Enrico Gasperini
Presidente Audiweb

Pc, Smartphone e Tablet:
Audiweb e la misurazione della
Total Digital Audience
Audiweb

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La natura di Audiweb
Audiweb è un ‘’JIC’’
(Joint Industry
Committee), la miglior
forma organizzativa per
realizzare piatta...
Un’unica currency per il mercato
Audiweb garantisce:
confrontabilità tra domanda e offerta in ogni fase:
dall’analisi di u...
La copertura di Audiweb
Penetrazione dei mezzi Audiweb sul totale mezzo Internet

23 milioni di
utenti unici

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Il valore di Audiweb
L’offerta
26 concessionarie iscritte
238 editori rappresentati
oltre 2000 unità pianificabili disponi...
Audiweb verso la
Total Digital Audience
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Audiweb 2013/14
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L’evoluzione del catalogo

Il catalogo Mobile
Nel catalogo è rappresentata l’offerta mobile
su base gerarchica Parent/Bran...
L’evoluzione del sistema censuario

TAG Audiweb
Audiweb si è dotata di un sistema di rilevazione censuaria ‘’proprietario’...
L’evoluzione della Ricerca di Base
Approfondimento Mobile
Il questionario di rilevazione è stato arricchito con
un catalog...
L’evoluzione del panel
Il numero totale dei panelisti PC attivi e validati
[componenti «home» e «work» e reclutamento
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Total digital audience
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Un nuovo widget mobile

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I dati dell’online in Italia

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Cala l’audience da PC

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Audience PC nel mondo
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FRANCE

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Audience
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Penetrazione
Hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device/location:

38,4 milioni

74.9%
35,3 mln di in...
Il trend degli italiani connessi
Nell’ultimo anno cresce la disponibilità di accesso a internet:

+35% DA SMARTPHONE
PC da...
La disponibilità di accesso alla rete da qualsiasi
device cresce del 29% dal 2009

+58%

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per gli over 55

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Gli italiani connessi a internet: l’uso di uno o
più device

19,5 milioni PC + SMARTPHONE
5,8 milioni PC +TABLET
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Profilo degli italiani con accesso a internet da
smartphone per S.O.
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Operativi
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Profilo degli italiani con accesso a internet da
tablet per S.O.

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Le prime rilevazioni Audiweb Mobile

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Audiweb «Mobile»: i punti di forza
Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android.
Rende dati “currenc...
Audiweb Mobile: perimetro di rilevazione
L’audience della ricerca Audiweb Mobile è riferita ad un universo composto da:
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I DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE
agosto 2013 - Utenti 18+
UTENTI UNICI (.000)

PC mese
SMARTPHONE
dati mensili
TABLET
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Il consumo mensile di internet dai diversi
device: PC, SMARTPHONE e TABLET
Utenti 18+
Active Reach PC (%)

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Conclusioni
Audiweb arricchisce le ricerche e il proprio database
verso la Total Digital Audience, in un contesto in cui è...
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Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audience

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In occasione dello IAB Seminar, Audiweb annuncia il nuovo sistema di rilevazione dell’audience online che si estende dal PC ai dispositivi mobili smartphone e tablet, Audiweb Mobile. La nuova ricerca, che dopo una fase beta sarà pienamente operativa a partire dal prossimo gennaio 2014, offrirà dati completi sulle abitudini e i comportamenti online degli utenti italiani (18-74 anni) che accedono a internet o utilizzano un’applicazione da uno smartphone o da un tablet.

