Your SlideShare is downloading. ×
Storytelling 
El poder de la imaginación y una buena historia
Storytelling 
Que significa contar historias 
Es un concepto que ha existido desde los 
remotos orígenes del hombre y la a...
«Las personas se convierten en 
los relatos que escuchan y los 
relatos que cuentan» -- ELIE WIESEL 
Escritor húngaro supe...
El Storytelling es: 
“La máquina de fabricar historias 
y formatear las mentes” 
Esto significa crear nuevas actitudes y 
...
Los tiempos 
han cambiado 
así como la forma de hacer MKT y Publicidad. 
Las formas clásicas de comunicación 
con mensajes...
Hay que conectar 
con el cliente 
vincularlos a nosotros 
emocionalmente 
Hoy las técnicas actuales de marketing 
pasan po...
Hay que lograr 
Mayor empatía 
Con los clientes potenciales 
Hacer que nos consideren parte de su 
entorno y de su univers...
Vinculando nuestro producto o servicio 
a un recuerdo o a una sensación vivida 
por el cliente y que le cree sensaciones 
...
Estamos biológicamente 
programados para 
escuchar historias y 
emocionarnos con ellas 
Según estudios de NEUROMARKETING 
...
Esto tiene un impacto 
determinante en la memoria: 
Olvidamos los meros datos. 
Recordamos las historias que nos han emoci...
Cuando usamos el 
Storytelling con fines 
profesionales 
El relato tiene un efecto remanente en 
la audiencia, ya que sigu...
Todos tenemos historias 
que contar para inspirar 
Una historia pueden hacer la 
diferencia entre una experiencia gris y 
...
Storytelling es: 
mkt y comunicación 
sensorial y emocional 
Conseguir un ENGAGEMENT sólido con las marcas y con las 
pers...
4 formas de contar 
una historia 
Literaria (escritura + imaginación) 
Gráfica (imagen y signos + decodificación) 
Audio v...
Nathan W. Pyle
Anne.Meier
vincent BOCOGNANI
vincent BOCOGNANI
vincent BOCOGNANI
vincent BOCOGNANI
Nathan W. Pyle
Si quieres convencer, 
cuenta una historia 
Con más frecuencia vemos campañas 
publicitarias en las que no se ofrece ni un...
Una historia no se puede dividir en 
partes, no tendría sentido. 
La técnica no es nueva, sin embargo; en la actualidad, c...
Storytelling en el Branding 
No hay formulas mágicas para contar historias de 
marca, ya que se combinan varios factores, ...
La marca necesita de 
una Personalidad en 
su historia. 
Las personas pueden ser marcas, 
pero las marcas jamás podrán ser...
En una historia 
de marca, el 
mensaje es la 
razón de ser 
Tiene que ver con Core Values, lo 
objetivos, lo valores, así ...
Todos tenemos 
un opuesto contra 
quien pelear. 
En todas las historias siempre hay un 
«nemesis» (real o subjetivo), un o...
Todos tenemos 
un opuesto contra 
quien pelear. 
La razón principal de un conflicto radica en 
la naturaleza humana de sen...
Personalidad de 
marca = personaje. 
El conflicto es el elemento central, pero para 
lograr que este funcione, necesitamos...
Los personajes deben tener una identidad y 
personalidad, conformada por una historia, actitud, 
miedos, temores y objetiv...
Hay que guiar al 
público por cada 
uno de los 
acontecimientos. 
Se refiere a la forma en como fluye una 
historia en su ...
El objetivo es 
el clímax. 
Exposición: Situar la historia en un contexto y 
presentar personajes 
Acción o Desarrollo de ...
El objetivo es 
el clímax. 
Exposición: Situar la historia en un contexto y 
presentar personajes 
Acción o Desarrollo de ...
El storytelling aplicado al marketing, es contar 
una historia relacionada con usted, su compañía, 
su producto o servicio...
Storytelling 
EL PODER DE LA IMAGINACIÓN Y UNA BUENA HISTORIA 
Noel J. Bolaños 
Publicist, Marketer & Digital Communicatio...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Storytelling

870

Published on

El Storytelling como una de las herramientas más efectivas para comunicar y estimular la imaginación, hacer marketing y publicidad a través del proceso de crear y contar buenas historias de marca. Un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje.

