WEF Web Economy Forum - BTO Buy Tourism Online 2013 - Beppe Giaccardi

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BTO - Buy Tourism Online
Day ONE 3 dicembre 2013
WEF Web Economy Forum
http://www.buytourismonline.com/eventi/wef/

Se con digital economy si è soliti intendere l’universo delle competenze e delle imprese ICT, la web economy è il nuovo e ampio luogo di scambio delle aziende di ogni settore e dimensione che, aumentando l’uso del web, della cultura e degli strumenti digitali, affrontano i cambiamenti ed evolvono il proprio modello di business riuscendo per questo a stare sul mercato e a creare opportunità di crescita sostenibile.

Speakers:
Rodolfo Baggio
Master in Tourism Università Bocconi
Presidente Comitato Scientifico BTO Educational

Luca De Biase
Editor di innovazione al Sole 24 Ore
Founder Nova24

Beppe Giaccardi
Founder Studio Giaccardi e Associati

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WEF Web Economy Forum - BTO Buy Tourism Online 2013 - Beppe Giaccardi

  1. 1. WEf  –  WEB  ECONOMY  forum   UN  MODELLO  CONCRETO  PER  TORNARE  A  CRESCERE.     PUÒ  ESSERE  UTILE  ANCHE  PER  LA   CRESCITA  DEL  TURISMO  ITALIANO?   Giuseppe  Giaccardi,    Consulente  di  Strategia   Firenze  3  dicembre  2013  -­‐  #1  Focus  Hall    
  2. 2. Questo  panel   Rodolfo  Baggio   Phd,  docente  Università   Bocconi,  area  Sistemi   Informa5vi  e  Tecnologie  della   Comunicazione  al  Master  in   Economia  del  Turismo,   comitato  scien5fico  Web   Economy  Forum   Luca  De  Biase   Giornalista,  editor  per  l’innovazione   a  Il  Sole  24  ore,  founder  e   caporedaLore  di  Nova24,  Presidente   Fondazione  Arhef,  StruLura  di   Missione  Agenda  Digitale  Italiana,   comitato  scien5fico  Web  Economy   Forum     ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   Giuseppe  Giaccardi   Consulente  di  strategia,   founder  Studio  Giaccardi  &   Associa5,  ideatore  del   modello  strategico  Liguria   Turismo  BoLom-­‐up,   ideatore  e  responsabile  del   progeLo  Web  Economy   Forum     2  
  3. 3. Tema   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   3  
  4. 4. Un  paradigma    conveniente  per  l’Italia   Web  Economy   Il  nuovo  luogo  dello  scambio     tra  persone  e  aziende  che   grazie  al  web  evolvono  s5li  di   vita,  di  relazione  e  di  lavoro   L’aUvità  delle  imprese  di  ogni   seWore  e  dimensione  che   accrescono  l’uso  del  web  e   della  cultura  digitale   Una  straordinaria  opportunità  per  le  PMI  e  il  Made  In  Italy,   e  più  lavoro  per  le  nuove  imprese  digitali  e  l’ICT   56  miliardi   di  PIL   (2012)   1,8  pos_  lavoro  genera_   per  ogni  posto  scomparso   nelle  aUvità  tradizionali   Web  economy  nel  turismo:   +15%  arrivi  e  presenze   internazionali  (Liguria  2013/2012)   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   4  
  5. 5. Ranking  della  domanda  europea  e   internazionale  di  turismo  verso  l’Italia*   1.  Cultura  (storia,  arte,  design,  eccellenze  culturali)   2.  Cibo  (gastronomia,  vino,  cultura  alimentare,  ben  vivere)   3.  S_le  di  vita  (luoghi  di  vita,  bellezza,  socialità,  even_)   4.  Outdoor  (turismo  aUvo,  mare,  laghi,  mon_,  parchi)   5.  Shopping  (ar_gianato,  design,  moda,  abitazioni)   *Elaborazioni  Studio  Giaccardi  &  Associa_  su  fon_:     ENIT,  rapporto  congiunto  Ambasciate/Consola_/ENIT  2013;  ENIT,  Rapporto  “Estate  2013”,  a  cura   della  Direzione  Centrale  Programmazione  e  Comunicazione;  UNIONCAMERE  e  ONT  ,  Indagine  sul   Turismo  Organizzato  Internazionale,  rapporto  annuale,  giugno  2013;  i-­‐Tour  Markets  Europa   Rappor_  di  business  2013-­‐2014,  Studio  Giaccardi  Associa_,  novembre  2013.   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   5  
  6. 6. Come  riorganizzare  l’offerta  all  season?   Come  sviluppare  leadership  di  turismo?   Comprendere  le  trasformazioni  e   sviluppare  innovazione  sociale   Luca  de  Biase   ProgeLare  e  organizzare  filiere  di   territorio  per  l’offerta  all  season   Rodolfo  Baggio   Ascoltare  e  rendere  partecipi  operatori   e  ciLadini  per  tornare  a  crescere   Giuseppe  Giaccardi   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   6  
