Itella<br />Mainonnanspontaanimuistaminen – Mitenmainoksetmuistetaanerimedioista?<br />Kari Tervonen, KuulasMillward Brown...
Spontaani muistaminen ja mainonnan tavoitteet<br />Mainonnanspontaanimuistaminen on vain yksilukuisistamainonnantoimivuude...
Brändinsuorituskyvynarviointi on tietoisuutta<br />Ja markkinoilla on usean tasoista tietoisuutta<br />Presence: Tuntee tu...
Miten tutkimus toteutettiin<br />
6<br />Spontaanin muistamisen<br />kysymisen haaste ovat<br />ohjaavat sanat, kuten<br />”brändi” tai ”mainonta”.<br />Tuo...
Kanavakohtainenkysymysasettaaeri<br />mainosvälineetsiinämielessätasaveroiseen<br />asemaanetteivätsemanttisetilmaisutohja...
Tutkimuksen toteutus<br />Valtakunnallinenpuhelinhaastattelututkimus;<br />vastaajiksihyväksyttiin 18 vuottatäyttäneetsuom...
Osoitteellinenjaosoitteetonsuoraosataanerottaatoisistaan<br />Suora jaettiin kanavakohtaisessa kysymyksessä yleisen jaon<b...
Spontaanistisuomalainenmuistaa 7 mainostaviikonajalta<br />500 vastaajaaosasinimetäyhteensä 3698 kertaa<br />spontaanistim...
Millainen mainonta muistetaan<br />
Spontaaninmainintaanpääseminenperustuu<br />massojenosaltapitkältijatkuvaannäkymiseen,<br />Yksittäisenvastaajanosaltamyös...
Vakiintuneetbränditjyräävätkorkeimmanhuomioarvonkampanjoissa<br />IMPACT<br />… vaikkakin on selvää, ettälanseerauksiinkin...
Paikallisetbränditpärjäävätkeskimäärinhiemankansainvälisiäjaglobaalejabrändejäparemminkyvyssäänsitoaasiakkaita<br />Averag...
Mainosmedioiden ranking<br />
Kuinkasuuriosasuomalaisistamuistaaspontaanistikanavastaainakinyhdenmainostajan tai tuotteennimellä<br />Sanomalehti				73%...
9.9.2010<br />17<br />Suora jää mieleen muita markkinointikanavia paremmin <br />
Medioidenjärjestys/spontaanistimuistetutmainostajat<br /><ul><li>Sanomalehti on ykkönenjaosoitteetonsuoraselväkakkonensiin...
Osoitteellinensuorajatelevisiokamppailevattasavahvastikolmossijastamelkolaveallatoimialahajonnalla.
Aikakauslehdetkamppailevatinternetinkanssatasavahvastiviitossijasta, ulkomainontajäänäistäjälkeen vain hivenen.
Radiossamainostaneidenspontaanimuistaminenjääradikaalistikaikkienmuidenmainosmuotojenalapuolelle</li></li></ul><li>Spontaa...
Keiden mainontaa muistetaan<br />
	Spontaani muistaminen on armoton laji, koska varsin  tyypillisesti vastaaja<br />	nimeää vain yhden mainostajan/kanava. <...
Keskojakauppayleensäkinjyräävät<br /><ul><li>YksittäisistämainostajistaKeskonpäivittäistavaraketjut on ylivertainenykkönen...
S- ryhmänpäivittäistavaraketjutsaavatyhteensä 202 mainintaa
Lidlinosoitteetonsuoramainosolimuistetuinkanavakohtainentoimenpide, aivankutenhuhtikuussa 2008. Senosasimainitaspontaanist...
Top 30:ssä on 23 kaupanmainostajaa, ja vain 7 merkkimainostajaa. </li></li></ul><li>Operaattorittuotemainostajienkärjessä<...
Adding the value to the proposition is the key challenge in marketing, moving the discussion from price <br />the Holy Gra...