Published in: Marketing

Transcript of "Storytelling"

  1. 1. Storytelling El poder de la imaginación y una buena historia
  2. 2. Storytelling Que significa contar historias Es un concepto que ha existido desde los remotos orígenes del hombre y la aparición del lenguaje, ha sido la principal herramienta de transmisión del conocimiento. (las pinturas rupestres, las narraciones orales indígenas, los cantos de los juglares y las historias heroicas o mitológicas).
  3. 3. «Las personas se convierten en los relatos que escuchan y los relatos que cuentan» -- ELIE WIESEL Escritor húngaro superviviente de los campos de concentración nazis
  4. 4. El Storytelling es: “La máquina de fabricar historias y formatear las mentes” Esto significa crear nuevas actitudes y necesidades en el consumidor. Una de las herramientas más importantes para captar clientes potenciales y para que estos compartan un vínculo emocional con las marcas. Escritor y miembro del Centro de Investigaciones sobre las Artes y el Lenguaje
  5. 5. Los tiempos han cambiado así como la forma de hacer MKT y Publicidad. Las formas clásicas de comunicación con mensajes unidireccionales entre marcas y clientes, usando medios tradicionales, ya no funcionan… El planteamiento ya no es persuadir hablando de las características y virtudes de un producto para captar la atención.
  6. 6. Hay que conectar con el cliente vincularlos a nosotros emocionalmente Hoy las técnicas actuales de marketing pasan por conectar con los clientes y detonar una necesidad en ellos, la cual debe satisfacer el producto o servicio ofertado
  7. 7. Hay que lograr Mayor empatía Con los clientes potenciales Hacer que nos consideren parte de su entorno y de su universo más cercano, que nos necesiten, creando un vínculo fuerte a sus emociones y metiéndonos en su mente. Para conseguir esa empatía, no hay nada mejor y más efectivo, que crearles una experiencia positiva.
  8. 8. Vinculando nuestro producto o servicio a un recuerdo o a una sensación vivida por el cliente y que le cree sensaciones positivas, para lo que es ideal recurrir a una historia. ¿cómo generar una experiencia positiva en el público?
  9. 9. Estamos biológicamente programados para escuchar historias y emocionarnos con ellas Según estudios de NEUROMARKETING Cuando nos ofrecen datos fríos y argumentos objetivos: Solo se “encienden” zonas de nuestro cerebro limitadas, que procesan esa información en concreto. Cuando nos cuentan historias que involucran emociones: Nuestro cerebro “se enciende como serie de luces”.
  10. 10. Esto tiene un impacto determinante en la memoria: Olvidamos los meros datos. Recordamos las historias que nos han emocionado.
  11. 11. Cuando usamos el Storytelling con fines profesionales El relato tiene un efecto remanente en la audiencia, ya que sigue ejerciendo influencia una vez finalizado el mensaje, ya que puede ser inspirador y servir de plataforma para nuevas reflexiones e ideas, nuevas conclusiones, interpretaciones y ramificaciones del pensamiento.
  12. 12. Todos tenemos historias que contar para inspirar Una historia pueden hacer la diferencia entre una experiencia gris y una relevante, entre un producto común y uno inspirador, entre una empresa, marca o producto cualquiera y uno con significado. En el cine, cuando un elemento o marca es parte relevante de la historia; se vuelve relevante y de significado para el publico.
  13. 13. Storytelling es: mkt y comunicación sensorial y emocional Conseguir un ENGAGEMENT sólido con las marcas y con las personas, a través de contar historias basadas en: a) Generación de experiencias interactivas b) Creación de contenido de valor (relevante y útil) c) Detonación de emociones. d) Lograr objetivos de comunicación e) Planificar, generar estrategias y medir los resultados
  14. 14. 4 formas de contar una historia Literaria (escritura + imaginación) Gráfica (imagen y signos + decodificación) Audio visual (imagen y audio + signos + vivencias) Interactiva (las anteriores + tecnología + experiencia)
  15. 15. Nathan W. Pyle
  16. 16. Anne.Meier
  17. 17. vincent BOCOGNANI
  18. 18. vincent BOCOGNANI
  19. 19. vincent BOCOGNANI
  20. 20. vincent BOCOGNANI
  21. 21. Nathan W. Pyle
  22. 22. Si quieres convencer, cuenta una historia Con más frecuencia vemos campañas publicitarias en las que no se ofrece ni un solo argumento objetivo para que compremos algo; esto se debe a que: Resulta infinitamente más eficaz apelar a la emoción que a la razón.
