Kontextova reklama
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,212
On Slideshare
960
From Embeds
252
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
25
Comments
0
Likes
0

Embeds 252

http://www.ataxo.cz 252

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/

Transcript

  • 1. Vítám Vás
  • 2. Slyšíme se?
  • 3. Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt Michal Kubic kubic.ataxo
  • 4. Kontextová reklama – cílení na obsah
  • 5. Získáte přehled o:
    • Výhody a možnosti obsahové sítě
    • Co všechno je reklamou v obsahové síti
    • Největší výhody kontextové reklamy
    • Různé druhy reklamních formátů
  • 6. Všechno je obsah
  • 7. Kontextová reklama Proč vlastně využívat PPC reklamu v obsahové síti?
  • 8. Kontextová reklama
  • 9. Nákupní cyklus Kontextová reklama reklamy v obsahu reklamy ve vyhledávání
  • 10. Kontextová reklama Životní cyklus produktu
  • 11. Kontextová reklama Různé formy reklamních formátů
  • 12. Kontextová reklama Možnosti cílení na konkrétní webové stránky
  • 13. Kontextová reklama Využití různých cenových modelů platba za klik platba za zobrazení
  • 14. Kontextová reklama Využití remarketingu
  • 15. Shrnutí
    • Obsahové weby tvoří 95% shlédnutých stránek
    • Obsahová síť postihuje celý nákupní cyklus
    • Obsahová síť postihuje životní cyklus produktu
    • V obsahové síti můžete využít všechny druhy reklamních formátů
    • V obsahové síti můžete cílit na konkrétní webové stránky
    • Obsahová síť poskytuje různé cenové modely
    • Obsahová síť Google poskytuje možnosti remarketingu
  • 16. V jaké síti stráví uživatelé větší část svého času?
  • 17. Kontextová reklama
  • 18. Reklamní plochy
    • Vyhledávání
    • Obsah
  • 19. Přirozené vyhledávání + PPC na Google
  • 20. Přirozené vyhledávání + PPC na Seznamu
  • 21. Reklama cílená na obsah
  • 22. Reklama cílená na obsah
  • 23. Reklama cílená na obsah
  • 24. Reklama cílená na obsah v Skliku
  • 25. Reklama cílená na obsah v Skliku
  • 26. Intextová reklama BillBoard Intext IntelliTXT – Kontextový iLayer + další 2 typy bublin – Shop a VIP
  • 27. Kontextová reklama
  • 28. Možnosti cílení reklam v obsahu relevance reklamy a obsahu stránky na základě tématu popsaném klíčovými slovy reklamy se zobrazí jen na inzerentem vybraných stránkách nebo jiných umístění zacílení reklam pomocí klíčových slov i vybraných umístění Cílení na obsah Cílení na umístění Kombinované cílení
  • 29. Jak jsou reklamy v obsahu cíleny Kontextová reklama je cílena na konkrétní slova a sousloví zjištěná v textovém obsahu stránek Pizza Bydlení Recepty Nejlepší restaurace Projekty domů Italská restaurace Stavba domu
  • 30. Jak jsou reklamy v obsahu cíleny Kontextová reklama je cílena na konkrétní webové stránky
  • 31. Shrnutí
    • Existují reklamní plochy pro vyhledávaní a pro obsah
    • Obsahová reklama je cílena na konkrétní klíčová slova zjištěná v obsahu webových stránek
    • K relevanci mezi klíčovým slovem a obsahem webové stránky dochází při hloubkové analýze
    • V obsahové síti se dá cílit na základě klíčových slov a na základě výběru konkrétních webových stránek
  • 32. Je možné vybrat si konkrétní webovou stránku pro moji reklamu?
  • 33. Reklamní síť a partnerské weby
  • 34. Reklamní síť Reklamní síť Google AdWords je soubor webů, které uzavřely partnerství se společností Google/Sklik/Etarget sociální sítě specializované stránky blogy emailové programy e-commerce stránky ... Oslovuje přes 70 % unikátních uživatelů internetu z více než 100 zemí.
  • 35. Reklama cílená na obsah Cílení na obsah nabízejí v ČR tyto PPC systémy Intext
  • 36. Vyhledávání Obsah
  • 37. Vyhledávání Obsah
  • 38. Vyhledávání Obsah
  • 39. Reklamní síť Google ve světě
  • 40. Shrnutí
    • Reklamní síť partnerských webů – je soubor webových stránek, které jsou smluvním partnerem společností Google, Sklik, Etarget.... a na kterých můžou společnosti zobrazovat své reklamy
