0
ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ <br />АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR<br />Арина Сатовська, <br />Директор...
ЗАВДАННЯ<br />1. Унікальність та корисність заходу<br />2. Грамотністьмовлення, структура прес-релізу<br />3. Адекватність...
ЩО ТАКЕ ПОДІЯ<br />Є …події (реальність)<br />Стихія<br />Призначення, інвестиція, візитВІП-особи, запуск заводу, поява но...
МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ<br />РЕАЛЬНІСТЬ<br />
А ЯКЩО ПОДІЮ …ПРИДУМАТИ? <br />ІНФОПРИВІД – <br />ключова інформаційна цінність “реальної” або “ініційованої” події <br />...
ПОЗИТИВ: задля гарної медіа-події та “картинки” (інфоприводу) розробляються та реалізуються класні реальніпроекти</li></l...
КЕЙС 1: «ПІДВОДНИЙ ПРИВІД»<br />Международный автомобильный холдинг «Атлант-М»ведет активную социальную деятельность, удел...
Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua
Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная реклама</li></ul>МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ<br />© PRP Ukraine,Проект-пере...
КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ<br />уникальное решение проблемэкологии моря, выгодное многим сторонам:<br />бизнесу в качестве п...
КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД»<br />© Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007<br />
КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ<br />Результати 1-го етапу:<br />Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины<br />Было собр...
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ <br />Корпоратив – ювілей – перемога у тендері – переїзд – …жирафи<br />НЕ...
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…ВОДА<br />«Мы намерены рассмотреть возможность провести обсуждение подготовки к проведению иссле...
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…БУТАФОРІЯ<br />Рейтинги-конкурси-вручення-нагородження-церемонії<br />Інфопривід– те, щовизробил...
Ті, кого можемо порівняти з собою<br />люди<br />Те, що близько <br />географія<br />Те, що ми знаємо з власного життя <br...
АНТИ-КЕЙС<br />Конкурс журналістів «Золоте перо «Вестер»<br />Шановні пані та панове!<br />Роздрібна Мережа «Вестер» оголо...
Розробкаінфоприводу<br />Концепція<br />Підготовка матеріалів<br />Пресові (прес-релізі т.д.), для учасників, длявеб<br />...
КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ…<br />…ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ<br />Складовіпідготовки заходу:<br />BTL-щики – сценарій<br />Медійщики– ...
ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ…<br />НЕтвір – есе - стаття<br />Вступніфрази:«вартовідзначити/ хотілося б підкреслити…»<br />Емоційноз...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

PR tips for New Names in Adertising Contest

501

Published on

master-class for 2009 contest participants, PR

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
501
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "PR tips for New Names in Adertising Contest"

