ВЛИЯНИЕ ОНЛАЙН РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ

SANTA FE, ACCENT
НА АУДИТОРИЮ САЙТА
WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ
gemiusDirectEffect
ИЮНЬ - ИЮЛЬ ...
Содержание

ВВЕДЕНИЕ............................................................................ 3
Цели исследования ........
Введение

Цели исследования
Цель исследования – измерить эффективность онлайн рекламной кампании под
названием “Santa Fe, ...
Форматы баннеров
Анализируемые форматы баннеров:
• 753x100
• 120x600
• 400x100

Рекламные площадки
Анализируемые рекламные...
Результаты исследования
Влияние кампании на аудиторию сайта
За

анализируемый

период

сайт

www.hyundaimotor.cz

посетило...
По ходу кампании следует отметить следующее:
В среднем на сайт заходили 1 404 посетителя (cookies) ежедневно, в выходные
с...
Таблица1. Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням
Дата
6/1/2006
6/2/2006
6/3/2006
6/4/2006
6/5/2006
6/6/...
Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших ...
Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на www.hyundaimotor.cz,
доля посетител...
Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с к...
Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 35,8% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длин...
Влияние кампании на аудиторию рекламируемой
страницы
За анализируемый период на странице “Uvodni stranka” было 46 450
посе...
Относительно последующих дней кампании можно отметить следующие
особенности:
В среднем на странице было 1 238 посетителей ...
Таблица 3. Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням
Дата
01.06.2006
02.06.2006
03.06.2006
04.06...
Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших ...
Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на

странице “Uvodni

stranka”, доля п...
Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с к...
Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 33,5% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длин...
Итоги
Рекламная кампания “Santa Fe, Accent” оказала существенное влияние на аудиторию
целевой страницы “Uvodni stranka”, т...
Приложение 1: маршруты и профили сессий
на www.hyundaimotor.cz
Таблица 5. Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)...
Таблица 6. Маршруты сессий post-view посетителей (cookies)
Число сессий

% сессий

Uvodni stranka

16 091

25,0%

Uvodni s...
Таблица 7. Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с
кампанией
Число сессий

% сессий

Nabizene modely ...
Таблица 8. Профили сессий post-click посетителей (cookies)
Число сессий

% сессий

1 824

32,1%

Uvodni stranka,Predstaven...
Таблица 9. Профили сессий post-view посетителей (cookies)
Число сессий

% сессий

Uvodni stranka

20 950

32,6%

Uvodni st...
Таблица 10. Профили сессий посетителей (cookies), не имевших
контакта с кампанией
Число сессий

% сессий

Nabizene modely ...
Приложение 2: Методология исследования и
определения показателей
Методология исследования
gemiusDirectEffect – количествен...
Частота
Среднее число контактов с рекламой на посетителя (cookie) из группы
имевших контакт с кампанией.

Целевая страница...
Формула рейтинга:

CR–U =

SUC
UC

=

число посетителей (cookies), зашедших на целевую
5 минут после первого клика
число п...
Список таблиц
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица

1: Влияние кампании на ауди...
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Gemius Ukraine
Дмитрий Лысюк
contact@gemius.com.ua
Tел. (044) 235 76 08
http://www.gemius.com.ua

В...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hyundai santa_fe accent_ua

468 views
387 views

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
468
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hyundai santa_fe accent_ua