Kaupanjaoperaattorienjälkeen<br />Valio 33 mainintaa<br />	7 päivää 28 mainintaa<br />Veikkaus 23 mainintaa<br />	 … miehi...
Naisten vs. miestenhuomaamamainonta– erotpienetuseimmissakanavissa.<br />Kaupanketjutdominoivatmolempienlistojasanomalehdi...
Alle 35- vuotiaiden muistetuin mainonta<br />Muistetuimmatkampanjat<br />1. Lidlinosoitteetonsuora<br />	2. DNA:ninternetm...
Pienissäkaupungeissajamaaseudullaasuvatovat<br />parhaitenmainostajiaspontaanistimuistavaryhmä<br />useimmissavälineissä.<...
Operaattorienspontaanimuistaminenkanavittain<br />Operaattorit ovat esimerkki mainostajatoimialasta, joka käyttää varsin m...
Esimerkkikanavajakaumasta, autot<br />Automainostajien mainonnan spontaani erottuvuus on varsin heikko. Muistaminen jakaut...
Muistetuimmat mainostajat mainosvälineittäin<br />
Osoitteetonsuora, toimialatkärjessä<br />Ruokakaupat<br />Tarjouskaupat<br />Huonekalukaupat<br />Kodinkoneliikkeet<br />R...
Osoitteetonsuora, useimminmainitutmainostajat,mainintojakpl<br />
Osoitteellinensuora, toimialakärki on tasainen<br />Lehtitalot<br />Päivittäistavarakauppa<br />Postimyyntiyritykset<br />...
Osoitteellinensuora, useimminmainitutmainostajat, mainintojakpl<br />
Osoitteellisensuoranspontaanimuistaminensuhteessatoimenpidemäärääntäysinomassaluokassaan<br />Osoitteellisen suoran keskim...
Muistetuimmat mainostajat<br />
Muistetuimmatmainostajat, kaikkikanavatyhteensä<br />16. Valio		33<br />17. Hongkong	31<br />18. HalpaHalli	29<br />19. Ma...
Muistetuimmat mainostajat<br />31.  Toyota			22<br />K-Supermarket		21<br />McDonalds		21<br />MustaPörssi		20<br />Sotka	...
Muistetuimmatmainostajat<br />61. Kärkkäinen	11<br />62. Lóreal		11<br />63. Lumene		11<br />64. Specsavers	11<br />65. Va...
Muistetuimmatmainostajat<br />91. MTV3		8<br />92. Osuuspankki	8<br />93. Säästöpörssi	8<br />94. Vaasan		8<br />95. Volvo...
Kaikkimainontakesäkuu 2010, spontaanimuistaminen, viikonmuistetuimmatkanavatoimenpiteet<br />Lidl, osoitteeton		114<br />K...
Kaikki mainonta  huhtikuu 2008;, spontaani muistaminen,viikon muistetuimmat kanavatoimenpiteet, 8/10 samoja kuinkesäkuun 2...