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Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audience

  1. 1. Enrico Gasperini Presidente Audiweb Pc, Smartphone e Tablet: Audiweb e la misurazione della Total Digital Audience
  2. 2. Audiweb 2
  3. 3. La natura di Audiweb Audiweb è un ‘’JIC’’ (Joint Industry Committee), la miglior forma organizzativa per realizzare piattaforme di rilevazione imparziali rispetto alle parti del mercato. State POLAND Name Method JIC like Hybrid, Panel + Census IAB Australia Industry association Hybrid, Panel + Census BELARUS PHZB Advertising agency Hybrid, Panel + Census NETHERLANDS STIR JIC Hybrid, Panel + Census SWITZERLAND Net Metrix JIC Survey AUSTRALIA PBI Org USA MRC Industry self regulatory body Hybrid, Panel + Census UK Ukom MOC Hybrid, Panel + Census SWEDEN Sveriges Annonsorer JIC Hybrid, Panel + Census FRANCE Mediametrie JIC Hybrid, Panel + Census AUSTRIA OWA JIC Hybrid, Panel + Census BELGIUM CIM JIC Hybrid, Panel + Census SOUTH AFRICA DMMA JIC Survey GERMANY AGOF MOC Hybrid, Panel + Census I soci Audiweb: 50% Editori online 25% Utenti pubblicità 25% Agenzie e centri media 3
  4. 4. Un’unica currency per il mercato Audiweb garantisce: confrontabilità tra domanda e offerta in ogni fase: dall’analisi di un piano all’impostazione strategica fino al media planning e buying; valutabilità dell’efficienza verso piani media elaborati su altri mezzi; possibilità di pianificazioni realmente cross-media. 4
  5. 5. La copertura di Audiweb Penetrazione dei mezzi Audiweb sul totale mezzo Internet 23 milioni di utenti unici 10 milioni 80,7% della reach daily 92,4% della reach mese periodo: gen-ago 2013 5
  6. 6. Il valore di Audiweb L’offerta 26 concessionarie iscritte 238 editori rappresentati oltre 2000 unità pianificabili disponibili La domanda 300+ operatori di agenzie media accedono ai dati Oltre 20.000 piani media online all’anno realizzati su base Audiweb Database 6
  7. 7. Audiweb verso la Total Digital Audience 7
  8. 8. Audiweb 2013/14 20013/14 8
  9. 9. L’evoluzione del catalogo Il catalogo Mobile Nel catalogo è rappresentata l’offerta mobile su base gerarchica Parent/Brand/Channel con distinzione tra web-browsing e Apps free e/o premium. Nuove regole, totale trasparenza Dal 2014 sarà vigore un nuovo regolamento per evidenziare nei dati le componenti di audience ‘’organiche’’ di un publisher e quelle ‘’aggregate’’ derivanti da accordi editoriali di cessione traffico (TAL - Traffic Assignment Letter). 9
  10. 10. L’evoluzione del sistema censuario TAG Audiweb Audiweb si è dotata di un sistema di rilevazione censuaria ‘’proprietario’’ completamente slegato da servizi di web analytics. Il sistema censuario alimenta: Il sistema ibrido con dati utili per la ponderazione censuaria; Il Report quotidiano con i dati di U.B. e PV delle «brand» aderenti. 10
  11. 11. L’evoluzione della Ricerca di Base Approfondimento Mobile Il questionario di rilevazione è stato arricchito con un catalogo, in costante aggiornamento, di 1.000+ telefoni cellulari corredati da foto del cellulare, marca, modello, sistema operativo e altre informazioni indispensabili per individuare le caratteristiche del cellulare posseduto dall’intervistato. 11 L’approfondimento mobile della Ricerca di Base consente di stimare l’universo degli utenti Internet da smartphone e tablet e la rilevazione oggettiva del sistema operativo utilizzato. 11
  12. 12. L’evoluzione del panel Il numero totale dei panelisti PC attivi e validati [componenti «home» e «work» e reclutamento online e «RDD»] è di oltre 41.000 persone di un pc con meter installato. L’attuale panel è in costante crescita ed è totalmente rappresentativo della popolazione italiana. Due nuovi panel SMARTPHONE e TABLET CARATTERISTICHE: • Campione rappresentativo della popolazione italiana. • Panel O.d.M. in grado di rilevare attività Internet sia da reti mobili che da wi-fi. COMPOSIZIONE Smartphone: 3000 Tablet: 1.000 E’ prevedibile l’attivazione di un panel Windows: in funzione della diffusione sul mercato global. 12
  13. 13. La fusione dei dati Linkage process = mediante la procedura di linkage si stimano i consumi di internet di ogni panelista sui tre device tracciati PANEL SMARTPHONE PANEL PC Single source: smartphone+PC Hub dati: R.d.B. Single source: tablet+PC PANEL TABLET Single source = tracking del consumo di internet su due diversi device da un unico panelista meterizzato 13
  14. 14. Il nuovo Audiweb DATABASE: Total digital audience Audiweb DataBase consentirà di pianificare l’Internet intercettando la target audience su PC, smartphone e tablet (Total Internet) massimizzando l’efficienza di «copertura» e «frequenza». Il «nastro», respondent level stima e fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet con un dettaglio per giorni della settimana per fasce orarie di 3 ore, consentendo la pianificazione in base alle tradizionali metriche di reach&frequency e GRP. Di una "brand/channel X" sapremo quanta parte dell’audience attribuire: alla navigazione solo PC, solo Smartphone e solo Tablet; quanta alla sovrapposizione PC/Smartphone, PC/Tablet o PC/smartphone/tablet. 14
  15. 15. Audiweb View: esposizione dati «Mobile» Un nuovo widget mobile I dati della ricerca “mobile” saranno disponibili in un nuovo widget Selezione per singolo perimetro di ricerca e per dati aggregati
  16. 16. Audiweb View: esposizione dati «Mobile» “Unique Audience” deduplicata: consumi da web-browsing rispetto ai consumi “apps’’ Le “apps” saranno catalogate secondo la logica Parent/Brand/Channel e appariranno nell’”Internet Ranking Mobile” widget
  17. 17. I dati dell’online in Italia 17
  18. 18. Cala l’audience da PC 9,2 MILIONI -3% in un anno gli utenti online da SMARTPHONE -7% in un anno AGOSTO 2013 4 MILIONI gli utenti online da TABLET Trend Utenti attivi e tempo speso nel mese agosto 2011/ agosto 2013 Audiweb powered by Nielsen 29,6 30000 29000 28 28000 27000 26000 22:37 18:51 16:41 27,2 20:45 1.2 28,5 21:58 17:48 27,5 16:34 26,7 26 25000 1 0.8 0.6 0.4 0.2 24000 0 Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug 11 11 11 11 11 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 13 13 13 13 13 13 13 13 Utenti unici Tempo speso per persona 18
  19. 19. Audience PC nel mondo +10,5% Y/Y +2,5% Y/Y FRANCE Unique Audience [000] Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 43,486 44,249 44,196 44,219 44,080 43,533 43,781 43,960 44,557 44,463 43,703 44,183 44,558 Source: Nielsen NetView, Panel Home&Work, France GERMANY Unique Audience [000] Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 46,643 47,269 46,419 46,620 45,949 45,843 45,338 53,036 53,461 53,143 54,749 52,965 51,551 -5,3% Y/Y UK Unique Audience [000] Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 41,890 42,240 42,790 41,922 42,226 41,335 40,298 41,113 40,438 40,265 39,035 39,678 39,669 Source: Nielsen NetView, Panel Home&Work, Germany -8% Y/Y Unique Audience [000] US Aug-12 Sep-12 Oct-12 Nov-12 Dec-12 Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 215,296 212,172 214,133 211,084 211,860 208,703 205,265 210,196 206,480 205,375 199,939 201,675 198,021 Source: Nielsen NetView, Panel Total, USA FRANCIA GERMANIA UK USA Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: Tempo speso per persona: 20h 29h10m 30h42m 27h 19