    • Každá ze společností má jinou síť partnerských webů
  • 41. Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách jaký PPC systém zvolím?
  • 42. Reklamní formáty v obsahové síti
  • 43. Reklamní formáty pro obsah textové reklamy grafické (display) reklamy videoreklamy
  • 44. Reklamní formáty pro obsah Formát reklamy volte vždy podle strategie a cíle vaší kampaně!
  • 45. Textová reklama
  • 46. Grafická – display reklama Pravidla pro grafické reklamy Formáty: animovaný GIF, statický JPEG, animovaný Flash 8 velikostí podle IAB standardu: 1. Leaderboard 728x90 2. Banner 468x60 3. Inline/Med Rectangle 300x250 4. Skyscraper 120x600 5. Wide Skyscraper 160x600 6. Large Rectangle 336x280 7. Small Square 200x200 8. Square 250x250
  • 47. Display Ad Builder Chcete si jednoduše a zdarma vyrobit profesionální grafické reklamy během pár minut?
  • 48. Možnosti cílení reklam na YouTube
  • 49. Možnosti cílení reklam na YouTube YouTube nabízí několik typů reklamy s využitím reklamního systému Google AdWords. Textová/Grafická reklama Videoreklama InStream Reklamy InVideo Sponzorovaná videa
  • 50. Shrnutí
    • Obsahová síť poskytuje široké možnosti reklamních formátů
    • Výběr reklamního formátu záleží na strategii kampaně a definování konečného cíle
    • Společnost Google poskytuje možnost vytvoření vlastní obrázkové reklamy pomocí nástroje Display Ad Builder
  • 51. Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na jaký PPC systém zvolím?
  • 52. Anatomie PPC reklamy v obsahové síti
  • 53. Anatomie kontextové reklamy Využití různých cenových modelů platba za klik platba za zobrazení
  • 54. CPC vs. CPM CPC CPM Co? Platíte, když se uživatel proklikne na Vaši stránku Platíte při každém zobrazení reklamy Kdy? Kampaně, u kterých kladete důraz na měření prodejních leadů (prodeje, registrace …) Kampaně, u kterých kladete důraz na měření visibility Proč? Lépe řídíte kampaně se zaměření na sledování ROI Lépe řídíte kampaně na zaměření na visibilitu
  • 55. Klíčová slova dají se čekat v obsahu stránek, na které chcete cílit spojujte příbuzná klíčová slova do jedné sestavy na sestavu 5 – 15 klíčových slov klíčová slova ve volné shodě + negativní klíčová slova stejná klíčová slova se mohou opakovat ve více sestavách
  • 56. Reklamní texty vytvářejte silné titulky nepoužívejte dynamicke doplňování klíčových slov do titulku tvořte atraktivní a zajímavé texty, testujte větší množství jejich variant současně vždy myslete na svůj cíl a na to, na kterou fázi nákupního cyklu se zaměřujete!
  • 57. Pokročilé možnosti obsahové sítě Využití remarketingu
  • 58. Co je remarketing? Oslovte uživatele podle jejich skutečného zájmu. Remarketing je funkce zájmově orientované inzerce, která umožňuje zasáhnout uživatele, kteří už navštívili vaše stránky a zasáhnout je správným reklamním sdělením. Zobrazí se právě na stránkách z reklamní sítě Googlu. 1. přiveďte na své stránky návštěvníky (např. pomocí reklam ve vyhledávací síti) ‏ 2. zobrazujte jim reklamy připravené přímo pro ně
  • 59. Google AdSense Program pro majitele nebo správce webových stránek, blogů a fór, který jim umožňuje zobrazovat na nich reklamy z AdWords a získat tak podíl na částce inkasované za klik na ně. inzerent - uživatel – publisher relevantní reklama + vhodná obsahová stránka = spokojený uživatel = spokojený inzerent = profitující publisher
  • 60. Shrnutí
    • Obsahová síť poskytuje možnosti platebních modelů: CPC a CPM
    • Pro obsahovou síť platí jiný výběr klíčových slov
    • Texty pro obsahovou síť vždy kopírují zájmy nákupního cyklu a našeho cíle
    • Remarketing – pokročilé sledování naší zájmové skupiny na internetu
    • Google AdSense – program společnosti Google pro majitele webových stránek
  • 61. Jaký cenový model zvolím, když mám grafickou reklamu a mým cílem je vytvoření povědomí o značce?
  • 62. Děkuji za pozornost
  • 63. [email_address]
  • 64. http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc