Développer sa visibilité Web à
l’international
Conférence du 18 juin 2013
Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage
Optimisations techniques
Serveurs: adresses IP
L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP
Noms de domaines
 Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …
 Extensions génériques: .com .eu .biz .net …
 Sous-dos...
Les logiciels
Ergonomie
 Flags
 LTR / RTL
 Les habitudes de clics… !
Unités de mesure, devises
 Unités associées à une langue
 Unités associées à un pays
 Choix des devises proposées
 Cho...
Les devises
Protégez votre marque
 France: INPI (délai OMC)
 Europe : OHMI
 Afrique francophone: OAPI
 Monde: OMPI (via l’INPI)
≠ ...
Transporteur & frais de port
Quel mode de calcul pour les frais de port ?
1. Poser les questions avant le choix des produi...
Optimisation des contenus
La traduction
Développer sa visibilité
Google Panda, Google Penguin…
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Aux Etats-Unis
66%
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14%
3%2%
Google Bing Yahoo Ask AOL
En Russie
60%
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Yandex Google Yahoo Autres
En Chine
75%
10%
4%
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Baidu Qihoo Google Autres
Illustration: zone Asie
 Chine
 Japon
 Corée du Sud
 Autres pays asiatiques anglophones
Savoir à qui on a affaire
2 termes clés
 Appartenance à un groupe
 Reconnaissance sociale
Les habitudes d’achat
 Bouche à oreille
 Forte recherche d’information avant achat
 Cycle de vie d’un produit assez cou...
Tendances des sites Internet
 Plusieurs
barres de menus
 Utilisation des figures humaines
• Et/ou de mangas
Tendances des sites Internet
 Lien cliqué
=
Nouvel onglet
Être visible en Asie
 Nouvelle cible = nouvelle stratégie
Baidu
 Prend en compte les caractères chinois,
japonais et coréen
 Chinois = + 50 000 signes
 Japonais = + 2 7000 signe...
Baidu et Microsoft
 Partenariats depuis 2011
 Bing donne les résultats de toute recherche
tapée en « anglais » sur Baidu
Stratégie pour la Chine
 Hébergement local de votre site
 Envisager un échange avec les blogueurs
influents
 Yamondo Ch...
Stratégie pour la Chine
 CDN = Content Delivery Network
 PRA = Plan de Reprise d’Activité
Stratégie pour la Chine
 83% des entreprises chinoises utilisent les
réseaux sociaux
ex. Renren, Sina Weibo et Qzone
Au Japon
 83,9% des japonais ont un téléphone
portable
 Les japonais utilisent un smartphone pour se
connecter sur Inter...
En Corée du Sud
 Naver.com
 70% du marché coréen
 Google n’a pas vraiment sa place
L’Asie anglophone
 Google reste un moteur de recherche très
apprécié
 Utilisation très répandue des réseaux sociaux
« lo...
L’Asie anglophone
Des questions ?
Aliocha Iordanoff, Marie Fourrage
info@semaweb.fr
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LE SEO à l'internationnal

  1. 1. Développer sa visibilité Web à l’international Conférence du 18 juin 2013 Aliocha Iordanoff & Marie Fourrage
  2. 2. Optimisations techniques
  3. 3. Serveurs: adresses IP L’idéal: 1 pays = 1 adresse IP
  4. 4. Noms de domaines  Extensions territoriales: .fr .es .de .co.uk …  Extensions génériques: .com .eu .biz .net …  Sous-dossiers: monsite.com/fr /en /de …  Sous-domaines:  fr.monsite.eu  jp.monsite.com
  5. 5. Les logiciels
  6. 6. Ergonomie  Flags  LTR / RTL  Les habitudes de clics… !
  7. 7. Unités de mesure, devises  Unités associées à une langue  Unités associées à un pays  Choix des devises proposées  Choix des modes de paiement
  8. 8. Les devises
  9. 9. Protégez votre marque  France: INPI (délai OMC)  Europe : OHMI  Afrique francophone: OAPI  Monde: OMPI (via l’INPI) ≠ nom de domaines !
  10. 10. Transporteur & frais de port Quel mode de calcul pour les frais de port ? 1. Poser les questions avant le choix des produits 2. Afficher les frais de port après validation du panier
  11. 11. Optimisation des contenus
  12. 12. La traduction
  13. 13. Développer sa visibilité
  14. 14. Google Panda, Google Penguin… 1 8
  15. 15. Aux Etats-Unis 66% 15% 14% 3%2% Google Bing Yahoo Ask AOL
  16. 16. En Russie 60% 25% 10% 5% Yandex Google Yahoo Autres
  17. 17. En Chine 75% 10% 4% 11% Baidu Qihoo Google Autres
  18. 18. Illustration: zone Asie  Chine  Japon  Corée du Sud  Autres pays asiatiques anglophones
  19. 19. Savoir à qui on a affaire 2 termes clés  Appartenance à un groupe  Reconnaissance sociale
  20. 20. Les habitudes d’achat  Bouche à oreille  Forte recherche d’information avant achat  Cycle de vie d’un produit assez court
  21. 21. Tendances des sites Internet  Plusieurs barres de menus
  22. 22.  Utilisation des figures humaines
  23. 23. • Et/ou de mangas
  24. 24. Tendances des sites Internet  Lien cliqué = Nouvel onglet
  25. 25. Être visible en Asie  Nouvelle cible = nouvelle stratégie
  26. 26. Baidu  Prend en compte les caractères chinois, japonais et coréen  Chinois = + 50 000 signes  Japonais = + 2 7000 signes  Coréen = 1 800 signes
  27. 27. Baidu et Microsoft  Partenariats depuis 2011  Bing donne les résultats de toute recherche tapée en « anglais » sur Baidu
  28. 28. Stratégie pour la Chine  Hébergement local de votre site  Envisager un échange avec les blogueurs influents  Yamondo Charmclick = espaces publicitaires sur Baidu
  29. 29. Stratégie pour la Chine  CDN = Content Delivery Network  PRA = Plan de Reprise d’Activité
  30. 30. Stratégie pour la Chine  83% des entreprises chinoises utilisent les réseaux sociaux ex. Renren, Sina Weibo et Qzone
  31. 31. Au Japon  83,9% des japonais ont un téléphone portable  Les japonais utilisent un smartphone pour se connecter sur Internet plus qu’un ordinateur  Responsive Design
  32. 32. En Corée du Sud  Naver.com  70% du marché coréen  Google n’a pas vraiment sa place
  33. 33. L’Asie anglophone  Google reste un moteur de recherche très apprécié  Utilisation très répandue des réseaux sociaux « locaux » et « internationaux »
  34. 34. L’Asie anglophone
  35. 35. Des questions ? Aliocha Iordanoff, Marie Fourrage info@semaweb.fr
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