Pinterest marketing
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Pinterest marketing

on

  • 2,795 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,795
Slideshare-icon Views on SlideShare
2,448
Embed Views
347

Actions

Likes
12
Downloads
74
Comments
0

7 Embeds 347

http://oferty-pracy-w-domu.pl 257
http://blog.oslawiony.pl 45
http://pracaonline24.pl 32
http://na-czym-mozna-zarobic.pl 7
http://pinterest.com 3
http://zgredaktor.pl 2
http://webcache.googleusercontent.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Pinterest marketing Pinterest marketing Document Transcript

    • nowym narzędziem marketingowym
    • Spis treściWstęp 3Geneza popularności 3Obrazek jest jak tysiąc słów 4Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest? 5Co możesz zyskać? 6Sposoby promocji 7-10Fakty o Pinterest 11 XX 2 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Wstęp Geneza popularnościO Pintereście słyszał już chyba każdy pasjonat- Żyjemy w czasach kultury obrazkowej, mamynowych mediów. Skąd taki boom na nowy serwis, coraz mniej czasu na czytanie długich artykułówo którym jeszcze kilkanaście tygodni temu małokto wprasie, czy tradycyjnych portalach internetowych,wiedział? Czyżby znudzenie Facebookiemi Twitter- oksiążkach nie wspominając. Najpopularniejszeem? Czy w dobie „Osi czasu”, może istnieć lepsze polskie serwisy, takie jak Onet, WP, czy Interia,medium, które łączy nas ze znajomymii pozwala coraz bardziej się tabloidyzują.Teraz informacjipokazać całemu światu swoje pasje? Spróbujemy o świecie często dostarczają nam takie serwisy, jakw tym e-booku wyjaśnić przyczynę popularności Demotywatory,czy Kwejk. Facebook, oprócz tegozjawiska jakim jest Pinterest i… wykorzystać go do że wygodnie łączy nas ze znajomymi online,własnych celów marketingowych. umożliwia subskrybowanie krótkich treści między innymi od marek, które lubimy.Ich wpisy nie sąSerwis społecznościowy, na którego punkcie dłuższe niż kilka zdań. Pinterest idzie o krok dalej,oszalała żeńska część USA (to tam, proporcje tam tekstu jest jeszcze mniej.Zdjęcia okraszone sąużytkowników są najbardziej nierównomierne,w jedynie krótkimi opisami(składającymi siępozostałych krajach jest większy parytet) i który najczęściej z dwóch lub trzechwyrazów), dopowstał już dwa lata temu, umożliwia tworzenie których dochodzą komentarze podzdjęciami.wirtualnych tablic korkowych i gromadzenie nanich interesujących treści (obrazków i filmów- Można śmiało zaryzykowaćwideo). Każdą z tablic można nazywać i edytować, tezę, że jeśli video online jesta dzięki połączeniu ze znajomymi,mamy przyszłością w przekazie treści,możliwość śledzenia nie tylko najbardziej popu- to serwisy z architekturą infor-larnych obecnie treści w całym serwisie,ale też macji podobną do Pinteresttego co przypinają do tablic osoby,które śledzimy. najbardziej odpowiadają potrzebom naszych czasów. XX 3 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Obrazek jest jak tysiąc słówUżytkownicy mają możliwość dodawania własnych treści na dwa sposoby: Wklejenie linka, z którego można wybrać obrazek lub film do dodania na jedną ze swoich tablic. Wybranie pliku ze swojego dysku twardego.Można również „przepinać” treści innych użytkowników na swoje tablice, co jest zresztą najczęstszączynnością w serwisie (przepinanie można porównać do Udostępnień na Facebooku i Google+, czyRetweetów na Twitterze). Zresztą w przypadku połączenia swojego konta z Facebookiem i Twitterem, wmomencie przepinania jakiegoś obrazka na swoją tablicę, pojawia się również możliwość bezpośredniegoudostępnienia go również w tych dwóch serwisach.Pinterest jak żaden inny z dotychczasowych dużych serwisów społecznościowych koncentruje się na zain-teresowaniach użytkowników. Każdy może pokazać tam swoje pasje, styl życia, ulubione potrawy, czyzdjęcia z podróży. W serwisie jednak raczej rzadko spotkać można treści „z życia” samych użytkowników(najczęściej przepinamy to,co ciekawego w Internecie znaleźli już inni). Metody przepinania Repin - 