Joitain johtopäätöksiä<br />
Kohdistettusuorapärjäämassamedioidenrinnalla<br />Osoitteeton ja osoitteellinen suora luovat spontaania tunnettuutta mitä ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010

1,397
-1

Published on

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,397
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mainonnan spontaani muistaminen lyhyt 2010

  1. 1. Itella<br />Mainonnanspontaanimuistaminen – Mitenmainoksetmuistetaanerimedioista?<br />Kari Tervonen, KuulasMillward Brown<br />500 puhelinhaastatteluasuomalaisiinkotitalouksiin,<br />Tiedonkeruu 3.6. -10.6. 2010<br />
  2. 2. Spontaani muistaminen ja mainonnan tavoitteet<br />Mainonnanspontaanimuistaminen on vain yksilukuisistamainonnantoimivuudenkriteereistä.<br />Mainonnantärkeätehtävä on luodaspontaaniajaautettuatunnettuuttalähettäjälleen.<br />Mainonnantärkeätehtävä on luodaostokiinnostustajaaktivoidaasiakkaitakaupantekoon.<br /><ul><li>Mainonnanspontaanimuistaminenmittaasitä, mitkätuhansistamainosviesteistäovatkaikkeinpäällimmäisinäjääneetkuluttajanmieleen.</li></li></ul><li>3<br />Tunnettuus on edellytyssitoutumiselle<br />High share<br /> of wallet<br />Low share<br /> of wallet<br />
  3. 3. Brändinsuorituskyvynarviointi on tietoisuutta<br />Ja markkinoilla on usean tasoista tietoisuutta<br />Presence: Tuntee tuotteen nimeltä, ja osaa sanoa jotain siitä<br />Relevance: Tuote kuuluu jollain tavalla mahdollisten vaihtoehtojen kategoriaan<br />Performance: Tuote täyttää pakolliset vaatimukset<br />Advantage: Tuote on parempi kuin kilpailijansa jossain<br />Bonding: Tuote on parempi kuin kilpailijansa tärkeimmässä valintakriteerissä<br />Kaikessa ei paras tietoisuuskaan auta, ja parhaista tuotteista tulee monissa kategorioissa helpoimmin tunnettuja, mutta silti keskimäärin<br />yli 40% asiakkaista yli kategoriarajojen haluaa valita itselleen tutuimman tuotteen<br /> Tästä syystä spontaani huomio on keskeisen tärkeää.<br />
  4. 4. Miten tutkimus toteutettiin<br />
  5. 5. 6<br />Spontaanin muistamisen<br />kysymisen haaste ovat<br />ohjaavat sanat, kuten<br />”brändi” tai ”mainonta”.<br />Tuotekategoriatasolla<br />eri lähi synonyymitkin<br />assosioituvat eri tuotteisiin<br />ja yrityksiin hieman eri tavalla.<br />
  6. 6. Kanavakohtainenkysymysasettaaeri<br />mainosvälineetsiinämielessätasaveroiseen<br />asemaanetteivätsemanttisetilmaisutohjaa<br />vastaamistapainottuneestijoihinkinkanaviin<br /> tai mainostajiin (mainos vs. ilmoitus, brändi vs. kauppa)<br />Tutkimuksentarkoituksenaolituodaesille,<br />kuinkaerimainosvälineetkykenevätnostamaan<br />mainostajiaspontaaninmuistamisentasolle<br />saakkatällätavallakysyttynä.<br />
  7. 7. Tutkimuksen toteutus<br />Valtakunnallinenpuhelinhaastattelututkimus;<br />vastaajiksihyväksyttiin 18 vuottatäyttäneetsuomalaiset. <br /> 500 haastattelua 3.–10.6 2010, jolloineitapahtunutmainosrintamalla<br />mitäänkovinsuuriauusialanseerauksia. Muutoinkinviikkoavoi<br />pitääuutisiltaanjatapahtumiltaanhyvinnormaalinaviikkona.<br />Mainonnanspontaaniamuistamistakoskevatkysymykset;<br />keneltämuistavatviimeisenviikonaikana<br />nähneensä televisiomainontaa<br />nähneensä aikakauslehtimainontaa<br />saaneensa omalla nimellä osoitteellisen suorakirjeen<br />kuulleensa radiomainontaa<br />nähneensä ulkomainontaa<br />saaneensa joka talouteen jaettavaa suoramainontaa<br /> nähneensä mainontaa netissä<br />nähneensä sanomalehtimainontaa<br />