  23. 23. Una historia no se puede dividir en partes, no tendría sentido. La técnica no es nueva, sin embargo; en la actualidad, con el boom de la comunicación digital en tiempo real y los contenidos compartidos, se hace más necesaria. Se busca que los usuarios y espectadores se conviertan en protagonistas y contadores de las historias
  24. 24. Storytelling en el Branding No hay formulas mágicas para contar historias de marca, ya que se combinan varios factores, pero lo esencial es: la Trasparencia y Honestidad de la marca (la historia debe ser cierta), así como la creatividad y carga emocional de como se cuenta.
  25. 25. La marca necesita de una Personalidad en su historia. Las personas pueden ser marcas, pero las marcas jamás podrán ser personas, sin embargo; pueden tener una personalidad y el primer paso para trasmitirlas es hacer una historia coherente que de sentido a la marca.
  26. 26. En una historia de marca, el mensaje es la razón de ser Tiene que ver con Core Values, lo objetivos, lo valores, así como con la Misión y Visión de la empresa. 1) Debe responder a preguntas como: Quién, Qué, Dónde, Cuándo, Porqué y Cómo. 2) Contener una enseñanza o moraleja, es decir; un objetivo, un mensaje que queramos trasmitir. Sin mensaje, la historia no tendrá ningún sentido.
  27. 27. Todos tenemos un opuesto contra quien pelear. En todas las historias siempre hay un «nemesis» (real o subjetivo), un opuesto contra quien salir victoriosos. El Conflicto es la Fuerza Motriz de una buena historia. Sin conflicto, no hay historia. Sin historia no hay engagement. Sin conflicto, las historias no serían historias, serían simplemente una narración secuencial con un desenlace obvio y aburrido.
  28. 28. Todos tenemos un opuesto contra quien pelear. La razón principal de un conflicto radica en la naturaleza humana de sentirnos atraídos por las historias de superación. Como contadores de historias, llevamos nuestro mensaje a través del conflicto y su resolución. El Conflicto no es negativo, es una forma positiva de encontrar y enaltecer los aspectos positivos de los involucrados; en función de la gravedad del conflicto la historia será más o menos dramática.
  29. 29. Personalidad de marca = personaje. El conflicto es el elemento central, pero para lograr que este funcione, necesitamos personajes bien estructurados y que interactúen entre ellos para crear la historia. Las personas sólo identificamos a una marca o una persona por la asociación a una idea o concepto: Una marca, una Idea. Por ello necesitamos dotar a nuestra marca y personajes que interactúan con ella, de una personalidad, de motivaciones y un concepto.
  30. 30. Los personajes deben tener una identidad y personalidad, conformada por una historia, actitud, miedos, temores y objetivos.
  31. 31. Hay que guiar al público por cada uno de los acontecimientos. Se refiere a la forma en como fluye una historia en su narrativa. Por lo general divide a la historia en 3 partes bien diferenciadas: Exposición (Inicio), Acción y desarrollo (Mitad) y Resolución (desenlace y fin).
  32. 32. El objetivo es el clímax. Exposición: Situar la historia en un contexto y presentar personajes Acción o Desarrollo de la Historia: Serie de acontecimientos que van introduciendo al espectador al conflicto, para enseguida llevarlo al Climax (donde el conflicto encuentra su limite máximo de la historia) Resolución: Resolvemos los conflictos, explicamos el mensaje o moraleja y generamos un desenlace o fin a la historia.
  33. 33. El objetivo es el clímax. Exposición: Situar la historia en un contexto y presentar personajes Acción o Desarrollo de la Historia: Serie de acontecimientos que van introduciendo al espectador al conflicto, para enseguida llevarlo al Climax (donde el conflicto encuentra su limite máximo de la historia) Resolución: Resolvemos los conflictos, explicamos el mensaje o moraleja y generamos un desenlace o fin a la historia.
  34. 34. El storytelling aplicado al marketing, es contar una historia relacionada con usted, su compañía, su producto o servicio, que genere una conexión emocional con sus clientes.
  35. 35. Storytelling EL PODER DE LA IMAGINACIÓN Y UNA BUENA HISTORIA Noel J. Bolaños Publicist, Marketer & Digital Communication Advisor www.bonodiseno.com Twitter: BONO_MD Facebook: BONO.MD

×