  7. 7. Ascoltare  e  rendere  partecipi   operatori  e  ciLadini  per  tornare  a   crescere   Giuseppe  Giaccardi   DUE  CASI  CONCRETI   Turismo   boWom-­‐up   1,5  milioni  di  residen_   1.500  imprese  turis_che   12%  PIL  Regionale   16  milioni  di  presenze  (26%  stranieri)   Area  vasta  di  Romagna   1,1  milioni  di  residen_   111  mila  imprese  aUve    (4.900  nel  turismo)   24%  del  PIL  della  Regione  Emilia  Romagna   36  milioni  di  presenze  (21%  stranieri)   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   7  
  8. 8. Turismo   boWom-­‐up   ProgeWo,  approccio  e   metodologia    condivisi   con  Is_tuzioni  e   Associazioni   1,5  milioni  di  residen_   1.500  imprese  turis_che   12%  PIL  Regionale   16  milioni  di  presenze    turis_che  (26%  stranieri)   Incontri  con  gli   operatori  nei   luoghi  naturali  di   concentrazione   Analisi  delle  conversazioni   online  del  turis_ca  che    cerca   Mediterraneo  nei  sei  mesi   preceden_  la  vacanza  (i-­‐Tour)   Blog  partecipa_vo  ‘il  turismo   che  vorrei’  per  operatori,   ciWadini  e  turis_,  con   classificazioni  delle  post-­‐ideas   Analisi  sta_s_ca  e  di   benchmarking    pf/pd  verso  i   compe_tor  dell’offerta   turis_ca  ligure  (i-­‐Tour)   Indagine  di  ascolto  di   imprese  e  consorzi   specializza_  in  incoming   internazionale  (i-­‐Tour)   Piano  Turis_co  Triennale  basato  su  6  valori:   incoming,  imprese,  generazione  di  ricchezza   sociale,  prodoWo  integrato  di  territorio,   capitale  umano,  uso  sociale  della  tecnologia   Validazione  del  Piano:  incontri  di  ‘res_tuzione’  per  imprese,  associazioni  e  is_tuzioni;  con_nuità  di  ascolto    tramite   blog;  Conferenza  Regionale  del  Turismo  in  streaming;  approvazione  unanime  dell’Assemblea  regionale  della   Liguria   Nuove  azioni  integrate  di  ‘Web  Economy  For  Tourism’:  Liguria  Wi-­‐Fi,  Wiki  Strategy,  blog  ‘Liguria  che  racconta’,  blog   ‘Weekend  in  Liguria’,  Web  Social  Team  Italia,  Social  Team  diffuso,  Glamour  Liguria  –  Italy  Living  Des_na_on,   ProgeWo  Expò  2015,  Bilancio  sociale  del  Piano  2013-­‐2015,  etc.   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   8  
  9. 9. 1,1  milioni  di  residen_   111  mila  imprese  aUve    (4.900  nel  turismo)   24%  del  PIL  della  Regione  Emilia  Romagna   36  milioni  di  presenze  (21%  stranieri)   Area  vasta  di  Romagna   Incontri  con  gruppi   informali  di   imprenditori,  verifica   linee  e  azioni  guida   ProgeWo  e  metodologia    dal   privato  condivisi  con  il   pubblico,    Camere  di   Commercio  e  Associazioni   Fund  raising  risorse   private  (B2B  e   reputa_on)  e  pubbliche   (reputa_on)     Analisi  sta_s_ca  e  benchmarking  pf/pd  dell’area   vasta:  saldo  imprenditoriale  e  PIL  nega_vi,   disoccupazione  raddoppiata,  turismo  non  cresce,   gap  di  innovazione  tecnologica   Indagine  di  desk  e  di  campo  su  PMI   2.0  ‘web  runners’  (104  distreU   industriali,  45  seWori  an_ciclici,  9.000   si_  studia_)   PiaWaforma  partecipa_va   www.webeconomyforum.it     Even_  territoriali  di  presentazione  di   progeWo  e  metodologia,  piaWaforma,  casi   di  ‘PMI  2.0  web  runners’,  programma   culturale  Web  Economy  Fes_val   Indagine  di  ascolto  delle  111  mila  imprese  aUve  dell’area  su  buone  pra_che   an_-­‐crisi,  esperienze  ed  esigenze  web,  fabbisogno  per  crescere   Web  Economy  Fes_val,  Cesena  7-­‐8-­‐9   febbraio  2014,  in  collaborazione  con   Campus  di  Cesena  Università  di  Bologna     Fondazione  di  partecipazione   cos_tuita  per  fund  raising,   innovazione  e  start  up   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   PiaWaforma  collabora_va  per   il  business,  gratuita  per  le  111   mila  imprese  aUve  dell’area   9  
  10. 10. 1,1  milioni  di  residen_   111  mila  imprese  aUve    (4.900  nel  turismo)   24%  del  PIL  della  Regione  Emilia  Romagna   36  milioni  di  presenze  turis_che  (21%  stranieri)   Area  vasta  di  Romagna   Qui  «Turismo  e   filiere  di  territorio»     con  IFFIT   Web   Economy   Fes_val     il  modello   work  in   progress   A  breve  il  programma  defini_vo  su  www.webeconomyforum.it     ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   10  
  11. 11. Grazie  dell’aWenzione   ©Studio  Giaccardi  &  Associa5  –  Consulen5  di  Direzione   11  

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