Bati

547 views
421 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
547
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bati

  1. 1. ПЕЧАТНАЯ ПРЕССАБюро Аудита Тиражей и ИнтернетаНезависимые исследования
  2. 2. Несколько слов о BATI2
  3. 3. Кто мы? Некоммерческая организация, ассоциация состоящая из:«Продавцов рекламы» Издатели печатных СМИ & «Покупателей рекламы» Рекламные агентства Веб – Издатели Рекламодатели Главная цель – содействие прозрачности рынка СМИ = эффективному распределению маркетинговых бюджетов предусмотренных на СМИ3
  4. 4. Зачем нужен BATI?BATI – источник информации!Рекламному рынку необходимы данные о показателей медиа-каналов,необходима «валюта» для сделок с рекламными площадями.«Валюта» (признанная всеми игроками рынка) =Независимые данныепредоставляемые независимым источникомДостоверные данныегарантия нейтральных измерений обеспечивается возможностью 3-хсторонней проверки (рекламодатели, агентства, издатели)Сравнимые данныеизмерения проводится согласно единым определениям иправилам, которые принимаются всеми игроками рынка 4
  5. 5. Данные предоставляемые BATI ФАКТИЧЕСКИ РАСПРОСТРАНЕННЫЙ ТИРАЖ РАЗМЕР И ПРОФИЛЬ ЧИТАТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ СМИ Позицию издания по рекламной привлекательности (МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ)5
  6. 6. Что такое тиражный аудит?Тиражный аудит = анализ финансовых документов издания и сравнениеполученных данных с декларируемыми. Данные о тиражах изданияподтверждаются Сертификатом Аудита. Показатели: отпечатанный тираж проданный тираж бесплатно распространённый тираж нереализованный (возвраты) тираж Что в итоге? фактически распространенный тираж возможность посчитать СРТ (цена за тысячу контактов - один из инструментов определения эффективности размещения рекламы) 6
  7. 7. Зачем это нужно …?.. Рекламным агентствампри наличии данных, которым эффективно распорядитьсяможно доверять, разработка деньгами клиента-рекламодателя,медиа-планов и стратегий а значит, обеспечить себепродвижения товара или услуги репутацию профессиональногостановятся более достоверными и партнера.реалистичными .. Рекламодателямвозможность определить точнее спрогнозировать иистинный потенциал издания бюджет, и эффект от вложенных в рекламу денег. 7
  8. 8. Аудитированные издания8
  9. 9. Сертификат Аудита Тиражей9
  10. 10. Декларации под Собственную Ответственность10
  11. 11. Измерение аудитории СМИВсе измерители аудитории прессы предоставляют одни и те жепоказатели, различаются только методологии сбора данных.Зачем тогда необходим ещё один измеритель (BATI) аудитории, когда нарынке существуют коммерческие проекты с историей и репутацией … ?Риторические вопросы:На сколько мы можем доверять этим данным?Можем ли мы выбрать/определить методологию?Знаем ли мы как и из чего формируется стоимость этих данных?Можем ли проверить как собираются данные?Можем ли проверить корректность использования данных?Есть ли возможность для ВСЕХ издателей попасть в полезрения рекламодателей? 11
  12. 12. Мониторинг рекламы в СМИДанные мониторинга позволяют:Узнавать о появлении новых рекламодателей, заявивших о себе черезрекламу в прессе;Наблюдать, насколько активно выходят на рынок конкуренты и какимрекламным бюджетом они оперируют;Определять, какие марки товаров, виды работ и услуг рекламируютнаиболее активно, а какие пассивно;Оценивать глубину сезонных колебаний рекламной активности ;Анализировать тактику рекламной деятельности конкурентов. 12
  13. 13. Мониторинг: представление данных13
  14. 14. Цифры и факты Медиа 2008 2009 2010 2011 2012 Газеты 123 110 101 994 97 854 96 710 95 847Глобальные Журналы 56 595 45 116 43 101 42 635 42 711расходы на ТВ 185 728 171 546 174 942 182 981 192 925рекламу по медиа Радио 37 640 33 615 33 101 33 856 35 503($ млн.) Кино 2 380 2 178 2 230 2 358 2 493 Наружная реклама 31 909 28 994 29 611 31 037 32 458 Интернет 49 383 54 070 60 350 68 405 77 511 Все медиа * 486 746 437 512 441 188 457 982 479 449 Медиа 2008 2009 2010 2011 2012 Газеты 25,3 23,3 22,2 21,1 20,0Доля медиа Журналы 11,6 10,3 9,8 9,3 8,9в общих расходах ТВ 38,2 39,2 39,7 40,0 40,2на рекламу (%) Радио 7,7 7,7 7,5 7,4 7,4 Кино 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 Наружная реклама 6,6 6,6 6,7 6,8 6,8 Интернет 10,1 12,4 13,7 14,9 16,2 Источник: ZenithOptimedia 14
