M o d e lo v a n ie r e k la m n e j k a m p a n e
Milena Fridmanová, Ataxo C zech, s.r.o.

M e r a n ie v s . p r e d v í d a n ie P P C k a m p a n e
?

Č o je d o b r é v e d ie ť n a z a č ia tk u ?
• Aký má kampaň potenciál?
• Aká je približná hodnota ceny za klik?
• Aká je približná miera konverzie?
• Koľko konverzií teda v rámci rozpočtu môžem získať?
• Kedy je vhodné kampaň spustiť?
• Aké reklamné média a formáty využijem?
• Ako sa bude kampaň v priebehu mesiacov vyvíjať?

O d h a d p r e r e k la m n ú k a m p a ň
1 . P o te n c iá l a m e tr ik y n á v š te v n o s ti
A d W o rd s K e y w o rd T o o l
T r a ffic E s tim a to r
P la c e m e n t Id e a s + A d P la n n e r

O d h a d p r e r e k la m n ú k a m p a ň
2 . S e z ó n y , p lá n o v a n ie r o č n ý c h a k c ií
P o is te n ie
G o o g le In s ig h ts
G o o g le T r e n d s
T w itte r ?
V ia n o c e

O b c h o d n é c ie le → C ie le r e k la m n e j k a m p a n e
A k ý m o d e l r e k la m n e j k a m p a n e o d p o v e d á m o jim o b c h o d n ý m c ie ľo m ?

1 . M o d e l: K a m p a ň je s ta b iln ý m p r e d a jn ý m k a n á lo m
V hodná pre:
• E -s h o p y
• w e b y z a m e r a n é n a p r e d a j p r o d u k to v
Š pec ifik á :
• D lh o d o b é k a m p a n e
• P o s tu p n á o p tim a liz á c ia k a m p a n e
• E -c o m m e r c e
• T e s to v a n ie w e b o v ý c h s tr á n o k – p r o c e s n á k u p u
• P r e v a h a te x to v e j r e k la m y v o v y h ľa d á v a n í
• Z a m e r a n ie n a p o s le d n ú fá z u m a r k e tin g o v é h o c y k lu

1 .b K a m p a ň a k o s ta b iln ý k a n á l p r e d a ja
M o žné c iele k a m pa ne:
• c e n a z a k o n v e r z iu
• R O I (R e tu r n o n In v e s tm e n t)
V edľ a jš ie c iele:
• R e g is tr á c ie
• K v a litn ý tr a ffic
R O I= (R e v e n u e - C o s t) / C o s t
?

2 . M o d e l: K a m p a ň z í s k a v a k v a litn ú n á v š te v n o s ť
V hodná pre:
• s p r a v o d a js k é w e b y
• k o m u n itn é p o r tá ly , d is k u s n é fó r a
• s o c iá ln e s ie te
Š pec ifik á :
• P o tr e b n ý r ý c h ly r o z b e h
• Č a s to k r á tk o d o b á n á r a z o v á k a m p a ň
• P o d o s ia h n u tí v y s o k e j m ie r y „r e tu r n in g v is ito r s “ m o ž n é
o p u s tiť
• T e s to v a n ie w e b o v ý c h s tr á n o k , č o je ú s p e š n é
• P r e v a h a k a m p a n e v o b s a h o v e j s ie ti
• T e x to v ý a g r a fic k ý fo r m á t

2 .b K a m p a ň z a m e r a n á n a z í s k a n ie k v a litn é h o tr a ffic u
M ožné c iele k a m pa ne:
• P o m e r n o v ý c h v s . v r a c a jú c ic h s a n á v š te v n í k o v
• L o y a lita z á k a z n í k o v
• Č a s s tr á v e n ý n a s tr á n k a c h
• P o č e t p r e z r e tý c h s tr á n o k
• R e g is tr á c ie

3 . M o d e l: K a m p a ň s n e p r ia m y m p r e d a jo m
(a k c ia n e m á b y ť v y k o n a n á n a w e b o v ý c h s tr á n k a c h )
V hodné pre:
- w e b y , k to r é p o n ú k a jú s lu ž b y
- p r e z e n tá c ie k a m e n n ý c h o b c h o d o v
Š pec ifik á :
• D lh o d o b é p r o je k ty
• P r o b le m a tic k e jš ie m e r a n ie , p o tr e b n é
d o p ln i ť o ff-lin e m e r a n í m k o n v e r z í
• P o tr e b n á ú p r a v a w e b o v ý c h s tr á n o k

4 . M o d e l: K a m p a n e z a m e r a n é n a b r a n d
V ho dné pre:
-s p o lo č n o s ti, k to r é p r e d á v a jú p r o s tr e d n í c tv o m z n a č k y
- s p o lo č n o s ti, k to r é c h c ú z v ý š i ť p o v e d o m ie o z n a č k e
- o d v e tv ia z a m e r a n é n a v iz u a litu : m ó d a , a u to m o b ily , n á b y to k e tc ..
Š pec ifik á :
• P r e v a h a k a m p a n e v o b s a h o v e j s ie ti
• P r e v a h a g r a fic k ý c h fo r m á to v
• M o ž n é m e r a n ie V ie w -th r o u g h C o n v .!

V ý b e r p o r tfó lia p r e k a m p a ň:
P P C s ys tém y:
S oc iá lne s iete:
D irec t-m a iling
S EO

O p tim a liz á c ia k a m p a n e p o d ľa
Kompletné riešenie? -> T3 n a m e ra n ý c h d á t
C e s ta V á š h o z á k a z n í k a :
T r a c k in g
T r a ffic
P r í c h o d u ž í v a te ľa
n a w e b o v é s tr á n k y T e s to v a n ie
T e s tin g rô z n y c h
v e r z ií w e b o v ý c h
s tr á n o k

Ď a k u je m z a p o z o r n o s ť
Milena Fridmanová, Ataxo C zech, s.r.o.
fr id m a n o v a @ a ta x o .c o m
w w w .a t a x o .c z , w w w .a ta x o .c o m , w w w .a ta x o .s k , w w w .a ta x o .p l, w w w .b lo g .a ta x o .c