  1. 1. ВЛИЯНИЕ ОНЛАЙН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ SANTA FE, ACCENT НА АУДИТОРИЮ САЙТА WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ gemiusDirectEffect ИЮНЬ - ИЮЛЬ 2006 Автор: Daniel Kikoła daniel.kikola@gemius.pl Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 1
  2. 2. Содержание ВВЕДЕНИЕ............................................................................ 3 Цели исследования ............................................................. 3 Методология исследования ................................................ 3 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................................ 5 Влияние кампании на аудиторию сайта............................. 5 Характеристики сессий .................................................... 8 Лояльность посетителей (cookies) .................................. 9 Влияние кампании на аудиторию целевой страницы...... 12 Характеристики сессий .................................................. 15 Лояльность посетителей (cookies) ................................ 16 Итоги ................................................................................. 19 ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРШРУТЫ И ПРОФИЛИ СЕССИЙ ДЛЯ WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ ................................................. 20 ПРИЛОЖЕНИЕ 2: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.. ........................................ 26 Методология исследования .............................................. 26 Определения показателей ................................................ 26 СПИСОК ТАБЛИЦ ............................................................... 29 СПИСОК ГРАФИКОВ ........................................................... 29 КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ………………………………………..30 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 2
  3. 3. Введение Цели исследования Цель исследования – измерить эффективность онлайн рекламной кампании под названием “Santa Fe, Accent”, проходившей с 1 июня по 21 июля 2006 года. В данном отчете эффективность определяется посредством измерения влияния кампании на аудиторию рекламируемой страницы и всего сайта. Методология исследования gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах баннеров кампании счетные скрипты отвечают за сбор информации о показах и кликах по баннеру, а скрипты, установленные в кодах сайта – за сбор статистики его посещаемости и мониторинге тех посетителей (cookies), которые попали на сайт благодаря рекламной кампании. Технология cookie используется для разделения конкретных посетителей (cookies). Данная технология позволяет нам предоставлять информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе посетителей (cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на кампанию в виде клика по баннеру (post click) или посещения сайта только после просмотра баннера (post view). Описание кампании Продолжительность кампании Онлайн рекламная кампания “Santa Fe, Accent” анализировалась в период с 1 июня по 21 июля 2006. Размер выборки N = 224 960 N - число посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (охват). Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 3
  4. 4. Форматы баннеров Анализируемые форматы баннеров: • 753x100 • 120x600 • 400x100 Рекламные площадки Анализируемые рекламные площадки: • www. 2006footbal.cz Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 4
  5. 5. Результаты исследования Влияние кампании на аудиторию сайта За анализируемый период сайт www.hyundaimotor.cz посетило 52 592 посетителей (cookies). 88,4% из них ранее имели контакт с кампанией. В этой группе 6,1% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика на показанный баннер (группа post-click). К тому же, 82,3% посетителей (cookies) видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее позднее посетили сайт (группа post-view). Оставшиеся 11,6% посетителей (cookies) не имели контакта с кампанией. График 1. Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz Post-view посетители (cookies) 82,3% Post-click посетители (cookies) 6,1% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 11,6% N = 52 592 Post-click посетители (cookies) Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией Post-view посетители (cookies) Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 5
  6. 6. По ходу кампании следует отметить следующее: В среднем на сайт заходили 1 404 посетителя (cookies) ежедневно, в выходные сайт посещался реже – в среднем по 1 027 посетителей. Если учитывать только рабочие дни, то получится 1 547 посетителей (cookies) в среднем. Наибольшее количество post-click посетителей (cookies) – 171 - отмечено на сайте 19 июля, 9,7% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день. Наибольшее количество post-view посетителей (cookies) – 1 832 – отмечено на сайте 5 июня, 86,9% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день. График 2 и Таблица 1 предоставляют информацию об аудитории сайта, разделенную на категории посетителей post-click, post-view и посетителей, не имевших контакта с кампанией. График 2. Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням 2,500 2,000 1,500 1,000 500 6/ 1/ 20 6/ 06 3/ 20 6/ 06 5/ 20 6/ 06 7/ 20 6/ 06 9/ 2 6/ 006 11 /2 6/ 006 13 /2 6/ 006 15 /2 6/ 006 17 /2 6/ 006 19 /2 6/ 006 21 /2 6/ 006 23 /2 6/ 006 25 /2 6/ 006 27 /2 6/ 006 29 /2 0 7/ 06 1/ 20 7/ 06 3/ 20 7/ 06 5/ 20 7/ 06 7/ 20 7/ 06 9/ 2 7/ 006 11 /2 7/ 006 13 /2 7/ 006 15 /2 7/ 006 17 /2 7/ 006 19 /2 7/ 006 21 /2 00 6 0 Post-click посетители (cookies) Post-view посетители (cookies) Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 6
