Johan Gromark Label 100317

1,725 views

Published on

Presentation av Johan Gromark, Label, om Brand Orientation Index och varumärkesarbete inom B2B. MIS Erfanätverk B2B Marknadsföring 17 mars 2010.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,725
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Johan Gromark Label 100317

  1. 1. BOI-hjulet
  2. 2. Johan Gromark Label Johan Gromark Varumärkeskonsult Analys Strategi Implementering Uppföljning BBDO Worldwide Världens tredje största nätverk av konsulter inom varumärkesutveckling och kommunikation. BBDO har huvudkontor i New York och bolag i 76 länder.
  3. 3. Uppdragsgivare •  Akademiska Hus •  Renault •  Business Region Göteborg •  Svenska institutet •  Capio •  SCA •  East Capital •  Stena Metall •  Elanders •  Scandinavian Eyewear •  Fristads •  Telia •  Högskolan för design och konsthantverk •  Göteborgs universitet •  Kockens •  Visit Sweden •  Lammhults Design Group •  Vagabond •  Luftfartsverket •  Västra Götalandsregionen •  Mölnlycke Health Care •  Världskulturmuseet
  4. 4. Om Brand Orientation Index Utgångspunkten i undersökningen: – Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag? – Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag? – Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?
  5. 5. BOI-hjulet + ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard
  6. 6. LABEL, vilka är vi? Varumärkesorientering i ett sammanhang
  7. 7. Varumärkesorientering i ett sammanhang Produktionsorientering = Känn din fabrik Kundorientering = Känn din kund Marknadsorientering = Känn din kund och känn din konkurrent Varumärkesorientering = Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke
  8. 8. Best Global Brands 09
  9. 9. Varumärkesorientering vs Varumärkeskapital vs Lönsamhet Varumärkesorientering Varumärkeskapital Lönsamhet
  10. 10. Varumärksorientering – från attityd till beteende
  11. 11. Varumärksorientering – från attityd till beteende
  12. 12. Varumärkesorientering – från attityd till beteende
  13. 13. Skillnad mellan olika typer av företag
  14. 14. BOI-trappan – indexvärde
  15. 15. BOI-hjulet Varumärkesorientering och lönsamhet
  16. 16. BOI-trappan – samband mellan indexvärde och lönsamhet
  17. 17. BOI-hjulet Fyra förhållningssätt till varumärken
  18. 18. BOI-matrisen – fyra förhållningssätt till varumärken
  19. 19. BOI-hjulet Varumärkesorienteringens anatomi
  20. 20. BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag
  21. 21. BOI-hjulet Förhållningssätt
  22. 22. BOI-hjulet Implementering
  23. 23. BOI-hjulet Mål & Uppföljning
  24. 24. “Become the company most known for changing the worldwide poor-quality image of Japanese products” ! (earlys 50s)"
  25. 25. BOI-hjulet Relationer
  26. 26. Harely-Davidson
  27. 27. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  28. 28. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  29. 29. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  30. 30. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  31. 31. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  32. 32. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  33. 33. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  34. 34. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  35. 35. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  36. 36. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  37. 37. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet
  38. 38. Är varumärken viktigt inom B2B? “Nobodys´ever got fired for buying an IBM”!
  39. 39. Källa: Universum Ideal Employer Rankings: Business students Sweden
  40. 40. Identitetsutveckling & Skydd BOI-hjulet
  41. 41. Det finns ett stort antal avsändare men det är oklart hur de hänger ihop… Råsunda Församling
  42. 42. BOI-hjulet
  43. 43. Verksamhetsutveckling BOI-hjulet
  44. 44. BOI-hjulet Ansvar & Roller
  45. 45. Ledningens delaktighet BOI-hjulet
  46. 46. Nyckelfaktorerna i en varumärkesorienterad organisation BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag
  47. 47. Frågor Kontaktuppgifter johan.gromark@label.se 0708-13 71 75 www.label.se
  48. 48. BOI-hjulet

×