POR: ROSSEMARY BARRAGÁN ALCÍVAR

1. LA EMPRESA Y EL MEDIO
AMBIENTE

2. • Una empresa es un sistema que interacciona con
su entorno, materializando una idea de forma
planificada, dando satisfacción a una demanda y
deseos de clientes, a través de una actividad
económica.
• Se entiende por medio ambiente al entorno que
afecta y condiciona especialmente las
circunstancias de vida de las personas o la
sociedad en su vida, es decir, no se trata sólo del
espacio en el que se desarrolla la vida sino que
también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo,
aire y las relaciones entre ellos, así como
elementos tan intangibles como la cultura.

3. DE LA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL A
LOS MOVIMIENTOS ECOLOGISTAS
• La Revolución Industrial es, sin duda, el inicio y punto de partida del
crecimiento económico basado en los procesos tecnificados de
producción. La Revolución Industrial desató, no sólo, el auge económico,
científico y técnico, sino que, con el inicio de ésta, se promulgó el uso
intensivo, extensivo e irracional de los recursos naturales en busca de
modelos de acelerado crecimiento económico.
• Una vez llegada la Revolución Industrial, los nuevos mecanismos y formas
de producción asociado a la explotación intensiva y sistemática de los
recursos naturales, se fue generalizando y extendiendo de manera
incontrolada, sin prever las consecuencias irreparables de la indiferencia
ambiental. Los procesos de industrialización no sólo fueron en aumento,
sino que estos fueron concebidos de forma irracional, dando como
resultado la grave problemática ambiental que hoy día nos invade.

4. • Tal problemática no fue abordada sino hasta 1970 principalmente,
en donde los cuestionamientos sobre la irracionalidad de los
modelos de crecimiento, ocuparon los principales focos de atención
e incursionaron a los más altos niveles de dirección internacional y
mundial. Es así como la década de los 70's marca el inicio de una
mayor conciencia ambiental. Distintas teorías y postulados,
plantean no sólo la posibilidad de conjuntar desarrollo económico
con conservación ambiental, sino que incluso postulan una
correlación positiva entre uno y otro (necesidad de uno para el
desarrollo del otro).
• Posterior a los años 70's, el desarrollo de temas ecológico-
económicos y su presentación en foros internacionales, se ha
evidenciado y ha adquirido dimensiones importantes, ahora ya
incluso los tratados de libre comercio y acuerdos comerciales en
general, buscan introducir normas y reglamentos ecológicos que
coadyuven a resolver el problema ambiental.

5. LA PREOCUPACIÓN GUBERNAMENTAL
POR EL MEDIO AMBIENTE
• Nuestro mundo ha vivido cambios fundamentales y profundos durante los últimos
50 años. Las economías nacionales se integran cada vez más a una estructura
económica global en la cual todos los elementos necesarios para producir un bien
o un servicio final pueden contratarse en cualquier lugar del mundo dentro de un
sistema ligado por poderosas tecnologías de comunicación e información.
• La preocupación por el medio ambiente se está transformando en el nuevo
horizonte de la práctica humana. Sus efectos se hacen sentir tanto en el
comportamiento individual y privado como en las decisiones empresariales, en las
políticas de gobierno y de los organismos internacionales.
• El tema tiene naturalmente dimensiones propiamente científicas y ecológicas,
pero también económicas y políticas, filosóficas y jurídicas. Más que un tema
especial es un trasfondo en función del cual surgen nuevos objetivos y actitudes.

6. • No se puede ignorar lo que representa actualmente el
rol de las empresas, su operatividad en el entorno,
medio ambiente en donde se desenvuelve, Se requiere
que realmente se cumpla con la responsabilidad social
a la que están obligadas, entre ellas preservar el medio
ambiente, evitar su contaminación, todo lo que pueda
deteriorar con la operatividad de la empresa.
• El problema estriba, en que cuanto más se produce
más recursos se necesitan y cuanto más se consume
más desperdicios se generan.

