Gemius

1,579 views
1,481 views

Published on

Published in: Business, Technology, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,579
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gemius

  1. 1. Применение исследований в медиапланировании и оценке эффективности рекламы в интернете Дмитрий Лысюк Gemius Ukraine Киев, 2008
  2. 2. Наши партнеры: CATI, Media Research, Szonda Ipsos , ФОМ , УАИР , Market Watch УАИА <ul><li>Направления деятельности: </li></ul><ul><li>Исследования аудитории интернета </li></ul><ul><li>Статистика сайтов </li></ul><ul><li>Профиль аудитории сайтов </li></ul><ul><li>Онлайн опросы ( Ad Hoc) </li></ul><ul><li>Онлайн фокус-группы </li></ul><ul><li>Анализ эффективности рекламных кампаний </li></ul><ul><li>Юзабилити </li></ul><ul><li>Кабинетные исследования рынка </li></ul><ul><li>+ Реализация в Украине – AdOcean ( рекламный с ервер ) </li></ul>Gemius
  3. 3. О необходимости соц-дем исследований в интернете Ожидается рост бюджетов в интернет-рекламу. Появляются новые игроки: социальные сети. Появляются рекламные сети. Это все – новый инвентарь. Рекламодатель будет более требователен.
  4. 4. Интернет и реклама <ul><li>Самое важное в рекламе – знать получателя сообщения. Онлайн реклама интерактивна, но и аудитория интернета отличается от аудитории традиционных медиа. </li></ul>КТО ВСЕ ЭТИ ЛЮДИ?
  5. 5. Интернет-пользователи Украины По данным аудиторного исследования gemiusAudience ( охват в октябре – 68,5%)
  6. 6. Что мы знаем о наших пользователях? <ul><li>Пол </li></ul><ul><li>Возраст </li></ul><ul><li>Образование </li></ul><ul><li>Тип места жительства </li></ul><ul><li>Регион </li></ul><ul><li>Все места доступа к интернету </li></ul><ul><li>Рабочий статус </li></ul><ul><li>Род занятий </li></ul><ul><li>Доходы </li></ul><ul><li>Частота пользования интернетом </li></ul><ul><li>Опыт покупок онлайн </li></ul><ul><li>Что покупают в интернете </li></ul>Количественная статистика для каждой группы в целом и по сайтам!
  7. 7. Аудитория Уанета по месяцам <ul><li>По данным исследования gemiusAudience, на октябрь 2008 аудитория Украинского интернета составляет 6 827 000 пользователей* </li></ul>* По методике Gemius под пользователями ( real users) подразумеваются люди gemiusAudience, 10.2007-10.2008
  8. 8. Пол и возраст Состав аудитории Состав просмотров gemiusAudience, 10-2008
  9. 9. Доход и работа gemiusAudience, 10-2008
  10. 10. Регион gemiusAudience, 10-2008
  11. 11. Места доступа gemiusAudience, 10-2008
  12. 12. Медиапланирование онлайн кампаний и его инструментарий На примере специального приложения для просмотра данных gemiusAudience - gemiusExplorer gemius.com.ua
  13. 13. Аудитория сети Go2Net <ul><li>К исследованию gemiusAudience подключена большая часть сайтов сети Go2Net. На данный момент доступны данные по 12 крупнейшим ресурсам сети. </li></ul>gemiusAudience, 10-2008
  14. 14. Инструмент медиапланирования <ul><li>Для создания плана эффективной рекламной кампании для релевантной целевой аудитории необходимы не только базовые знания демографии аудитории сайтов. </li></ul><ul><li>Инструмент gemiusExplorer создан для оптимизации процесса планирования, и не требует специальных навыков. </li></ul><ul><li>Выбрать подходящие сайты и оценить среднее число показов рекламы и охват можно менее чем за полчаса. </li></ul>Ежедневная аудитория gemiusAudience, 10-2008
  15. 15. Динамика аудитории <ul><li>Исследование gemiusAudience учитывает только украинских интернет-пользователей, поэтому представляет данные только по тем просмотрам страниц и времени на сайте, которые относятся к местным посетителям. </li></ul><ul><li>gemiusExplorer позволяет анализировать посещаемость и аудиторию сайтов за несколько месяцев, а для крупных порталов – по дням и неделям месяца (с учетом выходных и будней). </li></ul><ul><li>При этом можно сравнивать как отдельные сайты, так и тематические категории, проекты ведущих компаний и аудиторию в целом. </li></ul>gemius.com.ua
  16. 16. Состав аудитории и просмотров <ul><li>Чтобы измерить точный охват, важно учесть: </li></ul><ul><li>Общий охват сайта </li></ul><ul><li>Состав аудитории – долю данной группы на выбранных площадках </li></ul><ul><li>Состав просмотров страниц – число просмотров страниц, совершенных данной группой, что составляет число потенциально целевых показов рекламы </li></ul>Группа «квалифицированный специалист» , gemiusAudience, 10-2008 gemius.com.ua
  17. 17. Эффективность рекламной кампании в интернете От прямого отклика до бренд-эффекта и воздействия на конкретные целевые группы gemius.com.ua
  18. 18. Чем измерить эффект рекламы? <ul><li>Актуальный вопрос для любого рекламодателя – насколько эффективна его реклама. </li></ul>gemius.com.ua
  19. 19. Модули gemiusEffect <ul><li>gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте. </li></ul><ul><li>gemiusBrandingEffect – измерение влияния кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду, а также ассоциаций, связанных с ним. </li></ul><ul><li>gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик </li></ul>gemius.com.ua
  20. 20. <ul><li>Знать CTR – недостаточно. </li></ul><ul><li>Успешные клики – сколько пользователей загрузили целевую страницу в течение 5 минут после первого клика </li></ul><ul><li>Conversion Rate – сколько реально загрузили целевую страницу после любого клика по баннеру </li></ul><ul><li>Action Rate – сколько совершили нужное действие после первого клика на баннер </li></ul><ul><li>Действия post-click и post-view </li></ul><ul><li>И более 30 других показателей </li></ul>gemius.com.ua
  21. 21. Эффективность кампании <ul><li>Оценить эффективность можно по количественным показателям – статистика показов, CTR – и внутренним – восприятие продукта, намерение покупки. </li></ul><ul><li>gemiusDirectEffect – это независимая статистика эффективности и прямого отклика рекламной кампании по уникальным показателям </li></ul>gemius.com.ua Разные «крутилки» – единая статистика
  22. 22. gemiusBrandingEffect <ul><li>Достигла ли кампания брендиновой цели? </li></ul><ul><li>Как реклама отразилась на бренде? </li></ul><ul><li>Как воспринимают бренд пользователи, не затронутые кампанией или не посетившие целевой сайт? </li></ul><ul><li>Как повлияли на бренд конкретные виды баннеров и креативных решений? </li></ul>gemius.com.ua
  23. 23. gemiusProfileEffect <ul><li>Профиль пользователей для каждого баннера и даже комбинаций баннер/площадка, </li></ul><ul><li>Набор данных из исследования gemiusAudience </li></ul><ul><li>Статистика как для всей аудитории кампании, так и для узких целевых групп </li></ul><ul><li>Данные post-view и post-click анализа, а также действий пользователей из целевой группы на целевом сайте . </li></ul>gemius.com.ua
  24. 24. Получайте максимум от рекламы! <ul><li>Спасибо за внимание! </li></ul>gemius.com.ua [email_address] com.ua Киев, ноябрь 2008

×