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TERRA & ACQUA - BTO Buy Tourism Online 2013 - Marco Fumagalli
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TERRA & ACQUA - BTO Buy Tourism Online 2013 - Marco Fumagalli

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BTO - Buy Tourism Online
Day ONE 3 dicembre 2013
Dove nasce un viaggio, l’idea di un viaggio?
http://www.buytourismonline.com/eventi/dove-comincia-il-viaggio/

Ovviamente la risposta perfetta non esiste, esistono risposte soggettive.
Perfino la stessa persona può, in periodi diversi della propria vita o in contesti differenti, fornire risposte tanto sincere quanto distanti tra loro.
Il viaggio inizia da un racconto di amici, da un film, da una canzone, da un libro.
Ma tra le risposte, sempre più spesso, possiamo includere “da un video su YouTube”, “da una conversazione su Twitter”, “da un commento letto su Facebook” o “da una foto vista su Instagram”.
Più in generale, da un’emozione che nasce da una narrazione, si deposita e lavora carsicamente per un certo intervallo di tempo, finché non si realizzano le condizioni per emergere e concretizzarsi.

Modera:
Filippo Pretolani aka gallizio
Founder gallizio editore
Co-founder Pleens
Speakers:
Marco Fumagalli
Progetto Terra e Acqua
Franco Salvatori
Festival della letteratura di viaggio
Pierluigi Vaccaneo
Twitteratura
Fondazione Cesare Pavese

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TERRA & ACQUA - BTO Buy Tourism Online 2013 - Marco Fumagalli