80% Pinmarklet - 15% Inne - 5% XX 4 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Dlaczego Twoja firma powinna być na Pinterest?Czy jednak Pinterest to tylko zabawa, czy istnieje również możliwość wykorzystania go w swoim biznesie?Poniższy wykres przedstawia przyrost użytkowników Pinterest.com od maja 2011 do stycznia 2012 roku(liczba 10 milionów zarejestrowanych użytkowników została osiągnięta zaledwie w 9 miesięcy od startu).Statystyki nie przekonują? Jeśli zastanawiasz się nad uwzględnieniem Pinteresta w swojej strate- gii marketingowej, to wiedz, że najprawdopodobniej w niedługim czasie będą tam twoi klienci,a im szybciej poznasz nowy serwis i wszystkie jego funkcjonalności oraz reakcje użytkowników na różnetwoje treści, tym łatwiej będzie Ci w przyszłości dostarczać im ciekawy content. Pinterest jest bowiem jed-nym z najdoskonalszych narzędzi (obok YouTube’a, Facebooka, czy Twittera), które w najlepszy możliwysposób wykorzystują marketing rekomendacji i pozwalają na rozprzestrzenianie się informacji o marce wsposób wirusowy. Pinterest.com Growth in U.S. Unique Visitors(000) and Average Minutes per Visitor12000 120 97,810000 93,5 100 88,3 82,5 80,4 8000 80 6000 52,3 60 37,8 4000 40 20,4 2000 13,7 20 0 0 05-2011 06-2011 07 -2011 08-2011 09-2011 10-2011 11-2011 12-2011 01-2012 Total Unique Visitors(000) Average Minutes per Visitor XX 5 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Co możesz zyskać? pokazać firmę, jako otwartą na nowości pokazać firmę, jako taką która podąża za swymi potencjalnymi klientami zdobyć uznanie wymagających i wybrednych klientów zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej wspomóc sprzedaż produktów z Twojego sklepu internetowego wejść w trwałą interakcję ze swoimi klientami i zaangażować ichPinterest przyda Ci się szczególnie jeśli prowadzisz sklep internetowy, lub na swojej witrynie prezentujeszprodukty dostępne dla klientów. Jak podał blog Shareaholic serwis wygenerował w lutym więcej ruchu nastronach internetowych niż Google+, YouTube i LinkedIn łącznie. Pinterest dzięki swojemu interfejsowi daje wielką przestrzeń dla marek, które, jeśli tylko udostępnią ciekawą treść (czy to, że względu na walory wizualne, czy promocyjne, np. zniżka w sklepie internetow- ym), mogą liczyć na wzrost odwiedzin swojej strony, czy rozpoznawalności firmy. Serwisy, które generują największy ruch na stronach internetowych. Facebook 6,38% Pinterest 1,05% Google+ 0,91% Twitter 0,82% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 [%] Dane z lutego 2012r Źródło: blog.shareaholic.com XX 6 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Sposoby promocjiPrawdopodobnie najbardziej kreatywne sposoby na wykorzystanie Pinterest w marketingu jeszcze niepowstały (podobnie jest w przypadku Facebooka, gdzie co chwilę pojawiają się nowe ciekawe case’y),dlatego masz dużą szansę aby pokazać coś niezwykłego jako pierwszy w swojej branży. Poniżejprezentujemy kilka porad, które pomogą Ci zacząć prowadzenie działań marketingowychw serwisie Pinterest.Content is the king Dodaj przycisk „Follow”Zanim dasz znać światu o istnieniu Twojej na swoją stronęfirmy,stwórz co najmniej kilka tablic i wypełnij je Umieść jeden z czterech proponowanych przezciekawymi obrazkami i filmami. Dasz tym samym serwis przycisków, które poinformująTwoim odwiedzającym spory argument na to, aby odwiedzających Twoją stronę lub bloga o tym, żeprzycisnęli „Follow” przy Twoim koncie lub konkret- jesteś też obecny na Pinterest.nych tablicach. Jak pokazuje doświadzczenie, gdyktoś już zacznie subskrybować Twoje „piny”, raczej 1.nie prędko z tego zrezygnuje. Ważne, żeby odpow-iednio nazwać tablice, biorąc pod uwagę, żeużytkownicy mogą wyszukiwać treści właśnie po 2.ich nazwach(jak również po nazwach pinówi ludzi/marek). Pamiętaj, aby nie umieszczać na 3.tablicach rzeczy niezwiązanych z jej tematyką, abynie tworzyć w głowie Twojego klienta niepotrzebne-go chaosu. Jeżeli nie zgromadziłeś do tej poryciekawych zdjęć/obrazków o wysokiej jakości, 4.będziesz to musiał zrobić czym prędzej. Tekst tunic nie pomoże, jak wcześniej pisałem stanowi onmarginalną część serwisu. Tylko spektakularnetreści mają szanse na rozpowszechnienie się, no-chyba że dasz swoim fanom jakąś ekstra zniżkę. XX 7 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Używaj przycisku „Pin It” Połącz konto z TwitteremUmieszczając w pasku przeglądarki button Pin It, i umieszczaj kontent namożesz w łatwy sposób dodawać obrazki ze swoim bloguswojej strony internetowej, które automatycznie Dzięki połączeniu konta firmowego z profilem nazawierać będą link do niej. Będą to co prawda linki Twitterze masz możliwość szybkiego i łatwegoz atrybutem „nofollow”, więc nie wpłynie to na udostępniania treści umieszczanych w PinterestTwoją pozycję w wyszukiwarkach, jednak ma dużą również w tym serwisie (staraj się wstawiaćwartość ze względu na łatwość kierowania Twoich znacznik # przed kluczowymi słowami). Nie ma coklientów tam gdzie chcesz. prawda jeszcze możliwości połączenia konta ze swoją stroną firmową na Facebooku, ale można zaUżywaj hashtagów to łatwo umieszczać całe obrazki wraz z odnośnikami na stronie, czy blogu.Pinterest podobnie jak Twitter i Google+ wspierawpisy, które zawierają słowa kluczowe oznaczonehashtagami (#). Dzięki takiemu oznaczeniu pinów, Obserwuj i komentujużytkownicy łatwiej mogą znaleźć Twoją treść Dodawaj do obserwowanych, tych którzy dodająw wyszukiwarce serwisu. Ciebie. Dzięki temu nie tylko będziesz wiedział, czym interesuje się Twoja grupa docelowa, aleDobieraj efektowne dasz jasny sygnał, że zależy Ci na opinii swoichobrazki do bloga klientów i pokażesz firmę, jako przyjazną innym. Śledź firmy o podobnym profilu działalności z in-Jeżeli prowadzisz stronę internetową lub bloga nych krajów (szczególnie ze Stanów Zjednoczo-i przypinasz linki do artykułów na swoje tablice, nych). Dzięki temu będziesz na bieżąco z nowinka-zwiększysz szanse na odwiedziny z Pinterest, mi w kreatywnym wykorzystaniu Pinterest do pro-jeśli umieścić w treści artykułu ciekawe zdjęcie, mocji i zdobędziesz wiele cennych inspiracji.infografikę lub film z YouTube. Wobec faktu, że Możesz wreszcie obserwować tzw. trendsetterówtekstu na serwis nie uda Ci się przemycić, i osoby, na których Ci zależy. Jest dużepozostają Ci obrazki okraszone prawdopodobieństwo, że i oni zaczną Cięzachęcającym opisem. obserwować i tym samym polecać szerokiemu gronu swoich odbiorców. Dzięki komentowaniu poszczególnych obrazków lub filmów również dajesz znać innym o istnieniu Twojej firmy. Pamiętaj jednak o etykiecie i unikaniu nachalnego promowania własnych produktów. To nigdy nie jest mile widziane. XX 8 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Zachęć klientów do W regulaminie koniecznie zadbaj o to, aby piny biorące udział w konkursie, zawierały link do twojejprzesyłania zdjęć strony, a opisy obrazków zawierały hashtagMożesz utworzyć specjalna tablicę, gdzie #TwojaFirma. Możesz też zasugerować konkurso-publikować będziesz zdjęcia nadesłane przez wiczom, żeby dodali piny do swojej Osi czasu naTwoich zadowolonych klientów. Jest to z Facebooku, co zwiększy zasięg komunikatu (niepewnością skuteczniejsza forma rekomendacji od możesz jednak im tego nakazać w regulaminie).zwykłych opisów. Pozwoli Ci to zbudować pozyty-wny wizerunek Twojej marki. Bądź liderem w swojej branżyPrzeprowadź konkurs Załóż konto nie tylko dla swojej firmy, ale równieżUżytkownicy w społecznościówkach uwielbiają inne, dotyczące całej branży w której działasz.konkursy i Pinterest nie jest wyjątkiem. Musisz Jeżeli więc zajmujesz się sprzedażą artykułów dopamiętać jedynie o przestrzeganiu zasad serwisu wystroju wnętrz przez Internet, możesz zbudowaćdostępnych tutaj oraz stworzyć regulamin konkur- pokaźną grupę odbiorców prezentując jej trendysu, który umieścisz na oficjalnej stronie. i ciekawostki z całego świata. Gdy już uzbieraszDaj znać o konkursie też na swojej stronie na Fa- sobie liczne grono odbiorców, będziesz mógłcebooku, Google+ i wyślij