7. LOS RECURSOS NATURALES COMO
EXTERNALIDADES Y LA NECESIDAD DE
UNA POLÍTICA MEDIOAMBIENTAL
• Hoy en día es bastante generalizada la visión que los mercados, son las
instituciones más efectivas y eficientes para asignar los recursos escasos,
sin embargo, sabemos que en presencia de externalidades, los mercados
no producen asignaciones socialmente eficientes (ejemplos:
contaminación, congestión, etc.). Para la sociedad, el desafío
medioambiental consiste en encontrar los niveles óptimos de
contaminación, que surgen de comparar los beneficios que deriva la
sociedad de las actividades que generan contaminación con los costos
sociales que la contaminación genera.
• El crecimiento de la población, la extensión de los asentamientos
humanos y la industrialización provocan creciente contaminación en los
factores físico-naturales más importantes para la supervivencia de las
especies vivas. Estos problemas son el resultado de un desarrollo
inadecuado y parte de su solución se encuentra en un crecimiento
económico bien planificado.

8. • El empleo de los métodos de valoración económica
ambiental permite conocer los beneficios que la
sociedad atribuye a mejorar la calidad ambiental y los
costos que los distintos niveles de intervención
implican en el desempeño de los bienes y servicios
ambientales.
• El crecimiento económico por sí mismo,
frecuentemente ocasiona degradación del medio
ambiente y de los recursos naturales. El asunto no es
escoger entre desarrollo y medio ambiente, sino
proponer incorporar medidas de costo-eficiencia para
restablecer, sustentar y proteger los sistemas naturales.

9. El Medio Ambiente en las
Estrategias Funcionales
Funciona como modelo o plan que integra los
principales objetivos, políticas y sucesión de
acciones de una organización.
Ayuda a la empresa a asignar los recursos y a
competir en base a sus capacidades, a la
anticipación a los cambios del entorno y a las
maniobras de los adversarios. La estrategia
empresarial, en una palabra, es ventaja
Competitiva, su propósito es permitir que la
empresa obtenga una ventaja competitiva
sostenible sobre sus competidores.

10. La manifestación de la gestión
medioambiental en la estructura
organizativa
• La manifestación de la gestión
ambiental es la parte del sistema
de una organización que centra su
atención en las interacciones de
ésta con el medio ambiente. La
gestión ambiental integra todos
los aspectos de las gestión de la
organización que tienen efectos
sobre el entorno ambiental.

11.  Área social
 Conjunto de acciones llevadas a cabo por instituciones sin fines de
lucro (administraciones, grupos ecologistas) para difundir ideas y
comportamientos medioambientalmente deseables entre los
ciudadanos y los distintos agentes sociales y económicos. Sus
principales objetivos son informar/educar sobre temas
medioambientales, estimular acciones beneficiosas para el medio
ambiente, cambiar comportamientos nocivos para el entorno
natural y cambiar los valores de la sociedad en cuanto a ecología.
 Área empresarial
 Busca realizar esfuerzos internamente en la empresa para lograr
ofertar productos y servicios que generen un menor daño al
entorno, dichos esfuerzos van desde una nueva selección de
materias primas, nuevas formas de transportar dichos productos,
ahorro de recursos dentro de la empresa, y acciones en pro del
ambiente como son las reforestaciones o patrocinio para cuidado y
preservación de aéreas verdes (parques, jardines), áreas
ambientales protegidas (bosques, santuarios), o incluso de alguna
especie animal (puma, ballena azul). Toda esta información genera
mas detalle e información de este mercadeo.

12. Dirección Estratégica del
Medio Ambiente refiere a la toma de
 La dirección estratégica se
decisiones sobre los problemas más
importantes que se presentan en una
organización, pero también ha de procurar
formular una estrategia y ponerla en práctica.
 Productos de la empresa
 Creciente importancia de la responsabilidad
social
 Tres áreas : económica, inversión social y
calidad de vida
 Grupos de interés: internos y externos
 Necesidad de considerar objetivos
medioambientales junto con los tradicionales.