Vítám Vás
Slyšíme se?
Technické problémy s připojením do
online nástroje
Pište na skype kontakt
Michal Kubic
kubic.ataxo
Úvod do PPC reklamy
Získáte přehled o:
✓ Jak funguje vyhledávání na internetu
✓ Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy
✓ Jaké jsou ...
Vyhledávače
Jak to vlastně funguje?
něco, co „přesně rozumí zadání a přesně
poskytuje požadované výsledky“
Výsledky hledání na Googlu
Přirozené vyhledávání vs PPC reklama
Proč je to výhodné?
Pull strategy
Sumarizace
✓ Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v
databázi webů
✓ Query – je vyhledávaný dotaz, který se za...
Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
Vyhledávače & PPC systémy
Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je
vztah mezi nimi a vyhledávači?
Je to označení pro inzertní systém založený na
pla...
Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
Vyhledávače - CZ
Vyhledávače - SK
PPC – pay per click
Přehled PPC systémů v ČR
adwords.google.com
www.sklik.cz
www.etarget.cz
www.facebook.com
www.adfox.cz
Přehled PPC systémů v SR
www.etarget.sk
www.facebook.com
adwords.google.com
Shrnutí
PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím
které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní
systém zal...
Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
Vyhledávací a obsahová síť
Reklamní plochy
➡ Vyhledávání ➡ Obsah
Vyhledávací síť
Obsahová síť
Reklamní formáty
➡ Text ➡ Obrázek
➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty
➡ Click-to-play video ad
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Vyhledávání Obsah
Shrnutí
✓ Vyhledávací síť
✓ Obsahová síť
✓ Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na
kterých se zobrazuje rekl...
Když chci, aby se moje reklama
zobrazovala v obsahové síti na stránkách
jaký PPC systém zvolím?
PPC systémy v kostce
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Klíčová slova
Reklamní text
Anatomie PPC reklamy
Anatomie PPC reklamy
Query Klíčové slovo
Shrnutí
✓ Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se
shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobraz...
Co je to klíčové slovo?
Základní pojmy v PPC
Kvalita, řazení a pozice reklam
✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy?
✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů?
✓Co je to max. CPC a Ad Rank?
✓Co je to Qua...
Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit
(zaplatit)?
Internetová aukce
Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce
Do aukce vstupuje:
- různý počet inzerentů
- různá kvalit...
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
CPC (cost per click) - cena, kterou je
inzerent ochotný zaplatit za konk...
Pozice inzerátu
AdRank = max. CPC X skóre kvality
Skóre
kvality
Skóre
kvality
Reálná
cena za
klik
Skóre kvality
✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém
✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova
Závisí na:
...
Míra prokliku (CTR)
CTR - Click-Through-Rate
relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a
stránkou, na kterou reklamní text cílí
- závisí na k...
I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme
alespoň:
✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cí...
• Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik
na konkrétní klíčové slovo
• Když kampaň běží déle, ...
Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se
zobrazí nejvýše
Shrnutí
✓ Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce
✓ Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank
✓Ad Rank = max. CPC X skó...
Kdy se naše reklama zobrazí na prvním
místě?
Děkuji za pozornost
webinare@ataxo.com
http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc
Zaklady ppc reklamy
Zaklady ppc reklamy
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zaklady ppc reklamy

2,046 views
1,984 views

Published on

Published in: Technology, Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,046
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
26
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • http://www.iinfo.cz/tiskove-centrum/tiskove-zpravy/navrcholu-vyhledavace-2009/
  • Zaklady ppc reklamy