  7. 7. Таблица1. Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням Дата 6/1/2006 6/2/2006 6/3/2006 6/4/2006 6/5/2006 6/6/2006 6/7/2006 6/8/2006 6/9/2006 6/10/2006 6/11/2006 6/12/2006 6/13/2006 6/14/2006 6/15/2006 6/16/2006 6/17/2006 6/18/2006 6/19/2006 6/20/2006 6/21/2006 6/22/2006 6/23/2006 6/24/2006 6/25/2006 6/26/2006 6/27/2006 6/28/2006 6/29/2006 6/30/2006 7/1/2006 7/2/2006 7/3/2006 7/4/2006 7/5/2006 7/6/2006 7/7/2006 7/8/2006 7/9/2006 7/10/2006 7/11/2006 7/12/2006 7/13/2006 7/14/2006 7/15/2006 7/16/2006 7/17/2006 7/18/2006 7/19/2006 7/20/2006 7/21/2006 Всего Post-click посетители (cookies) 0 7 13 36 72 81 132 111 110 82 59 116 126 89 136 96 80 85 131 103 128 133 129 57 71 131 104 120 126 89 69 73 130 127 63 63 95 67 75 134 110 122 116 106 56 59 131 147 171 169 127 3,202 Post-view посетители (cookies) 0 340 1,088 1,224 1,832 1,555 1,612 1,513 1,361 828 862 1,603 1,429 1,369 1,412 1,216 760 870 1,548 1,416 1,430 1,243 1,215 657 796 1,445 1,419 1,351 1,327 1,190 749 819 1,251 1,134 657 774 999 798 919 1,522 1,406 1,334 1,235 1,342 767 894 1,536 1,430 1,391 1,368 1,297 43,294 Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0 47 128 169 204 231 201 184 160 103 120 233 168 128 153 159 105 94 171 151 153 142 119 93 97 162 137 154 132 159 101 99 141 94 55 77 113 81 107 163 147 221 116 110 66 106 209 202 208 205 236 6,096 Посетители (cookies) на сайте 0 394 1,229 1,429 2,108 1,867 1,945 1,808 1,631 1,013 1,041 1,952 1,723 1,586 1,701 1,471 945 1,049 1,850 1,670 1,711 1,518 1,463 807 964 1,738 1,660 1,625 1,585 1,438 919 991 1,522 1,355 775 914 1,207 946 1,101 1,819 1,663 1,677 1,467 1,558 889 1,059 1,876 1,779 1,770 1,742 1,660 52,592 Источник: gemiusTraffic июнь-июль 2006 г. Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 7
  8. 8. Характеристики сессий Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и тех, кто не имели контакта с кампанией. В ходе кампании группа post-click посетителей (cookies) совершила наибольшее количество просмотров страниц (14,7 просмотров страниц на посетителя (cookie) в среднем) и провела больше времени на сайте – 15 минут 17 секунд в среднем. Посетители (cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя (cookie). Для post-view посетителей (cookies) отмечены значительно более низкие результаты. В среднем они совершили 1,5 сессии, 11,2 просмотров страниц и провели 10 минут 10 секунд на сайте на посетителя (cookie). Эти результаты существенно отличаются от показателей группы посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией. Такие посетители (cookies) совершили в среднем меньше сессий, чем остальные - 1,1 сессий и 5,5 просмотров страниц на посетителя (cookie). Среднее время на сайте – 5 минут 6 секунд. Таблица 2. Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz Post-click посетители (cookies) Среднее времая на сайте Средняя продолжительность сессии Средняя длина сессии Среднее число просмотров страниц на посетителя Среднее число сессий на посетителя (cookie) Post-view посетители (cookies) 0:15:17 0:08:49 8,3 14,7 1,8 0:10:10 0:07:06 7,6 11,2 1,5 Посетители (cookies), не имевшие контаткта с кампанией 0:05:06 0:04:35 5,0 5,5 1,1 Посетители (cookies) на сайте 0:10:28 0:07:07 7,4 11,2 1,5 Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 8
  9. 9. Лояльность посетителей (cookies) Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на www.hyundaimotor.cz, доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и совершивших всего 1 сессию, составляет 93,9%. Доля таких посетителей в группах post-click и post-view ниже: 75,5% и 77,9% соответственно. Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view), доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,7% и 8,9% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей (cookies) – всего 1,6%. График 3. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в зависимости от числа сессий 75,5% 11,7% 8,6% 2,7% 1,4% Post-click посетители (cookies) 77,9% 13,1% 7,0% 1,5%0,4% Post-view посетители (cookies) 93,9% 4,4% 1,3% 0,2%0,1% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% 20% 30% 1 сессия 40% 50% 2 сессии 60% 3-5 сессий 70% 80% 6-10 сессий 90% 100% 11 сессий и более Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 9
  10. 10. Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по распределению средней продолжительности сессии. 50,1% посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2 минут, в то время как доля таких посетителей в группах post-click и post-view составила 29,5% и 32,4% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут (41,5% и 33,6% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией (19,0%). График 4. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в зависимости от средней продолжительности сессии 29,5% 13,9% 15,2% 41,5% Post-click посетители (cookies) 32,4% 16,0% 33,6% 18,1% Post-view посетители (cookies) 50,1% 15,9% 15,1% 19,0% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% 20% 30% менее 2 минут 40% 50% 60% 2-4 минуты 70% 80% 4-8 минут 90% 100% 8 минут и более Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 10
