Integración de las estrategias <br />de comunicación <br />off line y on line<br />
Cambio de paradigma<br />
Evolución de los Social Media<br />El crecimiento de los social media en los últimos años ha sido espectacular<br />Fuente...
Hitos importantes<br />Hay algunas frases muy relevantes en este vídeo:<br />La web 2.0 es un cambio fundamental en nuestr...
Ante esto ¿Qué hacemos?<br />¡¡PONERNOS LAS PILAS!!<br />
Vincular Estrategias<br />COMUNICACIÓN OFF LINE<br />COMUNICACIÓN ON LINE<br />Plan de comunicación<br />Análisis de la Co...
Ampliamos herramientas<br />
Casos Prácticos<br />
Germinal: Campaña ¡Feliz día nuevo!<br /> Agencia 101 <br /> Social Media Planner: Pilar Millan<br />
Objetivos de la acción<br />Diferenciación<br />Afianzar la comunidad <br />“Desvirtualización” tanto de la marca como del...
EL EVENTO<br />¿Qué?<br />	Reunir a un notable grupo de mujeres “de verdad” (nada de celebrities) en la Puerta del Sol par...
¿Cómo se atendió a las invitadas?<br />Tres modelos masculinos las recibían en el photocall para que el fotógrafo inmortal...
Sorteos y Gadets<br />Se sorteó una maleta Vintage diseñada por una joven promesa del Diseño, entre todas las asistentes<b...
En datosPágina creada el 15/06. y a 30/09 3.167 fans <br />	250 mujeres: Límite del aforo<br />Facebook: día:<br />147 “me...
REDES SOCIALES<br />FaceBookAds: Creatividad + cercanía<br />
BLOG<br />
Invitadas Especiales<br />Bloggeras y twitteras fueron invitadas y ayudaron a crear expectación<br />
Fiesta retransmitida en tiempo real<br />
PUBLICITY<br />
Publicity<br />
Pubicity<br />
Del off al on	<br />Las desvirtualizaciones generan un impacto muy positivo en la marca: “humanizan” la comunidad<br />
PepperbyMarta Bonet<br />¿Podríamos conseguir que este burrito sea notica para un diario internacional?<br />
Top 10 internacional de usuarios de Twitter<br />
Pepper y su historia<br />¿Qué promociona?<br />Agroturismo SantBlai. <br />Inmobiliaria/consultoría Mallorca Select<br />...
¿Por qué estos medios?<br />Marketing económico<br />Ampliar reservas/ventas<br />Mas completa información sobre los servi...
Difusión<br />Prensa local e internacional<br />Numerosas menciones en Webs y Blogs, red<br />Radio<br />Tv<br />Premios d...
¿Cómo lo ha hecho?<br />
Del off al On line<br />
Algunos Datos<br /><ul><li> 4790 Seguidores
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Sandra valdivia

  1. 1. Integración de las estrategias <br />de comunicación <br />off line y on line<br />
  2. 2. Cambio de paradigma<br />
  3. 3. Evolución de los Social Media<br />El crecimiento de los social media en los últimos años ha sido espectacular<br />Fuente: Agoranews<br />Fuente: Agoranews<br />
  4. 4. Hitos importantes<br />Hay algunas frases muy relevantes en este vídeo:<br />La web 2.0 es un cambio fundamental en nuestro modo de comunicarnos.<br />Existen cerca de 200 millones de blogs y el 34% de los artículos publicados por los bloggers son opiniones sobre marcas y productos de todo tipo.<br />La gente confía más en los comentarios sobre productos y servicios de las redes sociales que del contenido de una página web.<br />Las recomendaciones que tienen lugar en las redes sociales ocupan más del 15% del tráfico en internet.<br />El 76% de los internautas afirma haber efectuado compras on line el último año.<br />Las empresas que no se adapten acumularán en pocos meses años de retraso.<br />
  5. 5. Ante esto ¿Qué hacemos?<br />¡¡PONERNOS LAS PILAS!!<br />
  6. 6. Vincular Estrategias<br />COMUNICACIÓN OFF LINE<br />COMUNICACIÓN ON LINE<br />Plan de comunicación<br />Análisis de la Competencia<br />DAFO<br />Objetivos<br />Mensajes claves<br />Identificar prescriptores<br />Mapa mediático<br />Tácticas<br />Herramientas<br />Medición de resultados<br />Plan de comunicación<br />Escuchar la red. ¿Qué está haciendo mi competencia?<br />DAFO Digital<br />Objetivos en la red<br />Mensajes claves<br />Identificar líderes de opinión en la red<br />Localizar medios<br />Establecer acciones<br />Dominar herramientas<br />KPI´s / ROI<br />
