Your SlideShare is downloading. ×
0
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
BTP case : The Will/Het Testament Van
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

BTP case : The Will/Het Testament Van

852

Published on

one of the Boondoggle cases presented during the Beyond The Promise-Sessions (on conversations)

one of the Boondoggle cases presented during the Beyond The Promise-Sessions (on conversations)

Published in: Travel, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
852
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. The Will case. How to get youngsters talking to their reckless driving friends.
  • 2. 1. By starting from genuine, authentic insights. 5/27/09 Slide 3
  • 3. 2.6 Maatschappelijke communicatie (p. 70 – 72) Naast commerciële communicatie (“koop ons product” of “neem onze dienst af”), is er maatschappelijke communicatie, waarbij overheden en organisaties jongeren benaderen met inhoudelijke boodschappen. In de strijd om de aandacht van jongeren, bedienen ook overheden en maatschappelijke organisaties zich van dezelfde professionele marketingstrategieën als de merkfabrikanten gebruiken om hun producten aan de man te brengen. Maar is het verkopen van gymschoenen en hamburgers vergelijkbaar met een campagne voor veilig vrijen of een beter milieu? Ook zijn de middelen om kinderen en jongeren te bereiken tegenwoordig hetzelfde, de regels om tot een succesvolle en vooral effectieve strategie te komen, zijn wezenlijk anders. Het doel van de thematische communicatie is om jongeren bewust te maken van bepaalde onderwerpen, door hun informatie te geven en hun gedrag te beïnvloeden. Daarvoor is goede kennis van de motieven en het gedrag van jongeren essentieel. Veel afzenders zijn tevreden als hun bekendheid door een campagne is toegenomen. Maar zelfs als jongeren een geestig reclamefilmpje allemaal kennen en er onderling uitgebreid over praten, is het geen garantie dat daarmee ook het gewenste effect is bereikt. Omdat gedragsveranderingen moeilijk in kaart te brengen zijn, worden veel voorlichtingscampagnes echter vooral op basis van hun bekendheid geëvalueerd. De meeste jongeren zijn vooral geïnteresseerd in informatie die direct raakt aan hun eigen belevingswereld. Informatie over alcoholgebruik, zinloos geweld, gezond eten en veilig vrijen ervaren jongeren als relevant, omdat zij of leeftijdsgenoten in hun directe omgeving hier mee te maken hebben. De meeste jongeren zijn in hun pubertijd vooral bezig met hun uiterlijk, hun plek in de groep, relaties, seksualiteit, hobby’s en uitgaan. Alle boodschappen die hier op een logische manier bij aansluiten, krijgen in principe makkelijk aandacht van jongeren. Daarbij gaat het er ook nog om op welke manier en in welke context jongeren worden aangesproken. Doordat overheden en non-profitorganisaties steeds meer gebruik maken van communicatiestrategieën waar ook commerciële marketeers zich van bedienen, ontstaat het gevaar dat deze partijen ook inhoudelijk de grens gaan opzoeken tussen effectiviteit en toelaatbaarheid. Informatievoorziening mag geen propaganda worden, maar wie met grote commerciële merken moet strijden om de aandacht van jongeren, heeft al snel de neiging om niet alleen in de vorm mee te gaan met de commerciële communicatie, maar ook in de benaderingswijze. Maatschappelijke ideeën of gezondheidsvoorlichting kunnen niet aan jongeren worden verkocht als een product, omdat het onderscheid tussen feit, norm en gewenst gedrag steeds duidelijk moet zijn. Om gewenst gedrag te bereiken moet je voorzichtig zijn een thema te koppelen aan oneigenlijke emoties. Iemand mag best gaan geloven dat kauwgom zorgt voor een sportief imago, maar het is kwalijk om in te spelen op gevoelens van eenzaamheid bij een puber