  11. 11. Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 35,8% post-click посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц, тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 32,1%, а среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,6%. График 5. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в зависимости от длины сессии 23,7% 7,7% 22,4% 9,8% 16,8% 16,1% 35,8% Post-click посетители (cookies) 18,8% 16,9% 32,1% Post-view посетители (cookies) 13,1% 42,6% 17,9% 11,8% 14,6% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 20% 30% 40% 50% 60% 1 просмотр страницы 3-5 просмотров страниц 11 просмотров страниц и более 70% 80% 90% 100% 2 просмотра страниц 6-10 просмотров страниц Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 11
  12. 12. Влияние кампании на аудиторию рекламируемой страницы За анализируемый период на странице “Uvodni stranka” было 46 450 посетителей (cookies). 99,2% из них ранее имели контакт с кампанией. Из этой группы 5,8% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика на один из показываемых баннеров (группа post-click). К тому же, 93,4% посетителей (cookies) видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее, позднее посетили сайт (группа post-view). Оставшиеся 0,8% посетителей (cookies) не имели контакта с рекламной кампанией в принципе. График 6. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” Post-view посетители (cookies) 93,4% Post-click посетители (cookies) 5,8% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0,8% N = 46 450 Post-click посетители (cookies) Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией Post-view посетители (cookies) Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 12
  13. 13. Относительно последующих дней кампании можно отметить следующие особенности: В среднем на странице было 1 238 посетителей (cookies) за день, меньше посетителей (cookies) наблюдалось в выходные дни – 905 в среднем на каждый выходной день, в рабочие же дни на страницу заходило в среднем 1 365 посетителей (cookies). Наибольшее число post-click посетителей (cookies) отмечено на странице 19 июля – 135 посетителей (cookies), 8,9% всех посетителей (cookies) страницы за этот день. Наибольшее число post-view посетителей (cookies) отмечено на странице 5 июня - 1 825 посетителей (cookies), 96,4% всех посетителей (cookies) страницы за этот день за день. График 7 и Таблица 3 предоставляют информацию о посетителях (cookies) на рекламируемой странице “Uvodni stranka” по дням, разделенных на группы post-click, post-view и не имевших контакта с кампанией. График 7. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням 2 500 2 000 1 500 1 000 500 01 .0 6. 20 03 06 .0 6. 20 05 06 .0 6. 20 07 06 .0 6. 20 09 06 .0 6. 20 11 06 .0 6. 20 13 06 .0 6. 20 15 06 .0 6. 20 17 06 .0 6. 20 19 06 .0 6. 20 21 06 .0 6. 20 23 06 .0 6. 20 25 06 .0 6. 20 27 06 .0 6. 20 29 06 .0 6. 20 01 06 .0 7. 20 03 06 .0 7. 20 05 06 .0 7. 20 07 06 .0 7. 20 09 06 .0 7. 20 11 06 .0 7. 20 13 06 .0 7. 20 15 06 .0 7. 20 17 06 .0 7. 20 19 06 .0 7. 20 21 06 .0 7. 20 06 0 Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией Post-view посетители (cookies) Post-click посетители (cookies) Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 13
  14. 14. Таблица 3. Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням Дата 01.06.2006 02.06.2006 03.06.2006 04.06.2006 05.06.2006 06.06.2006 07.06.2006 08.06.2006 09.06.2006 10.06.2006 11.06.2006 12.06.2006 13.06.2006 14.06.2006 15.06.2006 16.06.2006 17.06.2006 18.06.2006 19.06.2006 20.06.2006 21.06.2006 22.06.2006 23.06.2006 24.06.2006 25.06.2006 26.06.2006 27.06.2006 28.06.2006 29.06.2006 30.06.2006 01.07.2006 02.07.2006 03.07.2006 04.07.2006 05.07.2006 06.07.2006 07.07.2006 08.07.2006 09.07.2006 10.07.2006 11.07.2006 12.07.2006 13.07.2006 14.07.2006 15.07.2006 16.07.2006 17.07.2006 18.07.2006 19.07.2006 20.07.2006 21.07.2006 Всего Post-click посетители (cookies) 0 5 11 34 56 63 114 95 97 70 48 98 103 73 118 86 71 76 106 90 107 118 114 50 61 121 93 100 113 76 55 60 106 119 57 55 88 56 61 116 97 105 101 89 43 51 98 122 135 126 92 2 689 Post-view посетители (cookies) 0 336 1 074 1 209 1 825 1 547 1 591 1 496 1 351 812 853 1 576 1 406 1 356 1 395 1 187 748 857 1 531 1 386 1 399 1 218 1 187 635 782 1 426 1 388 1 336 1 294 1 162 735 803 1 242 1 109 638 758 978 787 905 1 496 1 366 1 303 1 208 1 319 761 869 1 506 1 414 1 374 1 350 1 274 43 403 Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0 7 11 9 12 11 15 18 11 5 7 23 21 6 4 7 7 6 11 9 6 3 7 10 3 6 13 5 8 5 6 3 5 5 3 5 7 4 10 13 13 2 9 2 3 4 10 5 10 8 3 358 Посетители (cookies) на сайте 0 348 1 096 1 252 1 893 1 621 1 720 1 609 1 459 887 908 1 697 1 530 1 435 1 517 1 280 826 939 1 648 1 485 1 512 1 339 1 308 695 846 1 553 1 494 1 441 1 415 1 243 796 866 1 353 1 233 698 818 1 073 847 976 1 625 1 476 1 410 1 318 1 410 807 924 1 614 1 541 1 519 1 484 1 369 46 450 Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 14
