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    • 1. 2.2 Características de la mercadotecnia social Mercadotecnia social
    • 2. Un problema real• La percepción de que el tercer sector puede operar bajo criterios subjetivos como son: la buena voluntad y deseos de ayudar, generosidad, entrega... sin cuentas claras ni medibles.
    • 3. Lo clásico• La gente nos va a ayudar porque nuestra causa es muy justa / importante / urgente / necesaria / noble, etc.• Gran oferta de causas nobles, apatía por ayudar, desconfianza.
    • 4. ¿Cuál es mas importante?• Niños con cáncer o niños de la calle.• Abuso sexual de mujeres o derechos de los indígenas.• Protección de la tortuga marina o del delfín.• Más escuelas o mejor preparación.
    • 5. Realidad de la oferta• La batalla para atraer el apoyo depende de la sensibilización.• La alta competencia nos orilla a igualar o mejorar nuestra propuesta y ejecución.• Mentalidad empresarial competitiva para la búsqueda de apoyos y recursos.