SEO @ Google University pro finanční segment

1,255 views
1,220 views

Published on

Prezentace Matěje Nováka ( SEO guru Ataxo Czech) na Google University pro finanční sektor. 16.4.2009

Published in: Technology, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,255
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
100
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO @ Google University pro finanční segment

  1. 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Matěj Novák matej@ataxo.cz www.ataxo.cz
  2. 2. Co je SEO
  3. 3. CO JE SEO
  4. 4. CO JE SEO „Získávání zákazníků využitím přirozených výsledků vyhledávání.“
  5. 5. NA ČEM ZÁLEŽÍ POŘADÍ • Relevance • Kvalita
  6. 6. Co je třeba udělat
  7. 7. STANOVENÍ CÍLŮ • Být vidět na zvolená klíčová slova • Maximalizace návštěvnosti • Návštěva určité stránky • Konverzní akce • Poskytnutí kontaktu • Nákup •…
  8. 8. ANALÝZA KLÍČOVÝCH SLOV
  9. 9. NÁSTROJE
  10. 10. LONG TAIL Pozice Počet hledání Kumul. počet Kumul. % 1 24 000 24 000 0,1 10 12 000 160 000 0,8 100 5 000 700 000 3,5 1 000 800 2 300 000 11,5 10 000 120 4 500 000 22,5 100 000 40 8 000 000 40,0 1 000 000 3 12 000 000 60,0 6 000 000 1 20 000 000 100,0
  11. 11. ZNAČKA Web A Web B vis.share vis.share 1.5 2.0 conv. share conv. share 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Web C Web D vis.share vis.share 7.7 4.0 conv. share conv. share 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% brand non-brand
  12. 12. PŘÍSTUPNOST PRO ROBOTY
  13. 13. DALŠÍ TECHNICKÉ ASPEKTY
  14. 14. RELEVANCE
  15. 15. STRUKTURA ODKAZŮ
  16. 16. SOUVISEJÍCÍ OBSAH, ŠTÍTKY
  17. 17. ZPĚTNÉ ODKAZY
  18. 18. ODKAZY – CO JE DŮLEŽITÉ • Kvalita • PageRank / Autorita • Tematická spřízněnost • „Přirozenost“ • Text odkazu • Návštěvnost • Kvantita
  19. 19. LINK BUILDING • Registrace do katalogů • Výměny odkazů • Nákup odkazů • Blogy, diskuse • Content placement • Speciální kampaně • Link baiting
  20. 20. LINK BUILDING hodnocení : 2.8 quot;Anetkaquot; :-) Ohodno!te fotografii stiskem po!adované 3.9. 11:50 Email odesílatele: Text komentá%e: úrovnquot; smajlík# - $ím více, tím lepquot;í foto. to je trapny tolik stejnych fotek 2.9. 13:15 Email p%íjemce: Jo celkem hezkáale nechapu proc tu ma tolik fotekejste kdyz jsou vsechny skoro stejny... Jinak mi prijde ze je docela namyslena.... jin# obrázek Text vzkazu: Kód: jin# obrázek Kód:
  21. 21. LINK BAITING • Lákání odkazů – nabídněte něco zajímavého! • Návody • Diskuse a recenze • Novinky • Nástroje, gadgety • Kontroverze Základem je dobrý obsah.
  22. 22. Příklady
  23. 23. CHYTRÁ KARTA ČS
  24. 24. CHYTRÁ KARTA ČS • Výchozí stav: • Spuštění nového produktu • Poměrně obtížné změny korporátního webu • Řešení: • Spuštění microsite dobře optimalizované z hlediska on-page faktorů • Využití postavení České spořitelny
  25. 25. VÝSLEDKY
  26. 26. ČESKÁ POJIŠŤOVNA
  27. 27. ČESKÁ POJIŠŤOVNA • Výchozí stav: • Korporátní web nedosahuje uspokojivých pozic na důležitá klíčová slova • Řešení: • Úpravy webu ve spolupráci s ČP a Ogilvy Interactive (obsah, prolinkování, struktura kódu) • Link building
  28. 28. VÝSLEDKY Pozice na frázi „cestovní pojištění“ Vyhledávač Datum únor 2009 duben 2009 Google 6 2 Seznam 32 3
  29. 29. PORADNA.FINANCE.CZ
  30. 30. PORADNA.FINANCE.CZ • Výchozí stav: • V poradně tisíce odpovědí na otázky • Nevhodná struktura z hlediska vyhledávačů • Provedené změny: • Úprava struktury webu – stránky s odpovědmi, kategorizace, stránkování
  31. 31. VÝSLEDKY Nárust prosinec 2008 vs. prosinec 2007 na 527 %
  32. 32. Shrnutí
  33. 33. CHARAKTERISTIKA SEO • Dlouhodobá efektivita • Bez nákladů na média • Velmi vysoká návratnost investic • Vysoká návštěvnost, široké zacílení • Běh na dlouhou trať • Často vysoké náklady na začátku • Nižší flexibilita
  34. 34. NAJÍT WEB NESTAČÍ
  35. 35. OPTIMALIZACE PRO … • Co potřebujete k úspěchu? • Přístupnost, použitelnost • Profesionální a přesvědčivý design • Zajímavou nabídku • Kvalitní obsah Optimalizujte pro lidi.
  36. 36. MOTTO “The world is changing very fast. Big will not beat small anymore. It will be the fast beating the slow.” Rupert Murdoch
  37. 37. Děkuji za pozornost. matej@ataxo.cz www.ataxo.cz www.ataxo.sk    www.ataxo.com    www.ataxo.pl blog.ataxo.cz

×