Entrevista a Newton Freire, Country Director de Diageo España y Portugal.

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Newton Freire, Country Director Diageo España y Portu-
galNewton Freire, Country Director Diageo España y
Portugal
Otro gran proyecto y
muy reciente que se
ha lanzado en
España ha sido la
activación de la
aplicación BBBien!,
que facilita al
usuario la búsqueda
y localización de
todos los servicios
públicos de trans-
porte, tan necesarios
en estos meses de
verano donde se
realizan millones de
desplazamientos.
Newton Freire, Country Director
Diageo España y Portugal
Diageo (1997) es la compañía líder mundial de
bebidas Premium. Ofrece una excepcional colección
de bebidas con contenido alcohólico como Johnnie
Walker, Captain Morgan, Zacapa, Cacique, Ketel One,
Baileys o Smirnoff. Además, muchas de las marcas
que comercializa son centenarias y de gran tradición,
como el whisky J&B, la ginebraTanqueray o la cerveza
Guinness.
En el último año, Diageo ha lanzado decenas de
nuevos productos en todo el mundo y 14 nuevas
referencias en España como Johnnie Walker Double
Black, Ron Zacapa Reserva Limitada o Baileys
Chocolat Luxe. ¿Qué supone estar en España para la
compañía?
España, para Diageo, no es solo un núcleo
fundamental de nuestro negocio sino una puerta de
entrada a Europa y un auténtico capitalizador de
tendencias. De hecho, la apuesta más reciente de
Diageo tiene mucho que ver con los consumidores
españoles y con la forma en la que interactúan con
nuestras marcas. España siempre ha sido un mercado
emblemático para J&B y ahora hemos presentado el
nuevo J&B Urban Honey, una bebida que infusiona
J&B Scotch Whisky con miel de colmenas urbanas.
BBBien! es un nuevo ejemplo de nuestro compromiso
por trabajar para fomentar el consumo responsable
del alcohol. Nuestro objetivo es que los jóvenes
tengan acceso en su móvil a información útil y de
calidad que les permita además una vuelta segura a
casa. Se trata de la App más completa de nuestro país
para salir de noche y divertirse de manera
responsable.
El mercado español de bebidas espirituosas tiene en
Diageo uno de los referentes más significativos, ya
que siempre ha evolucionado junto a vuestras
marcas. ¿Qué factores favorables y desfavorables
tiene España para vuestra compañía?
España es, por su tamaño, su clima, su carácter y su
capacidad para generar nuevas tendencias, un punto
clave para Diageo y para industrias asociadas como la
hostelería y el turismo. Tenemos la oportunidad de
tener una de las mejores coctelerías a nivel mundial,
convirtiéndola en un valor más, tal y como sucede
con la gastronomía.
Para lograrlo necesitamos proteger el patrón de
consumo mediterráneo, vinculado a un ocio social y
responsable, y forjar las bases de un contexto
normativo equitativo que permita eliminar las
barreras existentes e impulse la competitividad de
nuestra actividad comercial.
Muchas de las grandes compañías del sector gran
consumo se han visto afectadas por la crisis
económica en los últimos años. ¿Cómo ha afectado
esta problemática en Diageo? ¿Ha habido indicios de
recuperación en los últimos meses?
Diageo no ha sido ajena a la crisis y al contexto. No
obstante, hoy nos enfrentamos a una situación
visiblemente mejor; tenemos nuevos indicadores y
los mercados vuelven a creer en España como un
gran destino inversor. Estamos en un proceso de
estabilización.
¿Cómo se plantea el futuro de Diageo?
Hemos creado las bases de nuestro futuro
apoyándonos en inversiones de I+D, en productos de
alta gama y en la colaboración con nuestros clientes.
Estamos decididos a convertir la innovación y el lujo
en motores de desarrollo. Ya hemos conseguido
duplicar, en tan solo dos años, la aportación del área
de innovación al negocio de Diageo en España y
crecemos a doble digito con nuestro portfolio
premium. Esta es la línea en la que seguiremos
trabajando, sin duda, en los próximos años.
Hace más de 9 años que sois socios de la Cámara de
comercio británica en España. ¿Cómo definirías la
aportación de la Cámara a Diageo?
La Cámara es un gran aliado en España y la valoramos
positivamente por varios motivos. Este año hemos
podido colaborar y apoyarnos en eventos
importantes, como fue nuestro Zacapa Room y el
patrocinio del Spring Cocktail, pero además la
Cámara muestra siempre apertura para entender
nuestros intereses en el ámbito público y crear las
plataformas para apoyarnos en su defensa. Nos
gustaría agradecer la labor y profesionalidad de su
equipo.
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La Cámara es un
gran aliado en
España para
Diageo y muestra
siempre apertura
para entender
nuestros intereses
en el ámbito
público
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España es una puerta de entrada a Europa
y un auténtico capitalizador de tendencias
Newton Freire, Country Director de Diageo España y Portugal:
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