  1. 1. ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ <br />АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR<br />Арина Сатовська, <br />Директор зістратегіїPRP Ukraine<br />
  2. 2.
  3. 3. ЗАВДАННЯ<br />1. Унікальність та корисність заходу<br />2. Грамотністьмовлення, структура прес-релізу<br />3. Адекватність задач та їхоцінки<br />
  4. 4. ЩО ТАКЕ ПОДІЯ<br />Є …події (реальність)<br />Стихія<br />Призначення, інвестиція, візитВІП-особи, запуск заводу, поява нового продукту, перемога у конкурсі, конференція, старт громадськоїініціативи, дослідження/ винахідтощо<br />А є…медіа-події(медіа-реальність)<br />Публічназаява, церемоніявручення/ відкриття, рейтинги, поганийCSRтощо<br />Прес-конференція, прес-реліз<br />
  5. 5. МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ<br />РЕАЛЬНІСТЬ<br />
  6. 6. А ЯКЩО ПОДІЮ …ПРИДУМАТИ? <br />ІНФОПРИВІД – <br />ключова інформаційна цінність “реальної” або “ініційованої” події <br />= НОВИНА<br /><ul><li>НЕГАТИВ: межа між подіями та “медіа-подіями” все більше стирається, бо більшість “позитивних” реальних подій також розраховані на медіа-ефект: вибори, соціальні проекти, винаходи, конкурси
  7. 7. ПОЗИТИВ: задля гарної медіа-події та “картинки” (інфоприводу) розробляються та реалізуються класні реальніпроекти</li></li></ul><li>ІНФОПРИВІД В PR – ЦЕ ТЕ…<br />Куди/ на що/ на кого прийдуть журналісти <br />Про що напишуть журналісти <br />Що спонукне журналістів донести ключові повідомлення <br />Що сприятиме їх інтересу та лояльності надалі<br />Що відповідає цілям, завданням та бюджету проекту <br />Що відповідає здоровому глузду та здоровому ROI<br />MUST-HAVE #1<br />MUST-HAVE #2<br />ОЧЕВИДНО<br />
  8. 8. КЕЙС 1: «ПІДВОДНИЙ ПРИВІД»<br />Международный автомобильный холдинг «Атлант-М»ведет активную социальную деятельность, уделяя особое внимание поддержке инициатив в сфере экологии. Совместно с Национальным университетом «Киево-Могилянскоя академия» выступил организатором инновационногоэкологического проекта по восстановлению природного баланса Черного моря: <br />установка искусственного бренд-рифа в Коктебельской бухте Черного моря. <br />РЕАЛЬНІСТЬ<br /><ul><li>Пресс-тур для СМИ на установку бренд-рифа «Атлант М» на глубине 9 метров в Коктебельской бухте Черного моря
  9. 9. Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua
  10. 10. Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная реклама</li></ul>МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ<br />© PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008<br />
  11. 11. КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ<br />уникальное решение проблемэкологии моря, выгодное многим сторонам:<br />бизнесу в качестве продвижения бренда,<br />науке с точки зрения создания своего объекта исследований и отслеживания его развития,<br />непосредственно, Крыму, так как риф - это еще один экскурсионный объект, повышающий интерес к этому району<br />© PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008<br />
  12. 12. КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД»<br />© Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007<br />
  13. 13. КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ<br />Результати 1-го етапу:<br />Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины<br />Было собрано 1,5 млн. кг макулатуры, спасено 24 000 взрослых дерева или 21 га леса<br />На 10.10.2006 информация про Макулатуринг быларазмещена на 76 сайтах, в том числе на “Корреспонденте”, в “Подробностях”, “Обозревателе”, на 22.02.2007 эта цифра увеличилась в десятки раз<br />Сюжетывышли в новостийныхпрограммах СТБ (Вікна-новини), 5 канал (Час новин), 1+1 (ТСН), ТРК Ера (Новини), Новий канал<br />© Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007<br />
  14. 14. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ <br />Корпоратив – ювілей – перемога у тендері – переїзд – …жирафи<br />НЕ плутайте <br />Внутрішню новину і зовнішню<br />Приватне і суспільно-значиме<br />Благо-чинність та ньюз-мейкерство<br />НЕ дрібніть, але … обережно з “глобалізмом”<br />
  15. 15. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…ВОДА<br />«Мы намерены рассмотреть возможность провести обсуждение подготовки к проведению исследования возможностей…»<br />НЕ кажіть про те, щовизбираєтесьзробити<br />СКАЖІТЬ про те, что випочали робити:<br />ЗАПУСК – СТАРТ – ПРОЕКТ <br />ПЛАНИ – так, тількиякщо вони підкріплені (минулимидосягненнями/ інвестиціями/ брендом/ мега-ідеєю) <br />
  16. 16. ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…<br />…БУТАФОРІЯ<br />Рейтинги-конкурси-вручення-нагородження-церемонії<br />Інфопривід– те, щовизробили, щоб вас відзначили<br />Інакшеце – бутафоріяhttp://prweb.com.ua/biznes/319.html<br />
  17. 17. Ті, кого можемо порівняти з собою<br />люди<br />Те, що близько <br />географія<br />Те, що ми знаємо з власного життя <br />типовість<br />Те, що не вкладається в голові <br />нетиповість<br />Те, що важливо саме зараз<br />актуальність<br />Ті, кого ми впізнаємо <br />особистості<br />15<br />І Н Ф О П Р И В І Д<br />
  18. 18. АНТИ-КЕЙС<br />Конкурс журналістів «Золоте перо «Вестер»<br />Шановні пані та панове!<br />Роздрібна Мережа «Вестер» оголошує конкурс серед журналістів. У конкурсі «Золоте перо «Вестер» може прийняти участь будь-який журналіст, як особисто від себе, так і від імені видання.<br />До конкурсу приймаються матеріали будь якого жанру, зокрема новина, інтерв’ю, нарис або аналітична стаття.<br />Обов’язковою умовою конкурсу є пряма або непряма згадка компанії «Вестер»за період з 1 серпня 2008 року до 31 жовтня 2008 року.<br />Матеріали приймаються в оригіналі, у файлах PDF або як Інтернет-посилання.Переможців чекають цінні призи, серед яких – подорож до Середземномор’я.<br />Матеріалів чекаємо за адресою:<br />Дирекції по зв’язках з громадськістю роздрібної мережі «Вестер»ПР менеджерові …<br />
  19. 19. Розробкаінфоприводу<br />Концепція<br />Підготовка матеріалів<br />Пресові (прес-релізі т.д.), для учасників, длявеб<br />Партнерство та залучення<br />Учасники, партнери, ЗМІ, аудиторія<br />Організація та проведення<br />Сценарії, логістика, продакшн<br />СКЛАДОВІ ПРОЕКТУ<br />PR НОМІНАЦІЯ<br />КОНКУРСУ<br />
  20. 20. КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ…<br />…ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ<br />Складовіпідготовки заходу:<br />BTL-щики – сценарій<br />Медійщики– медіаплан<br />Рекламісти– макет іролик <br />…а PR-щики – КОНЦЕПЦІЮ:<br />не ЯК?, а НАВІЩО, ЧОМУ і ЩО У РЕЗУЛЬТАТІ?:<br />Обґрунтування - мета – завдання – <br />Механізми – засоби – ресурси – <br />Очікувані результати <br />
  21. 21. ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ…<br />НЕтвір – есе - стаття<br />Вступніфрази:«вартовідзначити/ хотілося б підкреслити…»<br />Емоційнозабарвлена лексика: «дужесподобалось/ надзвичайновражені…»<br />Оціночнісудження «унікальний – найкращий – ексклюзивний – глобальний – іноваційний - революційний…»<br />НЕпідручникз менеджменту-маркетингу чихіміїтвердихметалів<br />«синергіяоптимізаційавтоматизаціїіуправлінняякістюпідвищитьефективністьреалізації …»<br />НЕзаявка на конкурс Найрозумніший/ Найвродливіший<br />«компаніяХХХ – THE BEST, а зпродуктом YYY – THE BEST2» <br />
  22. 22. СТРУКТУРА ПРЕС-РЕЛІЗУ<br />20<br />
  23. 23. ДЯКУЮІ УСПІХІВ!<br />www.prp.com.ua<br />www.placeid.com.ua<br />asatovska@prp.com.ua<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×