La total digital audience in Italia - Ottobre 2016

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online in Italia nel mese di ottobre 2016.

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La total digital audience in Italia - Ottobre 2016

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA OTTOBRE 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di ottobre 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 23.2 10.7 20.4 TEMPO SPESO (H:MM) 2:13 1:06 01:57 % POPOLAZIONE 42,2% 19,5% 46,3% UTENTI UNICI (MILIONI) 29.8 25.3 25.6 TEMPO SPESO (HH:MM) 53:42 14:32 48:08 % POPOLAZIONE 54,2% 45,9% 58,3% GIORNOMEDIOMESE La total digital audience nel mese di Ottobre 2016 è rappresentata da quasi 30 milioni di utenti, 23.2 milioni nel giorno medio. Fonte: Total Digital Audience, dati di Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE *MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.
  4. 4. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Ottobre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE Nel mese di ottobre erano online nel giorno medio Il 41,5% degli uomini (11.3 milioni) e il 42,9% delle donne (12 milioni circa). Internet nel giorno medio raggiunge il 59% dei 18-24enni (2.5 milioni) e più del 61% della popolazione tra i 25 e i 54 anni (4.3 milioni tra i 25 e i 34 anni e 11.2 milioni del segmento più ampio tra i 35 e i 54 anni). Tra gli over 55 risulta online il 31,4% della popolazione di questa fascia (4.6 milioni). (18 - 74 anni) PC MOBILE (2+anni) TDA (2+anni) 42,2 41,5 42,9 3,4 9,3 59,1 61,6 61,2 31,4 19,5 22,1 16,9 3,4 9,3 20,1 24,8 27,8 16,3 46,3 43,7 48,8 0,0 0,0 54,3 57,3 55,9 26,7 TUTTI UOMINI 2 Femmina 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
  5. 5. 2h 13m nel giorno medio 53h 42m nel mese Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 55-74 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO 39 m 40 m 11-17 anni 2-10 anni 1h 41m 2h 17m 2h 32m 2h 30m Gli uomini hanno navigato per 2 ore, le donne per 2 ore e 24 minuti in media. I giovani dai 18 ai 34 anni dedicano più tempo alla navigazione quotidiana, con una media di 2 ore e 30 minuti online per persona, seguiti dai 35-54enni online per circa 2 ore e 17 minuti. 2h 24m2h
  6. 6. COSA FACCIAMO ONLINE? Alcune tra le categorie di siti più visitate a Ottobre 2016 Fonte: Fonte: Total Digital Audience Ottobre 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100,0% 93,8% 91,4% 87,4% 87,0% 85,0% 84,5% 76,9% 76,5% 75,0% 70,9% 67,8% 67,6% 66,3% 65,5% 62,6% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE 29.835 27.998 27.274 26.091 25.969 25.357 25.209 22.929 22.811 22.383 21.165 20.220 20.182 19.778 19.552 18.683 54,2% 50,9% 49,5% 47,4% 47,2% 46,1% 45,8% 41,6% 41,4% 40,7% 38,4% 36,7% 36,7% 35,9% 35,5% 33,9% 53:41:47 02:11:47 01:18:02 00:57:53 15:41:10 03:04:08 02:35:37 02:09:23 11:46:14 01:41:02 00:32:27 00:57:30 00:31:21 01:59:15 00:43:45 00:17:45 Total SEARCH GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES SOFTWARE MANUFACTURERS VIDEOS/MOVIES E-MAIL CELLULAR/PAGING MASS MERCHANDISER MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS CORPORATE INFORMATION(B) INSTANT MESSAGING MAPS/TRAVEL INFO RESEARCH TOOLS
  7. 7. Note
  8. 8. NOTE METODOLOGICHE Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative.
  9. 9. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  10. 10. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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