  8. 8. Osoitteellinenjaosoitteetonsuoraosataanerottaatoisistaan<br />Suora jaettiin kanavakohtaisessa kysymyksessä yleisen jaon<br /> mukaan kahtia; omalla nimellä tulleeseen mainospostiin ja osoitteettomaan suoramainontaan.<br /> Suomalaiset osaavat tehdä todella hyvin eron näiden <br /> kahden kanavan välille.<br /> Esimerkiksi Yves Rocher sai kymmenen osoitteellisen suoran spontaania mainintaa; ei yhtään osoitteetonta mainintaa. <br /> Lidl sai 114 spontaania osoitteetoman suoran mainintaa, <br /> ja vain yhden osoitteellisen suoran maininnan.<br />
  9. 9. Spontaanistisuomalainenmuistaa 7 mainostaviikonajalta<br />500 vastaajaaosasinimetäyhteensä 3698 kertaa<br />spontaanistimainostajan, jonkamainontaamuistinäheensä<br />viimeksikuluneenviikonaikana, kanavakanavaltakysyen<br />Ilmanpumppaamista tai toimiala-auttamistasuomaiaisetosasivat<br />siisnimetäreilun 7 yksittäistämainosta/kampanjaaviikonajalta<br />Mainintojaolisiiskeskimäärinnoinyksi per kanava.<br />Erimainostajianimettiinkaikkineen 530 yritystä. <br />Maininnoistakolmanneskeskittyykymmenellemuistetuimmallemainostajalle. <br />
  10. 10. Millainen mainonta muistetaan<br />
  11. 11. Spontaaninmainintaanpääseminenperustuu<br />massojenosaltapitkältijatkuvaannäkymiseen,<br />Yksittäisenvastaajanosaltamyösmainostajanajankohtaiseen<br />relevanssiinasiakkaalle.<br />Konkreettinenostamaanhaastaminen = tarjousedesauttaamuistamista.<br />
  12. 12. Vakiintuneetbränditjyräävätkorkeimmanhuomioarvonkampanjoissa<br />IMPACT<br />… vaikkakin on selvää, ettälanseerauksiinkin<br />on mahdollistaladataytyä...<br />
  13. 13. Paikallisetbränditpärjäävätkeskimäärinhiemankansainvälisiäjaglobaalejabrändejäparemminkyvyssäänsitoaasiakkaita<br />Average percent Bonded to brand<br />Source: analysis of the BRANDZ database<br />
  14. 14. Mainosmedioiden ranking<br />
  15. 15. Kuinkasuuriosasuomalaisistamuistaaspontaanistikanavastaainakinyhdenmainostajan tai tuotteennimellä<br />Sanomalehti 73% <br />Osoitteetonsuoramainos 66%<br />Osoitteellinensuoramainos 59% <br />Televisio 58%<br />Mainontainternetissä 43%<br />Ulkomainonta 42%<br />Aikakauslehti 39%<br />Radio 16% <br />Kenenmainontaamuistaanähneensä/vastaanottaneensaao. kanavassaviimeisenviikonaikana<br />
  16. 16. 9.9.2010<br />17<br />Suora jää mieleen muita markkinointikanavia paremmin <br />
  17. 17. Medioidenjärjestys/spontaanistimuistetutmainostajat<br /><ul><li>Sanomalehti on ykkönenjaosoitteetonsuoraselväkakkonensiinä, kuinkahyvinmainostajianmuistetaanerikanavista. Molempienkovatulosnojaakaupanketjujentarjousmainontaan.
  18. 18. Osoitteellinensuorajatelevisiokamppailevattasavahvastikolmossijastamelkolaveallatoimialahajonnalla.
  19. 19. Aikakauslehdetkamppailevatinternetinkanssatasavahvastiviitossijasta, ulkomainontajäänäistäjälkeen vain hivenen.
