Netlinking - Les idées créatives qui fonctionnent

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Conférence sur le Netlinking "Les idées créatives qui fonctionnent" avec Laurent Peyrat, Aurélien Delefosse et Aymeric Bouillat. SMX Paris 2013

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  • Un lien nofollow peut parfois générer beaucoup de trafic

    Concept du PR // surfeur aléatoire

    Emuler/simuler la probabilité qu’un internaute se rende/tombe sur une page en suivant des liens
  • , servez votre contenu sur un plateau
  • PR 5
    Centaines de like, tweets…
  • Netlinking - Les idées créatives qui fonctionnent

    1. 1. 11 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Netlinking : les idées créatives qui fonctionnent
    2. 2. 22 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Aymeric BOUILLAT Consultant SEO Laurent PEYRAT Consultant SEO - Webmarketing Aurélien DELEFOSSE Consultant SEO – e-reputation
    3. 3. 33 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Historique rapide 2003 : Google Florida, suppression du spam ayant un linking simpliste. 2005 : Apparition du Nofollow pour limiter le spam de commentaires. 2007 : Pénalités sur de nombreux annuaires. 2012 : Pénalités sur de nombreux communiqués de presse + Google Penguin. 2013 : Penguin V2.0 ou Penguin V4.
    4. 4. 44 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 L’utilité du lien GOOGLE NE LE CACHE PAS • La formule du PageRank repose sur le concept du « surfeur aléatoire » ➤ les pages les plus intéressantes sont celles sur lesquelles on a le plus de chance de tomber en cliquant au hasard • Sur des thématiques ultra-concurrentielles, le netlinking est le levier qui fait la différence • Un lien utile pour l’internaute le sera pour Google
    5. 5. 55 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Comment se faire attraper • Ajout massif de liens • Liens de mauvaise qualité • Ancres de liens trop optimisées • Liens très différents de vos concurrents
    6. 6. 66 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Une typologie des liens Posés par un tiers (« vote ») Approuvés par un tiers (« validé ») Posés par le référenceur Presse en ligne Blogs influents Forums d’autorité Articles sponsorisés Achat de liens Echanges d'articles Sites d'autorité ouverts – Blogs – Commentaires – Forums (posts/profils) – Wikis... Sites amis Blogs plus modestes Réseaux sociaux Vrais liens spontanés CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens ... automatisés ou non Spots en auto-approve Digg-like Réseau propriétaire Forums (profils) Splogs... ... automatisés ou non LIENSDE CONFIANCE AUTRES LIENS
    7. 7. 77 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 L‘Aventurier des annuaires perdus • Vous avez écumé vos listes et celles de vos prestataires • Vous souhaitez encore plus de liens d'annuaires
    8. 8. 88 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 L‘Aventurier des annuaires perdus • Vieux spots – vos listes – liens des sites anciens • Avantages – Peu spammés – Bons annuaires
    9. 9. 99 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du plombier Réparez les fuites avant de changer le robinet qui n’a plus de débit • Liens erronés (erreur humaine) • Liens mal formatés (erreur logicielle) • Anciennes pages • Redirections 302 qui traînent • Paramètres d’URL vs robots.txt Sur plusieurs sites testés, de nombreux liens sont inexploités…
    10. 10. 1010 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 QUELQUES EXEMPLES • Plusieurs liens dofollow potentiels: liens erronés, lien vers un ancien contenu (fichier .pdf), etc La technique du plombier
    11. 11. 1111 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du plombier Au-delà de Google Webmasters Tools • Récupérez l’ensemble des backlinks d’un site • Crawlez l’ensemble de ces URL dé-doublonnées  Redirections 301, réactivation des pages Profitez de la moindre opportunité • Fermeture des blogs Elle.fr, France TV… • Scrutez les forums à la recherche des liens perdus Ne gaspillons pas cette popularité potentielle
    12. 12. 1212 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Les plateformes : • Catalogue disponible. • Durée limitée. En direct : • Prospection. • Contact personnalisé. • Possibilité de négocier. • Aucun mail de rappel après X mois. La méthode Gaston Flosse
    13. 13. 1313 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Moi aussi je vends vos produits… Je peux avoir un lien gratuit svp ? La méthode donnant-donnant
    14. 14. 1414 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Exemple de Main Square Festival : Salon de la gastronomie, de l’immobilier, du tourisme… il y a le choix. Visez votre thématique, votre zone géographique, votre budget. La méthode Redbull
    15. 15. 1515 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du mort-vivant • On peut faire du neuf avec du vieux • Pourquoi se fatiguer quand le travail a déjà été fait
    16. 16. 1616 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du mort-vivant Matt Cutts déconseille de racheter des noms de domaines spammés: = des NDD expirés propres, ça marche! • Du PageRank • Plusieurs liens pour le prix d’un seul • De l’ancienneté sans avoir à patienter • Augmentez le taux de réponses positives dans le cadre d’échanges de liens  RDDZ Scraper pour trouver des domaines expirés