    1. 1. Vítám Vás
    2. 2. Slyšíme se?
    3. 3. Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt Michal Kubic kubic.ataxo
    4. 4. Úvod do PPC reklamy
    5. 5. Získáte přehled o: ✓ Jak funguje vyhledávání na internetu ✓ Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy ✓ Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku ✓ Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti ✓ Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu
    6. 6. Vyhledávače
    7. 7. Jak to vlastně funguje?
    8. 8. něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“
    9. 9. Výsledky hledání na Googlu Přirozené vyhledávání vs PPC reklama
    10. 10. Proč je to výhodné? Pull strategy
    11. 11. Sumarizace ✓ Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů ✓ Query – je vyhledávaný dotaz, který se zadává do vyhledávače ✓ Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne
    12. 12. Jak nazýváme vyhledávací dotaz?
    13. 13. Vyhledávače & PPC systémy
    14. 14. Co jsou to tedy ty PPC systémy a jaký je vztah mezi nimi a vyhledávači? Je to označení pro inzertní systém založený na platbách za proklik na daný inzerát, nikoliv za období, po které je zobrazován PPC systémy fungují: • ve spojení s vyhledávačem • ve spojení s jiným typem internetové služby • samostatně
    15. 15. Jaký je váš oblíbený vyhledávač?
    16. 16. Vyhledávače - CZ
    17. 17. Vyhledávače - SK
    18. 18. PPC – pay per click
    19. 19. Přehled PPC systémů v ČR adwords.google.com www.sklik.cz www.etarget.cz www.facebook.com www.adfox.cz
    20. 20. Přehled PPC systémů v SR www.etarget.sk www.facebook.com adwords.google.com
    21. 21. Shrnutí PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu/inzertní systém založený na principu platby za proklik PPC – pay per click – platba za proklik
    22. 22. Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?
    23. 23. Vyhledávací a obsahová síť
    24. 24. Reklamní plochy ➡ Vyhledávání ➡ Obsah
    25. 25. Vyhledávací síť
    26. 26. Obsahová síť
    27. 27. Reklamní formáty ➡ Text ➡ Obrázek ➡ Text & Obrázek ➡ Mobilní formáty ➡ Click-to-play video ad
    28. 28. Vyhledávání Obsah
    29. 29. Vyhledávání Obsah
    30. 30. Vyhledávání Obsah
    31. 31. Shrnutí ✓ Vyhledávací síť ✓ Obsahová síť ✓ Většina PPC systémů má vlastní partnerské stránky, na kterých se zobrazuje reklama do nich zadaná ✓ PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklamních formátů: text, obrázky, videa
    32. 32. Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách jaký PPC systém zvolím?
    33. 33. PPC systémy v kostce
    34. 34. Anatomie PPC reklamy
    35. 35. Anatomie PPC reklamy Klíčová slova Reklamní text
    36. 36. Anatomie PPC reklamy
    37. 37. Anatomie PPC reklamy Query Klíčové slovo
    38. 38. Shrnutí ✓ Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem, naše reklama se zobrazí ✓ Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantních klíčových slov a poutavý reklamní text
    39. 39. Co je to klíčové slovo?
    40. 40. Základní pojmy v PPC Kvalita, řazení a pozice reklam
    41. 41. ✓Jak funguje zobrazování PPC reklamy? ✓Na čem závisí pozice a řazení inzerátů? ✓Co je to max. CPC a Ad Rank? ✓Co je to Quality Score a jaké jsou faktory, které ho ovlivňují?
    42. 42. Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?
    43. 43. Internetová aukce Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce Do aukce vstupuje: - různý počet inzerentů - různá kvalita kampaní - různá cena za klik
    44. 44. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality CPC (cost per click) - cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za konkrétní klíčové slovo Hodnota, kterou reklamě připisuje sám systém
    45. 45. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Skóre kvality Skóre kvality Reálná cena za klik
    46. 46. Skóre kvality ✓ je hodnota, kterou reklamě připisuje systém ✓ je vyjádřené jako minimální cena klíčového slova Závisí na: ✓ Míře prokliku klíčového slova (CTR) ✓ Relevanci klíčového slova a textu ✓ Kvalitě cílové stránky ✓ Historickém výkonu Adwords účtu
    47. 47. Míra prokliku (CTR) CTR - Click-Through-Rate
    48. 48. relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí - závisí na kvalitní práci PPC administrátora: • důkladné analýze webové stránky • výběru klíčových slov • kvalitě vytvořených reklamních textů Relevance reklamních textů a klíčových slov
    49. 49. I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň: ✓ vybrat nejlepší podstránku kam reklamní kampaň cílit ✓ přizpůsobit text inzerátu co nejvíce obsahu vybrané stránky Kvalita cílové stránky
    50. 50. • Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na konkrétní klíčové slovo • Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně klesá • V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší než u nově založeného účtu Historické CTR
    51. 51. Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše
    52. 52. Shrnutí ✓ Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce ✓ Pozice inzerátu ovlivňuje Ad Rank ✓Ad Rank = max. CPC X skóre kvality
    53. 53. Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?
    54. 54. Děkuji za pozornost
    55. 55. webinare@ataxo.com
    56. 56. http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc

    ×