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PPR dope sa cash machine Gucci - Challenges
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PPR dope sa cash machine Gucci - Challenges

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  • 1. N° et date de parution : 111013 - 13/10/2011 Diffusion : 275577 Page : 39 Périodicité : Hebdomadaire Taille : 95 % Challen_111013_39_12.pdf 1392 cm2 Site Web : http://www.challenges.frStratégie PPRdopesa cashmachine Gucci Ouverturedeboutiques nouvelles , références montée engamme : cationdoitpermettre , la diversifi à la marquedaccroître sesventes sanscasser lescodesduluxe. Abaca / Olycom / foulesamasse sur la sement dépasse toutes sesLa grande Piazza della espérances Alorsque griffe italienne . la Sestini Signoria , dans quartier le fondée parGuccioGucci rapporté a de Florence La nuit milliard deuros sa maison Massimo historique . 1 àcommence tomber Encette ,4 à . fi n mère au premier semestre soit 20 , %% REVIVAL DE unemontée en gamme qui permet etseptembre Palazzo della , le deson chiffre daffaires elle , a LINTEMPOREL defaire amber panier moyen. fl le brillede mille feux Cest dansceMercanzia . réalisé 58 deson résultat %% Avec 345 magasins dans monde le ,palais du xwe siècle autrefois , Stratégique Gucci comme opérationnel . , , le contre 458pour Vuitton Gucci ,tribunal decommerce que , la marque restedu pôleluxe dePPR est placé , estime avoirencore duchemin àitalienne Gucci 90 ans cette année , , sous contrôledirect de le parcourir Aupremier semestre . , laa rassemblé ses anciennes Pinaultdepuis mars datedu FrançoisHenri , marque dirigée par Patrizio Di ses archivespour en faire uncollections et départ de Robert Polet PDG de , le Marco en encore ouvert 28 contre a ,musée inédit Deux centsinvités de . Gucci Group. quatre seulement pour Vuitton.marque conviés soninauguration , à , Pour lheure tous lesindicateurs , Le sac New déambulent dans les 700 mètres 1 sont auvert Les tiroirs-caissesse . Jackie Casse-têtechinois carrésdexposition découverte à la remplissent toujoursplus vite Au . K Lenerf de guerre cest la , la Chine , deses 000 sacs 100paires de 2 , rythme actuel Guccidevrait , devenue enjuin premier pays le chaussures des lampes des bijoux , , dépasser les milliardsdeuros de 3 pourGucci Unpays dautant plus .ouencoredes vêtements qui chiffre daffaires de à la fi n stratégique que PPR est persuadé lhistoire decette marquequasiracontent lannée noteFrançois Arpels de H , , la quil seramoinsfacilement rattrapécentenaire. banque Bryan Garnier Autant dire . par crise qui sévit actuellement laCharlotte Casiraghi en robeGucci quaujourdhui marque orentine dans mondeoccidental Fin 2011 Le sac New la fl le . , ,vert émeraude admire foularden , le grandit deuxfois plusvite queson Bamboo marque florentine comptera la ysoie aumotif Floraspécialement concurrent Vuitton qui conserve , 48points devente sept fois plus ,conçu pour sa grand-mère , la néanmoins unelarge avance avec quen 2005 Nous avons encore . Kprincesse Grace Kelly AnnaWintour . , la milliards de chiffredaffaires. 6 unemarge dexpansiontrèsredoutée directrice de Vogue , notamment dans desvilles où significative ,sattarde sur fameux sacBamboo le , Vuitton dans le viseur nous ne sommes pas présents H ,créé en 1947 Les ashs des . fl Mais ce rythme machine Gucci à , la François-Henri Pinault. relèvephotographes crépitent le champagne pourrait vite semballer Cest tout . là Selon cabinet McKinsey lestrois le Le foulard au , , coule flots François-Henri lenjeu de maisonitalienne : quarts des millions de nouvelles motifFlora à . la 2 ,8 PDG de PPR propriétaire dePinault maintenir sesniveauxde vente sans pour familles riches enChine habiteront autant casser lescodes duluxe. , , Guccisourireaux lèvres. , a le Gucci mise sur endehorsdes principales fautdire quejamais GuccinesestIl Pour doper lesrecettes la lesvaleurs sûres dici 2015 Dans agglomérations à . K enréactualisant ,aussibienporté depuis que PPR la mécanique est bien huilée Elle repose . à villes minières suffi de certaines il t ses articles , chèrement arraché des mainsde foissurunprogramme agressif 000 personnes fortunées pour au statut dicône. la 2 sonconcurrent LVMH , , il y a tout douvertures deboutiques , constituer uneclientèle affi me r H ,juste dixans Leretoursurinvestis . lélargissement du portefeuille de marque la MimiTang qui dirige pôleluxe , le Gucci 1/3 019082EC5D50BE04A0704868A60F051B07D6231971261A6C45C5DDD Bryan Garnier FRA
  • 2. N° et date de parution : 111013 - 13/10/2011 Diffusion : 275577 Page : 40 Périodicité : Hebdomadaire Taille : 95 % Challen_111013_39_12.pdf 1392 cm2 Site Web : http://www.challenges.fr Réa / Avrope / Pleacreta Antionio Une boutique Gucci , à Pékin.? En juin Chine estdevenue premierpays pour , la le la marque ; dici à la finde lannée elle comptera 48 pointsde vente.? , y rence desnouveaux riches toujours , cessible danstreize pays parmi , plus nombreux qui réclament du , lesquels Corée qui vientdouvrir la , ? le tape-à-l?il Lesacheteurs deGucci . Japon doit quant lui être inauguré à Chine doiventdonc puiser dansles en novembre. 800 assortiments de marque Lacroissance passe aussipar de 26 septembre du muséeGucci 1 la et Florence.? Inauguration , le , à composer avec cesdeux tendances nouvelles catégories deproduits En mettant en scène son héritage marque veutse faire , diamétralement opposées Surtout comme ligne enfant 0-8 ans la , une place auxcôtés des Hermès DiorouVuitton.? . , la , lesboutiques en Chine doiventêtre lancée fin 2010 qui disposedéjà dune , , encore plus attractives quen centaine de références des et Europe dans mesure oùelles sont la boutiquesGucci Kid Dici Noël . à , la 20 %% plus chères enraisondestaxes , collection sétendra aux 8-12 ans De . la dimportation daprès cabinet ? le même façon Gucci créédes , a Bain 60 %% desbiens deluxe achetés boutiques dédiées lhomme à en Chine oùlesdécisions , , pardes Chinois sont fabriqués à notamment , létranger. dachat dans foyer sont encore le essentiellement faitdu mari. le Tactique européenne Autre technique assezclassique En Italie commeen France les , pour doper chiffredaffaires le : Une boutique ouvertures sont plusrares et les élargir lunivers de marque De la . Gucci Kid , , investissements plus prudents . « Les façonanecdotique comme auSalon Florence.? , opportunités pourraient venir des automobile deGenève en mars à Laligneenfant villes de province note Patrizio dernier où Fiat dévoilé nouvelle 0-8 ans lancée » Di la a , , Marco Comme Nantes où été série spéciale Fiat 500 by Gucci , fin 2010 déjà a . à a « » inauguré finseptembre uncorner , , , une centaine , , redessinée par Frida Giannini , la de références auxGaleries Lafayette En Europe . directrice artistique de Gucci Dans . le desboutiques , Gucci préfère agrandir ou rénover même esprit marque signéavecVenturelli-Gucci et le la a dédiées.? ,Daniele parc existant Depuis 2008 les . , Riva lemblématique fabricant , passent au concept Frida magasins italien de bateaux un modèledeyacht , pour lAsie En2012 Gucci ainsi . , a One aux couleurs plus chaudes que , personnalisé selon style Gucci. le lintention dinaugurer unedizaine la précédente formule très sombre Plus stratégique Gucci conquiert aussi de nouveaux territoires. , , , de boutiques supplémentaires dont , de Tom Ford Elle serait surtout . la plupart dansde nouvelles villes , nettement moinschère à déployer tout , Présente dans maroquinerie la , le telle Nanning capitale duGuangxi , , en « offrant 30 %% de surface prêt-à-porter dansune moindre , et région à frontière du Vietnam. la supplémentaire selon dexposition » , mesure joaillerie marque la , la Le marché chinoisnest passimple Patrizio Marco. Di commercialisera en 2013 son premier pour autant Unefrange non . En complémentdunréseau de produit desoin cosmétique en et négligeable de clientèlechinoise exige la boutiques Gucci investi très tôt dès , a , partenariat avecProcter. des pièces haut de gamme en cuir 2002 dans un sitede-commerce. Il suffit dentrer dans une boutique Aujourdhui lachat en ligneest ac , , , plus discrètes sanslogo diffé , , à la , Gucci pour constater mon la 13 octobre 2011 - challenges n?272 e 63 2/3 019082EC5D50BE04A0704868A60F051B07D6231971261A6C45C5DDD Bryan Garnier FRA