  15. 15. Характеристики сессий Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и тех, кто не имели контакта с кампанией. В процессе кампании группа post-click совершила наибольшее количество просмотров страниц (14,3 просмотров страниц на посетителя (cookie) в среднем) и провела больше времени на сайте – 15 минут 47 секунд в среднем. Посетители (cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя (cookie). Для post-view посетителей (cookies) отмечены значительно более низкие результаты. В среднем они совершили 1,4 сессии и 11 просмотров страниц и провели 9 минут 52 секунд на сайте на посетителя (cookie). Эти результаты существенно отличаются от показателей группы, не имевших контакта с кампанией. Посетители (cookies) данной группы совершили меньше сессий, чем остальные - 1 сессия и 5,1 просмотров страниц на посетителя (cookie) в среднем. Среднее время на сайте – 4 минуты 47 секунд. Таблица 4. Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka” Post-click посетители (cookies) Среднее время на сайте Средняя продолжительность сессии Средняя длина сессии Среднее число просмотров страниц на посетителя Среднее число сессий на посетителя (cookie) Post-view посетители (cookies) 0:15:47 0:08:57 8,1 14,3 1,8 Посетители Посетители (cookies) (cookies), не имевшие контакта на сайтте с кампанией 0:09:52 0:07:07 7,6 11,0 1,4 0:04:47 0:04:46 5,0 5,1 1,0 0:10:31 0:07:18 7,7 11,4 1,5 Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 15
  16. 16. Лояльность посетителей (cookies) Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на странице “Uvodni stranka”, доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и совершивших всего 1 сессию, составляет 99,4 %. Доля таких посетителей в группах post-click и post-view ниже: 76,4% и 79,7% соответственно. Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view), доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,6% и 8,1% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей (cookies) никто не посетил страницу более 3 раз. График 8. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от числа сессий 76,4% 10,9% 8,4% 2,7% 1,5% Post-click посетители (cookies) 79,7% 12,2% 6,4% 1,3% 0,4% Post-view посетители (cookies) 99,4% 0,6% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% 20% 30% Сессия 40% 2 Сессии 50% 60% 3-5 Сессий 70% 80% 6-10 Сессии 90% 100% 11 Сессий и более Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 16
  17. 17. Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по распределению средней продолжительности сессии. 41% посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2 минут, в то время как доля таких посетителей в группах post-click и post-view составила 30,5% и 32,5% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут (41,3% и 33,2% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией (18,6%). График 9. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от средней продолжительности сессии 30,5% 15,3% 12,9% 41,3% Post-click посетители (cookies) 32,5% 16,2% 33,2% 18,0% Post-view посетители (cookies) 41,0% 22,4% 18,0% 18,6% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% 20% 30% менее 2 минут 40% 50% 60% 2-4 минуты 70% 80% 4-8 минут 90% 100% 8 минут и более Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 17
  18. 18. Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 33,5% post-click посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц, тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 31,6%, а среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,2%. График 10. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от длины сессии 28,6% 7,5% 15,2% 15,1% 33,5% Post-click посетители (cookies) 22,5% 9,9% 19,0% 17,0% 31,6% Post-view посетители (cookies) 7,8% 48,9% 17,6% 14,2% 11,5% Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1 просмотр страницы 3-5 просмотров страниц 11 просмотров страниц и более 60% 70% 80% 90% 100% 2 просмотра страниц 6-10 просмотров страниц Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 18
  19. 19. Итоги Рекламная кампания “Santa Fe, Accent” оказала существенное влияние на аудиторию целевой страницы “Uvodni stranka”, так же как и на сайт www.hyundaimotor.cz в целом. Более 99% посетителей (cookies) рекламируемой страницы и почти 90% посетителей сайта www.hyundaimotor.cz ранее имели контакт с кампанией. Post-view посетители (cookies) составили большую часть аудитории (93,4% для страницы “Uvodni stranka” и 82,3% для www.hyundaimotor.cz). Результаты анализа для страницы “Uvodni stranka” и всего сайта www.hyundaimotor.cz очень похожи. Исходя из показателя активности, стоит отметить, что самыми активными посетителями (cookies) была группа post-click. Они проводили на сайте больше времени и совершали больше сессий и просмотров страниц как на всем сайте, так и на целевой странице. Итоги анализа лояльности также похожи: post-click посетители (cookies) представили большую часть сессий продолжительностью более 8 минут и состоящую из 11 более просмотров страниц. Доля посетителей, совершивших 3 и более сессий в ходе кампании также наибольшая для группы post-click и на www.hyundaimotor.cz, и на странице “Uvodni stranka”. 0% 0,8% 11,6% www.hyundaimotor.cz 93,4% 6,1% Uvodni stranka 5,8% График 11. Влияние кампании на аудиторию рекламируемой страницы и целевого сайта – сравнение 82,3% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% N = 46 450 N =52 592 100% Post-click посетители (cookies) Post-view посетители (cookies) Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 19