die door vet eten te dik is. Dat suggereert feitelijk dat gezond eten leidt tot een prettiger sociaal leven. Daarnaast ervaren veel jongeren dat overheden zich teveel met hun leven bemoeien. Een gevoel van betutteling zorgt dat de tolerantiegrens voor dit soort communicatie snel bereikt is. Ook een overmaat aan communicatie voor een bepaald gedrag kan tot een tegengesteld resultaat leiden. Wie jongeren teveel verbiedt, creëert juist nieuwsgierigheid naar verboden vruchten en tegendraads gedrag. Niet alleen ouders kunnen dit bewerkstelligen, maar ook campagnes tegen roken en drinken. Naarmate een verhaal normerend is, wordt de antireactie alleen maar groter. Uit “Voorbij Label en Lifestyle – Jongerenmarketing in volwassen perspectief” H.H. Duijvestijn (SMO) K.M. Van Steensel (SMO) 5/27/09 J. Verveen en J.Boschma (Keesie, marketingbureau voor jongeren) Slide 4
  • 4. 2.6 Maatschappelijke communicatie (p. 70 – 72) Naast commerciële communicatie (“koop ons product” of “neem onze dienst af”), is er maatschappelijke communicatie, waarbij overheden en organisaties jongeren benaderen met inhoudelijke boodschappen. In de strijd om de aandacht van jongeren, bedienen ook overheden en maatschappelijke organisaties zich van dezelfde professionele marketingstrategieën als de merkfabrikanten gebruiken om hun producten aan de man te brengen. Maar is het verkopen van gymschoenen en hamburgers vergelijkbaar met een campagne voor veilig vrijen of een beter milieu? Ook zijn de middelen om kinderen en jongeren te bereiken tegenwoordig hetzelfde, de regels om tot een succesvolle en vooral effectieve strategie te komen, zijn wezenlijk anders. Het doel van de thematische communicatie is om jongeren bewust te maken van bepaalde onderwerpen, door hun informatie te geven en hun gedrag te beïnvloeden. Daarvoor is goede kennis van de motieven en het gedrag van jongeren essentieel. Veel afzenders zijn tevreden als hun bekendheid door een campagne is toegenomen. Maar zelfs als jongeren een geestig reclamefilmpje allemaal kennen en er onderling uitgebreid over praten, is het geen garantie dat daarmee ook het gewenste effect is bereikt. Omdat gedragsveranderingen moeilijk in kaart te brengen zijn, worden veel voorlichtingscampagnes echter vooral op basis van hun bekendheid geëvalueerd. Many youngsters feel that De meeste jongeren zijn vooral geïnteresseerd in informatie die direct raakt aan hun eigen belevingswereld. Informatie over alcoholgebruik, zinloos geweld, gezond eten en veilig vrijen ervaren jongeren als relevant, omdat zij of leeftijdsgenoten in hun directe the government interferes omgeving hier mee te maken hebben. De meeste jongeren zijn in hun pubertijd vooral bezig met hun uiterlijk, hun plek in de groep, relaties, seksualiteit, hobby’s en uitgaan. Alle boodschappen die hier op een logische manier bij aansluiten, krijgen in principe makkelijk aandacht van jongeren. Daarbij gaat het er ook nog om op welke manier en in welke context jongeren worden aangesproken. too much in their lives... Doordat overheden en non-profitorganisaties steeds meer gebruik maken van communicatiestrategieën waar ook commerciële marketeers zich van bedienen, ontstaat het gevaar dat deze partijen ook inhoudelijk de grens gaan opzoeken tussen effectiviteit en toelaatbaarheid. Informatievoorziening mag geen propaganda worden, maar wie met grote commerciële merken moet strijden om de aandacht van jongeren, heeft al snel de neiging om niet alleen in de vorm mee te gaan met de commerciële communicatie, maar ook in de benaderingswijze. Maatschappelijke ideeën of gezondheidsvoorlichting kunnen niet aan jongeren worden verkocht als een product, omdat het onderscheid tussen feit, norm en gewenst gedrag steeds duidelijk moet zijn. Om gewenst gedrag te