PR tips for New Names in Adertising Contest
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

PR tips for New Names in Adertising Contest

on

  • 805 views

master-class for 2009 contest participants, PR

master-class for 2009 contest participants, PR

Statistics

Views

Total Views
805
Views on SlideShare
804
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

1 Embed 1

http://www.lmodules.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

PR tips for New Names in Adertising Contest PR tips for New Names in Adertising Contest Presentation Transcript

  • ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ
    АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR
    Арина Сатовська,
    Директор зістратегіїPRP Ukraine
  • ЗАВДАННЯ
    1. Унікальність та корисність заходу
    2. Грамотністьмовлення, структура прес-релізу
    3. Адекватність задач та їхоцінки
  • ЩО ТАКЕ ПОДІЯ
    Є …події (реальність)
    Стихія
    Призначення, інвестиція, візитВІП-особи, запуск заводу, поява нового продукту, перемога у конкурсі, конференція, старт громадськоїініціативи, дослідження/ винахідтощо
    А є…медіа-події(медіа-реальність)
    Публічназаява, церемоніявручення/ відкриття, рейтинги, поганийCSRтощо
    Прес-конференція, прес-реліз
  • МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ
    РЕАЛЬНІСТЬ
  • А ЯКЩО ПОДІЮ …ПРИДУМАТИ?
    ІНФОПРИВІД –
    ключова інформаційна цінність “реальної” або “ініційованої” події
    = НОВИНА
    • НЕГАТИВ: межа між подіями та “медіа-подіями” все більше стирається, бо більшість “позитивних” реальних подій також розраховані на медіа-ефект: вибори, соціальні проекти, винаходи, конкурси
    • ПОЗИТИВ: задля гарної медіа-події та “картинки” (інфоприводу) розробляються та реалізуються класні реальніпроекти
  • ІНФОПРИВІД В PR – ЦЕ ТЕ…
    Куди/ на що/ на кого прийдуть журналісти
    Про що напишуть журналісти
    Що спонукне журналістів донести ключові повідомлення
    Що сприятиме їх інтересу та лояльності надалі
    Що відповідає цілям, завданням та бюджету проекту
    Що відповідає здоровому глузду та здоровому ROI
    MUST-HAVE #1
    MUST-HAVE #2
    ОЧЕВИДНО
  • КЕЙС 1: «ПІДВОДНИЙ ПРИВІД»
    Международный автомобильный холдинг «Атлант-М»ведет активную социальную деятельность, уделяя особое внимание поддержке инициатив в сфере экологии. Совместно с Национальным университетом «Киево-Могилянскоя академия» выступил организатором инновационногоэкологического проекта по восстановлению природного баланса Черного моря:
    установка искусственного бренд-рифа в Коктебельской бухте Черного моря.
    РЕАЛЬНІСТЬ
    • Пресс-тур для СМИ на установку бренд-рифа «Атлант М» на глубине 9 метров в Коктебельской бухте Черного моря
    • Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua
    • Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная реклама
    МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ
    © PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008
  • КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ
    уникальное решение проблемэкологии моря, выгодное многим сторонам:
    бизнесу в качестве продвижения бренда,
    науке с точки зрения создания своего объекта исследований и отслеживания его развития,
    непосредственно, Крыму, так как риф - это еще один экскурсионный объект, повышающий интерес к этому району
    © PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008
  • КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД»
    © Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007
  • КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ
    Результати 1-го етапу:
    Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины
    Было собрано 1,5 млн. кг макулатуры, спасено 24 000 взрослых дерева или 21 га леса