  20. 20. Приложение 1: маршруты и профили сессий на www.hyundaimotor.cz Таблица 5. Маршруты сессий post-click посетителей (cookies) Число сессий % сессий 1 436 25,3% Uvodni stranka->Uvodni stranka 234 4,1% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 83 1,5% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe 79 1,4% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe 39 0,7% Uvodni stranka->Akce getz 35 0,6% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 32 0,6% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka 24 0,4% Uvodni stranka->Akcni nabidky 23 0,4% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 22 0,4% Uvodni stranka->Reklamni predmety 19 0,3% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove santa fe>Uvodni stranka 18 0,3% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz 16 0,3% Uvodni stranka->Predstaveni getz 14 0,2% Uvodni stranka->Akce matrix 14 0,2% Uvodni stranka->Leasing 13 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz 13 0,2% Uvodni stranka->Akce tuscon 13 0,2% Uvodni stranka->Akce getz->Uvodni stranka 12 0,2% Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript 11 0,2% Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky 11 0,2% Akce getz 11 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe 11 0,2% Uvodni stranka->Akce tuscon->Uvodni stranka 10 0,2% Uvodni stranka->Akcni nabidky->Cenik getz 9 0,2% Uvodni stranka->Akcni nabidky->Uvodni stranka 8 0,1% Uvodni stranka->Predstaveni accent 8 0,1% Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky->Akcni nabidky 8 0,1% Uvodni stranka->Nabizene modely skript 8 0,1% Uvodni stranka->Akce matrix->Uvodni stranka 8 0,1% ДРУГИЕ 3 442 60,6% ВСЕ 5 684 100,0% Маршрут сессии Uvodni stranka Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 20
  21. 21. Таблица 6. Маршруты сессий post-view посетителей (cookies) Число сессий % сессий Uvodni stranka 16 091 25,0% Uvodni stranka->Uvodni stranka 3 429 5,3% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 807 1,3% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe 802 1,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe 533 0,8% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz 427 0,7% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 321 0,5% Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript 287 0,4% Uvodni stranka->Kontakt 274 0,4% Uvodni stranka->Nabizene modely skript 200 0,3% Uvodni stranka->Predstaveni getz 186 0,3% Uvodni stranka->Akcni nabidky 149 0,2% Uvodni stranka->Leasing 148 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe 143 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka 139 0,2% Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka 131 0,2% Uvodni stranka->Hyundai prodejci skript 128 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka 127 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz 126 0,2% Uvodni stranka->Tiskove zpravy 116 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni tuscon->Cenik tuscon 112 0,2% Uvodni stranka->Nase spolecnost skript 110 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni accent 106 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni tuscon 105 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Tech. data nove santa fe 100 0,2% Uvodni stranka->Predstaveni elantra 89 0,1% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz->Predstaveni getz->Uvodni stranka 86 0,1% Predstaveni nove santa fe 84 0,1% Uvodni stranka->Predstaveni getz->Tech. data getz 79 0,1% Uvodni stranka->Predstaveni elantra->Cenik elantra 78 0,1% Маршрут сессии ДРУГИЕ 38 810 60,3% ВСЕ 64 323 100,0% Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 21
  22. 22. Таблица 7. Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией Число сессий % сессий Nabizene modely skript 351 5,2% Uvodni stranka 175 2,6% Predstaveni getz 154 2,3% Predstaveni nove santa fe 130 1,9% Akcni nabidky 100 1,5% Reklamni predmety 93 1,4% Predstaveni elantra 71 1,0% Sestavte si svuj vuz skript 67 1,0% Barvy nove santa fe 67 1,0% Prodejni mista 60 0,9% Fotogalerie fotbal 57 0,8% Cenik getz 53 0,8% Tiskove zpravy 47 0,7% Predstaveni getz->Cenik getz 47 0,7% Fotbalova mise 46 0,7% Interier nove santa fe 43 0,6% Akce getz 43 0,6% Nabizene modely skript->Nabizene modely skript 40 0,6% Predstaveni accent 39 0,6% Akce terracan 38 0,6% Barvy getz 38 0,6% Casopis na ceste 37 0,5% Leasing 37 0,5% Tech. data getz 33 0,5% Barvy coupe 33 0,5% Tech. data nove santa fe 33 0,5% Predstaveni atos 32 0,5% Cenik nove santa fe 31 0,5% Interier grandeur 31 0,5% Hyundai a MS 31 0,5% Маршрут сессии ДРУГИЕ 4 730 69,7% ВСЕ 6 787 100,0% Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 22
  23. 23. Таблица 8. Профили сессий post-click посетителей (cookies) Число сессий % сессий 1 824 32,1% Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe 131 2,3% Uvodni stranka,Akcni nabidky 92 1,6% Uvodni stranka,Akce getz 86 1,5% Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 80 1,4% Uvodni stranka,Reklamni predmety 45 0,8% Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz 37 0,7% Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz 35 0,6% Uvodni stranka,Akce tuscon 34 0,6% Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript 28 0,5% Uvodni stranka,Akce matrix 28 0,5% Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz 28 0,5% Uvodni stranka,Tiskove zpravy 24 0,4% Uvodni stranka,Predstaveni getz 23 0,4% Uvodni stranka,Leasing 21 0,4% Uvodni stranka,Akce getz,Akcni nabidky 20 0,4% Uvodni stranka,Predstaveni accent 20 0,4% Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz 18 0,3% Uvodni stranka,Nabizene modely skript 17 0,3% Uvodni stranka,Cenik getz,Akcni nabidky 17 0,3% Uvodni stranka,Akce tuscon,Akcni nabidky 17 0,3% Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Akcni nabidky 14 0,2% Akce getz 13 0,2% Uvodni stranka,Predstaveni elantra 13 0,2% Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe 12 0,2% Uvodni stranka,Kontakt 12 0,2% Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe 12 0,2% Uvodni stranka,Hyundai a MS 11 0,2% Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 11 0,2% Uvodni stranka,Akcni nabidky,Leasing 11 0,2% ДРУГИЕ 2 950 51,9% ВСЕ 5 684 100,0% Профиль сессии Uvodni stranka Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 23
