2. ALIMENTSPOURANIMAUXETPRODUITSPOURLEJARDIN
w 1 site de production à Boiry-Sainte-Rictrude
w 50 000tonnes /an commercialisées auprès des particuliers dont :
b 20 000 tonnes d’aliments composés pour divers animaux
b 25 000 tonnes de produits à base de céréales
b 5 000 tonnes d’engrais
w 300 références avec des gammes complètes et segmentées
afin d’offrir une réponse complète aux consommateurs passionnés
d’animaux et de jardinage.
3. Pour ce faire, Plein Champ a créé des
gammes de produits à base de céréales, à base
d’aliments pour animaux et à base de fertilisants
adaptées aux besoins des particuliers. Une fois
fabriqués et conditionnés, ces produits sont
commercialisés au travers de la grande
distribution ou de la distribution spécialisée.
Plein Champ propose des gammes segmen-
tées afin d’offrir une réponse complète aux consommateurs finaux à
savoir les particuliers qu’ils soient passionnés d’animaux et éleveurs
ou encore jardiniers confirmés ou amateurs.
Sur l’exercice 2012-2013, le chiffre d’affaires de Plein Champ
s’élève à 17 millions d’euros soit une progression de 11.4% par
rapport à l’exercice précédent. Le volume commercialisé a également
progressé de 3% avec 49 787 tonnes.
Encore une fois, les prix des céréales et des matières premières ont
flambé en début de campagne. Ces hausses importantes qui ont
pu atteindre 30 % ont été difficilement acceptées par les clients
obligeant la société à réduire ses marges.
Le premier semestre 2013 a été marqué par une météo défavorable
(froid, pluie…) qui a pénalisé les ventes sur les produits engrais et
basse-cour.
En 2013, de nouveaux référencements et le développement de
nouveaux produits ont contrebalancé les éléments défavorables
permettant à Plein Champ d’afficher une progression en chiffre
d’affaires et volume.
Par ailleurs, au cours de l’exercice 2012-2013, Plein Champ a une
nouvelle fois subi des hausses régulières sur des postes de charge
(transport, énergie, emballages, taxes…). Cette tendance semble se
confirmer sur l’exercice 2013-2014.
Des gammes
et produits segmentés
Les équipes de Plein Champ conçoivent des produits vendeurs, des
produits « clin d’œil » appréciés pour leur qualité et leur efficacité
qui séduisent chaque année davantage de clients. La société fait
régulièrement évoluer ses gammes de produits en largeur et en
profondeur. Elle propose, à travers une charte graphique, de
nouvelles sacheries plus lisibles et plus fonctionnelles pour coller
au mieux aux attentes du marché. Elle conçoit de nouvelles formulations
pour répondre aux attentes des consommateurs et aux besoins
nutritionnels des animaux.
A titre d’exemple, l’alimentation cheval est déclinée avec un aliment
pour les chevaux de loisirs, un pour les chevaux qui accomplissent
un travail régulier ou encore un pour les chevaux de compéti-
tion. Concernant les poules pondeuses, Plein Champ propose un
aliment traditionnel granulé ou aliment pondeuse enrichi en oméga
3 pour produire des œufs riches en acides gras poly-insaturés à effet
« cardio-protecteur ». Un aliment poule pondeuse à base de mélange
céréales naturelles et un aliment pondeuse BIO sont également à la
gamme.
Cette démarche de conception s’accompagne évidemment d’un
travail de recherche nutritionnelle pour l’ensemble de la gamme
aliments et de recherche agronomique pour les engrais et produits
de jardin. Plein Champ attache une grande importance à réaliser
des produits conformes aux besoins des animaux, aux attentes
des clients et exigences de la réglementation. Pour ce faire,
Plein Champ échange régulièrement avec les chefs produits de ses
clients distributeurs afin d’avoir une approche la plus précise pos-
sible des tendances du marché.
Développement des activités
Plein Champ a mis en place des moyens qui lui permettent d’être
réactif avec des délais de livraison courts (4 jours) et d’accompagner
les distributeurs dans le référencement des produits avec des
aides à la vente (fiches techniques, conseils, promotions…). Chaque
année, l’élargissement du rayonnement géographique des
livraisons de Plein Champ se développe. Initialement vendus dans les
régions Nord Pas-de-Calais et Picardie, et notamment dans le
réseau de distribution verte du Groupe ADVITAM (près de 65% du
chiffre d’affaires de la société), les références de la marque sont
maintenant implantées dans d’autres régions. Appréciés pour les
qualités nutritives des aliments, et l’efficacité des engrais de la
gamme de jardin, les produits Plein Champ sont désormais proposés
aux 1 000 magasins du réseau national Gamm vert.
Au 1er
juillet 2013, Plein Champ a fait l’acquisition de deux sociétés :
FLOCÉAL et AGRIFIBRE
FLOCÉAL est spécialisée dans la transformation de céréales (orge,
avoine, maïs…) en flocons pour l’alimentation des chevaux, ruminants
et petits rongeurs. La société fabrique 7 000 tonnes de flocons qui
sont commercialisés auprès des fabricants d’aliments pour animaux.
Elle réalise un chiffre d’affaires de 1,8 million d’euros.
AGRIFIBRE fabrique des aliments chevaux sous forme de mélanges
d’aliments simples, de flocons, de fibres etc.. La société réalise un
chiffre d’affaires de 4,1 millions d’euros.
L’acquisition de ces 2 sociétés renforce les activités de Plein Champ
sur des secteurs porteurs et novateurs (chevaux, petits rongeurs…).
Plein Champ, société du Groupe ADVITAM
a pour vocation de valoriser les productions du Groupe
auprès des particuliers.
