Come sviluppare un progetto completo - lez 4 (cross-media, storytelling)

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Quarta sessione per il webinar dedicato al tema "come sviluppare un progetto completo". Una lezione dedicata al Cross-media marketing, allo storytelling ed alle logiche costruttive di una strategia omnicomprensiva. Da non perdere!

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Come sviluppare un progetto completo - lez 4 (cross-media, storytelling)

  1. 1. 「3」Season dal09.06.2014al12.06.2014 SIMULAZIONECOMPLETA(LEZIONE4) GESTIREUNPROGETTOCOMPLETODALLAAALLAZ: (VISUALIDENTITY,WORDPRESS,SOCIALMEDIA,CROSSMEDIA) freewebinar
  2. 2. 「3」Season INTRO IL “CROSS-MEDIA MARKETING”: METODI, STRUMENTI E STRATEGIE DIVERSE PER RAGGIUNGERE UN’OBIETTIVO E/O TARGET DIVERSI (COMPLEMENTARI O UTILI AL SEGMENTO D’AZIENDA INDICATO) COSA SERVE PER SVILUPPARE UN BUONA STRATEGIA CROSS-MEDIA? CONOSCENZA DEI DIVERSI MEDIA E DELLE LORO DINAMICHE (SOCIALS INCLUSI) APPROFONDIMENTO DELLE “ABITUDINI” DEL TARGET DEFINIZIONE DI UN “LINGUAGGIO” SINGOLO, COERENTE, DECLINABILE PIANIFICAZIONE E SINCRONIA DEL “FLUSSO UTENTE” PREPARAZIONE E ORGANIZZAZIONE INTERNA (STAFF E OPERATORI) NOTE A MARGINE DEFINIRE UN OBIETTIVO DA RAGGIUNGERE (AZIENDA + UTENTE TARGET) AGGIUNGERE DINAMICHE NON CONVENZIONALI (CHE SIANO ALMENO NON BANALI E/O RETORICHE)
  3. 3. 「3」Season AD OGNI “KEY-CONCEPT” LA SUA IMPORTANZA QUALI SONO GLI OBIETTIVI PREFISSATI DALL’AZIENDA? IN QUANTI MODI POSSO SVILUPPARNE LE DINAMICHE? A QUALI (E QUANTI) UTENTI CI RIVOLGIAMO? DOVE SONO “RINTRACCIABILI”? CHE TEMPISTICHE DI SVILUPPO POSSO ASPETTARMI? IL BUDGET MI CONDIZIONERÀ? DEVO COINVOLGERE L’AZIENDA O FACCIO TUTTO IO? PARTIAMO DAL BRIEF: DOMANDE RICORRENTI
  4. 4. 「3」Season IL MIGLIOR MODO PER ESSERE COERENTI E RICONOSCIBILI DEFINIRE IL “LINGUAGGIO VISIVO”, PREPARANDONE OGNI DECLINAZIONE. CONTESTUALIZZARE HEADLINES E MESSAGGI IN UN UNICO CONCEPT SEPARA E ORGANIZZA: LA TUA CAMPAGNA, IN SINGOLI “CAPITOLI” DECLINA IL CONCEPT ADATTANDOLO AD OGNI CAPITOLO. RICORDA: I MOCKUP AIUTANO! COSA SIGNIFICA “COORDINARE”?
  5. 5. 「3」Season L’ARTE DI CREARE E RACCONTARE UNA STORIA (AZIENDALE) “DISEGNA” LA TUA STORIA, PRIMA DI COMINCIARE. DIVIDILA IN “CAPITOLI” AUTONOMI IDENTIFICA LE CARATTERISTICHE DI OGNI CAPITOLO (PUNTI DI FORZA) SCEGLI IL CANALE MIGLIORE PER ACCOGLIERE CIASCUN CAPITOLO PIANIFICA ATTIVITÀ EDITORIALI E COINVOLGIMENTO PER QUEL CAPITOLO IMPORTANTE: OGNI CAPITOLO È PARTE DI UNA STORIA COMPLETA RICORDA: UNA FOTO PUÒ RACCONTARE UNA SCENA. MASSIMIZZA LA SUA RESA! STORYTELLING, PER FARE LE COSE PER BENE
  6. 6. 「3」Season ESSERE RICONOSCIBILI NON BASTA. OFFRI UNA “BUSSOLA”. DAL LINGUAGGIO VISIVO AGLI “ARCHETIPI STRATEGICI” ELEMENTI “CUORE” RICORRENTI, DIRETTAMENTE DAL CONCEPT TRASFORMA OGNI “ISOLA COMUNICATIVA” IN UNA PENISOLA OFFRI STRUMENTI, CONNESSIONI, MOTIVAZIONI, PREMI E OPPORTUNITÀ PER VIAGGIARE DA UN CANALE ALL’ALTRO, DENTRO E FUORI LA RETE. SII STRATEGICO: CREA IL BISOGNO E POI SODDISFALO. RICORDA: METTICI LA FIRMA! GESTIRE IL FLUSSO UTENTE mobile web & social engage real
  7. 7. 「3」Season GUARDARSI INTORNO PER NON GIRARE A VUOTO DAL PUNTO VENDITA AL WEB, E RITORNO. DIFFERENZIA I CANALI ONLINE E RACCONTA LA TUA STORIA STIMOLA GLI UTENTI A “GIOCARE” CON IL BRAND (PARTECIPATIVI, SELFIE, CONTEST, EVENTI IN PIAZZA, SHARING4GIFT, ECC..) NON HAI UN PUNTO VENDITA? LA PAROLA MAGICA È CO-MARKETING! DENTRO E FUORI IL WEB
  8. 8. 「3」Season TUTTO FA BRODO. MA ANCHE NO. VALUTA QUALI MEDIA DIFFERENTI COINVOLGERE. SCEGLI FORMATI, CANALI E STRUMENTI ADATTI ALLA TUA ATTIVITÀ. DIVERSIFICA E COORDINA (IMPARA DAL MONDO DELLA PUBBLICITÀ) CROSS-KEYWORDS: APP MOBILE, APP ONLINE, FORMATI EDITORIALI, INFOGRAPHIC, E-BOOK, WEB TV, WEB SERIES, INTERACTIVE VIDEOS, ADVERTGAMES, LIGHT FORUM, GUERRILLA, AMBIENT ECC.. CROSS-MEDIA. TANTI MEDIA.

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