bereiken moet je voorzichtig zijn een thema te koppelen aan oneigenlijke emoties. Iemand mag best gaan geloven dat kauwgom zorgt voor een sportief imago, maar het is kwalijk om in te spelen op gevoelens van eenzaamheid bij een puber die door vet eten te dik is. Dat suggereert feitelijk dat gezond eten leidt tot een prettiger sociaal leven. Daarnaast ervaren veel jongeren dat overheden zich teveel met hun leven bemoeien. Een gevoel van betutteling zorgt dat de tolerantiegrens voor dit soort communicatie snel bereikt is. Ook een overmaat aan communicatie voor een bepaald gedrag kan tot een tegengesteld resultaat leiden. Wie jongeren teveel verbiedt, creëert juist nieuwsgierigheid naar verboden vruchten en tegendraads gedrag. Niet alleen ouders kunnen dit bewerkstelligen, maar ook campagnes tegen roken en drinken. Naarmate een verhaal normerend is, wordt de antireactie alleen maar groter. Uit “Voorbij Label en Lifestyle – Jongerenmarketing in volwassen perspectief” H.H. Duijvestijn (SMO) K.M. Van Steensel (SMO) 5/27/09 J. Verveen en J.Boschma (Keesie, marketingbureau voor jongeren) Slide 5
  • 5. 2.6 Maatschappelijke communicatie (p. 70 – 72) Naast commerciële communicatie (“koop ons product” of “neem onze dienst af”), is er maatschappelijke communicatie, waarbij overheden en organisaties jongeren benaderen met inhoudelijke boodschappen. In de strijd om de aandacht van jongeren, bedienen ook overheden en maatschappelijke organisaties zich van dezelfde professionele marketingstrategieën als de merkfabrikanten gebruiken om hun producten aan de man te brengen. Maar is het verkopen van gymschoenen en hamburgers vergelijkbaar met een campagne voor veilig vrijen of een beter milieu? Ook zijn de middelen om kinderen en jongeren te bereiken tegenwoordig hetzelfde, de regels om tot een succesvolle en vooral effectieve strategie te komen, zijn wezenlijk anders. Het doel van de thematische communicatie is om jongeren bewust te maken van bepaalde onderwerpen, door hun informatie te geven en hun gedrag te beïnvloeden. Daarvoor is goede kennis van de motieven en het gedrag van jongeren essentieel. Veel afzenders zijn tevreden als hun bekendheid door een campagne is toegenomen. Maar zelfs als jongeren een geestig reclamefilmpje allemaal kennen en er onderling uitgebreid over praten, is het geen garantie dat daarmee ook het gewenste effect is bereikt. Omdat gedragsveranderingen moeilijk in kaart te brengen zijn, worden veel voorlichtingscampagnes echter vooral op basis van hun bekendheid geëvalueerd. Too much communication on a De meeste jongeren zijn vooral geïnteresseerd in informatie die direct raakt aan hun eigen belevingswereld. Informatie over alcoholgebruik, zinloos geweld, gezond eten en veilig vrijen ervaren jongeren als relevant, omdat zij of leeftijdsgenoten in hun directe certain kind of behaviour can omgeving hier mee te maken hebben. De meeste jongeren zijn in hun pubertijd vooral bezig met hun uiterlijk, hun plek in de groep, relaties, seksualiteit, hobby’s en uitgaan. Alle boodschappen die hier op een logische manier bij aansluiten, krijgen in principe makkelijk aandacht van jongeren. Daarbij gaat het er ook nog om op welke manier en in welke context jongeren worden aangesproken. create the opposite behaviour. Doordat overheden en non-profitorganisaties steeds meer gebruik maken van communicatiestrategieën waar ook commerciële marketeers zich van bedienen, ontstaat het gevaar dat deze partijen ook inhoudelijk de grens gaan opzoeken tussen effectiviteit en toelaatbaarheid. Informatievoorziening mag geen propaganda worden, maar wie met grote commerciële merken moet strijden om de aandacht van jongeren, heeft al snel de neiging om niet alleen in de vorm mee te gaan met de commerciële communicatie, maar ook