Der erste Neulandreport des Jahres ist ein Special, welches Ihnen einen detaillierten Einblick in die 598 Facebook-Gewinnspiele von Krankenkassen und Versicherungen zwischen 1. Januar und 31. Dezember 2017 bietet. Wieviel Arbeitszeit verwenden Sie für das Brainstroming zu den immer wiederkehrenden Social Media Gewinnspielen inkl. der dazugehörigen Preisfindung? Würden Sie sagen es ist ein Zeitwert von 50 Cent pro Idee? Wahrscheinlich nicht. Der Assekuranz Almanach bietet Ihnen exakt das und noch mehr. Er ist das perfekte Werkzeug für die Entwicklung neuer Gewinnspiele. Denn er bietet nicht nur ein Füllhorn an Ideen für Gewinnspiele und Preise. Nein, er zeigt auch direkt verschiedenste Arten und Ansätze für Gewinnspiele, die textliche und bildliche Umsetzung und vor allen Dingen sehen Sie wie erfolgreich das jeweilige Gewinnspiel tatsächlich war. Zusätzlich gelangen Sie mit einem einfachen Click direkt zum Originalbeitrag und können sich so sämtliche Reaktionen der Teilnehmer ansehen. Ostern, Weihnachten und unzählige andere Anlässe für Gewinnspiele kommen bestimmt. Mit dem Assekuranz Almanach haben Sie immer getestete und erfolgsversprechende Gewinnspiele, Preisvorschläge, Textbausteine und Bildideen zur Hand.

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Sehr geehrte Leserin,
sehr geehrter Leser,
Sie werden sich wahrscheinlich denken, dass es keinen schlechteren Zeitpunkt für
diesen Almanach geben könnte, als den aktuellen. Denn laut den Einschätzungen
einer Vielzahl von Experten sind Facebook-Gewinnspiele toxisch für Fanseiten, da
sie im neuen Algorithmus abgestraft werden und die organische Reichweite der
Fanseite gedrosselt wird. So sagt es zumindest der Volksmund.
Wie immer bei Volksweisheiten, stimmt die Aussage jedoch nur zu einem gewissen
Teil. Denn liest man genau was Facebook will und tatsächlich auch sagt, dann zeigt
sich, dass mitnichten alle Gewinnspiele Gift für die Reichweite sind. Der neue
Algorithmus will schlicht der großen Zahl von like-kommentiere-und-gewinne-
Beiträgen im Newsfeed entgegen wirken. Es sollen explizit die Fanseiten abgestraft
werden, welche eine hohe Anzahl dieser Gewinnspiele veröffentlichen.
Es gilt somit für Facebook-Gewinnspiele das, was Paracelsus schon im 16. Jahr-
hundert wusste „Sola dosis facit venenum“, „Nur die Dosis macht das Gift“. Wenn
Sie ab und an ein Gewinnspiel veranstalten, dann haben Sie nichts vom Facebook-
Algorithmus zu befürchten.
Abgesehen davon, dürfen Sie nicht vergessen, dass der große fachmediale
Aufschrei nur zu vernehmen ist, da die organische Reichweite ein Erfolgsfaktor für
viele Medienanbieter ist. Deren Geschäftsprinzip darin besteht, eine größtmögliche
(selbstverständlich) kostenlose Reichweite aufzubauen und diese dann kosten-
pflichtig an Werbekunden zu vermieten. Und eine Beschränkung kostenloser
Reichweite, ist hier gleichzusetzen mit einer Einschränkung des Unternehmens-
gewinnes. Ihr Geschäftsprinzip ist allerdings ein völlig anderes. Weshalb eine
Fanseite bei Ihnen auch eine andere Funktion hat.
Für Versicherungen und Krankenkassen sind Fanseiten in erster Linie Werkzeug zur
Kundenkommunikation und zur Kunden- oder zumindest Interessentenbindung.
Und an dieser Stelle schließt sich der Kreis. Denn hierfür sind Gewinnspiele on- wie
offline seit jeher ein wirksames Werkzeug. Sofern man sie natürlich in der richtigen
Dosis einsetzt. Im vorliegenden Dokument finden Sie ein Füllhorn an Ideen für
Gewinnspiele und Preise. Obwohl es sich um Facebook-Gewinnspiele handelt, kann
man sie nicht nur für dieses Netzwerk nutzen, sondern auch problemlos für andere
Social Media Plattform adaptieren, sogar für Gewinnspiele außerhalb des Internet.
Sie werden es sehen.
Ich wünsche viel Inspiration für zukünftige Gewinnspiele und viel Erfolg.
MarKo Petersohn
Vorwort