  24. 24. Таблица 9. Профили сессий post-view посетителей (cookies) Число сессий % сессий Uvodni stranka 20 950 32,6% Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe 1 411 2,2% Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 1 038 1,6% Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz 763 1,2% Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript 548 0,9% Uvodni stranka,Akcni nabidky 547 0,9% Uvodni stranka,Kontakt 477 0,7% Uvodni stranka,Predstaveni getz 400 0,6% Uvodni stranka,Nabizene modely skript 367 0,6% Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz 291 0,5% Uvodni stranka,Tiskove zpravy 252 0,4% Uvodni stranka,Nase spolecnost skript 243 0,4% Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz 235 0,4% Uvodni stranka,Leasing 222 0,3% Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe 217 0,3% Uvodni stranka,Hyundai prodejci skript 211 0,3% Uvodni stranka,Predstaveni accent 208 0,3% Uvodni stranka,Cenik tuscon,Predstaveni tuscon 198 0,3% Uvodni stranka,Predstaveni tuscon 186 0,3% Uvodni stranka,Predstaveni elantra 179 0,3% Uvodni stranka,Reklamni predmety 176 0,3% Профиль сессии Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe 175 0,3% Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe 161 0,3% Uvodni stranka,Prodejni mista 155 0,2% Uvodni stranka,Prislusenstvi 154 0,2% Uvodni stranka,Hyundai a MS 150 0,2% Uvodni stranka,Cenik elantra,Predstaveni elantra 141 0,2% Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz,Tech. data getz 140 0,2% Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 134 0,2% Uvodni stranka,Exterier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 134 0,2% ДРУГИЕ 33 860 52,6% ВСЕ 64 323 100,0% Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 24
  25. 25. Таблица 10. Профили сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией Число сессий % сессий Nabizene modely skript 400 5,9% Predstaveni getz 192 2,8% Uvodni stranka 181 2,7% Predstaveni nove santa fe 163 2,4% Reklamni predmety 130 1,9% Akcni nabidky 129 1,9% Cenik getz,Predstaveni getz 87 1,3% Sestavte si svuj vuz skript 82 1,2% Predstaveni elantra 81 1,2% Barvy nove santa fe 81 1,2% Prodejni mista 72 1,1% Fotogalerie fotbal 61 0,9% Cenik getz 56 0,8% Barvy coupe 56 0,8% Tiskove zpravy 53 0,8% Interier nove santa fe 51 0,8% Akce getz 49 0,7% Fotbalova mise 48 0,7% Barvy getz 48 0,7% Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe 44 0,6% Predstaveni accent 43 0,6% Leasing 41 0,6% Casopis na ceste 40 0,6% Predstaveni atos 40 0,6% Akce terracan 40 0,6% Hyundai a MS 39 0,6% Tech. data getz 38 0,6% Predstaveni tuscon 37 0,5% Interier grandeur 36 0,5% Kontakt 36 0,5% Профиль сессии ДРУГИЕ 4 333 63,8% ВСЕ 6 787 100,0% Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 25
  26. 26. Приложение 2: Методология исследования и определения показателей Методология исследования gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах баннеров кампании ведущие скрипты отвечают за информацию о показах и кликах по баннеру. посетителей Технология (cookies). cookie Данная используется технология для разделения позволяет нам конкретных предоставлять информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе посетителей (cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на кампанию в виде клика по баннеру или посещения сайта рекламодателя впоследствии (без клика). Определения показателей Посетитель (cookie) Интернет-пользователь, который зашел на сайт и был идентифицирован по приписанному его интернет-браузеру cookie. Охват Число посетителей (cookies), которым был(и) показан(ы) баннер(ы). UC (User Clicks) Число посетителей (cookies), совершивших первый клик по рекламе или ее компоненту. Cookie-клик Клик по баннеру пользователем, браузер которого принимает cookie. Первый cookie-клик Первый клик по баннеру после его показа, совершенный в течение 2 часов после показа. Последующие cookie-клики Все клики, кроме первого, т.е. совершенные после первого клика или через 2 часа после показа и позднее. Если показы баннера не подсчитываются (например, из за недостаточности специальных счетных скриптов), все клики засчитываются как последующие. Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 26
  27. 27. Частота Среднее число контактов с рекламой на посетителя (cookie) из группы имевших контакт с кампанией. Целевая страница Страница, на которую ведет баннер. TTC (Time to click) Среднее время от показа до cookie-клика. Click Through Ratio (CTR) Измерение эффективности рекламы, выражается в количестве первых кликов по баннерам. Рейтинг показывает интерес к показанным баннерам и делится на CTR-U и CTR-V. CTR-U (Click-Through Ratio – Users) Процентное отношение числа посетителей (cookies), совершивших первый клик в течение 2 часов после показа баннера, к числу посетителей (cookies) которым был показан баннер. Формула рейтинга: число посетителей (cookies), совершивших первый клик в течение 2 часов после показа UC CTR–U = = Охват число посетителей (cookies), которым показан баннер CTR-V (Click-Through Ratio – Views) Процентное отношение числа первых кликов, совершенных в течение 2 часов после показа баннера, к числу показов. Формула рейтинга: CTR – V = число первых кликов, совершенных в течение 2 часов после показа число показов CR-U Ratio (Conversion Rate – Users) Отношение числа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу в течение 5 минут после первого клика по баннеру к числу посетителей (cookies), совершивших первый клик по баннеру. Рейтинг показывает интерес к целевой странице. Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 27
