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P.6www.augure-corp.frNOTAS DE PRENSA 2.0
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P.25www.augure-corp.frPASOS EN UN ANÁLISIS DE REPUTACIÓNReputación Online: Monitorización
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P.30www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés
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P.33www.augure-corp.frCaso Actimel de Danone
P.34www.augure-corp.frEL NUEVO LINKBUILDING
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Lo que los profesionales de la Comunicación deben saber sobre SEO [Webinar]

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Webinar de Augure Spain sobre la colaboración del departamento de Comunicación y SEO en la estrategia de contenidos, las notas de prensa online, la reputación corporativa y el linkbuilding. Más sobre Reputación y Comunicación en http://blog.augure.es

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Lo que los profesionales de la Comunicación deben saber sobre SEO [Webinar]

  1. 1. P.1www.augure-corp.frLo que los profesionales de la Comunicación deben sabersobre SEO16 Mayo 2013AUGURE:www.augure.esblog.augure.es@AugureSpainIvo Campos (Augure)Ivocampos.com#ComunicaciónySeoChristian Oliveira (Toprural)Christianoliveira.com
  2. 2. P.2www.augure-corp.frLA RELACIÓN JEFE DE PRENSA - SEO¿Cómo logro incrementar elimpacto de mis campañasde Comunicación?¿Cómo genero más tráficohacia la página web de laempresa?Jefe de Prensa Responsable SEO
  3. 3. P.3www.augure-corp.fr+ Impacto en comunicación + TráficoRedes SocialesInfluyentesMonitorizaciónContenidosVisibilidad de la marcaPropagación delmensajeSaber lo que se hablade mí (Reputación)Difusión contenidoFuente de Informaciónpara periodistasPodemos ser NoticiaSeñales socialesPopularidad a mi webConocer mi autoridad(Reputación)Mejores posicionesGenerador de tráfico
  4. 4. P.4www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosTeléfono
  5. 5. P.5www.augure-corp.frEmailsRuedas de prensaDesayunosRedes SocialesRedes SocialesMotores de búsquedaContenido empresaAgregadores de noticias
  6. 6. P.6www.augure-corp.frNOTAS DE PRENSA 2.0
  7. 7. P.7www.augure-corp.fr¿Todavía distribuyes tus notas deprensa sólo en PDF y/o email?Si es así, estás perdiendo oportunidades de amplificar el alcancede tus noticias
  8. 8. P.8www.augure-corp.frPeriodistasVentajas de publicar tus notas deprensa onlineSi además incluyes opcionesde suscripción a esa sección,amplificas el efecto de los dospuntos anterioresGoogle indexará tucontenido = tráficoextraFacilitas alperiodista subúsqueda deinformaciónTuempresaTe conviertes en una fuentede información
  9. 9. P.9www.augure-corp.frEstablece la“palabra clave” contu SEOUsa títulosrelevantesEl autor es cadavez más relevanteGuarda lasimágenes con unnombre relevantePide a tu SEO quehaga el “marcado”de los vídeos¿Posibilidad deenlazar a tu web?Lo “Social” tieneimportancia.No olvides Google+Logo
  10. 10. P.10www.augure-corp.frESTRATEGIA DE CONTENIDO
  11. 11. P.11www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes-sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/
  12. 12. P.12www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?Fuente: http://www.marketo.com/infographics/content-marketing-vs-traditional-advertising/
  13. 13. P.13www.augure-corp.frEstrategia deContenido55% más tráfico gracias a los blogs¿POR QUÉ CREAR UNA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS?434% más páginas indexadas97% de más enlaces50% de reducción de tiempo de indexación gracias a TweetsFuente:http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how-social-media-impacts-seo-infographichttp://www.contentplus.co.uk/marketing-resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/
  14. 14. P.14www.augure-corp.frEstrategia deContenido¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Más visibilidad Más ventas Generar intereses de compra Más información sobre… Cómo hacer…. Ranking de.. Estaciones Fechas importantes EventosDifusión Redes sociales Influencers Otros blogs clave Medios del sectorAnálisis Contenido más leído Más visibilidad Ventas o Intereses
  15. 15. P.15www.augure-corp.fr¿CÓMO CREAR LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO?Objetivos de laempresaObjetivos de losusuariosTemporalidad Comunicación: Aparicionesen medios, blogs Redes sociales SEO: Tráfico + enlacesEstudio de palabras clave Informes de ventas y Atenciónal cliente Buscador Interno Informes de reputaciónTendencias del mercado(Google Trends) Monitorización del mercado(iMente – Topsy) Temporalidad en GoogleAnalyticsDifusión Canales que aportan mástráfico Contenido máscompartido Páginas / Blogs relevantesAnálisis Contenido máscompartido Contenido con más tráfico Tipo de contenido conmás apariciones
