Géomatique : Marketing de données vs marketing territorial

Marketing de données vs marketing territorial : Promouvoir quoi et comment 22 octobre 2008, Colloque de l’AGMQ Saint-Hyacinthe Par Luc Vaillancourt Président, BALIZ inc. www.baliz-geospatial.com

Contexte de cette présentation

PowerPoint ayant servi de support visuel à la conférence de 20 minutes de Luc Vaillancourt donnée dans le cadre du colloque d’automne de l’ AGMQ ( www.agmq.qc.ca ) d’octobre 2008, en collaboration avec l’AFIGéO ( www.afigeo.asso.fr )et dont le thème était : Gestion, mise à jour, usage des donn ée géomatiques

Cette présentation visait simplement à présenter différents outils et différentes méthodes disponibles sur le Web pour ceux, généralement les cartographies et experts SIG, qui veulent diffuser et promouvoir leurs DONNÉES et/ou promouvoir et faire connaître leur TERRITOIRE… et les activités s’y déroulant. !

À propos de BALIZ inc. http://www.baliz-geospatial.com/fr/services

Agenda

Contexte

Pourquoi

Pour qui

Comment

… l’initiative de parler de “marketing”…

Sortie des programmes MapMaker de Google et Microsoft Go VE en juin 2008

Dans la blogosphère (James Fee), les cartographes s’expriment :

C’est ridicule!

Si ces gros là font ça, je veux mon nom sur la carte, je veux être payé pour…

C’est pas juste, et OpenStreetMap dans tout cela?

http://www.spatiallyadjusted.com/2008/06/30/ed-parsons-on-what-map-maker-is-is-not/ http://media.baliz-geospatial.com/fr/blogue/marketing-territorial-vs-marketing-de-donnees

1. POURQUOI?

MARKETING PROMOUVOIR POUR RÉUSSIR … SA RÉUSSITE

PROMOUVOIR QUOI? POUR QUI? VOTRE TRAVAIL … VOTRE ORGANISATION

MARKETING ? Marketing territorial Site Web GéoWeb

PROMOUVOIR QUOI? DES DONNÉES … VOTRE TERRITOIRE

“ CORE BUSINESS”

L’OFFRE ET LA DEMANDE

Une ville et des citoyens/entreprises

DES DÉPENSES CONTRE DES REVENUS

Des services contre des taxes

Votre core business est-il la donnée / l’IG?

Qu’est ce que l’IG?

L’information géographique:

Un élément, une couche, une carte

Papier, données, systèmes, services

Le débat : la valeur de l’IG

L’IG vaut X% de ce qu’elle représente…

L’IG est une représentation VIRTUELLE / NUMÉRIQUE d’éléments …

On ne devrait pas avoir à justifier sa valeur !

Disons que …

Du marketing pour promouvoir

Promouvoir votre organisation

Focus sur le core business

Développement / gestion / entretien d’éléments réels

L’IG virtuelle parle d’éléments réels

La valeur est dans ces éléments

X% de celle-ci est dans l’IG

2. POUR QUI?

Des données et / ou Le territoire ?

Promouvoir quoi ?

Des données

Pour professionnels, collègues

Pour alimenter d’autres systèmes, services, sites Web

Gratuites ou payantes

Sur mon site et ou sur le Web

Promouvoir quoi ?

Le territoire = de l’information

Pour citoyens, investisseurs, touristes…

Pour renseigner, attirer…

Idéalement gratuitement

Sur mon site et ou sur le Web

Promouvoir à QUI? Public-cible - Données Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoyen MARCHÉ USAGER C I B G

Promouvoir à QUI? Public-cible - Information Consommateur Business Industrie Expert Pro Usager B C I G Gouvernement Citoyen MARCHÉ USAGER C I B G

Disons que …

Distinction entre les types d’usagers de cette IG, qu’ils soient experts, professionnels ou simples usagers (internaute, citoyen).

Distinction des besoins et capacités.

Ces usagers veulent parfois avoir accès aux données, parfois utiliser des applications bien spécifiques et parfois obtenir un simple renseignement…

3. COMMENT?

Promouvoir vos données

Accès aux fichiers (téléchargement)

Sur votre site

Sur les sites de vos proches collaborateurs

Sur le Web

Sur des sites gratuits

Sur des sites commerciaux

Dans des projets Open Source

Vos données sur le Web

Grands fournisseurs de données

Sites répertoires gratuits

Sites transactionnels

Mouvement Open Source

Approche institutionnelle

Grands fournisseurs de données

Ententes commerciales

DMTI Spatial

Tele Atlas

NAVTEQ

TelDig / Info-excavation

Sites répertoires gratuits

Sites transactionnels

Open Source

OpenStreetMap

OpenAerialMap

Approche institutionnelle

Canada (GeoConnexions)

GeoGratis

Geobase

Voir avec Stat. Can.

Voir avec Élections Canada

Québec

MRNF / Adresses Québec

MAMR – SIGAT-Géo

Initiatives régionales

Le KML

Rôle SIG : Un fichier en soi…

Rôle Marketing :

Indexation et référencement

Comment ?

Le publier chez Google

L’héberger pour Google

Publier le KML chez Google

Héberger le KML pour Google

Faire INDEXER votre KML

http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSearch.html

Héberger le KML pour Google

Faire INDEXER votre KML

http://code.google.com/apis/kml/documentation/kmlSearch.html

Google Map Maker

Promouvoir votre territoire

Accès à l’information (visualisation)

Sur votre site (SEO)

Sur les sites de vos proches collaborateurs

Sur le Web

Via des formats Web populaires (GéoWeb)

Géo-tagging (photos, faits, multimédia)

Les bienfaits de la politique libérant les données

Sur des sites très fréquentés

Dans l’offre d’autres entreprises

Sur plein d’autres petits sites

Formats Web 2.0

Le .KML

Le GeoRSS

Géo-tagging

Photos

Panaramio

Flickr

Picasa

Vidéos

YouTube

Information

Géo-tagging SEO et référencement :

Géo-tagging

Approche système mixte

Les différents programmes de diffusion de l’IG de Google et Microsoft, le potentiel double du format .KML, la saine exploitation des normes de l’OGC, les initiatives libres comme OpenStreetMap et OpenAerialMap, les portails GéoGratis et GéoBase du fédéral et GeoBC du provincial… sont autant d’exemples faisant la promotion des données et/ou du territoire et pouvant vous inspirer.

http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.5/ca/deed.fr_CA Merci de lire ! Luc Vaillancourt Président, BALIZ inc. lv [at] baliz-geospatial [dot] com www.baliz-geospatial.com