国内外の事例30から学ぶPinterest戦略

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Twitterを上回る勢いで急成長中の、画像つながりのSNS「Pinterest」。
興味関心グラフによる良質の拡散と画像からのダイレクトリンクが集客に効くとされ、世界中のマーケター、ビジネス界も注目しています。
本セミナーでは、新刊『Pinterestビジネス講座』執筆陣が、Pinterestoの活用事例をご紹介。

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国内外の事例30から学ぶPinterest戦略

  1. 1. 国内外の事例30から学ぶPinterest戦略 深谷歩
  2. 2. 自己紹介 コンテンツを活用した企 業の情報発信の支援 ソーシャルメディア関連 の情報発信
  3. 3. 事例1:楽天グループ – 事業・サービス単位に個別アカウント作成 Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 3
  4. 4. 事例1:楽天グループ(楽天市場) – 楽天市場では、カテゴリーごとにボードを作成 – ボードは楽天市場のアイテムからPin ①気になるカテゴリをクリック ③アイテムの画像が表示される ④楽天のショップページへ! ②気になるアイテムをクリック http://pinterest.com/rakutenjp/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 4
  5. 5. 事例2:MAJOLICA MAJORCA(資生堂) – MAJOLICA MAJORCAのアイテムをカテゴリや ラインごとにわけてボードを作成 http://pinterest.com/majolicamajorca/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 5
  6. 6. 事例3:GAP JPN – Men, Kidsなどカテゴリに分けてボード作成 – スタッフオススメコーディネートも http://pinterest.com/gapjpn/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 6
  7. 7. 事例4:コムニコ – ソーシャルメディア関連サービスを提供 – ソーシャルメディアの情報や社内の情報を発信 http://pinterest.com/comnico/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 7
  8. 8. 事例5:福岡チャンネル – 自治体初のPinterest公式アカウント – 福岡市の魅力を伝えたり、市政の情報を伝えた り http://pinterest.com/fukuokachannel/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 8
  9. 9. 事例6:ル・クルーゼ – 本サイトのレシピの写真をPin – 製品ラインの紹介や歴史の紹介も http://pinterest.com/lecreusetjapon/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 9
  10. 10. 事例7:ファーファ – 愛らしいキャラクターを活かしたボード作り – Twitterに送られたユーザーの写真を集めたボー ドも http://pinterest.com/fa2/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 10
  11. 11. 事例8:ローソン – 「あきこちゃん」を活かしたボード作り – 商品をカテゴリーにわけて紹介 http://pinterest.com/lawsonofficial/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 11
  12. 12. 事例8:ローソン – ウチカフェスィーツの夏フォトコンテストキャ ンペーン – PinterestとTwitterを連携したキャンペーン ①ウチカフェスイーツの写真を撮影 (Instagramなどのアプリ利用) ②ハッシュタグをつけてTwitterで投稿 ③投稿した写真はPinterestで集約され る ④ユーザーはPinterestから「Repin」で 投票できる http://pinterest.com/lawsonofficial/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 12
  13. 13. 事例9:All About スタイルストア – All About スタイルストアの商品をカテゴリーに わけて紹介 – ECサイトに誘導する方式 http://pinterest.com/stylestore/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 13
  14. 14. 事例9:All About スタイルストア – Pinterestでインテリア雑貨を投稿するキャンペー ン 気に入ったインテリア雑貨 にハッシュタグをつけて自 分のボードに投稿 スタイルストアのバイヤーが 優勝者を決定 http://pinterest.com/stylestore/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 14
  15. 15. 事例10:ユニクロ – おどろきの見せ方! – Uniqloで検索してみると・・・ http://pinterest.com/unqdm#/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 15
  16. 16. 事例10:ユニクロ – 試しに以下のボードを一緒にみてみましょう。 – http://pinterest.com/unqdm30/ – 作ったときのメーキングビデオはこちら – http://creativity-online.com/work/uniqlo-dry-mesh- project/28251 http://pinterest.com/unqdm#/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 16
  17. 17. 事例11:Boticca(UK) – 世界各国のデザイナーによる鞄、アクセサリー 、ファッションなどを販売するオンラインのセ レクトショップ http://pinterest.com/boticca/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 17
  18. 18. 事例11:Boticca(UK) – Facebookユーザーとの比較をインフォグラフィ ックで発表 http://boticca.com/blog/facebook-vs-pinterest-infographic-5-things-weve-learned/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 18
  19. 19. 事例12:The Perfect Palette (US) – カラーパレットを使ったウェディングのコーデ ィネートをテーマにしたブログ – 26万人以上のフォロワーを持つ http://pinterest.com/perfectpalette/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 19
  20. 20. 事例13:GUESS (US) – カジュアルファッションブランド – テーマに合わせたボード作りはさすがの安定感 http://pinterest.com/guessinc/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 20
  21. 21. 事例13:GUESS (US) – Color Me Inspired Contest ・4つの色からインスパイアされる色 を選んでボードを作成 ・5つ以上の画像をPin、ボードの説明 には選んだ理由を明記 ・1つはGuessのボードのモデルをrepin、 その写真の下に、自分のボードのリン クをつける ・画像にはハッシュタグをつける http://pinterest.com/guessinc/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 21
  22. 22. 事例14:GallicaBnF (フランス) – フランス国立図書館(BNF)の電子図書館 “Gallica” – Gallicaで提供している資料をボードで紹介 http://pinterest.com/GallicaBnF/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 22
  23. 23. 事例15:Europeana(ヨーロッパ) – 欧州のデジタル文化遺産ポータル“Europeana” – Europeanaで提供されている資料をカテゴリにわ けてPin https://pinterest.com/europeana/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 23
