ЭФФЕКТИВНОСТЬРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …ГАДАЕМ НА КОФЕЙНОЙ ГУЩЕИЛИОПИРАЕМСЯ НА ЦИФРЫ И ФАКТЫ?
«Работа с дилетантамидеморализуетпрофессионалов.» ДЭВИД ОГИЛВИ
Реклама - это НЕ производство максимально широкого спектра рекламныхматериалов, это пошаговое следование трём её основания...
ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ,ДЛЯ СРАВНЕНИЯ ЗНАЧЕНИЙПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ
КАКИЕ БЫВАЮТИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ?
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:1   Внутренние самостоятельные оценки,    предоставленные владельцами разных...
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:2   Исследования осуществляемые частными    компаниями.    Насколько этому и...
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:3   Независимые организации,    профессиональные ассоциации, которые    имею...
BATI ЯВЛЯЕТСЯ НЕЗАВИСИМОЙ НЕКОММЕРЧЕСКОЙОРГАНИЗАЦИЕЙ, СОЗДАННАЯ ОТРАСЛЕВЫМИОРГАНИЗАЦИЯМИ ДЛЯ СЕРТИФИКАЦИИ И ПРОВЕРКИДАННЫХ...
ДАННЫЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ BATI:ПО ПРЕССЕ:- ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ ИЗДАНИЯ- РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИ...
Измерение количествапродаж печатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средний тираж ...
Одним из инструментов определения эффективности размещениярекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ....
Что такое аудит тиражей печатных изданий?Аудит тиража представляет собой сравнение данных, представленных вДекларации изда...
Аудитированные издания:
Сертификат Аудита Тиражей:
Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
Обязательная часть для каждого Издания:
Измерение аудиториипечатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средняя аудитория одно...
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ В МОЛДОВЕ.Поставка на рынок пока...
Зачем это нужно рекламным агентствам?При наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-планов и стратегий продв...
К сожалению встречаются моменты, когда цифры одного и того же  показателя очень сильно отличаются у двух разных источников...
УЖЕ 3 ГОДА - РЕКЛАМОДАТЕЛИ И РЕКЛАМНЫЕ БЮРО,ЕДИНЫМ ФРОНТОМ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНО, ТРЕБУЮТНЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ТИРАЖЕЙ И ДРУГИХ...
Мониторинг рекламыв печатных СМИНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:позицию издания по рекла...
Данный Продукт позволяет:- первыми узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших осебе через рекламу в прессе;- наб...
Представление данных - онлайн:
Измерение аудиторииинтернетаНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:трафик сайтаобъем и профиль ...
ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - ЧТОЭТО И ЗАЧЕМ НУЖНО?- это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Вашсайт...
ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ИЗМЕРЕНИЮ ИНТЕРНЕТТРАФИКА И АУДИТОРИИ- ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМ ИХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ИНТ...
МЕТОДИКА: Исследование включает три компонента:Итоговая выборка: 15 тыс человек
ПРОБЛЕМА “COOKIES” :Процент ежемесячного обновления cookies в разных странахколеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» c...
ЧТО В ИТОГЕ?Что мы знаем о наших «пользователях»:                                        ? Пол Возраст Город / регион ...
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯАнализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям  (просмотры, время и т.п.) цел...
Сайты участникиПредоставляют рынку подтвержденную информацию:999.md2. Allmoldova.com        Общедоступная информация:3. Al...
Общедоступная информация:www.md.realtime.gemius.com
Gemius VS Google Analytics:                                              ≠Google Analytics и gemiusTraffic различные систе...
СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!  bati.md  facebook.com/BATIMoldova   office@bati.md  twitter.com/batimoldova
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Bati rus

550 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
550
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bati rus

  1. 1. ЭФФЕКТИВНОСТЬРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …ГАДАЕМ НА КОФЕЙНОЙ ГУЩЕИЛИОПИРАЕМСЯ НА ЦИФРЫ И ФАКТЫ?
