Lo que los profesionales de la Comunicación deben saber sobre SEO [Webinar]
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Lo que los profesionales de la Comunicación deben saber sobre SEO [Webinar]

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Webinar de Augure Spain sobre la colaboración del departamento de Comunicación y SEO en la estrategia de contenidos, las notas de prensa online, la reputación corporativa y el linkbuilding. Más......

Webinar de Augure Spain sobre la colaboración del departamento de Comunicación y SEO en la estrategia de contenidos, las notas de prensa online, la reputación corporativa y el linkbuilding. Más sobre Reputación y Comunicación en http://blog.augure.es

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  • 1. P.1www.augure-corp.frLo que los profesionales de la Comunicación deben sabersobre SEO16 Mayo 2013AUGURE:www.augure.esblog.augure.es@AugureSpainIvo Campos (Augure)Ivocampos.com#ComunicaciónySeoChristian Oliveira (Toprural)Christianoliveira.com
  • 2. P.2www.augure-corp.frLA RELACIÓN JEFE DE PRENSA - SEO¿Cómo logro incrementar elimpacto de mis campañasde Comunicación?¿Cómo genero más tráficohacia la página web de laempresa?Jefe de Prensa Responsable SEO
  • 3. P.3www.augure-corp.fr+ Impacto en comunicación + TráficoRedes SocialesInfluyentesMonitorizaciónContenidosVisibilidad de la marcaPropagación delmensajeSaber lo que se hablade mí (Reputación)Difusión contenidoFuente de Informaciónpara periodistasPodemos ser NoticiaSeñales socialesPopularidad a mi webConocer mi autoridad(Reputación)Mejores posicionesGenerador de tráfico
  • 4. P.4www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosTeléfono
  • 5. P.5www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosRedes SocialesRedes SocialesMotores de búsquedaContenido empresaAgregadores de noticias
  • 6. P.6www.augure-corp.frNOTAS DE PRENSA 2.0
  • 7. P.7www.augure-corp.fr¿Todavía distribuyes tus notas deprensa sólo en PDF y/o email?Si es así, estás perdiendo oportunidades de amplificar el alcancede tus noticias
  • 8. P.8www.augure-corp.frPeriodistasVentajas de publicar tus notas deprensa onlineSi además incluyes opcionesde suscripción a esa sección,amplificas el efecto de los dospuntos anterioresGoogle indexará tucontenido = tráficoextraFacilitas alperiodista subúsqueda deinformaciónTuempresaTe conviertes en una fuentede información
  • 9. P.9www.augure-corp.frEstablece la“palabra clave” contu SEOUsa títulosrelevantesEl autor es cadavez más relevanteGuarda lasimágenes con unnombre relevantePide a tu SEO quehaga el “marcado”de los vídeos¿Posibilidad deenlazar a tu web?Lo “Social” tieneimportancia.No olvides Google+Logo
  • 10. P.10www.augure-corp.frESTRATEGIA DE CONTENIDO
  • 11. P.11www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes-sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/
  • 12. P.12www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  • 13. P.13www.augure-corp.frEstrategia deContenido55% más tráfico gracias a los blogs¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?434% más páginas indexadas97% de más enlaces50% de reducción de tiempo de indexación gracias a TweetsFuente:http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how-social-media-impacts-seo-infographichttp://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/
  • 14. P.14www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Más visibilidad Más ventas Generar intereses de compra Más información sobre… Cómo hacer…. Ranking de.. Estaciones Fechas importantes EventosDifusión Redes sociales Influencers Otros blogs clave Medios del sectorAnálisis Contenido más leído Más visibilidad Ventas o Intereses
  • 15. P.15www.augure-corp.fr¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Comunicación: Aparicionesen medios, blogs Redes sociales SEO: Tráfico + enlacesEstudio de palabras clave Informes de ventas y Atenciónal cliente Buscador Interno Informes de reputaciónTendencias del mercado(Google Trends) Monitorización del mercado(iMente – Topsy) Temporalidad en GoogleAnalyticsDifusión Canales que aportan mástráfico Contenido máscompartido Páginas / Blogs relevantesAnálisis Contenido máscompartido Contenido con más tráfico Tipo de contenido conmás apariciones
  • 16. P.16www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Artículos en tu blogTitulo relevante ydescriptivo, que incluyapalabra claveIncluir autor real,optimizar con Google+con tu SEOIncluye la palabra clavey variaciones tambiénen el contenidoIncentiva laparticipación