  15. 15. Цифры и фактыЛокальные Медиа 2009 2010 2011 2012расходы на Пресса 3,68 3,58 3,40 3,22рекламу по медиа ТВ 10,48 11,64 13,50 14,50(€ млн.) Радио 1,00 1,00 1,00 1,10 Наружная реклама 6,70 6,11 6,24 6,00 Интернет 0,35 0,75 1,30 2,10 Медиа 2009 2010 2011 2012 Пресса 16,5 15,5 13,3 11,9Доля медиав общих расходах ТВ 47,1 50,4 53,0 53,8на рекламу (%) Радио 4,5 4,3 3,9 4,0 Наружная реклама 30,1 26,5 24,5 22,2 Интернет 1,5 3,2 5,1 7,8 Источник: AAPM 15
  16. 16. Динамика продаж печатных СМИ Среднее значение за неделю (тиражи) (Газеты - 10 изданий)250000200000150000100000 50000 0 2011 201216
  17. 17. Структура продаж (газеты) Ежедневные Региональные издания Еженедельные2011 Розница Подписка 18% 24% Подписка Розница 47% Розница Подписка 53% 76% 82% Ежедневные Региональные Еженедельные2012 Розница Подписка 22% 33% Подписка Розница 48% Розница 52% 67% Подписка 78% 17
  18. 18. Структура распространения (газеты)Национальные Инд. пред. Супермаркеты 0% 1%издания Другие 13%*Другие ~12 малых исредних предприятий Почта Молдовы 47% Молдпресса 39% 18
  19. 19. Структура распространения (газеты) СобственныеРегиональные Молдпресса продажи 0%издания 5% Почта Молдовы 95% 19
  20. 20. Продажи 2012 (газеты)Ежедневныеиздания ADEVĂRUL5000040000300002000010000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 20
  21. 21. Продажи 2012 (газеты)Ежедневные Издания (средний тираж за неделю) КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА5000040000300002000010000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri Simbata 21
  22. 22. Продажи 2012 (газеты)Ежедневные Издания (средний тираж за неделю) TIMPUL DE DIMINEAȚA5000040000300002000010000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 22
  23. 23. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) ПАНОРАМА200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 23
  24. 24. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) МОЛДАВСКИЕ ВЕДОМОСТИ200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 24
  25. 25. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОЗРЕНИЕ200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 25
  26. 26. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) ТРУД 7200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 26
  27. 27. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) АНТЕННА200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 27
  28. 28. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 28
  29. 29. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) МАКЛЕР200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 29
  30. 30. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) JURNAL DE CHIȘINĂU200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 30
  31. 31. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания (средний тираж за неделю) SĂPTĂMÎNA200001500010000 5000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 31
  32. 32. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания – региональные(средний тираж за неделю) ГАЗЕТА "СП"10000 8000 6000 4000 2000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 32
  33. 33. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания – региональные(средний тираж за неделю) CUVÎNTUL10000 8000 6000 4000 2000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 33
  34. 34. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания – региональные(средний тираж за неделю) UNGHIUL10000 8000 6000 4000 2000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 34
  35. 35. Продажи 2012 (газеты)Еженедельные Издания – региональные(средний тираж за неделю) МАКЛЕР (Bălți)10000 8000 6000 4000 2000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie Luni Marti Miercuri Joi Vineri 35
  36. 36. Продажи 2012 (журналы)Платные Издания AQUARELLE30002500200015001000500 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie 36
  37. 37. Продажи 2012 (журналы)Платные Издания BUSINESS CLASS30002500200015001000500 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie 37
  38. 38. Продажи 2012 (журналы)Платные Издания VIP MAGAZIN30002500200015001000500 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie 38
  39. 39. Продажи 2012 (журналы)Бесплатные Издания ВСЯ ЕВРОПА80007000600050004000300020001000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie 39
  40. 40. Продажи 2012 (журналы)Бесплатные Издания РАБОТАЙ & ОТДЫХАЙ80007000600050004000300020001000 0 Ianuarie Februarie Martie Aprilie Mai Iunie Iulie August Septembrie Octombrie Noiembrie Decembrie 40