  7. 7. Ampliamos herramientas<br />
  8. 8. Casos Prácticos<br />
  9. 9. Germinal: Campaña ¡Feliz día nuevo!<br /> Agencia 101 <br /> Social Media Planner: Pilar Millan<br />
  10. 10. Objetivos de la acción<br />Diferenciación<br />Afianzar la comunidad <br />“Desvirtualización” tanto de la marca como del Community Manager<br />Crear piezas de contenido alrededor del concepto “cualquier día es bueno para celebrar”<br />Publicity<br />
  11. 11. EL EVENTO<br />¿Qué?<br /> Reunir a un notable grupo de mujeres “de verdad” (nada de celebrities) en la Puerta del Sol para tomar las uvas y celebrar una particular fiesta de fin de año “porque cualquier día es bueno para celebrar”<br />¿Dónde?<br /> Madrid en un céntrico local: Bourbon Café para celebrar una fiesta en la que las protagonistas eran las usuarias de Germinal<br />¿Cómo?:<br /> Convocatoria sólo a través de Redes Sociales.<br />
  12. 12. ¿Cómo se atendió a las invitadas?<br />Tres modelos masculinos las recibían en el photocall para que el fotógrafo inmortalizara el momento y las hiciera sentir realmente protagonistas<br />Se invitó a dos consumiciones y se les regaló el cotillón especialmente pensado para la ocasión<br />Performances y actuaciones<br />20 minutos antes de las 00:00, fueron todos juntos a la Puerta del Sol para tomar las uvas que se repartían a la salida.<br />
  13. 13. Sorteos y Gadets<br />Se sorteó una maleta Vintage diseñada por una joven promesa del Diseño, entre todas las asistentes<br />A la salida, todos tuvieron un regalo de producto: crema hidrantante + ampollas flash.<br />
  14. 14. En datosPágina creada el 15/06. y a 30/09 3.167 fans <br /> 250 mujeres: Límite del aforo<br />Facebook: día:<br />147 “me gusta”<br /> 78 comentarios<br /> 32 publicaciones<br /> 1631 vistas de las fotografías<br />Interacciones tras la fiesta<br />7.780 visitas a la página en 4 días<br />
  15. 15. REDES SOCIALES<br />FaceBookAds: Creatividad + cercanía<br />
  16. 16. BLOG<br />
  17. 17. Invitadas Especiales<br />Bloggeras y twitteras fueron invitadas y ayudaron a crear expectación<br />
  18. 18. Fiesta retransmitida en tiempo real<br />
  19. 19. PUBLICITY<br />
  20. 20. Publicity<br />
  21. 21. Pubicity<br />
  22. 22. Del off al on <br />Las desvirtualizaciones generan un impacto muy positivo en la marca: “humanizan” la comunidad<br />
  23. 23.
  24. 24. PepperbyMarta Bonet<br />¿Podríamos conseguir que este burrito sea notica para un diario internacional?<br />
  25. 25. Top 10 internacional de usuarios de Twitter<br />
  26. 26. Pepper y su historia<br />¿Qué promociona?<br />Agroturismo SantBlai. <br />Inmobiliaria/consultoría Mallorca Select<br />Mallorca como destino turístico rural<br />Marta Bonet: Publicista, formadora y comunicadora<br /> ¿Con qué medios?<br />80% Web, Redes sociales y Web 2.0<br />10%  Medios tradicionales<br />10%  Boca a Boca<br />
  27. 27. ¿Por qué estos medios?<br />Marketing económico<br />Ampliar reservas/ventas<br />Mas completa información sobre los servicios<br />Ampliar colaboraciones<br />Encontrar nuevos proveedores<br />Estar actualizados con nuevas tecnologías<br />
  28. 28. Difusión<br />Prensa local e internacional<br />Numerosas menciones en Webs y Blogs, red<br />Radio<br />Tv<br />Premios de reconocimiento en Innovación<br />Menciones como ejemplo en ponencias, conferencias y clases<br />
  29. 29. ¿Cómo lo ha hecho?<br />
  30. 30. Del off al On line<br />
  31. 31. Algunos Datos<br /><ul><li> 4790 Seguidores
  32. 32. 1188 amigos
  33. 33. Más de 500 reproducciones</li></li></ul><li>¡Atrévete, todos estamos aprendiendo!<br />NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO ESTÁ AHÍ CONVERSANDO ¿LO VAMOS A IGNORAR?<br />Sandra Valdivia<br />@sandravaldivia<br />svaldivia@arteliercomunicacion.com<br />

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