  28. 28. Формула рейтинга: CR–U = SUC UC = число посетителей (cookies), зашедших на целевую 5 минут после первого клика число посетителей (cookies), совершивших первый клик в течение 2 часов после показа ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГРУПП ДЛЯ: ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ ЦЕЛЕВОГО САЙТА Post-click группа Группа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу после первого клика по баннеру (прямой отклик кампании). Время, прошедшее между первым кликом и переходом на целевую страницу/сайт ограничено только датой завершения кампании. Посетители (cookies), совершившие просмотр Посетители (cookies), совершившие целевой страницы в любое время после просмотр любой страницы целевого сайта первого клика по баннеру. после первого клика по баннеру. Post-view группа Группа посетителей (cookies), имевших контакт с баннером, но невозможно с полной уверенностью сказать, видели ли они баннер. Данная группа не достаточно заинтересована в рекламе, чтобы кликнуть по баннеру. Тем не менее, по некоторым причинам в процессе кампании после контакта с баннером они посетили целевую страницу/сайт. Посетители (cookies) не совершившие первого клика после показа баннера, но посетившие целевую страницу/сайт. Между показом баннера и просмотром целевой страницы время не ограничено. Посетители (cookies), не совершившие первого клика по баннеру после показа, но посетили целевой сайт другим способом и совершили просмотр страницы. Между показом баннера и просмотром целевого сайта время не ограничено. Не имели контакта с кампанией Другие посетители (cookies), не имевшие Другие посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией и посетившие целевую контакта с кампанией и посетившие страницу во время кампании. целевой сайт во время кампании. КОММЕНТАРИЙ. Если посетитель (cookie) определен в одну из описанных выше групп (т.е. сперва посетил целевой сайт независимо от кампании, а затем посетил его после клика по баннеру), в соответствующей статистике по кампании он приписан к: 1. Post-click группе в первую очередь; 2. Post-view группе во вторую очередь; 3. если посетитель (cookie) не имел контакта с кампанией, он относится к группе «не имевшие контакта с кампанией». Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 28
  29. 29. Список таблиц Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица Таблица 1: Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням ................. 7 2: Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz ......................................... 8 3: Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням 14 4: Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka”........... 15 5: Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)..................................... 20 6: Маршруты сессий post-view посетителей (cookies) .................................... 21 7: Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией22 8: Профили сессий post-click посетителей (cookies) ....................................... 23 9: Профили сессий post-view посетителей (cookies) ...................................... 24 10:Профили сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией 25 Список графиков График График График График 1: 2: 3: 4: Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz .............. 5 Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням ....... 6 Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от числа сессий............... 9 Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от средней продолжительности сессий ..................................................................... 10 График 5: Лояльность посетителей (cookies) сайта в зависимости от длины сессии .. 11 График 6: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka”..................... 12 График 7: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням ....... 13 График 8: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от числа сессий ......................................................................................... 16 График 9: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от средней продолжительности сессии...................................................... 17 График 10: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости от длины сессии ........................................................................................ 18 График 11: Влияние кампании на аудиторию рекламируемой страницы и целевого сайта – сравнение ..................................................................................... 19 Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 29
  30. 30. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Gemius Ukraine Дмитрий Лысюк contact@gemius.com.ua Tел. (044) 235 76 08 http://www.gemius.com.ua Все права защищены © 2007 Gemius SA исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша 30

×