  2. 2. «Работа с дилетантамидеморализуетпрофессионалов.» ДЭВИД ОГИЛВИ
  3. 3. Реклама - это НЕ производство максимально широкого спектра рекламныхматериалов, это пошаговое следование трём её основаниям, трём «Р» –ресерчинг (исследование), разработка, размещение!Размещение = выбор конкретных медианосителей (тв, пресса, радио ..)Задача — определение схемы размещения рекламных материалов, прикоторой в рамках заданного бюджета достигаются максимальновозможные показатели охвата целевой аудитории.Процесс выбора конкретных медианосителей НЕ является творческим,т. е. НЕ может базироваться на: - интуиции - личных отношениях - настойчивости рекламных агентов и - получении «эксклюзивных скидок» …а может базироваться на объективной, проверенной ИНФОРМАЦИИ (!).
  4. 4. ИНФОРМАЦИЯ НУЖНА, В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ,ДЛЯ СРАВНЕНИЯ ЗНАЧЕНИЙПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ
  5. 5. КАКИЕ БЫВАЮТИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ?
  6. 6. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:1 Внутренние самостоятельные оценки, предоставленные владельцами разных медиа-каналов. Насколько этому источнику можно доверять? В данном случае показатели не проверены или не тестированы третьей стороной, методология измерения или корректность ее применения не может быть проверена ... … «Трудно быть скромным, когда Я ЛУЧШИЙ!»
  7. 7. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:2 Исследования осуществляемые частными компаниями. Насколько этому источнику можно доверять? Используемые методы не признаны в обязательном порядке на уровне индустрии и не всегда обеспечивают сравнимость результатов, равно как и гарантию их нейтральных измерений … … «Кто платит, тот и заказывает музыку!»
  8. 8. ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ, ПОМОГАЮЩИЕСДЕЛАТЬ ВЫБОР:3 Независимые организации, профессиональные ассоциации, которые имеют своей целью измерение различных медиа-каналов. Насколько этому источнику можно доверять? Предоставляют данные с самым высоким уровнем точности и правдивости. Осуществляя измерения, используют методологию и стандарты, признанные на уровне всей индустрии, применяют те же правила и методы для всех медиа-каналов.
  9. 9. BATI ЯВЛЯЕТСЯ НЕЗАВИСИМОЙ НЕКОММЕРЧЕСКОЙОРГАНИЗАЦИЕЙ, СОЗДАННАЯ ОТРАСЛЕВЫМИОРГАНИЗАЦИЯМИ ДЛЯ СЕРТИФИКАЦИИ И ПРОВЕРКИДАННЫХ О ТИРАЖАХ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И АУДИТОРИИОНЛАЙНОВЫХ РЕСУРСОВ.Преимущества:Проверка в рекламной индустрии проводится самой индустрией, иполучаемые данные предназначаются для нее самой. Независимаяпроверка проводится согласно универсальным определениям иправилам, которые единогласно принимаются игроками рынка.
  10. 10. ДАННЫЕ, ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ BATI:ПО ПРЕССЕ:- ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ ИЗДАНИЯ- РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ ИЗДАНИЯ- ПОЗИЦИЮ ИЗДАНИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ (МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)ПО ИНТЕРНЕТУ:РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ
  11. 11. Измерение количествапродаж печатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средний тираж одного выхода
  12. 12. Одним из инструментов определения эффективности размещениярекламы в прессе является анализ стоимости рекламы в разных СМИ.Для этой цели используется показатель CTPСТР – основной показатель в медиапланировании. Что же он означает?CTP (cost-per-thousand) – цена за тысячу контактов или удельнаястоимость рекламы.Вычисляется как отношение стоимости рекламного объявленияопределенного размера к средней аудитории номера (илираспространенному тиражу).ОДНАКО! В условиях, когда печатное издание имеет в распоряжениитолько собственное заявление о поддержке своего тиража илиаудитории, (не подтверждённое сторонней, независимой организацией),этот показатель не кредитоспособен и не сопоставим по отношению кбольшинству существующих изданий.