  20. 20. Radiossamainostaneidenspontaanimuistaminenjääradikaalistikaikkienmuidenmainosmuotojenalapuolelle</li></li></ul><li>Spontaanit mainostajien bruttomaininnat yhteensä/kanava <br />Sanomalehti 814 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Osoitteetonsuoramainos 809 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Televisio 553 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Osoitteellinensuora 411 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Aikakauslehti 354 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Internet 351 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Ulkomainonta 307 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Radio 99 mainintaa / 500 vastaajaa<br />Kenenmainontaamuistaanähneensä/vastaanottaneensaao. kanavassaviimeisenviikonaikana<br />
  21. 21. Keiden mainontaa muistetaan<br />
  22. 22. Spontaani muistaminen on armoton laji, koska varsin tyypillisesti vastaaja<br /> nimeää vain yhden mainostajan/kanava. <br /> Viidelläsadalla vastaajalla 10 spontaania mainintaa toki tarkoittaa<br /> noin 80.000 mainintaa.<br /> Esimerkkejä viidensadan vastaajan kohdalla yhteen spontaaniin <br /> mainintaan kaikki kanavat mukaan laskettuna jääneistä brändeistä<br /> ovat Adidas, Apple, Isku, Karjala ja Skoda.<br /> Esimerkiksi Nike jää ilman mainintoja, tai Coca-Cola sai 3 mainintaa.<br />
  23. 23. Keskojakauppayleensäkinjyräävät<br /><ul><li>YksittäisistämainostajistaKeskonpäivittäistavaraketjut on ylivertainenykkönenyhteensä 398 maininnalla. Tulos on jokseenkinsamakuinhuhtikuussa 2008. Keskosaayli 10% kaikistamaininnoista.
  24. 24. S- ryhmänpäivittäistavaraketjutsaavatyhteensä 202 mainintaa
  25. 25. Lidlinosoitteetonsuoramainosolimuistetuinkanavakohtainentoimenpide, aivankutenhuhtikuussa 2008. Senosasimainitaspontaanistisaamanaanosoitteettomanasuoramainoksena 23% kaikistavastaajista (114 henkilöä)
  26. 26. Top 30:ssä on 23 kaupanmainostajaa, ja vain 7 merkkimainostajaa. </li></li></ul><li>Operaattorittuotemainostajienkärjessä<br />Merkkimainostajista DNA (152 mainintaa) oliylivoimainen.<br /> Se myösottinimiinsämuistetuimpanamainostajanaperäti<br />kolmekategoriaa = tv, internet jaulkomainonta. <br /> DNA olikaupantoimialanulkopuolisistaspontaaniykkönen<br />myöshuhtikuussa 2008<br />Saunalahden 107, Elisan 73 jaSoneran 59 mainintaa<br />tuottavattuotemainostajienkärjessäselkeästisijat 2-4.<br />
  27. 27. Adding the value to the proposition is the key challenge in marketing, moving the discussion from price <br />the Holy Grail.<br />Varsin suuri osa muistetuinta<br />mainontaa kuitenkin hintamainontaa<br />
  28. 28. Kaupanjaoperaattorienjälkeen<br />Valio 33 mainintaa<br /> 7 päivää 28 mainintaa<br />Veikkaus 23 mainintaa<br /> … miehittävätseuraavattuotemainostajasijat. <br />Tuloksetkertovatsiitä, ettäisoillalyhyilläyksittäiskampanjoillaeispontaaniinkanavakohtaiseentunnettuuteenastijuuri ole asiaa.<br />Kärkipäämainostajatovatvarsintasaisestimainontaatekeviäyrityksiä, jotkaolisivatmainonnanmuistamisenkärjessäviikkokuinviikko. <br />