  16. 16. P.16www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Artículos en tu blogTitulo relevante ydescriptivo, que incluyapalabra claveIncluir autor real,optimizar con Google+con tu SEOIncluye la palabra clavey variaciones tambiénen el contenidoIncentiva laparticipación
  17. 17. P.17www.augure-corp.frOptimiza el contenido: VídeoPide al SEO quecree un sitemap devídeosPide al SEO que incluyamarcaje semántico enlos vídeosUsa un título y unadescripción relevantespara el vídeo,incluyendo las palabrasclavePublica el vídeo envarios canales(Youtube, Vimeo…)Añade unatranscripción delvídeo si incluyecontenido narradoAcompaña el vídeo detexto que locomplementeCrea vídeos que túquisieras compartir(originales, cortos,entretenidos)Facilita que la gentepueda incluir elvídeo en su web
  18. 18. P.18www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Vídeo
  19. 19. P.19www.augure-corp.frOptimiza el contenido: DocumentosAsegúrate de queel texto se incluyecomo texto, nocomo imagenPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas eldocumentodirectamente,inclúyelo en unpost y comparte elpostIncluye links en eldocumento sitienen sentido,Google también lostiene en cuentaSube el documentoa varios canales(Slideshare, Scribd,…)
  20. 20. P.20www.augure-corp.frOptimiza el contenido: Documentos
  21. 21. P.21www.augure-corp.frOptimiza el contenido: InfografíasAcompaña lainfografía con textocomplementarioPon un nombrerelevante al ficheroNo compartas lainfografíadirectamente,inclúyela en unartículo ycomparte elartículoSube el documentoa varios canales(Visual.ly, Pinterest,blogs…)Incluye en elatributo “Alt” de laimagen una fraseque resuma lainfografía, conpalabras clave
  22. 22. P.22www.augure-corp.frCaso de éxito en Contenido: Red BullWebNoticias depatrociniosYoutubeTwitterWikipedia
  23. 23. P.23www.augure-corp.frContenidoFacebookLogoTVEventosContenidoContenido
  24. 24. P.24www.augure-corp.frEL SEO EN LA REPUTACIÓN ONLINE
  25. 25. P.25www.augure-corp.frPASOS EN UN ANÁLISIS DE REPUTACIÓNReputación Online: Monitorización
  26. 26. P.26www.augure-corp.frReputación Online: Monitorización
  27. 27. P.27www.augure-corp.frReputación Online: Análisis del impacto en Medios
  28. 28. P.28www.augure-corp.frReputación Online: Análisis del impacto en buscadores
  29. 29. P.29www.augure-corp.frReputación Online: AcciónCambios estructurales+ Dirección+ Director responsable del áreaNota de Prensa Generación de contenido Optimizada Nota de prensa Online Recursos Contenido creativo Colaboración con InfluencersContenido optimizado Difusión de contenidoIntentar solucionar la publicacióncon el autor
  30. 30. P.30www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés
  31. 31. P.31www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso El Corte Inglés
  32. 32. P.32www.augure-corp.fr1º Página de resultados: Caso Actimel de Danone
  33. 33. P.33www.augure-corp.frCaso Actimel de Danone
  34. 34. P.34www.augure-corp.frEL NUEVO LINKBUILDING
  35. 35. P.35www.augure-corp.frEl algoritmo de Google utilizalos enlaces como votos.Cuantos más enlaces tienes,más importante eres, y másvalen tus “votos” hacia losdemásDebido a esto, la genteempezó a manipular losresultados comprandoenlaces, generando páginassólo para enlazar, etc.
  36. 36. P.36www.augure-corp.frGoogle está siempre buscando formas de detectar este tipo de prácticas, y elaño pasado lanzó una actualización (Penguin) que las detecta y penaliza
  37. 37. P.37www.augure-corp.frPor lo tanto, si queremos mejorar en SEO a largo plazo debemos invertir engenerar enlaces naturales de calidad, y el equipo de PR es fundamental paralograr esto, trabajando en conjunto con el SEOEl equipo de comunicación es el nexo entre la empresa y los medios y blogsen los que necesitamos generar esos enlaces de calidad.
  38. 38. P.38www.augure-corp.frQué vamos a conseguirCitaciones de marcaGenerar marcaEnlaces = mejorposicionamientoQué necesitamosConocer la estrategiaSEO (qué palabrasclave utilizar ypriorizar)Incentivar que nosenlacen cuandopubliquen nuestrocontenidoPersonalizar lacomunicación acorde aqué medio / bloggernos dirigimosNECESIDADES DE LOSPERIODISTAS, BLOGGERSE INFLUENCERS
  39. 39. P.39www.augure-corp.frAlgunas recomendacionesMonitoriza tu marca /contenidoMonitoriza aperiodistas /influyentes de tusectorCrea contenido “publicable”:orientado al periodista,pónselo fácilConstruye relacionescon esos periodistas /influyentesFacilita al periodistaque te enlaceNo te obsesiones conel enlace. Unamención de tu marcatambién cuenta.
  40. 40. P.40www.augure-corp.frNoticias OnlineOptimizadasEstrategia deContenidoBuena gestión dereputación onlineMARCAMás enlaces de calidadEN CONCLUSIÓN
  41. 41. P.41www.augure-corp.frHERRAMIENTASHerramientas para realizar un estudio de palabras claveo Herramienta de palabras clave de Google +o Ubersuggest.orgo Google Trendso Kwmap
  42. 42. P.42www.augure-corp.frAUGURE SPAINOrense 25, 28020 - MadridBlog.augure.es@AugureSpain
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