    17. 17. 1717 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Oui! Mais pas n’importe comment • Quel contenu? Quelles positions? et le profil de liens? La fausse bonne idée : http://www.devis-architecte-interieur.com La technique du mort-vivant
    18. 18. 1818 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Le coup du Capitaine Crochet • Vous avez montré patte blanche dans les forums liés à votre activité • Vous voulez y poser encore plus de liens • Il est difficile et mal vu d'y poser des liens vers des pages de catégorie
    19. 19. 1919 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Le coup du Capitaine Crochet <a name= ''conseil-entretien''>Conseils d'entretien</a> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
    20. 20. 2020 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Le coup du Capitaine Crochet Jetez l’ancre ! Votre lien forum : <a name= ''conseil-entretien''>Conseils d'entretien</a> Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Pour cet appareil, il vaut mieux le rincer à l'eau ! Plus d'infos sur http://www.myshop.com/cat egorie/#conseil-entretien
    21. 21. 2121 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Le coup du Capitaine Crochet Avantages – Ca passe ! – Ca compte comme un lien vers la page Conseils d'entretien Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat.
    22. 22. 2222 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Nabilla powa ! • Vous avez écumé tous les forums proches de votre domaine d'activité • Vous souhaitez récupérer des liens depuis d'autres forums sans perdre de temps
    23. 23. 2323 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Nabilla powa ! Contraintes : – rédiger un texte unique – répondre Avantages : – Accès à d'excellents forums Bonjour, Je suis Marine, j'ai 26 ans, je travaille à http://www.myshop.com et j'ai eu l'idée d'organiser une journée base-ball pour l'entreprise. Pensez-vous que ça va amuser vraiment mes collègues ? Savez-vous où je peux trouver des battes à louer à pas cher ?
    24. 24. 2424 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique de la blonde Les webmasters sont en majorité des hommes, servons-nous en. La technique est connue, soyons malin : pas d’avatar trop sexy pas de prénom trop marqué poser des questions naïves, mais pas trop … Contraintes : – Trouver des blogs thématiques intéressants – Temps perdu à commenter/discuter Avantages : – Création de liens difficile à avoir
    25. 25. 2525 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du ver dans la pomme Ou comment utiliser les voleurs de contenu • Le duplicate content c’est mal, mais… • Il est possible de le prévenir et d’en tirer profit
    26. 26. 2626 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du ver dans la pomme Mieux vaut se faire des amis que des ennemis • Trouvez les plagiaires : Google, Copyscape, TinyEye, hotlinking d’images • Suggérez aux webmaster qu’il est plus correct de citer ses sources • Rappelez vos droits « cordialement ». Technique déjà testée et approuvée
    27. 27. 2727 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 La technique du ver dans la pomme Tirez profit des voleurs • Le Copier/coller magique http://bavotasan.com/2010/add-a-copyright-notice-to-copied-text/ • Liens absolus vers des pages profondes dans les contenus ex: <a href=/pageprofonde.html>mon ancre pas trop optimisée</a> à proscrire • Proposer un code embed sur le clic droit d’une image http://www.funscripts.net/javascript-widgets/ • Surveiller le hotlinking d’images via les Referer • Copier/Coller des journalistes: ne pas bloquer les URL recevant des liens (utm_source,utm_campain…)
    28. 28. 2828 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 • Mairie, office du tourisme, annuaires locaux, CCI… La méthode locale
    29. 29. 2929 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 • Ecoles, universités… La méthode locale
    30. 30. 3030 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 • Associations sportives La méthode locale
    31. 31. 3131 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 • Associations caritatives • Spectacles • Œuvres Intérêt médiatique, déductible du CA et… réduction d’impôt (sous conditions). Sans compter les liens à forte popularité/notoriété. L’astuce de Balthazar Picsou
    32. 32. 3232 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Placer des liens là où on ne les attend pas: • Descriptif Twitter • Champ « adresse » d’un contact Whois La technique de la multiplication des pains
    33. 33. 3333 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Ne pas baser son linking sur les astuces • Les astuces ne remplacent pas la méthode.
    34. 34. 3434 SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013 Merci de votre attention, vous avez des questions ? Aymeric Bouillat Laurent Peyrat Aurélien Delefosse http://www.yapasdequoi.com http://www.peyrat.fr http://www.gnomecorp.com

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