in de benaderingswijze. Maatschappelijke ideeën of gezondheidsvoorlichting kunnen niet aan jongeren worden verkocht als een product, omdat het onderscheid tussen feit, norm en gewenst gedrag steeds duidelijk moet zijn. Om gewenst gedrag te bereiken moet je voorzichtig zijn een thema te koppelen aan oneigenlijke emoties. Iemand mag best gaan geloven dat kauwgom zorgt voor een sportief imago, maar het is kwalijk om in te spelen op gevoelens van eenzaamheid bij een puber die door vet eten te dik is. Dat suggereert feitelijk dat gezond eten leidt tot een prettiger sociaal leven. Daarnaast ervaren veel jongeren dat overheden zich teveel met hun leven bemoeien. Een gevoel van betutteling zorgt dat de tolerantiegrens voor dit soort communicatie snel bereikt is. Ook een overmaat aan communicatie voor een bepaald gedrag kan tot een tegengesteld resultaat leiden. Wie jongeren teveel verbiedt, creëert juist nieuwsgierigheid naar verboden vruchten en tegendraads gedrag. Niet alleen ouders kunnen dit bewerkstelligen, maar ook campagnes tegen roken en drinken. Naarmate een verhaal normerend is, wordt de antireactie alleen maar groter. Uit “Voorbij Label en Lifestyle – Jongerenmarketing in volwassen perspectief” H.H. Duijvestijn (SMO) K.M. Van Steensel (SMO) 5/27/09 J. Verveen en J.Boschma (Keesie, marketingbureau voor jongeren) Slide 6
  • 6. 2.6 Maatschappelijke communicatie (p. 70 – 72) Most youngsters are only Naast commerciële communicatie (“koop ons product” of “neem onze dienst af”), is er maatschappelijke communicatie, waarbij overheden en organisaties jongeren benaderen met inhoudelijke boodschappen. In de strijd om de aandacht van jongeren, bedienen ook overheden en maatschappelijke organisaties zich van dezelfde professionele marketingstrategieën als de merkfabrikanten gebruiken om hun producten aan de man te brengen. concerned with their place Maar is het verkopen van gymschoenen en hamburgers vergelijkbaar met een campagne voor veilig vrijen of een beter milieu? Ook zijn de middelen om kinderen en jongeren te bereiken tegenwoordig hetzelfde, de regels om tot een succesvolle en vooral effectieve strategie in the group... te komen, zijn wezenlijk anders. Het doel van de thematische communicatie is om jongeren bewust te maken van bepaalde onderwerpen, door hun informatie te geven en hun gedrag te beïnvloeden. Daarvoor is goede kennis van de motieven en het gedrag van jongeren essentieel. Veel afzenders zijn tevreden als hun bekendheid door een campagne is toegenomen. Maar zelfs als jongeren een geestig reclamefilmpje allemaal kennen en er onderling uitgebreid over praten, is het geen garantie dat daarmee ook het gewenste effect is bereikt. Omdat gedragsveranderingen moeilijk in kaart te brengen zijn, worden veel voorlichtingscampagnes echter vooral op basis van hun bekendheid geëvalueerd. De meeste jongeren zijn vooral geïnteresseerd in informatie die direct raakt aan hun eigen belevingswereld. Informatie over alcoholgebruik, zinloos geweld, gezond eten en veilig vrijen ervaren jongeren als relevant, omdat zij of leeftijdsgenoten in hun directe omgeving hier mee te maken hebben. De meeste jongeren zijn in hun pubertijd vooral bezig met hun uiterlijk, hun plek in de groep, relaties, seksualiteit, hobby’s en uitgaan. Alle boodschappen die hier op een logische manier bij aansluiten, krijgen in principe makkelijk aandacht van jongeren. Daarbij gaat het er ook nog om op welke manier en in welke context jongeren worden aangesproken. Doordat overheden en non-profitorganisaties steeds meer gebruik maken van communicatiestrategieën waar ook commerciële marketeers zich van bedienen, ontstaat het gevaar dat deze partijen ook inhoudelijk de grens gaan opzoeken tussen effectiviteit en toelaatbaarheid. Informatievoorziening