3.  Magister der Theater-, Film- Fernsehwissenschaft,
Soziologie und Pädagogik, New Media Producer
und staatl. gepr. Informatikkaufmann
 Gründer von „As im Ärmel“
 Fachautor, Referent, Dozent
 seit 2015 Lehrauftrag an der Kölner Hochschule für
Medien, Kommunikation und Wirtschaft für
„Storytelling, Memetheorie, Medienphilosophie,
und Kommunikationswissenschaft“
 in der Medienwissenschaft Anhänger der Theorien
von Marshall McLuhan und Neil Postman
 forscht auf dem Feld der Memetheorie
 exzentrisch im Umgang mit dem K im Vornamen
 überzeugt davon, dass Denis Diderot mit „Jacques
der Fatalist und sein Herr“ das beste Buch aller
Zeiten geschrieben hat
MarKo Petersohn

4.  Gegründet 2012
 Wissensdienstleister und Berater der Assekuranz im
#Neuland
 Strategische Beratung und Konzeption für die
Positionierung und Vertrauenskommunikation von
Versicherern im #Neuland
 Konzeption und Umsetzung von Multichannel-
Kampagnen und langfristigem Content Marketing für
Versicherer und Krankenkassen
 Strategische Content-Beratung und Content-Analyse
 Content-Studien und Wettbewerberanalysen
 Workshops, Mitarbeiter- und Maklerschulungen zur
Kommunikation im #Neuland
 Vorträge und Workshops für Entscheider zur Zukunft
der Kommunikation im #Neuland
 Veranstalter der Onlinekonferenz OMGV (Online
Marketing Gipfel für Versicherungsvermittler) mit
bisher über 100 Makler und Vermittler als
Teilnehmern.
 2018 findet der OMGV zum dritten Mal statt und
steht unter dem Slogan: Das Gipfeltreffen der Besten
der Branche! (www.omgv-camp.de)
As im Ärmel

5.  Einleitung ab Folie 6
 Checkliste für Gewinnspiele ab Folie 7
 Januar ab Folie 9
 Februar ab Folie 33
 März ab Folie 57
 April ab Folie 80
 Mai ab Folie 109
 Juni ab Folie 137
 Juli ab Folie 165
 August ab Folie 204
 September ab Folie 245
 Oktober ab Folie 287
 November ab Folie 333
 Dezember ab Folie 385
Adventsserien ab Folie 465
tägliche Adventskalender ab Folie 482
Inhaltsverzeichnis
Anmerkung: Mit Klick auf das As im Ärmel Logo gelangen Sie direkt zum
jeweiligen Kapitel. Auf den einzelnen Gewinnspielseiten gelangen Sie mit Klick auf
das Logo direkt zum entsprechenden Originalbeitrag auf Facebook.

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7. 18

8. 33

9. 37

10. 57

11. 61

12. 80

13. 94

14. 109

15. 117

16. 137

17. 143

18. 165

19. 179

20. 204

21. 212

22. 245

23. 271

24. 287

25. 308

26. 333

27. 352

28. 385

29. 571

30. 621
Hinweis zum Jahresreport 2017
Wie, womit und mit welchem Erfolg die Versicherungs-
branche 2017 in den neuen Medien agierte, erfahren Sie
auf 900 Folien in unserem Report.
Wir wollen nicht behaupten, dass Sie mit diesem
Report ALLES über die Aktivitäten der Assekuranz in
den neuen Medien 2017 wissen werden. Aber mit
Sicherheit werden Sie nirgendwo einen besseren Über-
blick, mit mehr Zahlen, Daten, Fakten und Fallbei-
spielen aus der Versicherungsbranche im #Neuland
finden.
Mehr Informationen zum Jahresreport „Die Aktivitäten
der Assekuranz im #Neuland 2017“ finden Sie unter
www.as-im-aermel.de/report2017

31. 622
Internet: www.as-im-aermel.de
Telefon: 0221-8699550
Mobil: 0179-7347039
E-Mail: marKo.petersohn@as-im-aermel.de