informacyjne e-maile do również i w tym miejscu promować swoje produktysubskrybentów. (nie ujawniając jednak wprost, że to Ty jesteś właścicielem profilu).Przykładami prostych konkursów mogą być: wybór najładniejszej tablicy użytkownika dotyczącej Utwórz tablicę z filmami Twojej marki, produktu lub usługi (ty decydujesz kto wygrywa). wideo najwięcej polubień lub przepięć pojedynczego obraz- ka lub tablicy dotyczącej Twojej firmy (użytkownicy Jeżeli zgromadziłeś już materiały wideo dotyczące decydują, kto wygrywa). Twojej firmy (reklamy, prezentacje produktów, na- losowanie zwycięzcy spośród tych, którzy obserwują grania z konferencji itd.), które żyją sobie pewnie twoją markę, czy tablicę lub, którzy przepieli na Twoim kanale na YouTube, możesz umieścić związany z tobą obrazek do siebie (o wygranej decy- duje los). link do nich również w Pinterest i umożliwić odbiorców przeglądanie ich z poziomu właśnie tego serwisu. Da im to urozmaicenie w gąszczu dziesiątek obrazków, jakie widzą na niekończącej się stronie głównej. XX 9 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Pokaż „osobowość” Reaguj na zmianyswojej firmy Musisz być stale na bieżąco. Internet zmienia sięPokaż światu, co dzieje się w Twojej firmie, bardzo szybko, media społecznościowe jeszczezaprezentuj pracowników, podziel się zdjęciami szybciej i nikt tak naprawdę nie wie, z jakich ser-z konferencji i wyjazdów. W mediach wisów będą korzystać Twoi klienci za 2 lata.społecznościowych chodzi przede wszystkim o to, Ważne żeby śledzić zmiany dotyczące serwisów,aby rozmawiać ze swoim audytorium jako marka, w którym prowadzisz kampanię i obserwowaćktóra kojarzy się z ludźmi, którzy jak w każdej firm- nowopowstające. Jeśli będziesz potrafił szybkoie są jej największą wartością. W ten sposób wz- zareagować i dostosować swoje działaniabudzisz zaufanie swoich potencjalnych klientów, marketingowea może nawet przyszłych pracowników.Mierz efektyWyznacz sobie jeden dzień w tygodniu podczasktórego zrobisz analizę dotychczasowych działańi zbadasz ich efektywność. Pozwoli Ci towyeliminować najczęściej popełniane błędyi zoptymalizować kampanię. Poświęcisz na totrochę czasu, ale za to zaoszczędzisz go więcejw przyszłości. Powstało już kilka narzędzi analityc-znych do Pinterest, jak PinReach. Nieodzownymnarzędziem będzie też Google Analytics. XX 10 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym
    • Fakty o Pinterest W sierpniu 2011 magazyn Time, umieścił go na liście 50 najlepszych stron internetowych 2011 roku W grudniu 2011 roku serwis TechCrunch wyróznił go tytułem „Najlepszy nowy startup 2011 roku” Zajmuje 4. miejsce w USA w rankingu Hitwise Social Networking and Forums, wyprzedzając m.in. LinkedIn, Google+ i MySpace. Liczba unikalnych użytkowników od sierpnia do grudnia 2011 wzrosła o ponad 5,5 mln (429 procent) 58% użytkowników odwiedzających serwis to kobiety 59% użytkowników ma od 25 do 44 lat W styczniu 2012 średni czas spędzony na Pinterest wyniósł 89 minut (na Twitterze – 21 minut, a w Google+, tylko 3).Serwisy społecznościowe często mają problem z monetyzacją odwiedzin swojej strony przez użytkowników.Facebook coraz częściej testuje nowe formaty reklam (w tym zdarzenia sponsorowane) i zwiększa ich ilość.Na Pinterest reklam nie widać. No chyba, że reklamami uznamy obrazki zawierające w lewym górnym rogupasek z ceną i które są odnośnikami do sklepów, czy stron internetowych (kategoria „Gifts”). Nie są one jed-nak nachalne i wyświetlają się tylko wtedy, gdy tego chcemy. Nie zostajemy też zalewani dziesiątkami mailiod partnerów Pinteresta. Jak w takim razie Pinterest zarabia? Serwis współpracuje z firmą SkimLinks,platformą marketingu afiliacyjnego i pobiera prowizję ze sprzedaży produktów, do których dotarliśmy przezPinterest. Sprytne prawda?Autor:Grzegorz ByszewskiSocial Media Specialist w Agencji Kreatywnej OX Mediagrzegorz.byszewski@oxmedia.plOX Press na Pinterestpinterest.com/oxpress/ XX 11 www.oxmedia.pl Udostępnij: www.oxpress.plnowym narzędziem marketingowym