  13. 13. Что такое аудит тиражей печатных изданий?Аудит тиража представляет собой сравнение данных, представленных вДекларации издателя с данными, полученными в результате анализафинансовых документов. Данные о тиражах издания подтверждаютсяСертификатом Аудита после того, как их проверит аудиторская компанияи утвердит БATИ. Сертификаты Аудита представляют для рекламодателейгарантию истинности цифр тиража и дают возможность эффективнопланировать рекламные инвестиции.Какого рода информацию дает аудит?Основные данные, полученные в ходе аудита тиражей - это фактическиепоказатели: отпечатанный тираж, проданный тираж (по подписке и врозницу); бесплатное распространение (бесплатная подписка, высылкакопий по требованию и рекламные копии); возвраты (нереализованныеэкземпляры).
  14. 14. Аудитированные издания:
  15. 15. Сертификат Аудита Тиражей:
  16. 16. Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
  17. 17. Декларации под Собственную Ответственность Издателей:(ежемесячная актуализация данных: www.bati.md)
  18. 18. Обязательная часть для каждого Издания:
  19. 19. Измерение аудиториипечатной прессыНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:средняя аудитория одного номерапрофиль читателей
  20. 20. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ В МОЛДОВЕ.Поставка на рынок показателей, характеризующих:- Количественные показатели аудитории (Reach %, Share %, аудитория в тыс.);- Качественные показатели аудитории (профиль аудитории);- Стоимостные показатели аудитории (CPT).Приведение показателей аудитории прессы в максимальное соответствиес аналогичными показателями аудитории TV (целевая группа,региональный охват) с целью прямого сравнения медиапланировочныхиндексов прессы и ТВ.
  21. 21. Зачем это нужно рекламным агентствам?При наличии данных, которым можно доверять, разработка медиа-планов и стратегий продвижения товара или услуги становятся болеедостоверными и реалистичными. БАТИ даёт возможность рекламномуагентству наиболее эффективно распорядиться деньгами клиента-рекламодателя, а значит, обеспечить себе репутацию профессиональногопартнера.Зачем это нужно рекламодателям?Ценность этой информации для рекламодателей заключается ввозможности оценить эффективность своих рекламных инвестиций. БАТИдаёт возможность определить истинный потенциал каждогоаудитируемого издания, а значит, точнее спрогнозировать и бюджет, иэффект от вложенных в рекламу денег.
  22. 22. К сожалению встречаются моменты, когда цифры одного и того же показателя очень сильно отличаются у двух разных источников (частных компаний и БАТИ) …“x” srlBATI
  23. 23. УЖЕ 3 ГОДА - РЕКЛАМОДАТЕЛИ И РЕКЛАМНЫЕ БЮРО,ЕДИНЫМ ФРОНТОМ И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНО, ТРЕБУЮТНЕЗАВИСИМОЙ ПРОВЕРКИ ТИРАЖЕЙ И ДРУГИХ ВАЖНЫХ ДЛЯНИХ СВЕДЕНИЙ.СЕГОДНЯ МЫ МОЖЕМ С УВЕРЕННОСТЬЮ УТВЕРЖДАТЬ, ЧТОИНФОРМАЦИЯ БАТИ – РЕАЛЬНАЯ, ПРАВДИВАЯ,ПОДТВЕРЖДЕННАЯ ВРЕМЕНЕМ!
