Alena Oswaldová - FMCG v onlinu

293 views

Published on

Spousta značek, jeden cíl

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
293
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Alena Oswaldová - FMCG v onlinu

  1. 1. FMCG v onlinu Spousta značek, jeden cíl
  2. 2. Prodávat 2
  3. 3. Nestlé prodává globální i lokální značky mnoha kategorií 3
  4. 4. Různé kategorie si žádají různé přístupy 4
  5. 5. Kde není vybudovaná kategorie, tam ani sampling nepomůže
  6. 6. Bricks&Mortar.com Pureplay.com Cukrovinky, cereálie, kulinařina
  7. 7. Bricks&Mortar.com Pureplay.com Dětská výživa, káva, krmivo pro psy/kočky
  8. 8. Bricks&Mortar.com Brand.comPureplay.com Značky s vlastními e-shopy
  9. 9. Výzva pro kategorii dětské výživy: budovat důvěru ke značce 9
  10. 10. Řešení: identifikace a zapojení od začátku 10
  11. 11. 100% nárůst registrovaných do Baby Clubu 11
  12. 12. A s tím spojené zvýšení prodejů 12
  13. 13. Výzva pro kategorii kávy: nárůst v prodeji kapslí 13
  14. 14. Řešení: budování báze registrovaných 14
  15. 15. Kampaň, která propojuje online a offline 15
  16. 16. Výzva pro kategorii krmiva pro kočky: zvýšit povědomí o značce 16
  17. 17. Řešení: napojení na komunitu majitelů koček 17
  18. 18. Zvýšení počtu registrovaných nejméně 8x 18
  19. 19. Různé kategorie si žádají různé přístupy 19
  20. 20. Zvyšujeme povědomí o novinkách 20
  21. 21. Zvyšujeme povědomí o novinkách 21
  22. 22. Značka Nestlé, produkty a zdravý životní styl 22
  23. 23. Co pomáhá? Digitální strategie značky s jasně definovaným cílem a systémem měření  Cíle značky  Kreativní koncept  Taktiky  Kanály  KPIs  Náklady 23

×