  29. 29. Naisten vs. miestenhuomaamamainonta– erotpienetuseimmissakanavissa.<br />Kaupanketjutdominoivatmolempienlistojasanomalehdissäjaosoitteettomassa, <br />naistenspontaanitmuistamisluvutovatvaanyleensäkorkeammat. <br />Televisiossaoperaattoritovatkolmenkärkimolemmilla.<br />Ulkomainonnassa DNA, H&M, ABC, HesburgerjaKeskonousevatkärkeen, internetmainonnankärjenvievätmolemmillaoperaattoritjaVeikkaus.<br />Osoitteellisessasuorassa on huomattaviaerojanaistenjamiestenvälillä. <br />Ellos on naistenlistanykkönen, H&M ja Yves Rochermuitaesimerkkejäselvästi<br />kohdentuvistamainoksista<br />Aikakauslehdissäerotovatsuuret. NaistenkaksiensimmäistäLórealjaLumene<br />eivätsaalainkaanmiestenmainintoja<br />
  30. 30. Alle 35- vuotiaiden muistetuin mainonta<br />Muistetuimmatkampanjat<br />1. Lidlinosoitteetonsuora<br /> 2. DNA:ninternetmainonta<br /> 3. Anttilanosoitteetonsuora<br /> Internet – jaulkomainontapainottuujonkinverran, jasanomalehdet<br />jäävätjonkinverrankeskimääräistäalemmas. Muidenkanavien<br />erotkeskiarvoihinvähäisiä<br />
  31. 31. Pienissäkaupungeissajamaaseudullaasuvatovat<br />parhaitenmainostajiaspontaanistimuistavaryhmä<br />useimmissavälineissä.<br />EroHelsingin, Turun, TampereenjaOulunalueillaasuviin<br /> on keskimäärinuseitakymmeniäprosentteja. <br />Kyselieneeosittainmyösmaltistavastatakyselyihin.<br />Tutkimuksetosoittavatselkeäneronpuherytminopeudessa<br />jakävelyvauhdissakinasuinpaikkojenmukaan.<br />
  32. 32. Operaattorienspontaanimuistaminenkanavittain<br />Operaattorit ovat esimerkki mainostajatoimialasta, joka käyttää varsin monipuolisesti eri kanavia.<br />tvosoitteellinenosoitteetonsanomalehtiulkomainos radio verkkoaklsuorasuora<br />DNA 57 11 0 16 19 1 39 9<br />Saunalahti 48 7 1 6 4 2 33 6<br />Elisa 39 5 0 7 1 3 15 3<br />Sonera 17 15 0 8 1 1 12 5<br />YHT. 161 38 1 37 25 7 99 23 <br />
  33. 33. Esimerkkikanavajakaumasta, autot<br />Automainostajien mainonnan spontaani erottuvuus on varsin heikko. Muistaminen jakautuu erittäin tasaisesti eri mainoskanavien välille, ja mainostajilla on isoja eroja kanavavalinnoissa.<br />tvosoitteellinenosoitteetonsanomalehtiulkomainos radio verkkoaklsuorasuora<br />Toyota 8 4 0 6 1 0 1 2<br />Ford 6 2 0 6 0 0 0 1<br />Nissan 7 0 0 2 0 0 1 3<br />Volkswagen 2 4 0 1 3 0 0 4<br />Mercedes 0 2 0 0 1 0 0 5<br />Volvo 0 0 0 0 0 0 0 7<br />
  34. 34. Muistetuimmat mainostajat mainosvälineittäin<br />
  35. 35. Osoitteetonsuora, toimialatkärjessä<br />Ruokakaupat<br />Tarjouskaupat<br />Huonekalukaupat<br />Kodinkoneliikkeet<br />Rautakaupat<br />Kaupanosuusyli 95% kaikestaosoitteettomasta.<br />Kymmenenensimmäistämainostajaaottavatnoinpuoletkaikistamaininnoista.<br />9.90<br />
  36. 36. Osoitteetonsuora, useimminmainitutmainostajat,mainintojakpl<br />
