#BTO2011 - Lo stile dei Viaggiatori B[R]IC

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BTO - Buy Tourism Online 2011

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Rossella Ceccattini
Senior Consultant di Pragma Market Research Company

Lo stile dei viaggiatori dei paesi B[R]IC, Brasile, Cina e India

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#BTO2011 - Lo stile dei Viaggiatori B[R]IC

  1. 1. I paesi B[R]IC Stile dei viaggi e dei viaggiatori Evoluzione e tendenze 2006-2010
  2. 2. L’ambito di analisi <ul><ul><li>DATI DI RIFERIMENTO: indagine* sul “Turismo Internazionale dell’Italia” per conto di Banca d’Italia. </li></ul></ul><ul><ul><li>ARCO TEMPORALE: Quinquennio 2006 - 2010. </li></ul></ul><ul><ul><li>CONSISTENZA DEL CAMPIONE ANALIZZATO: Circa 650.000 interviste realizzate nel corso di 5 anni. </li></ul></ul><ul><ul><li>VIAGGIATORI CONSIDERATI: stranieri B(R)IC che nel quinquennio hanno visitato il nostro Paese per un totale di oltre 5,3 milioni di viaggi (di cui 4,5 con pernottamento ). Se consideriamo “anche il resto del mondo” il numero dei viaggi con pernottamento nel nostro Paese raggiunge nel periodo una cifra di oltre 216 milioni. </li></ul></ul><ul><ul><li>* La rilevazione viene effettuata presso 60 punti di campionamento, valichi stradali, ferroviari, aeroportuali e portuali, e prevede un campione annuo di 143.000 interviste (contattando così circa l'1,2 per mille del totale dei viaggiatori che attraversano le frontiere del Paese). </li></ul></ul>
  3. 3. B(R)IC : evoluzione viaggi 2006-2010 Tasso di crescita dei viaggi rispetto all’anno precedente La crisi extraEuropa inizia nel 2008, ma la Russia ancora nel 2009 macinava e presentava un incremento – seppur contenuto – verso l’Italia. Cina e Brasile i due paesi ancora in negativo ma in lento recupero rispetto al 2008
  4. 4. B(R)IC : composizione 2006-2010 Composizione BRICS (base: totale viaggi BRIC) Un bacino di domanda (che nel 2010 ha rappresentato l’1,7% dei viaggi totali in Italia) sempre più caratterizzato da russi che costituiscono 1 presenza su 2 proveniente da questi paesi.
  5. 5. B(R)IC: i viaggi con pernotto nel periodo 2006-2010 Evoluzione dei viaggi con pernotto per anno I viaggi dei paesi BRIC registrano un recupero positivo nella scelta di soggiorno rispetto ad un resto del mondo che si presenta – anche in termini assoluti - piuttosto stabile negli ultimi anni.
  6. 6. B(R)IC: evoluzione viaggi con pernotto e spese nel periodo 2009-2010 Viaggi con pernotto I BRIC fanno registrare una crescita positiva sia in termini di soggiorno che di spesa (acquisti e ristoranti le voci di maggiore aumento); soggiornano mediamente di più sebbene vi siano anche tra costoro segnali di contrazione. BRIC Resto del Mondo 2009 2010 ∆ 2009 2010 ∆ Viaggi con almeno un pernottamento 916.155 1.155.195 +20,7% 42.679.928 42.863.985 0,4% Notti (media) 14,9 13,4 7,2 7,0 Spesa di/durante soggiorno € 1.038.472.682 1.334.610.279 +22,2% 22.585.750.966 22.359.866.076 -1,0% Spesa alloggio 395.271.634 491.132.371 +19,5% 9.543.669.334 9.525.898.391 -0,2% Spesa ristorante 205.322.634 267.330.090 +23,2% 5.312.592.760 5.253.844.537 -1,1% Spesa trasporti interni 92.747.297 112.866.953 +17,8% 2.995.720.336 2.989.400.598 -0,2% Shopping 345.131.117 463.280.865 +25,5% 4.733.768.536 4.590.722.550 -3,1%
  7. 7. <ul><ul><li>Un mercato di riferimento dinamico e differenziato </li></ul></ul><ul><ul><li>Profilo anagrafico </li></ul></ul><ul><ul><li>Motivi di viaggio </li></ul></ul><ul><ul><li>Durata </li></ul></ul><ul><ul><li>Destinazione </li></ul></ul><ul><ul><li>Stile, soluzione di viaggio </li></ul></ul>B(R)IC: caratteristiche e stili
  8. 8. B(R)IC: struttura anagrafica (2006-2010) Composizione % dei viaggiatori per anno <ul><ul><ul><li>Un profilo di età più giovane rispetto allo straniero medio proveniente dal resto del mondo che viaggia in Italia </li></ul></ul></ul>
  9. 9. B(R)IC: motivo del viaggio (evoluzione 2006-2010) Tra i BRIC nel quinquennio aumento del viaggio per vacanza, svago, piacere e viaggio di nozze, rispetto al lavoro (che comunque caratterizza questo gruppo per quasi 1/3 dei viaggi). I trend dei vari Paesi sono diversi. Composizione % dei viaggi con pernotto per anno
  10. 10. Base: viaggiatori pernottanti. B(R)IC: destinazioni (andamenti 2006-2010) In generale cresce uno stile di viaggio meno itinerante sempre più “simile” al viaggiatore del resto del mondo, sebbene la scelta di più destinazioni costituisca ancora il 40% delle preferenze (contro un 25% del resto del mondo).
  11. 11. B(R)IC : viaggi tipo Inclusive (andamenti 2006-2010) Base: Viaggi con pernotto – (il complemento a 100 per anno è costituito da viaggi “non inclusive”) Uno stile di viaggio caratterizzato soprattutto da una scelta di tipo inclusive che negli ultimi due anni continua ad accentuarsi tra turisti Brasiliani (avamposto della cultura occidentale), in controtendenza rispetto agli altri stranieri del gruppo. 2008 2009 2010 Brasile 21,5% 22,3% 29,8% Russia 50,6% 49,0% 44,2% India 44,4% 43,2% 22,0% Cina 67,3% 67,1% 55,3%
  12. 12. Base: viaggiatori per turismo. Val. %. 2006 32,6 2010: 27,0 2006: 0,7 2010: 0,3 2006 3,8 2010: 5,2 2006 0,3 2010: 0,9 2006 2,0 2010: 3,4 2006 21,1 2010: 23,7 2006 1,4 2010: 1,2 2006 1,0 2010: 2,5 2006 7,0 2010: 12,8 2006 1,2 2010: 1,5 2006 15,2 2010: 17,8 2006 0,7 2010: 1,4 2006 29,4 2010: 49,3 2006 2,6 2010: 3,8 2006 0,7 2010: 0,1 2006 0,1 2010: - 2006 1,1 2010: 1,3 2006 0,1 2010: 0,1 2006 0,3 2010: 0,2 2006 4,4 2010: 1,7 B(R)IC : mete “turismo” 2006-2010

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