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Diplomado en direccion y estrategia de mkt integrado octubre 2012

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En CICOM (Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica) estamos muy motivados porque este 12 de Octubre inicia el Diplomado y Certificación en Dirección y Estrategia de Marketing Integrado 2012. Que será impartido en unión con la Universidad Anáhuac México Norte

NO dejes de obtener tu certificado por la Universidad Anáhuac México Norte y CICOM en Comunicaciones Integradas
Si tienes alguna duda o comentario no dudes en ingresar a la página de la Universidad Anáhuac para mayores informes o en www.cicomweb.org

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Diplomado en direccion y estrategia de mkt integrado octubre 2012

  1. 1. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAOBJETIVOSBrindar a los participantes las herramientas, visión y prospectivas de las comunicaciones demarketing integradas como una filosofía y una estrategia de negocios que conduce al éxito.Profundizar, mediante las reflexiones teóricas y el estudio de casos prácticos, en las aplicacionesde las estrategias, herramientas y técnicas de las comunicaciones integradas de marketing.Desarrollar una metodología estratégica para implementar campañas integradas exitosas.Identificar y establecer las variables necesarias para medir el éxito de campañas de integradas decomunicación.DIRIGIDO ADirectores generales, CEOs, directores de mercadotecnia y ventas, gerentes de marca, directores,supervisores y ejecutivos de cuentas y medios; y en general a todas las personas interesadas engenerar valor y nuevas estrategias dentro de la industria de la comunicación y la mercadotecnia.DURACIÓN92 horas.FECHA DE INICIO12 de octubre, 2012FECHA DE TÉRMINO16 de febrero, 2013HORARIOViernes de 6 p.m. a 10 p.m.Sábados de 9 a.m. a 1 p.m.REQUISITOS DE ADMISIÓN  Solicitud de admisión (proporcionada por la Universidad)  Curriculum Vitae  Copia del acta de nacimiento
  2. 2. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORACOSTOEl costo total del programa es de $30,912.00+ IVA. Este pago puede realizarse en 4 exhibiciones de$7,728.00 + IVA.El descuento para socios CICOM y egresados de la Red de Universidades Anáhuac es de 20%. Elcosto con este beneficio es de $24,730.00+IVA ($28,687.00 IVA incluido) ó 4 exhibiciones de$7,172.00 (IVA incluido).El pago anticipado de la primera mensualidad corresponde a la inscripción, el cuál se debe realizarel 8 de octubre. Los pagos posteriores deberán realizarse a más tardar los días 10 de cada mes(noviembre, diciembre de 2012 y enero de 2013).FORMAS DE PAGO  Cheque a nombre de Investigaciones y Estudios Superiores S.C., tarjeta de crédito y tarjeta de débito.  Ficha de depósito para pago en el Banco o pago con tarjeta de crédito vía Intranet Anáhuac.RECONOCIMIENTO ACADÉMICO Y CERTIFICACIÓN.La Universidad Anáhuac y CICOM otorgan el diploma en Dirección y Estrategia de MarketingIntegrado a los participantes que cursen y aprueben las asignaturas del plan de estudios.El CIMIC (Centro de Investigación en Mercadotecnia Integrada) en conjunto con el CICA (Centro deInvestigación en Comunicación Aplicada) otorgará la Certificación en Dirección y Estrategia deMarketing Integrado a los participantes que culminen exitosamente el programa cumpliendo losrequerimientos académicos y administrativos establecidos por la CICOM y la Universidad Anáhuac.INFORMES E INSCRIPCIONESMtro. Carlos Cienfuegos AlvaradoCoordinador Académico de Posgrado y ExtensiónTel: (55) 5627-0210 Ext.7727carlos.cienfuegos@anahuac.mxMtra. Cristina Rábago Rojas.Coordinadora Académica de Extensión.Tel: (55) 5627-0210 Ext. 7727 y 8575crabago2010@hotmail.comMtra. Fran Ferrer BernatCoordinadora Administrativa de Posgrado y ExtensiónTel: (55) 5627-0210 Exts. 7170 y 7142fferrer@anahuac.mx
  3. 3. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAPLAN DE ESTUDIOSMódulo 1: Marketing integrado una visión de negociosObjetivo: El alumno obtendrá una visión estratégica y las herramientas prácticas para entender eintegrar el plan de negocios con el plan de marketing y desarrollar así las acciones que, desde elmarketing integrado aportan al éxito de las marcas y los negocios.1.1 La lógica del marketing integral y su papel en la estrategia total empresarial.1.2 Caso de éxitoMódulo 2. El consumidor como centro de la estrategiaObjetivo: El alumno entenderá la importancia estratégica de conocer el nuevo enfoque de losnegocios la satisfacción de las necesidades del consumidor y las herramientas más avanzadas quedesde la investigación de mercados nos permiten conocerlo para acercarse él de forma integral.2.1 Investigación integrada con una visión 360.2.2 Caso de éxitoMódulo 3. Disciplinas de marketing integradoObjetivo: El alumno conocerá desde una visión práctica y estratégica el funcionamiento, lasventajas competitivas y la forma como se integran con el conjunto de las herramientas demarketing, las disciplinas específicas de la comunicación comercial.3.1. Diseño: Comunicación Gráfica Integral para la comunicación exitosa de marca.3.1.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.1.2. Caso de éxito3.2. Publicidad: Planeación estratégica y creatividad integrada.3.2.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.2.2. Caso de éxito3.3. Planeación de Medios: Uso Holístico de los medios para el impacto y alcance real.3.3.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.3.2. Caso de éxito