  20. 20. Penetrazione Hanno la possibilità di accedere a internet da almeno un device/location: 38,4 milioni 74.9% 35,3 mln di individui da qualsiasi luogo e strumento 22.0% 10,4 mln di individui l’ Su base occupati (N=21,8): 47% 7.8% 81,4% 3,7 mln di individui degli individui tra gli 11 e i 74 anni 44.6% 21mln di individui 12.7% 2,5 milioni 6 mln di individui di famiglie possiedono almeno un tablet 20,8 milioni 5.9% 2,8 mln di individui L’11% delle famiglie italiane Il 94% possiede un solo tablet, Il 6% ne possiede più di uno 9.6% hanno uno SMARTPHONE dotato di sistema operativo 4,5 mln di individui 1.5% 0,7 mln di individui Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia , italiani 11-74 anni (=47,1 mln) – Valori % e Stime in mln I dati SMARTPHONE si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013 I dati TABLET si riferiscono ai dati cumulati di quattro clicli a Settembre 2013 20
  21. 21. Il trend degli italiani connessi Nell’ultimo anno cresce la disponibilità di accesso a internet: +35% DA SMARTPHONE PC da casa PC da lavoro PC da luogo di studio +160% DA TABLET Smartphone Qualsiasi luogo e strumento Tablet 38.4 35.3 27.6 21.0 23.4 10.4 9.2 6.0 2.7 0.9 4.0 (*) 3.7 (**) I dati di ciascun trimestre si riferiscono al cumulato degli ultimi 4 cicli trimestrali. (*) Cumulato di tre cicli trimestrali. (**) Cumulato di due cicli trimestrali. Fonte: AUDIWEB TRENDS - Trends sulla diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013) – Stime in mln (*) 21
  22. 22. La disponibilità di accesso alla rete da qualsiasi device cresce del 29% dal 2009 +58% +40% +49% per gli over 55 per l’area Sud e Isole tra gli operai +54% +61% tra chi è in cerca di lavoro tra le casalinghe +61% tra i disoccupati +43% tra chi non lavora +64% tra i pensionati Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln nel 2013; =47,7 mln nel 2009) – % di penetrazione 22
  23. 23. Gli italiani connessi a internet: l’uso di uno o più device 19,5 milioni PC + SMARTPHONE 5,8 milioni PC +TABLET 4,8 milioni SMARTPHONE +TABLET 4,7 milioni PC + SMARTPHONE +TABLET 1,4 milioni SOLO SMARTPHONE 100 mila SOLO TABLET Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia - Settembre 2013 Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – Stime in mln 23 23
  24. 24. Profilo degli italiani con accesso a internet da smartphone per S.O. Altri Sistemi Operativi 0 0 0 0 20.3% TOTALE INDIVIDUI 22.4% 18.3% Uomini Donne 0 1 0 1 0 10 1 % di penetrazione sul target 1 0 15.0% 8.9% % di penetrazione sul target GENERE: 1 % di penetrazione sul target 17.3% 12.8% 10.3% 7.5% CLASSI D’ETÀ: 36.2% 35.0% 11-17 anni 18-34 anni 19.0% 35-54 anni 55-74 anni 5.3% 11.6% 15.7% 8.7% 2.6% 19.9% 19.2% 16.6% 8.1% AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 21.3% 18.9% 22.7% 19.0% 11.3% 9.6% 10.9% 5.5% 16.3% 17.9% 17.6% 11.1% AMPIEZZA CENTRI: Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 100-250.000 abitanti Oltre 250.000 abitanti 20.3% 21.0% 18.6% 19.3% 22.3% 8.1% 7.6% 15.3% 15.0% 8.0% 9.2% 14.7% 16.0% 13.5% 14.4% I dati si riferiscono al cumulato dei 3 cicli trimestrali del 2013 Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione 24 1
