Este documento presenta los resultados de un estudio sobre la mujer venezolana actual. El estudio analizó datos demográficos y actitudes de 1,100 mujeres a través de entrevistas cualitativas y cuantitativas. Los hallazgos muestran que las mujeres representan casi la mitad de la población venezolana, aportan significativamente al presupuesto familiar a través de su trabajo, y tienen altos niveles educativos a pesar de sus roles familiares tradicionales.

1. Una investigación sobre la mujer Venezolana de hoy:
Cómo entenderla y conectarse con ella
Sumario Ejecutivo

2. Nuestro objetivo
Este estudio nace de la necesidad de
entender a la mujer de hoy para poder
conectarnos con ella desde una perspectiva
de mercadeo.
En este sentido, los hallazgos se presentan
dentro de cada una de las dimensiones de
análisis entendiendo cómo esto impacta la
forma en que las mujeres consumen
actualmente y sus implicaciones para la
comunicación.

3. La Mujer Venezolana
Datos de interés

4. En Venezuela las mujeres
representan el 49% de la
población.
Fuente: INE / Boletín Demográfico CEPAL

5. En el 69% de los hogares venezolanos
hay hombre y mujer (como jefes de
hogar / cabezas de familia).
Únicamente un 9% tiene sólo un hombre
como cabeza y 22% tiene sólo una
mujer.
Fuente: INE/Cuadernos del CENDES

6. Para Septiembre ’05 representaban el 39%
de la población ocupada.
• Su tasa de ocupación es casi tan alta como en
países del primer mundo. Además se están
sumando cada vez más a cargos gerenciales y
profesionales, como lo indican las cifras del 2002.
• Es incluso la que más aporta al presupuesto
familiar en un 36% de los hogares.

7. Y no sólo se están incorporando al
mundo laboral, sino que se están
preparando para ello.
Actualmente representan el 57% de
los títulos obtenidos en niveles TSU y
universitario y cada año aumenta
más esta proporción.
Fuente: INE / Boletín Demográfico CEPAL

8. Ficha Técnica
Cartera de Mujer

9. Ficha Técnica
• Se entrevistaron 1100 mujeres entre 18 y 60 años,
pertenecientes a los NSE ABC+, C y D.
• Ubicadas en las ciudades de: Caracas, Maracaibo,
Valencia, Maracay, Barquisimeto, San Cristóbal,
Puerto la Cruz/ Barcelona y Puerto Ordaz.
• En dos fases: Cualitativa y Cuantitativa.

10. ¿Qué estudiamos sobre ellas?
• Su psicografía: actitudes, necesidades y
expectativas, respecto a la pareja, el
trabajo, los hijos, las amigas, el manejo del
tiempo, ellas mismas, el consumo y la
comunicación.
• Su rol en los procesos de compra.

11. ¿Cuál fue nuestro marco teórico?
• GenderTrends™ Marketing Model de
Martha Barletta: Herramienta que
plantea 3 áreas principales
(dimensiones de análisis) a explorar y
entender:
– Lo que valoran - cómo se
relacionan.
– Cómo es su vida (roles y manejo
de tiempo).

12. Datos demográficos

13. Distribución de la muestra por:
ABC+ 10% 18-24 20%
C 27% 25-34 25%
D 63% 35-44 23%
45-54 23%
55-60 9%
Base: 1100

14. Estado civil e hijos
5%
74% tiene hijos
9%
40%
93% tiene hijos 11%
94% tiene hijos
34% Casadas
36% tiene hijos Solteras
Divorciadas
Concubinas
Viudas
Base: 1100

15. Educación, trabajo y aporte al
presupuesto familiar
28% estudios superiores
74% declara aportar al 72% educación secundaria
presupuesto familiar
48% declara trabajar
Base: 1100

16. Las mujeres están conquistando cada vez más
terrenos y aunque aún les falta camino por recorrer no
pareciera que se van a detener pronto o que
disminuirán el paso…
Si quieres saber más o acceder al estudio completo le
invitamos a contactarnos y conocer un poco más de
los servicios de investigación que ofrecemos:
• Desarrollo de estudios propios
• Realización de estudios cualitativos y cuantitativos
• Alquiler de Glass Cage

17. GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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