  • 3. N° et date de parution : 111013 - 13/10/2011 Diffusion : 275577 Page : 41 Périodicité : Hebdomadaire Taille : 95 % Challen_111013_39_12.pdf 1392 cm2 Site Web : http://www.challenges.fr??? téeengamme de la marque. Cest unaccélérateur efficace de «revenus confirme Olivierde » , ducabinetBooz Co LessacsCointet , & .enpeauxexotiques ouencuir sontdésormais légion permettent etdafficher desprix jusquà dix foisplusélévés LemodèleNew Jackie .encrocodile estvendu bagatelle lade14 900 euros destarifsqui , ceux dunemaisoncommeavoisinentHermès LesacNew Bamboo de . ,taille moyenne entoileestvendu , AFP / 290 euros 1 même encuirvaut le 200 euros Or de2004 2010 ; Europe3 . à la , ,partdarticlesencuirestpassée de50 57 Ils pèsent aujourdhui pour Images à %% . Gelyplusde milliard deurosdans / 1 le ,5 chiffredaffairesde la marque. Secrétain LeAjustements de production la Défilé printemps-été 2012 dAlexander McQueen , le 4 octobre Une marqueluxe dePPR. . Cette croissance sansprécédent oblige quelques ajustements Lepôleluxe dePPRvise podium à . Gucci différence deVuitton , à la , lesoustraite lessentiel desa production à son territoire. ou prou occupés Sans . segmentspourraient viteunekyrielle depetitesPME DominéparGucci le oublier lesdeux marques être comblés faveur à la Achacune dugroupe , de régiondeFlorence.italiennes pôle luxe françaises dugroupe : delacquisitiondutailleur PPR compteune petite Yves SaintLaurent revenu la italien Brioni avec lequel Cesystème leuroffre une réelle « dizaine demarques qui dans vert en2010 , PPR discute depuis lété. ,flexibilité parrapport leurs le , à nepèse pasplusde30 %% joaillierBoucheron Le groupefrançaispourrait concurrents avec possibilité et le , , la duchiffre daffaires Dutrès . pionnier sur Web. le aussientrer aucapitaldaugmenterfacilement la cadence haut degammemaroquinier Ceportefeuille demarques dujoaillier Pomellato ,maisaussi de la ralentir sans Bottega Veneta marque à la nest néanmoins pas complémentairedutrès élitiste deprêt-à-porter encoretout fait complet. haut degamme Boucheron. ,devoir fermer uneusine remarque à Balenciaga enpassant » Nousavonsquelques Enfin PPRscrute marché ,OlivierdeCointet Mais « le , , par créatifAlexander faiblesses dans lunivers chinois Sonrêve Mettre . , filiale dePPR reprend ? le .progressivement , la la McQueen quivient de de joaillerieoudans main surunemarque demain surlesateliers de ? la le la lancer une marque s?ur prêt-à-porter masculin juge » luxe locale Mais pour . c?ur dubusiness de , ,maroquinerie , la marque. McQ moinschère, 30 %% ? , François-Henri Pinault en , lheure elles sontencore , Enmai Gucci ainsi pris contrôle , a le tous lescréneauxsontpeu quête derachats Ces deux . biendiscrètes . ? dArte Pelle spécialiste ducuirde & ,la régiondeSienne avec lequel , iltravaille depuisseize ans Lachaîne .logistique estégalement enplein mois danslesarchives de la marque. dunproduit deluxe Nous . «mouvement ensupprimant cetété : , , Sonidée Redonner vie Dolce ? à la sommes assezpeu pouvoir àlétapeintermédiairedeHong-kong , Vitaenrevisitantdes modèles revendiquer desracineshistoriques ,Gucci livre Chineavec treize la Pour anciens avec unepetite touche de profondes véritables avance dans , , ,joursdemoins. modernité Gucci commedautres Le Figaro directrice de rejoindre . « la la , était allétroploindans Gucci enfaitpartie , ,Lesrésultatsobtenuspourraient création les lesDior la . etinciter marque accélérer rythme la à le , banalisation duproduitdeluxe » , clientssont endemande . »des rotationsdesproduitsoumême Hermès Marie-Claude Sicard. poursuit Gucci prétend uneforme àà élargirencoreson spectre En . « ouVuitton Fini porno chicou Gucci , le le dauthenticité faitsavoir Cest et le .prenant risquederompre avec blingbling tape-à-l?ilchers son lobjet desa dernière campagne dans le et àlADNdune marque deluxe » , la prédécesseur Place auxvaleurs sûres . Forever Now quiinsiste publicitaire , « » ,relève Marie-Claude Sicard auteurde , course quiontconstruit marque pendant la surson savoir-faire artisanal etLuxe mensonges marketing La et . quatre-vingt-dix ans Cest grand . le valorise ainsi produit Lamarque le . retourdufoulardaumotifFlora ,course lauthenticité vacarrément ambiance sépia à Gucci : à et à la y , laquelle selivrentlespluslégitimité à lauthenticité , maisaussi desarticlesiconiques photo des premiers ateliersgrandes maisonsoblige Gucci à revoit commelessacs NewJackie New florentins.. clé uneambition entrer . A la : Bamboo ouencore mocassin , ,revoirsa politiquemarketing En sontourdans cour desgrands . sapolitique , le à laprenant enmain en 2005 direction , , la Mors.. Derrière cerevival Frida . , aux côtés desHermès Diorou ,artistique aprèsTomFord Frida marketing. Gianinnicherche unir passé à le et Vuitton Avecsonmusée gardiende . lhéritage de marque Gucci , , ,Gianinni opèreunrevirement le futurpourdonnercettetouche la ,complet . Elleseplongependantdes intemporelle critèredéterminant , avance un pion Thiébault Dromard . 3/3 019082EC5D50BE04A0704868A60F051B07D6231971261A6C45C5DDD Bryan Garnier FRA

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