  25. 25. Profilo degli italiani con accesso a internet da tablet per S.O. 32% 0 TOTALE INDIVIDUI 0 6.6% Donne usa un tablet personale 18-34 anni 67,4% 7.6% 5.7% 35-54 anni 55-74 anni 9.7% 8.7% 7.4% 2.9% Nord Est Centro Sud e Isole 8.2% 7.8% 8.2% 3.9% Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 0 4.9% Uomini Donne 5.2% 4.6% 11-17 anni 18-34 anni 35-54 anni 55-74 anni 9.5% 6.2% 5.8% 1.3% Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole 5.8% 5.2% 6.0% 3.5% AMPIEZZA CENTRI: AMPIEZZA CENTRI: usa un tablet condiviso in famiglia TOTALE INDIVIDUI 0 1 AREA GEOGRAFICA: AREA GEOGRAFICA: Nord Ovest 0 CLASSI D’ETÀ: CLASSI D’ETÀ: 11-17 anni 1 GENERE: GENERE: Uomini 0 6.1% 5.8% Fino a 10.000 abitanti 10-30.000 abitanti 30-100.000 abitanti 100-250.000 abitanti 6.1% 9.5% 100-250.000 abitanti Oltre 250.000 abitanti 8.1% Oltre 250.000 abitanti Fonte: AUDIWEB TRENDS - Diffusione dell’online in Italia Base: totale individui 11-74 anni (=47,1 mln) – % di penetrazione 4.7% 5.2% 4.2% 5.0% 6.0% 25 1
  26. 26. Le prime rilevazioni Audiweb Mobile 26
  27. 27. Audiweb «Mobile»: i punti di forza Ricerca basata su Panel O.d.M.: smartphone & tablet, iOS & Android. Rende dati “currency” per le metriche necessarie al mercato: UA, Reach %, P.V., Tempo speso. Cataloga l’offerta di web-browsing e apps da “mobile”, adottando le gerarchie in uso per il PC Internet: parent/brand/channel. L’output finale è “Audiweb Database”: un file ‘’respondent level’’ condizione unica e necessaria per pianificare anche il “mobile” internet con logiche di R&F come per i mezzi più maturi. 27
  28. 28. Audiweb Mobile: perimetro di rilevazione L’audience della ricerca Audiweb Mobile è riferita ad un universo composto da: • 18/74enni; • possessori di smartphone/tablet con sistemi operativi Android o iOS; • che dichiarano di navigare in Internet da smartphone/tablet ma anche da PC. 18-74 anni 28
  29. 29. I DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE agosto 2013 - Utenti 18+ UTENTI UNICI (.000) PC mese SMARTPHONE dati mensili TABLET dati mensili 23,5 9,2 4 La crescita della penetrazione è però talmente veloce (+30% al trimestre per i tablet) che, utilizzando il solo ultimo trimestre per la valutazione dell’universo, il dato mobile passerebbe a 10,5 milioni per smartphone e 4,7 milioni per tablet.* * Dati Tablet e Smartphone riferiti ai tre cicli r.d.b. 2013 Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+ Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+ 29
  30. 30. Il consumo mensile di internet dai diversi device: PC, SMARTPHONE e TABLET Utenti 18+ Active Reach PC (%) Active Reach SMARTPHONE (%) Active Reach TABLET (%) 120.0% 100.0% 80.0% 60.0% 40.0% 20.0% 0.0% Dati Audiweb powereb by Nielsen per PC, agosto 2013 – individui 18+ Dati beta Audiweb Mobile, agosto 2013 – individui 18+ 30
  31. 31. Conclusioni Audiweb arricchisce le ricerche e il proprio database verso la Total Digital Audience, in un contesto in cui è necessaria una ‘’currency digitale’’. La grande miniera di dati Audiweb consentirà, con il consenso di tutte le parti, di offrire servizi ad un mercato sempre più data-driven. Le prime evidenze sull’utilizzo del mobile online testimoniano le grandi audience di questi nuovi schermi, ancora del tutto sottoutilizzati dai marketers. 31
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