  41. 41. Аудитория одного номера Ежедневные издания (городское население 12-65) 2011 2012 ИЗМЕНЕНИЕ % Тыс. % Тыс. % Тыс.КП - cotidian (mon-wed, fri, sat) 1,9 22,0 1,5 17,7 -0,4 -4,3Adevarul (mon-fri) 1,3 15,5 0,6 7,4 -0,7 -8,1Timpul - cotidian (mon-thu) 0,5 6,3 0,6 7,2 +0,1 +1,0Панорама --- --- 0,4 4,6 --- ---Молдавские Ведомости 0,2 2,8 0,3 3,1 +0,0 +0,3 41
  42. 42. Аудитория одного номераЕженедельные издания (городское население 12-65) 2011 2012 ИЗМЕНЕНИЕ % Тыс. % Тыс. % Тыс.КП - Толстушка (thu) 8,4 97,0 6,5 75,6 -1,8 -21,4Антенна 3,8 43,5 4,1 47,3 +0,3 +3,8Аргументы и Факты 3,5 40,1 4,1 47,1 +0,6 +7,0Маклер Chisinau - vineri 2,7 30,9 3,3 38,4 +0,7 +7,5Timpul de vineri (fri) 2,5 29,4 2,1 23,9 -0,5 -5,5Маклер Balti 0,8 8,9 1,5 17,5 +0,7 +8,6СП - Balti 1,0 11,3 1,3 14,6 +0,3 +3,3Экон. Обозрение Логос-Пресс 0,8 9,5 1,2 13,6 +0,4 +4,1Jurnal de Chisinau (tue, fri) 1,3 15,6 1,1 13,0 -0,2 -2,6Saptamina 0,9 9,9 0,9 10,6 +0,1 +0,7Unghiul - Ungheni 1,3 14,7 0,8 9,4 -0,5 -5,3Маклер Chisinau - marti 0,8 9,4 0,8 9,3 -0,0 -0,1Маклер Chisinau - joi 0,5 5,8 0,5 6,2 +0,0 +0,5Труд 7 Молдова 1,3 15,0 0,4 4,9 -0,9 -10,1 42
  43. 43. Аудитория одного номераЖурналы (городское население 12-65) 2011 2012 ИЗМЕНЕНИЕ % Тыс. % Тыс. % Тыс. Aquarelle 2,7 31,6 2,6 29,6 -0,2 -2,0 VIP magazin 1,8 20,4 1,8 20,6 +0,0 +0,2 Business Class 0,4 4,9 0,6 6,4 +0,1 +1,5 Работай и Отдыхай --- --- 0,4 4,6 --- --- Вся Европа --- --- 0,1 1,2 --- --- 43
  44. 44. Самые активные рекламодателиНаибольшую рекламную активность в прессе проявляют следующие«отрасли»:1. GSM Операторы2. Авто – дистрибьюторы3. Финансовые услуги4. Продажа бытовой техники5. Строительные кампании~ 60 % рекламы в печатных СМИ это мелкая реклама (класифайд) 44
  45. 45. Выводы: что имеем сегодня?Структура распределения доходов от рекламы между медиастремительно меняется, в результате изменения медиа-потребления содной стороны, подходов к распределению рекламных бюджетов –другой, и, наконец, видов самой рекламы – с третьей.На данном этапе стало очевидно, что Интернет – это не угрозапечатным СМИ, а скорее дополнительная возможность, еще одинспособ дистрибуции контента. На сегодняшний день идет активныйпоиск эффективной модели его монетизации.Пресса остается на втором месте среди всех медианосителей по уровнюохвата. Газеты и журналы по-прежнему являются рекламоносителем,ориентированным на обеспеченного читателя, значительно выигрываяв этом и у радио, и у телевидения.Развиваются новые технологииИзменяются модели поведения потребителейУвеличивается стоимость распространения прессыУвеличивается стоимость производства прессы45
  46. 46. Выводы: чего можно ожидать?Дальнейшее ужесточение межсегментной конкуренцииУжесточение критериев оценки эффективности рекламоносителейБолее точечное планирование рекламных кампанийПоиск дополнительных источников дохода в Интернете и new media• Бренды, создающие уникальный контент, и имеющие лояльное аудиторное ядро, останутся «на плаву», предложив потребителям новые, более удобные способы его дистрибуции.• В следующие годы – доходы от розницы станут значимым источником в структуре доходов практически всех ИД – даже тех, кто традиционно не занимался активными розничными продажами.• Консолидация усилий издательской и полиграфической отраслей поможет быстрее преодолеть кризис и минимизировать потери для бизнеса.46
  47. 47. Выводы: что делать?Для выживания и развития издателям надо ответить на вопрос в какомони бизнесе.Бизнес ли это новостей?Нет. Твиттер и блоги делают это быстрееСоздаем ли мы сообщества?Нет. Facebook, Одноклассники, В Контакте –для этогоНеобходимо создаватьДОПОЛЬНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ!47
  48. 48. Иные варианты развитияПерсонализированные изданияЧитатель получат печатную / электронную версию, согласно егоинтересам со статьями, которые выходили в разных выпусках издания.Привлекательный пакет для читателей –целенаправленный эффектрекламы!Контент создаваемый читателямиСоздание выпуска своими читателямиЧитатели пишут статьи сами.Читатели могут предлагать создание новых секций в издании,определять какие темы они хотят увидеть на страницах.Выбор читателя с наилучшей идеей в конце года.Победитель становится главным редактором на 1 неделю.48
  49. 49. Иные варианты развития49
  50. 50. Иные варианты развития50
  51. 51. Иные варианты развития51
  52. 52. Спасибо! www.bati.md Попов Станислав facebook.com/BATIMoldova Тeл.: 22 232 132 twitter.com/batimoldova52

×