  37. 37. Osoitteellinensuora, toimialakärki on tasainen<br />Lehtitalot<br />Päivittäistavarakauppa<br />Postimyyntiyritykset<br />Operaattorit<br />Automaahantuojat<br />Osoitteellisensuorantoimiala- jayritysjakopoikkeaavarsinselvästimuistakanavista.<br />Vaikkaosoitteellisiakampanjoitaporrastetaanuseilleviikoille, kampanjajaksotustenvuoksi<br />kysymisviikkovaikuttaaosoitteellisensuorantuloksiinpaljon.<br />Vuoden 2008 huhtikuun top 10 listalta on samoja 4 mainostajaa, elivaihtuvuus on suurin<br />molemmillakerroillatutkituistamainoskanavista.<br />Kymmenenmuistetuintamainostajaasaanoinkolmanneksenkaikistamainnnoista.<br />
  38. 38. Osoitteellinensuora, useimminmainitutmainostajat, mainintojakpl<br />
  39. 39. Osoitteellisensuoranspontaanimuistaminensuhteessatoimenpidemäärääntäysinomassaluokassaan<br />Osoitteellisen suoran keskimääräinen 0,82 muistamista <br /> VS<br />kotitalouksiiin tulee keskimäärin kaksi suoramyyntikirjettä <br /> viikossa omalla nimellä<br /> =<br />Muistaminen on noin 40% teoreettisesta maksimipotentiaalista.<br /> Erottuminen ja mieleenjäänti on suorastaan epäreilun helppoa. <br />
  40. 40. Muistetuimmat mainostajat<br />
  41. 41. Muistetuimmatmainostajat, kaikkikanavatyhteensä<br />16. Valio 33<br />17. Hongkong 31<br />18. HalpaHalli 29<br />19. Masku 29<br />20. S-ryhmä 29<br />21. 7 päivää 28<br />22. Tarjoustalo 28<br />23. Stockmann 27<br />24. Ellos 26<br />25. Asko 23<br />26. Instrumentarium 23<br />27. K-Rauta 23<br />28. Pirkka 23<br />29. Veikkaus 23<br />30. Jysk 22 <br /> K-kauppa/K-market 203<br /> K-Citymarket 167<br /> DNA 152<br />Lidl 137<br />Prisma 126<br />Saunalahti 107<br />Anttila/KodinYkkönen 80<br />SuomiSoffa 77<br />Elisa 73<br />S-kauppa/S-market 68<br />Sonera 59<br />Gigantti46<br />Sokos 35<br />Tokmanni 34<br />H&M 33 <br />
  42. 42. Muistetuimmat mainostajat<br />31. Toyota 22<br />K-Supermarket 21<br />McDonalds 21<br />MustaPörssi 20<br />Sotka 20<br />HelsinginSanomat 17<br />Hesburger 17<br />Kesko/K-ryhmä 17<br />Expert 16<br />Rautia 16<br />Ford 15<br />Iltalehti 15<br />Intersport 15<br />Aurinkomatkat 14<br />Kotijäätelö 14 <br />46. Lindex 14<br />47. Silja Line 14<br />48. VapaaValinta 14<br />49. Volkswagen 14<br />50. ABC 13<br />51. Hobby Hall 13<br />52. Nissan 13<br />53.Nordea 13<br />54. Atria 12<br />55. Finnair 12<br />56. Kodin Terra 12<br />57. Siwa 12<br />58. Activia 11<br />59. Bauhaus 11<br />60. Ihana 11<br />
  43. 43. Muistetuimmatmainostajat<br />61. Kärkkäinen 11<br />62. Lóreal 11<br />63. Lumene 11<br />64. Specsavers 11<br />65. Valintatalo 11<br />66. VeikonKone 11<br />67. Yves Rocher 11<br />68. Anna 10<br />69. Apu 10<br />70. If 10<br />71. Ikea 10<br />72. Ingmann 10<br />73. Marimekko 10<br />74. Nokia 10<br />75. Seura 10 <br />76. Viking Line 10<br />77. Agrimarket9<br />78. Biolan9<br />Danone 9<br />KappAhl 9<br />Leiras9<br />Neste9<br />Pampers 9<br />Plantagen9<br />R-Kioski 9<br />Saarioinen9<br />Shell 9<br />ValitutPalat9<br />Etuovi.com 8<br />Mercedes 8<br />