  1. 1. L’IDEA   L’arte  poe*ca  e  musicale  di  DVDS   diventa  colonna  sonora  per  rileggere   il  territorio  e  le  sue  bellezze,   sopra;u;o  per  raccontarlo    
  2. 2. L’IDEA   Una  nuova  figura  di  turista  avanza   •  La  crescente  richiesta  di  turismo  “dolce”  ed   ecosostenibile,     •  il  marcato  gradimento  dei  prodoA   agroalimentari  del  circuito  a  chilometro  zero   •  l’esigenza  di  i*nerari  low  cost       formula  ancora  poco  sviluppata  in   Lombardia,  ma  che  delinea  la  figura  di   un  nuovo  turista-­‐viaggiatore    
  3. 3. L’IDEA   DVDS,  tes*monial  di  arte  e  territorio     capace  di  emozionare     •  L’  “anima  folk”,  musa  ispiratrice  di  DVDS   •  tes*monial-­‐viaggiatore  con  la  chitarra     •  tra  valli  e  paesi  del  lago  poco  no*  ai  circui*  standard,      
  4. 4. LE  POTENZIALITA’  DEL  PROGETTO   L’ANALISI     Il  profilo  del  turista-­‐viaggiatore  che  si   accosta  al  lago  di  Como,  trova  piena   ada;abilità  ad  un  modello  di  turismo   low-­‐cost,  eco-­‐sostenibile  e  slow  .      
  5. 5. LE  POTENZIALITA’  DEL  PROGETTO   LA  COMPETITITIVTA’  ECONOMICA     lo  sviluppo  sul  canale  web  della  promozione  è   imprescindibile,  sopra;u;o  per  gli  stranieri     •  L'e-­‐booking  sul  lago  è  solo  al  30%  sull'82%   delle  stru;ure  in  rete  contro  il  43%  della   scorsa  estate  a  fronte  di  un  dato  regionale   del  43,8%  e  nazionale  del  45%.    
  6. 6. LE  POTENZIALITA’  DEL  PROGETTO   LA  COMPETITITIVTA’  ECONOMICA     L’offerta   •  L’offerta  low  cost  dei  servizi  web  alle   microimprese  del  se;ore  commerciale  e   turis*co  sono  state  occasione  per  creare   sviluppo  del  sistema  proponendo  un   prodo;o  turis*co  innova*vo  
  7. 7. LE  POTENZIALITA’  DEL  PROGETTO   LA  COMPETITITIVTA’  ECONOMICA     Scalabilità  e  replicabilità   Dato  il  tes*monial  ada;o  alla  promozione  del   territorio  viene  declinato     •  il  prodo;o  culturale  e    la  proposta  ar*s*ca   •  L’implementazione  tecnologica  in  grado  di  fare   sistema  tra  gli  operatori  creando   “microdistre;o”  in  grado  di  abba;ere  i  cos*  di   inves*mento  dei  singoli  soggeA  
  8. 8. LE  POTENZIALITA’  DEL  PROGETTO   LA  COMPETITITIVTA’  ECONOMICA     Scalabilità  e  replicabilità   il  sistema  turis*co  di  riferimento  non  è   soltanto  quello  del  lago  di  Como,  ma   ada;abile  all’intera  regione  
  9. 9. LA  REALIZZAZIONE   GLI  STRUMENTI   IL  FORMAT  TV:  o;o  brevi  documentari  per  presentare  gli  i*nerari  folk,   ognuno  di  40’  ,  gira*  in  altre;an*  comuni  che  si  affacciano  sul  Lago       •  Raccontare  con  le  immagini  e  le  voci  dei  protagonis*,  dei  cantori,  dei   poe*,  degli  uomini  e  delle  donne  che  sono  i  personaggi  ancora  al   centro  di  questo  tramando  culturale,  le  storie,  le  poesie,  le  parole  e   quindi  i  luoghi  e  le  emozioni  del  lago  e  dei  paesi  che  vi  si  affacciano.     •  Un  viaggio  tra  terra  e  acqua,  tra  luogo  reale  e  luogo  dell’immaginario.   Una  avventura  fantas*ca  capace  di  trasme;ere  emozioni.  
  10. 10. LA  REALIZZAZIONE   GLI  STRUMENTI   IL  PORTALE  WEB:  le  puntate  saranno  visionabili  anche  da  un  portale   interaAvo.  I  video  da  3  a  5’  per  ogni  puntata  del  format,  saranno   visionabili  con  modalità  interaAva.     •  Ogni  tappa  dell’i*nerario  è  navigabile.     •  Una  sezione  è  dedicata  alle  aziende  riceAve  di  ristorazione  e   agroalimentari  per  le  quali  sono  offer*  a  tariffe  low-­‐cost  servizi  di  e-­‐ booking,  promozione  (gallery  foto  e  video),  newsle;er,  pagamento   sicuro.     •  Il  visitatore  web  può  costruire  paccheA  di  i*nerari  scegliendo  le   stru;ure  riceAve,  gli  orari  dei  mezzi  di  trasporto,  i  percorsi  ciclabili  e   di  trekking.     •  Il  visitatore  web  può  postare,  una  volta  effe;uato  il  viaggio,  i   documen*  delle  proprie  emozioni  quali  foto,  video  e  tes*.    
  11. 11. LA  REALIZZAZIONE   GLI  STRUMENTI   LA  PIAZZA  WI-­‐FI  e  il   Qrcode.  Anche  nei  luoghi   tappa  dell’i*nerario  è   possibile  fruire  delle   informazioni  del  sito  e   dei  video.    
  12. 12. LA  REALIZZAZIONE   GLI  STRUMENTI   LA  GUIDA,  IL  FILM  E  LA  CARD   In  14.000  copie  verrà  editata  una  guida   cartacea  che  illustra  l’i*nerario  folk  in  tuA  i   suoi  aspeA.  Duemila  copie  saranno  in   inglese.   •  In  allegato  un  video  scaricabile  con  il   codice  personale  della  Card  sintesi   delle  8  puntate.     •  La  fidelity  card:  distribuita  a;raverso   la  guida  consen*rà  di  o;enere  scon*   in  tu;e  le  aAvità  descri;e  e  presen*   sul  sito  partendo  da  una  base  di   almeno  il  10%.  
  13. 13. LA  REALIZZAZIONE     GLI  STRUMENTI   EVENTI  FOLK:  even*  folk  tra  maggio  e  giugno  in   ognuna  delle  tappe  dell’i*nerario  con  la  presenza   di  gruppi  da  tu;o  il  mondo  e  l’offerta  di  prodoA   agroalimentari  *pici  della  loro  terra  d’origine  sarà   un  ulteriore  canale  di  promozione.   •  Un  fes*val  dei  popoli  del  pianeta  che   consen*rà  il  salto  dal  local  al  glocal   immergendosi  in  pieno  clima  EXPO  2015.  
  14. 14. LA  REALIZZAZIOME   LA  MULTIMEDIALITA’  NARRATIVA  (crossmedialità)   •  Il  prodo;o  è  mul*mediale  e  i  canali  di  comunicazione  scel*   tra  loro  interagiscono  e  si  richiamano  con*nuamente   •  La  stru;ura  narra*va  è  organizzata  per  unità  «finestre»  tra   loro  interrelate  a  seconda  del  canale  scelto  per  la   cosnultazione:  video  tv,  film,  guida,  app,  sito   •  La  fruibilità  è  sempre  garan*ta  in  qualsiasi  contesto  ci  si  trovi  
  15. 15. LA  REALIZZAZIONE     LA  CARD   La  card  consen*rà  di  fidelizzare  l’utenza  per:   •  Acquistare  un  biglie;o  integrato  per  treno,  bus,   ba;ello  degli  i*nerari  folk  con  sconto  del  10%   •  Acquistare  una  bici  Atala  con  sconto  del  10%   •  Mangiare,  dormire  e  acquistare  prodoA  locali  in  87   aAvità  a  -­‐10%  
  16. 16. LA  REALIZZAZIONE     Nuovi  format   L’interesse  indo;o  ha  già  generato  nuovi  format   •  •  •  •  •  •  •  Edizione  esclusiva  di  20  cartoline  del  lago   Lo  showcase  Terra&Acqua   Nuovi  format  video   Una  t-­‐shirt  esclusiva   Il  proge;o  per  le  scuole  di  autoproduzione   Il  proge;o  con  le  scuole  per  l’alternanza  e  le  gite   Il  videogioco  
  17. 17. LA  REALIZZAZIONE     Nuovi  territori   L’interesse  di  Terra&Acqua  ha  aperto     nuove  partnership  per  la  sua  replicabilità     •  Tre  nuove  edizioni  in  Brianza,  Lecco  e  Valtellina   •  Riconferma  delle  partnership  commerciali  e  di   servizio   •  Coinvolgimento  con  vecchi  e  nuovi  en*  territoriali  
  1. A particular slide catching your eye?

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