mag geen propaganda worden, maar wie met grote commerciële merken moet strijden om de aandacht van jongeren, heeft al snel de neiging om niet alleen in de vorm mee te gaan met de commerciële communicatie, maar ook in de benaderingswijze. Maatschappelijke ideeën of gezondheidsvoorlichting kunnen niet aan jongeren worden verkocht als een product, omdat het onderscheid tussen feit, norm en gewenst gedrag steeds duidelijk moet zijn. Om gewenst gedrag te bereiken moet je voorzichtig zijn een thema te koppelen aan oneigenlijke emoties. Iemand mag best gaan geloven dat kauwgom zorgt voor een sportief imago, maar het is kwalijk om in te spelen op gevoelens van eenzaamheid bij een puber die door vet eten te dik is. Dat suggereert feitelijk dat gezond eten leidt tot een prettiger sociaal leven. Daarnaast ervaren veel jongeren dat overheden zich teveel met hun leven bemoeien. Een gevoel van betutteling zorgt dat de tolerantiegrens voor dit soort communicatie snel bereikt is. Ook een overmaat aan communicatie voor een bepaald gedrag kan tot een tegengesteld resultaat leiden. Wie jongeren teveel verbiedt, creëert juist nieuwsgierigheid naar verboden vruchten en tegendraads gedrag. Niet alleen ouders kunnen dit bewerkstelligen, maar ook campagnes tegen roken en drinken. Naarmate een verhaal normerend is, wordt de antireactie alleen maar groter. Uit “Voorbij Label en Lifestyle – Jongerenmarketing in volwassen perspectief” H.H. Duijvestijn (SMO) K.M. Van Steensel (SMO) 5/27/09 J. Verveen en J.Boschma (Keesie, marketingbureau voor jongeren) Slide 7
  • 7. Having a social network that discourages smoking, has a positive effect on stopping with smoking. 5/27/09 Slide 8
  • 8. 5/27/09 Slide 9
  • 9. Insight 1: We will have to use peer group pressure in a smart way. 5/27/09 Slide 10
  • 10. “Sometimes, I’m with a friend who drives very fast ... and I always hope to get safely out of the car.” 5/27/09 Slide 11
  • 11. 5/27/09 Slide 12
  • 12. Insight 2: We will have to give ‘means’ to the peer group to make their interventions ‘cool’. 5/27/09 Slide 13
  • 13. 5/27/09 Slide 14
  • 14. Insight 3: We will have to avoid being ‘soft’ and talk about the real consequences instead. 5/27/09 Slide 15
  • 15. 2. Our approach. 5/27/09 Slide 16
  • 16. 5/27/09 Slide 17
  • 17. 5/27/09 Slide 18
  • 18. Backbone : the website 5/27/09 Slide 19
  • 19. 5/27/09 Slide 20
  • 20. 5/27/09 Slide 21
  • 21. 5/27/09 Slide 22
  • 22. 5/27/09 Slide 23
  • 23. 3. How did we launch the campaign? 5/27/09 Slide 24
  • 24. MESSAGE 5/27/09 Slide 25
  • 25. MESSAGE 5/27/09 Slide 26
  • 26. Launch : pr-event at VUB 5/27/09 Slide 27
  • 27. Launch : StuBru 5/27/09 Slide 28
  • 28. Launch : online viral movie 5/27/09 Slide 29
  • 29. Launch : social networks 5/27/09 Slide 30
  • 30. Conversation starter : internet forums 5/27/09 Slide 31
  • 31. Context driven conversation starter : +50.000 will distributed at events 5/27/09 Slide 32
  • 32. 5/27/09 Slide 33
  • 33. 5/27/09 Slide 34
  • 34. Massive pr pr-event at VUB Brussels with youngsters Discussion forums on social network Relevant online sites. MESSAGE application and conversation starter. Context driven conversation starters. www.hettestamentvan.be 5/27/09 Slide 35
  • 35. 4. The results. 5/27/09 Slide 36
  • 36. Massive pr. 5/27/09 Slide 37
  • 37. Classic paradigm production-media reversed. 5/27/09 Slide 38
  • 38. Conversations 5/27/09 Slide 39
  • 39. Some more results (25/05/2009)  NetLog  15.383 visitors on Brand Page  782 Friends  315 posts in het Guestbook  YouTube  72.792 views  www.hettestamentvan.be  21.867 unieke bezoekers  1.777 testamenten aangemaakt  2.221 ‘items’ toegevoegd (MGM) 5/27/09 Slide 40
  • 40. Relevant for follow up actions. 5/27/09 Slide 41
  • 41. 5/27/09 Slide 42

×