La ocupación hotelera durante la Feria de Málaga 2013 alcanzó el 90%, un incremento de 3 puntos con respecto al año anterior. Se realizaron un promedio de 5,9 consultas por minuto en las oficinas de información turística. Además, se llevó a cabo un viaje de prensa internacional con el fin de promover la Feria y los recursos turísticos de Málaga a través de medios de comunicación de Alemania, China, Japón, Irlanda, Italia, Noruega, Reino Unido y Turquía

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Feria de Málaga 2013: balance (1)
LA OCUPACIÓN HOTELERA ALCALZA EL 90%,
TRES PUNTOS MÁS QUE EN EL AÑO
2012
Se ha realizado una media de 5,9 consultas por minuto durante la
Feria hasta el jueves 22 de Agosto
24/08/2013.- Los datos contrastados con la representación Hotelera AEHCOS
confirman los buenos resultados obtenidos con la celebración de la Feria ya
que analizadas las ocupaciones comparativas del 10 al 24 de Agosto de los
dos años (Feria 2012 + semana posterior Vs Feria 2013 + semana anterior) los
resultados de ocupación se han incrementado tres puntos porcentuales
obteniendo los hoteles una ocupación del 90% en 2013 respecto al 87% que se
obtuvieron en 2012.
Teniendo en cuenta los anteriores datos (10 al 24 de Agosto 2012-13) y con
una previsión de estancia media de 2,19 días (Ago-2012), el incremento de 3
puntos porcentuales en la Ocupación Hotelera (del 87% al 90%), ha supuesto
la visita de 3.680 turistas alojados más durante el tramo de fechas descrito.
Por otro lado, los datos estadísticos de consultas realizadas en las Oficinas de
Información Turística desde el viernes 16 de Agosto hasta el jueves 22 de
Agosto con datos reales más la previsión del Viernes 23 y Sábado 24 son los
siguientes:
CONSULTAS POR PUNTO DE INFORMACIÓN
OITs 2012 2013 Dif Variación %
Plaza de la Marina 80.062 83.171 3.109 3,88%
Casita del Jardinero 8.608 9.694 1.086 12,62%
Alcazaba 6.087 11.225 5.138 84,41%
Correos 3.429 5.213 1.784 52,03%
Ciclo Ruta 504 0 -504 -100,00%
Estaciones Cruceros 5.993 1.784 -4.209 -70,23%
Aeropuerto 2.280 1.949 -331 -14,52%
Vialia Estación AVE 4.679 6.628 1.949 41,65%
Totales: 111.642 119.664 8.022 7,19%
Se ha realizado una media de 5,9 consultas por minuto durante la Feria en el
tramo de fechas del Viernes de Feria hasta el Jueves 22 de Agosto.
www.malaga.eu +34 951 926 005 prensa@malaga.eu
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2. PROCEDENCIA VISITANTES OITs (16 al 22 de Agosto)
VISITANTES TOTAL Representatividad
MADRID 2.539 12,30%
28,56%
ANDALUCÍA 1.616 7,83%
CATALUÑA 967 4,68%
VALENCIA 461 2,23%
CASTILLA LEÓN 314 1,52%
FRANCIA 2.029 9,83%
24,98%
ITALIA 1.124 5,44%
ALEMANIA 1.090 5,28%
REINO UNIDO 415 2,01%
PAÍSES BAJOS 500 2,42%
Totales: 11.055 53,54%
Se han reforzado los servicios de informadores turísticos con personal de
prácticas y se han ampliado los horarios de las Oficinas de Turismo quedando
durante las fechas de feria de la siguiente manera:
- Plaza de la Marina: 9:00 a 20:00 horas.
- Vialia Estación AVE: 9:45 a 22:15 horas.
- Alcazaba: 10:00 a 14:00 horas y de 15:00 a 18:00 horas.
- Correos: 10:00 a 13:00 horas.
- Aeropuerto: 10:00 a 14:00 horas y de 16:00 a 18:00 horas.
- Cruceros: Previsiones de llegadas de cruceristas. 6 Cruceros.
- Casita del Jardinero: 9:00 a 14:00 horas.