  4. 4. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORA3.4. Promoción: Campañas BTL Integrales.3.4.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.4.2. Caso de éxito3.5. Mercadotecnia Directa e Interactiva: Mercadotecnia Directa Integrada.3.5.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.5.2. Caso de éxito3.6. Relaciones Públicas. Integrales y herramientas para la construcción de la de la reputacióncorporativa3.6.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.6.2. Caso de éxito3.7. Marketing On-line: Sitios, redes Sociales y todos los elementos para comunicación integralOn-line.3.7.1. Concepto, metodología, estrategia, creatividad, planeación, ejecución y medición deresultados.3.7.2. Caso de éxitoMódulo 4. Ecosistema de las comunicaciones integradasObjetivo: El alumno obtendrá las herramientas prácticas para concebir, planear y ejecutarcampañas de comunicaciones integradas a partir de una visión metodológica y estratégica queutiliza la convergencia de medios para llegar de forma holística y sinérgica al consumidor.4.1. Metodología4.2. Conceptualización4.3. Desarrollo4.4. Ejecución4.5. Métricas4.6. Evaluación4.7. Caso de éxito
  5. 5. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORAMódulo 5. Campaña de responsabilidad socialObjetivo: El alumno comprenderá cómo se concibe, gestiona, diseña y ejecuta una campañaintegrada de responsabilidad social.5.1. Gestión coordinación y uso integrado de disciplinas en campañas de responsabilidad social.5.2. Caso de éxito.Módulo 6. Autorregulación en comunicación comercialObjetivo: El alumno conocerá desde un enfoque práctico y aplicable, los principales puntos queconstituyen el marco legal y las acciones de autorregulación presentes en el ejercicio de lascomunicaciones integradas.6.1. Ética6.2. Mejores prácticas6.3. Prevención en comunicación comercial de marcas.6.4. Análisis de casosMódulo 7. Presentación y análisis de casosObjetivo: Los alumnos presentarán sus proyectos de campaña diseñados a lo largo del programa,ante especialistas y expertos de las asociaciones que conforman CICOM, obteniendo laretroalimentación derivada del sistema de casos de éxito y complementando un manual prácticodesarrollado a lo largo del programa.Presentación de proyectos y casos por parte de los alumnos.PERFIL DE LOS EXPOSITORESDerivado de la alianza entre CICOM y Universidad Anáhuac se desprende el claustro de profesoresde este programa, el cual está conformado por directivos de alto nivel de las agencias queconforman a CICOM.
  6. 6. DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA POLÍTICA ELECTORACALENDARIO DE SESIONES (INSTRUCTORES TENTATIVOS).MÓDULO NOMBRE DEL MÓDULO INSTRUCTORES Y HRS FECHAS ASOCIACIONES (tentativo)I Marketing integrado una Juan Saldívar. IAB 8 Oct. 12 y visión de negocios México (Interactive 13 Advertising Bureau México)II El consumidor como centro Leonardo Rivera. IPSOS 8 Oct. 19, de la estrategia. BIMSA 20III Disciplinas de marketing integrado. Concepto, metodología, estrategia, Roberto Gutiérrez 8 Oct. 26 y creatividad, planeación y medición (Clemente Cámara y 27 de resultados Asociados) Diseño: Comunicación Gráfica Juan Manuel Morraz 8 Nov. 9 y Integral para la comunicación (QUORUM) 10 exitosa de marca Publicidad: Planeación creativa y Roberto Gutiérrez 8 Nov. 16 y creativa integrada (ALAP) 17 Planeación de Medios: uso holístico Jorge Anaya (AMM) 8 Nov. 23 y de los medios para el impacto y 24 alcance real Marketing Promocional Estratégico Gerardo Guerrero 8 Dic. 7 y 8 y BTL (AMAPRO) Mercadotecnia Directa Integrada Nestor Marquez y 8 Dic. 14 y Eduardo Durón 15 (DIRECTA) Relaciones Públicas Integrales y Lidia Fresnedo y Manuel 8 Ene 11 y herramientas para la construcción Juárez (PRORP) 12 (2013) de la Reputación Corporativa Marketing On-line: sitios, redes Efrain Mendicuti y Martín 8 Ene 18 y sociales y todos los elementos para Aceves (IAB) 19 comunicación integral On-lineIV Ecosistema de las Rafael Jiménez. (IAB) 8 Ene 25 y comunicaciones integradas. Octavio 26 Herrero(RUBICA)V Autorregulación en Margarita Luna 4 Feb. 8 comunicación comercial. (CONAR)VI Campaña de responsabilidad Consejo de la 4 Feb.9 social. ComunicaciónVII Presentación y análisis de 4 Feb. 16 casos.

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