  44. 44. Muistetuimmatmainostajat<br />91. MTV3 8<br />92. Osuuspankki 8<br />93. Säästöpörssi 8<br />94. Vaasan 8<br />95. Volvo 8<br />96. Audi 7<br />97. Axe 7<br />98. Dressmann 7<br />99. Fazer 7<br />100. Flora 7<br />101. Iltasanomat 7<br />102. Kia 7<br />103. Minimani 7<br />104. Motonet 7<br />105 Rinta-Jouppi 7 <br />106. Robin Hood 7<br />107. Tapiola 7<br />108. Tekniset 7<br />109. Timanttiset 7<br />110. Verkkokauppa.com 7<br />6 mainintaa<br />A-lehdet, Aller, Dove, Euromarket, Finnmatkat,<br />Garnier, Halonen, Maxi-Makasiini, Nivea, Orion,<br />Pepsodent, Suomela, Veho, <br />5 mainintaa<br />Andiamo, Arla, Iittala, Iskelmäradio, Koff, Kotipizza,<br />Lancome, Libero, Op-Pohjola, Piltti, Radio Nova, Sale,<br />Seppälä, Silmäasema, Stadium, Starkki, Teboil,<br />Tjäreborg, VR<br />Vähintään 5 mainintaa; 142 mainostajaa<br />
  45. 45. Kaikkimainontakesäkuu 2010, spontaanimuistaminen, viikonmuistetuimmatkanavatoimenpiteet<br />Lidl, osoitteeton 114<br />K-Citymarket, sanomalehti 85<br />Prisma, sanomalehti 82<br />K-kauppa, osoitteeton 80<br />K-Citymarket, osoitteeton 59<br />K-Kauppa, sanomalehti 59 <br /> DNA, televisio 57<br />Saunalahti, televisio 48<br />Anttila, osoitteeton 44<br />S-kauppa, sanomalehti 42<br />DNA, internet 39<br />Elisa, televisio 39<br />Suomisoffa, sanomalehti 34<br />Saunalahti, internet 33<br />SuomiSoffaosoitteeton 31<br />Tokmanni, osoitteeton 29<br />Gigantti, osoitteeton 27<br />Tarjoustalo, osoitteeton 25<br />7 päivää, osoitteellinensuora 23<br />Prisma, osoitteeton 21<br />
  46. 46. Kaikki mainonta huhtikuu 2008;, spontaani muistaminen,viikon muistetuimmat kanavatoimenpiteet, 8/10 samoja kuinkesäkuun 2010 tuloksissa<br />Lidl, osoitteetonsuora 96<br />K-Citymarket, sanomalehti 76<br />Anttila, osoitteetonsuora 62<br />K-kauppa, osoitteetonsuora 58<br />K-kauppa, sanomalehti 57<br />Prisma, sanomalehti54<br />K-Citymarket, osoitteetonsuora 50<br />Prisma, osoitteetonsuora 42<br />S-market, sanomalehti 40<br /> K-market, osoitteetonsuora 28<br />
  47. 47. Joitain johtopäätöksiä<br />
  48. 48. Kohdistettusuorapärjäämassamedioidenrinnalla<br />Osoitteeton ja osoitteellinen suora luovat spontaania tunnettuutta mitä vahvimmin, ja tämä tosiseikka jää liikaa kaupantekokyvyn varjoon.<br />Osoitteeton ja osoitteellinen suora nappaavat sijat 2 ja 3 siinä, kuinka suuri osa suomalaisista muistaa spontaanisti vähintään yhden mainostajan kanavasta. Näillä tuloksilla ne sijoittuvat <br /> sanomalehden ja television väliin kyvyssä luoda spontaania tunnettuutta käyttäjilleen. <br />Osoitteellinen suora on listassa ainoa kohdennetun markkinoinnin kanava. Koska spontaanin tunnettuuden rakentaminen on haastavaa isosti ja nopeasti suuressa joukossa, tämä tukee alhaaltaylöspäin tapahtuvan ja kohdentuvan brändinrakennuksen trendiä<br />2010-luku yksilökiinnostus- lähtöisempi tapa kohdistaa ja tehdä markkinointia <br />
  49. 49. Tuotevinkkelistä näin…<br />The very essence of leadership is that you have to have a vision. <br />It’s got to be a vision you articulate clearly and forcefully <br />on every occasion.” Theodore Hesburgh<br />
  50. 50. … mutta totta myös toinen puoli<br />Brandsexist,<br />becausetheyarecommunicated<br />
  51. 51. Lisätietoja:<br />Itella Asiakkuusmarkkinointi<br />Katja Lindqvist, 020 451 7417, katja.lindqvist@itella.com<br />

×