“PRESS TRIP” DE FERIA 2013
El viaje de prensa internacional organizado por el Área de Turismo del
Ayuntamiento de Málaga para la promoción de la Feria de Málaga 2013 y los
principales recursos de la oferta turística de la ciudad (19-22 de Agosto), ha
contado con medios de prensa escrita procedentes de los mercados turísticos
emisores de Alemania, China, Japón, Irlanda, Italia, Noruega, Reino Unido y
Turquía. Para la organización de este viaje se ha contado con la colaboración
económica de Turespaña, a través de sus oficinas de Dublín y Oslo, además
de la colaboración de la aerolínea Turkish Airlines, que ha contribuido con
billetes de avión y 3 periodistas participantes. Teniendo en cuenta el número de
lectores de todos estos medios de comunicación que han participado en esta
acción del área, el alcance global se estima en aproximadamente 9.053.439
www.malaga.eu +34 951 926 005 prensa@malaga.eu
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3. potenciales consumidores, según los datos recopilados de las fuentes oficiales
de cada medio y las oficinas de Turespaña.
Respecto a la valoración económica de este viaje de prensa, el retorno de
inversión se ha estimado en 256.775 euros como previsión mínimo, ya que el
cálculo se hace en base a coste publicitario de la página a color en formato A4
para cada medio, en función de la información aportada directamente por cada
medio participante. Teniendo en cuenta que es muy posible que los medios que
han participado dediquen más de una página al reportaje de Málaga y la Feria,
el retorno de inversión de este viaje podría ser muy superior al estimado. El
Área de Turismo ha invertido de su presupuesto 4.780 euros en la organización
de esta visita.
PROMOCIÓN EN MEDIOS
El pasado 21 de Agosto a las 11:30 Hrs la Televisión Francesa “France 2”,
primer canal público de Francia cuya cuota de pantalla en el país vecino tuvo
una repercusión del 30,2% en 2011 y del 14,9% en 2012, ha realizado un mini-
reportaje sobre nuestra ciudad. La delegación compuesta por la periodista
Fanny Lothaire y un cámara han visitado y grabado los recursos del destino en
exteriores como: Plaza de la Marina, Alcazaba, Teatro Romano, C/ Alcazabilla,
Palmeral de las Sorpresas, Plaza de la Merced y la Casa Natal.
DISTRIBUCIÓN DE MATERIAL PROMOCIONAL
Se ha reforzado la promoción de Feria con el envío especial de material de la
ciudad a más de 300 puntos de la provincia, entre los que se incluyen hoteles,
apartamentos turísticos, agencias de viajes, negocios de alquiler de vehículos y
oficinas de información municipal de todas las localidades de la Costa del Sol
así como a otros importantes municipios del interior, como Antequera o Ronda.
Se han distribuido más de 125.000 unidades informativas, entre programas de
la Feria, carteles, displays, planos de la ciudad, postales, guías y los folletos
‘Mira Málaga’, editados en cinco idiomas con la idea de que el turista pueda
organizar su visita a la ciudad en función del tiempo del que disponga. El
visitante en ocasiones ya viene informado desde las Oficinas de Turismo de la
Costa o su propio Hotel.
ESPECIAL CRUCEROS
Durante la Feria de Málaga han venido que aproximadamente 3.660 cruceristas
2.800 pasajeros y 860 de tripulación a bordo de 6 cruceros.
DIFUSIÓN EN REDES SOCIALES
28.459 tuits mencionan el hashtag #feriaMLG en 2013, más de un 170% más que en
2012. El Ayuntamiento ha recibido cerca de 4.000 menciones durante la #FeriaMLG.
En el periodo de Feria 2013, se han ganado 777 seguidores en el perfil de Twitter
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4. municipal, que en total, han sumado 21.552 seguidores. Durante la Feria de 2012 el
perfil del Ayuntamiento de Málaga en Twitter contaba con 6.300.
Las publicaciones más compartidas han sido las referidas a la programación de la
Feria y las fotografías publicadas en las distintas redes sociales, que sólo en Flickr
han alcanzado las 80.000 visitas. El alcance de la página de Facebook municipal ha
sido de cerca de 80.000 usuarios durante el periodo de Feria 2013, un 275% más
que la semana anterior.
El sentimiento hacia la Feria de Málaga 2013 en redes ha sido positivo con una media
de 55 puntos.
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