  • 17. P.17www.augure-corp.frOptimiza el contenido: VídeoPide al SEO quecree un sitemap devídeosPide al SEO que incluyamarcaje semántico enlos vídeosUsa un título y unadescripción relevantespara el vídeo,incluyendo las palabrasclavePublica el vídeo envarios canales(Youtube, Vimeo…)Añade unatranscripción delvídeo si incluyecontenido narradoAcompaña el vídeo detexto que locomplementeCrea vídeos que túquisieras compartir(originales, cortos,entretenidos)Facilita que la gentepueda incluir elvídeo en su web
  • 18. P.18www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Vídeo
  • 19. P.19www.augure-corp.frOptimiza el contenido: DocumentosAsegúrate de queel texto se incluyecomo texto, nocomo imagenPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas eldocumentodirectamente,inclúyelo en unpost y comparte elpostIncluye links en eldocumento sitienen sentido,Google también lostiene en cuentaSube el documentoa varios canales(Slideshare, Scribd,…)
  • 20. P.20www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Documentos
  • 21. P.21www.augure-corp.frOptimiza el contenido: InfografíasAcompaña lainfografía con textocomplementarioPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas lainfografíadirectamente,inclúyela en unartículo ycomparte elartículoSube el documentoa varios canales(Visual.ly, Pinterest,blogs…)Incluye en elatributo “Alt” de laimagen una fraseque resuma lainfografía, conpalabras clave
  • 22. P.22www.augure-corp.frCaso de éxito en Contenido: Red BullWebNoticias depatrociniosYoutubeTwitterWikipedia
  • 23. P.23www.augure-corp.frContenidoFacebookLogoTVEventosContenidoContenido
  • 24. P.24www.augure-corp.frEL SEO EN LA REPUTACIÓN ONLINE
  • 25. P.25www.augure-corp.frPASOS EN UN ANÁLISIS DE REPUTACIÓNReputación Online: Monitorización
  • 26. P.26www.augure-corp.frReputación Online: Monitorización
  • 27. P.27www.augure-corp.frReputación Online: Análisis del impacto en Medios
  • 28. P.28www.augure-corp.frReputación Online: Análisis del impacto en buscadores
  • 29. P.29www.augure-corp.frReputación Online: AcciónCambios estructurales+ Dirección+ Director responsable del áreaNota de Prensa Generación de contenido Optimizada Nota de prensa Online Recursos Contenido creativo Colaboración con InfluencersContenido optimizado Difusión de contenidoIntentar solucionar la publicacióncon el autor
  • 30. P.30www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés
  • 31. P.31www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés
  • 32. P.32www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso Actimel de Danone
  • 33. P.33www.augure-corp.frCaso Actimel de Danone
  • 34. P.34www.augure-corp.frEL NUEVO LINKBUILDING
  • 35. P.35www.augure-corp.frEl algoritmo de Google utilizalos enlaces como votos.Cuantos más enlaces tienes,más importante eres, y másvalen tus “votos” hacia losdemásDebido a esto, la genteempezó a manipular losresultados comprandoenlaces, generando páginassólo para enlazar, etc.
  • 36. P.36www.augure-corp.frGoogle está siempre buscando formas de detectar este tipo de prácticas, y elaño pasado lanzó una actualización (Penguin) que las detecta y penaliza
  • 37. P.37www.augure-corp.frPor lo tanto, si queremos mejorar en SEO a largo plazo debemos invertir engenerar enlaces naturales de calidad, y el equipo de PR es fundamental paralograr esto, trabajando en conjunto con el SEOEl equipo de comunicación es el nexo entre la empresa y los medios y blogsen los que necesitamos generar esos enlaces de calidad.
  • 38. P.38www.augure-corp.frQué vamos a conseguirCitaciones de marcaGenerar marcaEnlaces = mejorposicionamientoQué necesitamosConocer la estrategiaSEO (qué palabrasclave utilizar ypriorizar)Incentivar que nosenlacen cuandopubliquen nuestrocontenidoPersonalizar lacomunicación acorde aqué medio / bloggernos dirigimosNECESIDADES DE LOSPERIODISTAS, BLOGGERSE INFLUENCERS
  • 39. P.39www.augure-corp.frAlgunas recomendacionesMonitoriza tu marca /contenidoMonitoriza aperiodistas /influyentes de tusectorCrea contenido “publicable”:orientado al periodista,pónselo fácilConstruye relacionescon esos periodistas /influyentesFacilita al periodistaque te enlaceNo te obsesiones conel enlace. Unamención de tu marcatambién cuenta.
  • 40. P.40www.augure-corp.frNoticias OnlineOptimizadasEstrategia deContenidoBuena gestión dereputación onlineMARCAMás enlaces de calidadEN CONCLUSIÓN
  • 41. P.41www.augure-corp.frHERRAMIENTASHerramientas para realizar un estudio de palabras claveo Herramienta de palabras clave de Google +o Ubersuggest.orgo Google Trendso Kwmap
  • 42. P.42www.augure-corp.frAUGURE SPAINOrense 25, 28020 - MadridBlog.augure.es@AugureSpain