  24. 24. Мониторинг рекламыв печатных СМИНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:позицию издания по рекламнойпривлекательности
  25. 25. Данный Продукт позволяет:- первыми узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших осебе через рекламу в прессе;- наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и какимрекламным бюджетом по отношению к другим они оперируют;- определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируютнаиболее активно, а какие пассивно;- на основании объемов рекламы и рекламного бюджета объективнооценить глубину сезонных колебаний рекламной активности и изменениеструктуры рекламы;- анализировать и прогнозировать стратегию и тактику рекламнойдеятельности конкурентов, их поведение на рынке.Эти и другие данные помогают в наиболее оптимальном выборерекламного издания, а так же в разработке и осуществлении собственныхрекламных кампаний.
  26. 26. Представление данных - онлайн:
  27. 27. Измерение аудиторииинтернетаНеобходимые данные дляправильного распределениярекламных бюджетов:трафик сайтаобъем и профиль аудитории
  28. 28. ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТА - ЧТОЭТО И ЗАЧЕМ НУЖНО?- это способ узнать не только СКОЛЬКО посетителей приходят на Вашсайт и ЧТО они там делают, но и КТО они.- это возможность сравнить аудиторию своего сайта с дружественнымиресурсами или конкурентами и понять отличия.- это возможность для рекламных агентств планировать рекламныекампании исходя НЕ из объема аудитории сайта, а из ее состава икачества.- это доверие и большие бюджеты от рекламодателей,которым можно предоставить независимыеданные об аудитории площадки.
  29. 29. ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ИЗМЕРЕНИЮ ИНТЕРНЕТТРАФИКА И АУДИТОРИИ- ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ПО ОБЪЕМАМ ИХАРАКТЕРИСТИКАМ АУДИТОРИИ ИНТЕРНЕТ РЕСУРСОВ- НЕЗАВИСИМАЯ СИСТЕМА, ЕДИНЫЙ ИСТОЧНИК,ПРИЗНАННЫЙ ВСЕМИ ИГРОКАМИ НА РЫНКЕПодрятчик БАТИ (предоставляет техническое решение)–
  30. 30. МЕТОДИКА: Исследование включает три компонента:Итоговая выборка: 15 тыс человек
  31. 31. ПРОБЛЕМА “COOKIES” :Процент ежемесячного обновления cookies в разных странахколеблется от 20 до 70%. Проблема «стирания» cookies можетсущественно снизить точность данных:Это то, что покажет простой счетчик, и это будет НЕПРАВДА. Чтобыполучить картинку «На самом деле» - есть решение: поведенческоевзвешивание.
  32. 32. ЧТО В ИТОГЕ?Что мы знаем о наших «пользователях»: ? Пол Возраст Город / регион Образование Род занятий Уровень дохода Семейное положение Частота пользования интернетом Тип доступа в интернет Места доступа в интернет
  33. 33. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯАнализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.) целевым группам временным периодам
  34. 34. Сайты участникиПредоставляют рынку подтвержденную информацию:999.md2. Allmoldova.com Общедоступная информация:3. Allfun.md www.ranking.md4. Afisha.md5. Drive.md6. Forum.md7. Gismeteo.md8. Inprofunzime.md9. Joblist.md10. Kp.md11. Kommersant.md12. Mail.ru13. Odnoklassniki.ru14. Piataauto.md15. Play.md16. Protv.md17. Publika.md18. Point.md19. Perfecte.md20. Profm.md21. Reclame.md22. Totul.md23. Unimedia.md24. Vesti.md25. Yellowpages.md26. md.ria.ru
  35. 35. Общедоступная информация:www.md.realtime.gemius.com
  36. 36. Gemius VS Google Analytics: ≠Google Analytics и gemiusTraffic различные системы измерения,которые измеряют интернет-трафик используя различныеметодологии!!!+ к этому:GA = данные по трафику сайтовGemius = трафик + АУДИТОРИЯ (!)Для сделок с рекламными площадями используется один эталон дляизмерения («единая валюта»), достоверные и сравнимые данныепредоставляется рынку независимым источником представляющиминтересы всех заинтересованных сторон.
  37. 37. СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ! bati.md facebook.com/BATIMoldova office@bati.md twitter.com/batimoldova

×