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IPERINTERMEDIAZIONE - BTO Buy Tourism Online 2013 - Presentazione panel
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IPERINTERMEDIAZIONE - BTO Buy Tourism Online 2013 - Presentazione panel

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Published on

BTO - Buy Tourism Online …

BTO - Buy Tourism Online
Day TWO
4 dicembre 2013
IPERINTERMEDIAZIONE
http://www.buytourismonline.com/eventi/iperintermediazione/

Dall’intermediazione all’iperintermediazione: la distribuzione online è una partita da giocare!

La “visibilità” del turismo on line passa ormai quasi totalmente attraverso le OTA e i metamotori, l’utilizzo di nomi di località e di quelli delle strutture alberghiere riduce la distribuzione a una partita da giocare a colpi di clik a favore di Google e dei metamotori, ormai diventati le OTA delle OTA.

La filiera turistica che dal miraggio della disintermediazione si ritrova a lottare con l’iperintermediazione.

Come evitare il caso assurdo del comprare la visibilità su internet per competere con le organizzazioni che gli stessi albergatori pagano per aprire nuovi mercati e dalle quali si trovano a dover difendere le quote acquisite negli anni precedenti?

Ha un senso proteggere marchi registrati e non?

Come uscire da questa fase difficile, con quali strumenti?

Il bivio della promozione e della commercializzazione da parte di portali nazionali e di enti e associazioni di categoria. La scarsa interoperabilità dei sistemi italiani quanto incide su queste economie?

Un panel che cercherà soluzioni e proposte per difendere quote economiche ingenti alle quali le strutture italiane non possono e non devono più rinunciare.

Speakers:
Rodolfo Baggio
Master in Tourism Università Bocconi
Presidente Comitato Scientifico BTO Educational

Marco Baldan
Founder Nozio

Robi Veltroni
Officina Turistica

Published in: Education
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Transcript

  • 1. Rodolfo  Baggio   Marco  Baldan   Robi  Veltroni   IPERINTERMEDIAZIONE Casse%a  degli  a%rezzi  #Advanced   Buy  Tourism  Online   4  dicembre  2013    Fortezza  da  Basso  -­‐  Firenze  
  • 2. Albergatore  ha  necessità     di  entrare  sul  mercato  per     aumentare  le  vendite   Iperintermediazione   Iperintermediazione   Esce  da  Tripadvisor   E  prenota  dire%amente   Acquista  PPC   Contra%o  15/19  %   Iperintermediazione  –  Robi  Veltroni   Acquista  PPC   Mostra  prezzi   TripConnect   Profilo  aziendale   Acquista  PPC   Acquista  PPC   Acquista  PPC   Conosce  il  nome  dell’hotel   e  lo  googla   Conosce  il  nome  dell’hotel   e  ne  digita  l’url   o  cerca  su  Booking.com   R.  Baggio  –  M.  Baldan  –  R.Veltroni   Cerca  recensioni  con  il     nome  dell’hotel   Cliente  ha  necessità     di  prenotare  una  camera   Iperintermediazione  
  • 3. R.  Baggio  –  M.  Baldan  –  R.Veltroni   Iperintermediazione  
  • 4. SCENARIO Con  le  campagne  PPC  sui  nomi  delle  desTnazioni  e  degli   hotel,  le  OTA  hanno  individuato  lo  spazio  libero  per   interce=are  i  flussi  turis?ci   Vengono  intraprese  le  prime  determinate  azioni  is?tuzionali   ed  aziedandali  a  difesa  dei  nomi   Dai  social  network,  la  geolocalizzazione  e  i  comparatori  di   prezzo,  nascono  nuove  opportunità  per  sviluppare  e   consodidare  il  processo  di  disintermediazione  sia  delle   desTnazioni  che  degli  hotel   R.  Baggio  –  M.  Baldan  –  R.Veltroni   Iperintermediazione  
  • 5. MIGLIORI PRATICHE hotel    Unica  Chiave  di  Vendita        Ingaggio  Social  Network        Tariffe  e  Condizioni  di  Vendita  Uniche        Alta  Visibilità  per  Promocode  e  Vendite  Private        Sito  e  Sistema  di  Prenotazioni  ad  effe%o  “wow”          Presidio  Campagne  Prezzi  su  Comparatori     R.  Baggio  –  M.  Baldan  –  R.Veltroni   Iperintermediazione  
  • 6. MIGLIORI PRATICHE dest    Unico  Brand  per  DesTnazione      Unica  Chiave  di  Vendita        Ingaggio  Social  Network        Creazione  e  promozione  contenuT        Sistema  di  Prenotazioni  modello  “Turismo  Toscana”        Presidio  Campagne  Prezzi  su  Comparatori  e  SiT  di  Recensioni   R.  Baggio  –  M.  Baldan  –  R.Veltroni   Iperintermediazione  
  • 7. Rodolfo  Baggio   Marco  Baldan   Robi  Veltroni   Grazie! Iperintermediazione   Casse%a  degli  a%rezzi  #Advanced   Buy  Tourism  Online   4  dicembre  2013  -­‐  Fortezza  da  Basso  -­‐  Firenze  

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