Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Zaklady ppc reklamy

on

  • 1,926 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,926
Views on SlideShare
1,926
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
21
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/

Zaklady ppc reklamy Zaklady ppc reklamy Presentation Transcript

  • Vítám Vás
  • Slyšíme se?
  • Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt Michal Kubic kubic.ataxo
  • Úvod do PPC reklamy
  • Získáte přehled o:
    • Jak funguje vyhledávání na internetu
    • Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
    • Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku
    • Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti
    • Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
  • Vyhledávače
  • Jak to vlastně funguje?
  • něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
  •  
  • Výsledky hledání na Googlu Přirozené vyhledávání vs PPC reklama
  • Proč je to výhodné? Pull strategy
  • Sumarizace
    • Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů
    • Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače
    • Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne
  • Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
  • Vyhledávače & PPC systémy
  • Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači?
    • Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován
    • PPC systémy fungují:
    • ve spojení s vyhledávačem
    • ve spojení s jiným typem internetové služby
    • samostatně
  • Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
  • Vyhledávače - CZ
  • Vyhledávače - SK
  •  
  • PPC – pay per click
  • Přehled PPC systémů v ČR adwords.google.com www.sklik.cz www.etarget.cz www.facebook.com www.adfox.cz
  • Přehled PPC systémů v SR www.etarget.sk www.facebook.com adwords.google.com
  • Shrnutí
      • PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik
      • PPC – pay per click – platba za proklik
  • Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
  • Vyhledávací a obsahová síť
  • Reklamní plochy
    • Vyhledávání
    • Obsah
  • Vyhledávací síť
  • Obsahová síť
  • Reklamní formáty
    • Text
    • Obrázek
    • Text & Obrázek
    • Mobilní formáty
    • Click-to-play video ad
  • Vyhledávání Obsah
  • Vyhledávání Obsah
  • Vyhledávání Obsah
  • Shrnutí
    • Vyhledávací síť
    • Obsahová síť
    • Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná
    • PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa
  • Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách jaký PPC systém zvolím?
  • PPC systémy v kostce
  • Anatomie PPC reklamy
  • Anatomie PPC reklamy Klíčová slova Reklamní text
  • Anatomie PPC reklamy
  • Anatomie PPC reklamy Query Klíčové slovo
  • Shrnutí
    • Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí
    • Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text
  • Co je to klíčové slovo?
  • Základní pojmy v PPC Kvalita, řazení a pozice reklam
    • Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
    • Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
    • Co je to max. CPC a Ad Rank?
    • Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?
  • Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
  • Internetová aukce Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce Do aukce vstupuje: - různý počet inzerentů - různá kvalita kampaní - různá cena za klik
  • Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní klíčové slovo Hodnota, kterou reklamě připisuje sám systém
  • Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Skóre kvality Skóre kvality Reálná cena za klik
  • Skóre kvality
    • je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
    • je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
    • Závisí na:
    • Míře prokliku klíčového slova (CTR) ‏
    • Relevanci klíčového slova a textu
    • Kvalitě cílové stránky
    • Historickém výkonu Adwords účtu
  • Míra prokliku (CTR) ‏ CTR - Click-Through-Rate
    • relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí
    • - závisí na kvalitní práci PPC administrátora:
          • důkladné analýze webové stránky
          • výběru klíčových slov
          • kvalitě vytvořených reklamních textů
    Relevance reklamních textů a klíčových slov
    • I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň:
    • vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit
    • přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky
    Kvalita cílové stránky
    • Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na konkrétní klíčové slovo
    • Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně klesá
    • V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší než u nově založeného účtu
    Historické CTR
  • Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
  • Shrnutí
    • Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
    • Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank
    • Ad Rank = max. CPC X skóre kvality
  • Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
  • Děkuji za pozornost
  • [email_address]
  • http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc