Referencement seo - La Cordée 2013

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Présentation des fondamentaux du référencement naturel SEO …

Présentation des fondamentaux du référencement naturel SEO
Evolution des moteurs
Evolutions des résultats
Optimisation technique et éditorial
Stratégie de Netlinking
Présentation de quelques outils

La conférence a lieu le mercredi 19 juin 2013 à Lyon par http://www.axiosweb.com

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  • 1. Référencement SEOAxiosweb.comHueber Jean-Edouardcontact@axiosweb.com 06 33 21 66 23Développez votre visibilité !
  • 2. Principes de base
  • 3. Baromètre des moteurs3Pourquoi Google est la cible ?En Europe : 90% de part de marchéUn des premiers moteurs
  • 4. Evolution de Google4Google n’est plus un index de sites, il devient la réponse universelle à toutes questions.Il devient nécessaire de multiplier vos leviers de visibilité : Vidéo Adwords Naturel Blogs Images Etc
  • 5. Evolution des résultats5Google AdwordsGoogle ShoppingPour un produit
  • 6. Evolution des résultats6Pour une série TVKnowledge graphGoogle actusRich Snippets
  • 7. Longue / courte traine7Loi de ParetoCourte traine : 80% d’effort pour 20% de rentabilitéLongue traine : 20% d’effort pour 80% de rentabilitéOrientez au départ un positionnement longue traine pour une stratégie rapide. Il estimportant de ne pas oublier la courte traine après une visibilité solide.La courte traine n’est pas toujours synonyme de transformation
  • 8. Optimisation du site
  • 9.  Temps de chargement rapide : éviter de monopoliser les ressources Google et perdre des visiteurs Ne pas indexer les résultats de recherches internes : pages parasites Un fichier Sitemap : surtout si votre nombre de page est important Balise Title comportant des mots clés pertinents (éviter le spam) Meta description : séduire l’internaute au clic, pas d’impact sur les positions Utilisation des Rich Snippets : amélioration de l’affichage, pas du positionnement Eviter les techniques bloquantes : Iframes, Flash, Ajax Url rewriting : permet d’avoir une adresse claire et compréhensible Redirections 301 : éviter les pages mortesUne technique propre pour mettre en avant le contenuOptimisation technique9
  • 10.  Un titre clair et concis d’une 10aine de mots en accord avec le contenu Informations importantes en début de texte Un contenu éditorial riche et lisible (images, vidéos, textes, etc) Proposer un contenu unique : la duplication est pénalisante Champs sémantique pertinent : éviter la répétition lourde Production de contenus Contenus créatifs (vidéo, image, buzz, etc) : être partagés Organisation optimisée (Arborescence, structuration Hn) Maillage interne : diffusion de la pertinence1 thématique par page sans spam !Optimisation de la page10
  • 11. Optimisation Off site
  • 12.  Liens partenaires (éviter l’abus d’échange en liens réciproques) Diffusion d’articles optimisés (éviter les sites à spams) Inscription dans les annuaires (éviter les inscriptions automatiques) Créations de profils sur les forums et participer Liens commentaires d’articles proches de la thématique Profils réseaux sociaux pour le côté « humain » Guest blogging sur les sites thématiques Linkbaiting (diffusion de contenu de qualité pouvant recevoir des liens naturels)Il existe d’autres sources exploitables pour augmenter la densité de liens retours. Il estimportant également d’analyser vos concurrents pour comprendre leur stratégie.La création d’un réseau de site est également à mettre en place. En revanche, il seranécessaire d’être camouflé pour éviter les concurrents ou sanctions Google.Diversifications des sources12
  • 13. Diversifications des ancres13Il est important de varier les ancres de liens. Ne vous focalisez pas sur 1 seule, mais utilisez plusieursvariantes pour rester « naturel » selon Google : Ancres optimisées (utiliser les termes voulus pour le positionnement) Ancres de notoriété (Utilisation du nom de marque) Ancres non optimisées Utilisation de l’adresse « Cliquez ici » « Plus d’informations etcIl est important de suivre la répartition des ancres utilisées afin d’analyser sa stratégie. Il estnécessaire d’avoir une bonne variation pour éviter le radar de GoogleGoogle Pingouin surveille le netlinking
  • 14. Erreurs à éviter14 Annuaires automatiques Diffusion sur des sites pénalisés Achat de liens Contenus médiocres Ancres similaires Focalisation page accueil Soumission de contenu dupliqué Planification trop rapide des liens Ignorance des liens nofollow Création de sites satellites directs Spams abusifs en commentaires Pages « partenaires »Naturel, tu serasCamouflé tu deviendras !
  • 15. Outils de reporting
  • 16. Outils d’analyses16 Google Suggest : suggestion de recherche quand vous commencez à écrire Google Keyword Tool : outil pour trouver des mots clés et déclinaisons pertinents Google Trends : Analyse des tendances de recherche sur un mot clé Google Analytics (ou autre) : Analyse du trafic Google Webmasters Tools : Analyse de la performance du site Ahrefs/Majesticseo : Analyse des backlinks d’un site Ranks/Myposeo : Outil de suivi des positions Semrush : outil d’analyse de la visibilité SEO/SEAAnalyser vos actions et concurrents pour améliorer votre stratégie
  • 17. A retenir
  • 18. Conclusion18• Champs sémantique• Contenu actualisé• Richesse du contenu• Contenu unique• Contenu pertinent• Ergonomie• Structuration de l’information• Noms des fichiers explicites• Maillage interne• Maillage externe• Développer sa présenceAugmenter ses Backlinks• Maillage « social »• Travail continue• Diversification ancres• Structuration technique• URL• Redirections• Suppression des facteursbloquants• Poids des pages• Arborescence• Sitemap• Robots.txtOptimisation technique Optimisation éditoriale Netlinking et visibilitéLe référencement doit se penser en amont du projet
  • 19. Merci pour votre attentionAxiosweb.comHueber Jean-Edouardcontact@axiosweb.com 06 33 21 66 23Développez votre visibilité !