    На 10.10.2006 информация про Макулатуринг быларазмещена на 76 сайтах, в том числе на “Корреспонденте”, в “Подробностях”, “Обозревателе”, на 22.02.2007 эта цифра увеличилась в десятки раз
    Сюжетывышли в новостийныхпрограммах СТБ (Вікна-новини), 5 канал (Час новин), 1+1 (ТСН), ТРК Ера (Новини), Новий канал
    © Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007
  • ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…
    …ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ
    Корпоратив – ювілей – перемога у тендері – переїзд – …жирафи
    НЕ плутайте
    Внутрішню новину і зовнішню
    Приватне і суспільно-значиме
    Благо-чинність та ньюз-мейкерство
    НЕ дрібніть, але … обережно з “глобалізмом”
  • ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…
    …ВОДА
    «Мы намерены рассмотреть возможность провести обсуждение подготовки к проведению исследования возможностей…»
    НЕ кажіть про те, щовизбираєтесьзробити
    СКАЖІТЬ про те, что випочали робити:
    ЗАПУСК – СТАРТ – ПРОЕКТ
    ПЛАНИ – так, тількиякщо вони підкріплені (минулимидосягненнями/ інвестиціями/ брендом/ мега-ідеєю)
  • ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…
    …БУТАФОРІЯ
    Рейтинги-конкурси-вручення-нагородження-церемонії
    Інфопривід– те, щовизробили, щоб вас відзначили
    Інакшеце – бутафоріяhttp://prweb.com.ua/biznes/319.html
  • Ті, кого можемо порівняти з собою
    люди
    Те, що близько
    географія
    Те, що ми знаємо з власного життя
    типовість
    Те, що не вкладається в голові
    нетиповість
    Те, що важливо саме зараз
    актуальність
    Ті, кого ми впізнаємо
    особистості
    15
    І Н Ф О П Р И В І Д
  • АНТИ-КЕЙС
    Конкурс журналістів «Золоте перо «Вестер»
    Шановні пані та панове!
    Роздрібна Мережа «Вестер» оголошує конкурс серед журналістів. У конкурсі «Золоте перо «Вестер» може прийняти участь будь-який журналіст, як особисто від себе, так і від імені видання.
    До конкурсу приймаються матеріали будь якого жанру, зокрема новина, інтерв’ю, нарис або аналітична стаття.
    Обов’язковою умовою конкурсу є пряма або непряма згадка компанії «Вестер»за період з 1 серпня 2008 року до 31 жовтня 2008 року.
    Матеріали приймаються в оригіналі, у файлах PDF або як Інтернет-посилання.Переможців чекають цінні призи, серед яких – подорож до Середземномор’я.
    Матеріалів чекаємо за адресою:
    Дирекції по зв’язках з громадськістю роздрібної мережі «Вестер»ПР менеджерові …
  • Розробкаінфоприводу
    Концепція
    Підготовка матеріалів
    Пресові (прес-релізі т.д.), для учасників, длявеб
    Партнерство та залучення
    Учасники, партнери, ЗМІ, аудиторія
    Організація та проведення
    Сценарії, логістика, продакшн
    СКЛАДОВІ ПРОЕКТУ
    PR НОМІНАЦІЯ
    КОНКУРСУ
  • КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ…
    …ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ
    Складовіпідготовки заходу:
    BTL-щики – сценарій
    Медійщики– медіаплан
    Рекламісти– макет іролик
    …а PR-щики – КОНЦЕПЦІЮ:
    не ЯК?, а НАВІЩО, ЧОМУ і ЩО У РЕЗУЛЬТАТІ?:
    Обґрунтування - мета – завдання –
    Механізми – засоби – ресурси –
    Очікувані результати
  • ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ…
    НЕтвір – есе - стаття
    Вступніфрази:«вартовідзначити/ хотілося б підкреслити…»
    Емоційнозабарвлена лексика: «дужесподобалось/ надзвичайновражені…»
    Оціночнісудження «унікальний – найкращий – ексклюзивний – глобальний – іноваційний - революційний…»
    НЕпідручникз менеджменту-маркетингу чихіміїтвердихметалів
    «синергіяоптимізаційавтоматизаціїіуправлінняякістюпідвищитьефективністьреалізації …»
    НЕзаявка на конкурс Найрозумніший/ Найвродливіший
    «компаніяХХХ – THE BEST, а зпродуктом YYY – THE BEST2»
  • СТРУКТУРА ПРЕС-РЕЛІЗУ
    20
  • ДЯКУЮІ УСПІХІВ!
    www.prp.com.ua
    www.placeid.com.ua
    asatovska@prp.com.ua