedoptimalisatie

12. De Stofzuigerzak: Resultaat
@ Expand Online 12
 Klikken (CTR) van 10% naar 20%
 Conversie van ~8% naar 14%
 Aantal bestellingen verdubbeld
 Gemiddelde orderbedrag (AOV) gestegen met 12%

13. Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online 13
Zoekmachine
Adverteren
SEO
Google
Analytics
Conversie
• Google AdWords
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Techniek
• Content
• Linkbuilding
• Meten
• Dashboards
• Koppeling
AdWords
• Best practices
• A/ B testing
• Personalisatie

14. Wat ziet Google
op uw site?
Zoekmachine Optimalisatie (SEO)
© Expand Online 14
Uw positie in
Waar zoeken
gebruikers naar?

15. Case: De Stofzuigerzak
© Expand Online 15
• Periode 1 mei 2012 t/m 31 maart 2013
• + 2000 extra organische bezoekers per maand
• + 100 organische transacties per maand
• Betere zoekresultaten posities op belangrijke zoekwoorden

16. Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online 16
Zoekmachine
Adverteren
SEO
Google
Analytics
Conversie
• Google AdWords
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Techniek
• Content
• Linkbuilding
• Meten
• Dashboards
• Koppeling
AdWords
• Best practices
• A/ B testing
• Personalisatie

17. Meten en Optimaliseren
© Expand Online 17
 Google Analytics integratie
 Inrichten meetbaarheid
 Inrichten Dashboards
 KPI’s identificatie
 Open en transparant
 Periodieke rapportages

18. Hocus Pocus Keep the Focus
@ Expand Online 18
Zoekmachine
Adverteren
SEO
Google
Analytics
Conversie
• Google AdWords
• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Techniek
• Content
• Linkbuilding
• Meten
• Dashboards
• Koppeling
AdWords
• Best practices
• A/ B testing
• Personalisatie

19. Conversie optimalisatie
 Optimalisatie van landingspagina’s voor het
verhogen van de conversiekracht
 Actief gebruik van:
– Google Analytics data
– A/B tests
– Heatmaps
– Relevante usability software
 Resultaat: Meer omzet zonder het verhogen van
advertentie uitgaven
© Expand Online 19

20. Case: Conversie optimalisatie
© Expand Online
Origineel Variant 1
Conversie
3,13%
Conversie
1,22%
157% !
20

21. Gratis SEO/SEA Quick Scan via
www.googlecheckweken.nl
© Expand Online 21
Slideshare
www.slideshare.net/Expand_Online

22. Onze werkwijze
 ROI gedreven aanpak
 (Deels) performance-based beloning
 Beschikking over eigen tools
 Custom-built flexibele rapportages
 Dedicated consultant & team
© Expand Online 22

23. Contact
Expand Online BV Volg ons via
Weena 73 @NLeCommerce
3013 CH Rotterdam
@Expand Online
Tel: +31 (0)10 30 200 30
Fax: +31 (0)10 30 200 31 /company/ExpandOnline
info@expandonline.nl
www.expandonline.nl /ExpandOnline
/ExpandOnline
© Expand Online 23