  24. 24. 事例16:Drake University (US) – アイオワ州の私立大学 – 学校生活、留学、卒業生、グッズ、学校の歴史 などなど http://pinterest.com/drakeuniversity/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 24
  25. 25. 事例16:Drake University (US) – マスコットキャラクターのブルドックを集めた 遊び心あるボードも http://pinterest.com/drakeuniversity/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 25
  26. 26. 事例17:Peugeot Panamá (パナマ) – ヨーロッパの自動車メーカーのPeugeot – Pinterestはインタラクティブショーケース http://pinterest.com/peugeotpanama/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 26
  27. 27. 事例17:Peugeot Panamá (パナマ) – Pinterest Puzzle 車の一部の画像がFacebookページやWebサイトにあるのでみつけて自分のボー ドにPinする。さらに、Peugeotに画像をシェア!先着5名にプレゼント! http://pinterest.com/peugeotpanama/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 27
  28. 28. 事例18:Holler(オーストラリア) – オーストラリアの代理店 – 会社ページをPinterestに移行するという実験 http://pinterest.com/weareholler/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 28
  29. 29. 事例19:GungHo(US) – 「忍者みたいな集中力」がコピーの集中力をあ げるための食べ物を販売 同社が運営する忍者コミュニティ「http://ninjakix.com/」内の忍者のお もしろ画像をPinして、ユーザーのボードから売上があると、1つもら える http://pinterest.com/gogungho/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 29
  30. 30. 事例20:YumSugar(US) – YumSugar(http://www.yumsugar.com/) 料理に関す るサイト – レシピを中心にボードを作成 http://pinterest.com/YumSugar/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 30
  31. 31. 事例20:YumSugar(US) – QuoteはPinterestの中の鉄板コンテンツ – YumSugarでは、料理に関する言葉を集めたボー ドを http://pinterest.com/YumSugar/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 31
  32. 32. 事例21:Work Club(UK) – 個人のアカウントで人材採用のメッセージを掲 載 – 映画のシーンにコメント http://pinterest.com/sandozzz/work-club-is-looking-for-a-new-creative-director/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 32
  33. 33. 事例22:Sephora (フランス) – 化粧品メーカー – テーマごとにボードを作成 – 社員がピックアップした商品を掲載するボード も http://pinterest.com/sephora/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 33
  34. 34. 事例23:Confused.com (UK) – 自動車保険、家財保険についての価格比較サイ ト 自動車の運転に相応しくない「ヒール」コンテストを開催。 優秀者には、フラットな靴をプレゼント http://pinterest.com/confuseddotcom/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 34
  35. 35. 事例24:Oscar de la Renta (US) – ファッション関連の販売業者 – PR担当者のボードで、ウェディングドレスのシ ョーのライブPin http://pinterest.com/oscarprgirl/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 35
  36. 36. 事例25:Katy Perry (US) – 人気歌手 – ライブ、アルバム、雑誌、ファッション、プラ イベート写真等 http://pinterest.com/katyperry/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 36
  37. 37. 事例25:Katy Perry (US) – ファンと作るコンテンツも充実 – ファンが書いた絵やファンがアップした写真も Pin http://pinterest.com/katyperry/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 37
  38. 38. 事例26:General Electric (US) – “Cause”にスポットをあてたピンボード – “Cancer Pintherapy”では同社のガン研究事業に関 連して、がん予防の啓蒙の画像をPin http://pinterest.com/generalelectric/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 38
  39. 39. 事例27:Honeycomb Salon (US) – 美容院 – ヘアスタイルごとのボードを用意して様々なス タイルをPin http://pinterest.com/honeycomb/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 39
  40. 40. 事例28:Perpetual Kid (US) – 「内なる子どもと遊べ」というコピーのおもし ろグッズのオンライン販売の会社 – 顧客が先に同社の製品をPinterestにPinし始めた http://pinterest.com/perpetualkid/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 40
  41. 41. 事例28:Perpetual Kid (US) – もともと、いろんな方法で顧客とエンゲージし ていた – その1つが配送の箱に描かれたスタッフによる絵 http://pinterest.com/perpetualkid/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 41
  42. 42. 事例29:Sony Electronics (US) – 6ヶ月でフォロワーがおよそ2500人に – アカウントを開設してからPinterestからSonyStore への流入が800%増 – Pin Itボタンは、Tweetボタンの10倍クリックされ る http://pinterest.com/sonyelectronics/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 42
  43. 43. 事例30:Kotex(US) – 生理用品の会社 – Pinterest初のキャンペーンを実施 http://www.youtube.com/watch?v=UVCoM4ao2Tw Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 43
  44. 44. まとめ – Pinterestは画像を使って、興味・感動を伝え合え る場所 • 企業、ブランドではなく、人を感じさせる使い方を • みんなの心に響くものを考える • クリエイティブなやり方でキュレーション! – そして、なにより、Pinterestそのものを楽しむこ と! Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 44
  45. 45. Thank you! 深谷歩 info@officefukaya.com http://pinterest.com/ayuminf/ Copyright (C) 2012, MarkeZine Academy , All Rights Reserved. 45

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