• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Case parfums-remarketing
 

Case parfums-remarketing

on

  • 247 views

Pripadova studie spolecnosti Parfums. Vytvorena B2B Group a Google.

Pripadova studie spolecnosti Parfums. Vytvorena B2B Group a Google.

Statistics

Views

Total Views
247
Views on SlideShare
247
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Case parfums-remarketing Case parfums-remarketing Presentation Transcript

    • Remarketing v Parfums.cz Případová studie Google Confidential and Proprietary
    • Představení remarketingu Znovu oslovte uživatele, kteří již navštívili váš web •  Přiveďte zpět “zběhlé” návštěvníky a nakupující •  Diferencujte svá sdělení na skupiny návštěvníků různých částí vašeho webu •  Vylučte ze své kampaně stávající zákazníky 1 Návštěvník vašeho webu je označen pomocí cookie 3 2 Poté jej znovu oslovíte prostřednictvím Reklamní sítě Google Návštěvník se vrací zpět Google Confidential and Proprietary 2
    • Cíle remarketingové kampaně ▶  Primární cíl ▶  Zvýšení konverzního poměru ▶  Podpořit opakovaný nákup ▶  Sekundární cíl ▶  Vedlejší brandový efekt ▶  Zvyšování loajality zákazníků Vyhledávání výrazu Parfums.cz 100 Vyhledávání značky Parfums.cz na internetu 80 Statistiky vyhledávání Google: bezplatný nástroj společnosti Google, který umožňuje získat data o vyhledávání filtrované podle zadaných kritérií (např. lokalita, časové období apod.) 40 60 20 0 Počet hledání na Google Investice do remarketingu Google Confidential and Proprietary
    • Řešení v Google Adwords ▶  Označení ▶  Zákazníků, kteří začali nákupní proces ▶  Zákazníků, kteří nakoupili před více než 30 dny ▶  Všech návštěvníků webu ▶  Omezení doby a frekvence zásahu ▶  Využití textových i grafických reklam ▶  Cílení jednotlivých remarketingových skupin s vhodným sdělením v celé reklamní síti Google Obecné příklady remarketing strategií Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává filmy na DVD. Pomocí remarketingu můžete zobrazit reklamu uživatelům, kteří započali nákup, ale nedokončili. Také se ale nabízí možnost zvyšování loajality zákazníků zobrazováním akčních nabídek těm, kteří již na vašich stránkách určitou dobu nebyli. Remarketingem také můžete oslovit uživatele v okamžiku, kdy vyjde další díl filmu, který si již koupili, případně jim zobrazit nabídku filmu podobného žánru. Vhodná strategie by v tomto případě byla i nabízení vhodných filmů k různým příležitostem, například ke Dni matek. Více o remarketingu naleznete v nápovědě Adwords. Google Confidential and Proprietary
    • Výsledky remarketingové kampaně ▶  Remarketingová kampaň zpětinásobila počet konverzí ve sledovaném období v reklamní síti Google ▶  Konverzní poměr o 368% vyšší oproti kontextovým kampaním v reklamní síti Google ▶  Cena za konverzi byla o 30% nižší oproti vyhledávání a o 78% nižší oproti kontextovým kampaním v reklamní síti Google Počet konverzí v reklamní síti Google Září Říjen Listopad Prosinec Leden Únor Kontextová reklama Březen Duben Květen Červen Remarketing Google Confidential and Proprietary
    • Shrnutí a další kroky „Remarketing je výborný způsob, jak opakovaně zasáhnout spotřebitele, kteří již o naše stránky projevili zájem. Radek Ondrášík, marketingový ředitel Parfums.cz ▶  Vytváření specifičtějších remarketingových listů a kombinací s vhodnou nabídkou produktů a sdělením ▶  Vytváření a zkoušení nových remarketingových scénářů ▶  Kombinace remarketingových seznamů s cílením na zájmy ▶  Zvyšování počtu věrných zákazníků Google Confidential and Proprietary
    • Doporučení pro remarketing ▶  Začněte sbírat uživatele co nejdříve, například alespoň všechny návštěvníky stránek bez kategorizace. Z konverzního kódu lze vytvořit remarketingový list bez vkládání nového kódu na stránku. ▶  Využívejte omezení frekvence zobrazení reklamy ▶  Vytvářejte kombinace remarketing listů, příklady: ▶  Dokončení objednávky – uživatel vložil zboží do košíku, ale nekoupil ▶  Zvyšte reach display kampaně – vyberte téma pro cílení a vylučte uživatele, kteří u vás již v posledních 30 dnech byli ▶  Upsell - zobrazte nabídku na koupi plné verze uživatelům, kteří si stáhli demoverzi ▶  Hrajte si s délkou platnosti jednotlivých kombinací a využívejte vyloučení remarketingových listů (př. nakoupil v posledních 3 dnech) ▶  Zakládejte remarketingové listy s maximální platností 540 dnů, z nich poté vytvářejte kódy s kratší platností ▶  Propagujte nejprodávanější produkty s vhodným sdělením pro daný konkrétní remarketingový list Google Confidential and Proprietary
    • Parfums.cz Internetová parfumerie www.parfums.cz je na českém trhu od roku 2004. V současné době provozuje společnost Internet Shop s.r.o. největší síť internetových parfumerii ve střední Evropě. Působí v České republice, Maďarsku, Polsku a Slovensku. PayPerClick.cz B2B GROUP s.r.o. (PayPerClick.cz, PayPerClick.ro, Pay-Per-Click.sk) patří mezi lídry v brandové a výkonové reklamě na trzích střední a východní Evropy. Zajišťuje online kampaně ve více než 20 zemích. Disponuje dlouholetými zkušenostmi a velmi silným know-how ve správě PPC kampaní v nejkonkurenčnějších segmentech: Finance, Cestovní ruch, Internetový prodej. O společnosti Google Inovativní vyhledávací technologie společnosti Google umožňují každodenní přístup k informacím milionům lidí po celém světě. Google založili v roce 1998 Larry Page a Sergey Brin, dva studenti univerzity ve Stanfordu, a dnes má přední postavení na všech hlavních globálních trzích. Model cílené reklamy, který Google nabízí svým zákazníkům, poskytuje firmám všech velikostí měřitelné výsledky a zároveň rozšiřuje možnosti internetu pro samotné uživatele. Centrála společnosti Google se nachází v americkém Silicon Valley, jednotlivé pobočky pak na různých místech Ameriky, Evropy a Asie Pro více informací navštivte: www.google.cz, www.googleblog.cz, www.googleprovasbyznys.cz Google Confidential and Proprietary