Self Directed Photography voor Ymere: van foto naar visie

867 views

Published on

De Jordaan en Haarlemmerbuurt in beeld. Presentatie oorspronkelijk ontwikkeld door Beautiful Lives en Ymere t.b.v. het Marketing Informatie Event 2010.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
867
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Self Directed Photography voor Ymere: van foto naar visie

  1. 1. beautiful lives Beautiful Lives van titel van visie Hier foto naarde presentatie Project: Ymere - De Jordaan en – Projectnummer 15 september 2010 Projectnaam – Naam presentatorHaarlemmerbuurt–in beeld Paul Morriën (Ymere) Arno Buurman (beautiful lives)beautiful lives 1
  2. 2. Inhoudsopgave Onderwerpen: Introductie sprekers Context Ymere Self Directed Photography Vervolg Ymerebeautiful lives 2
  3. 3. Teksten & Bullets Arno Buurman, 35 jaar, creative director beautiful lives lives, passie voor marketingbeautiful lives 3
  4. 4. Paul Morriën, senior gebiedsconsulent, Ymere Amsterdam-Centrumbeautiful lives 4
  5. 5. Introductie Wie is Ymere? Daadkrachtige en innovatieve woningcorporatie Actief in Noordelijke Randstad Beheren ruim 82.500 woningen, winkels en bedrijfspanden Ontwikkelen huur- en koopwoningen en maatschappelijk vastgoed Herinvesteren inkomsten in volkshuisvesting en maatschappelijke projecten Doel: creëren van buurten met perspectiefbeautiful lives 5
  6. 6. Aanleiding Een buurtvisie voor De Jordaan en Haarlemmerbuurt Bewonersparticipatie Project De Uitdaging Andere bril Brainstormsessie leidde tot keuze fotoprojectbeautiful lives 6
  7. 7. Doelstellingen Doelstelling totale project Vanuit een aansprekende en betrokkenheid genererende methodiek inzicht verkrijgen in de beleving en belangen van Ymere huurders in De Jordaan en Haarlemmerbuurt Onderzoeksdoelstellingen Karakterschets van de bewoners Gebruik van de buurt/dagelijkse routine Beleving van de buurtbeautiful lives 7
  8. 8. Inhoudsopgave Onderwerpen: Introductie sprekers Context Ymere Self Directed Photography Vervolg Ymerebeautiful lives 8
  9. 9. beautiful lives De wetenschap van het alledaagse: Het dagelijks leven is de basis voor de ontwikkeling van relevante oplossingen en relaties Kijken naar de mens als geheel Context waarderen (in plaats van elimineren) Betrokkenheid leidt tot meer begrip en betere relatiesbeautiful lives 9
  10. 10. mensen centraal Concept- Concept- ontwikkeling mensen en het leven van alledag Exploratie & Evalueren & Inspiratie Onderzoekenbeautiful lives 10
  11. 11. lives project community van 24/7 ‘Insiders’, die hun dagelijks leven voor ons in beeld brengenbeautiful lives 11
  12. 12. beautiful lives 12
  13. 13. Self Directed Photography (SDP) Wat is SDP: Mensen leggen met een fotocamera zélf hun dagelijks leven vast Camera altijd mee Zelf bepalen zelf wat, wanneer en waar ze fotograferen Zonder interferentie van onderzoeker/opdrachtgever Wel op basis van onderwerp/opdrachtbeautiful lives 13
  14. 14. SDP - voordelen Waarom SDP inzetten: Fotografie ‘fun’ en laagdrempelig Grote hoeveelheid foto’s van verschillende situaties, momenten en plaatsen Zowel bewust als onbewust relevante situaties Beelden zijn puur en niet beïnvloed Veel detail (dat anders over hoofd gezien zou zijn) Nivelleert gebrek aan (tekstueel) uitdrukkingsvermogen Fotomateriaal inspirerend te presenteren Maakt onderwerp invoelbaar en tastbaarbeautiful lives 14
  15. 15. SDP - proces Hoe werkt SDP: Briefing klant en opdrachtdefinitie Selectie/recrutering deelnemers Briefing deelnemers Opdracht Analyse Presentatie/rapportagebeautiful lives 15
  16. 16. SDP voor Ymere 57 deelnemers en 5 stappen 30 huurders De Jordaan 15 huurders Haarlemmerbuurt 12 medewerkers Ymere 1. Kick off 2. Dagelijkse 5. Rapportage & 3. Buurt in beeld 4. Groepsgesprekken meetings routine presentatie2 sessies voor 45 Vaste routines in Belangrijke Visies en Sterk visuele en bewoners en 15 de buurt worden elementen in de meningen over de inhoudelijke medewerkers in beeld gebracht buurt worden in buurt worden eindrapportage en Ymere beeld gebracht gedeeld presentatie beautiful lives 16
  17. 17. SDP - briefing deelnemers Briefing intensief en het liefst fysiek Foto’s uit het leven gegrepen Het belang van een brede context Het belang van een goede toelichting Technische en organisatorische uitlegbeautiful lives 17
  18. 18. Kick off meetings (foto)beautiful lives 18
  19. 19. SDP - briefing deelnemers Briefing intensief en het liefst fysiek Foto’s uit het leven gegrepen Het belang van een brede context Het belang van een goede toelichting Technische en organisatorische uitlegbeautiful lives 19
  20. 20. “wij drinken Senseo koffie”beautiful lives 20
  21. 21. “Licht bij het bed gaat meestal iets later uit omdat we ook nog even praten”beautiful lives 21
  22. 22. “We love our balcony! (we drinken, eten en jawel kijken er zelfs films op, de volgende stap wordt een nachtje op het balkon te overnachten)”beautiful lives 22
  23. 23. Beeld op dagelijkse routine Eerste foto-opdracht in teken van onbewuste ervaring buurt: Draag de camera continu bij je Maak foto’s van dingen die je iedere dag doet Eerst in de woning, dan in de straat en dan in de buurt Fotografeer alles dat je opvalt Licht toe wat en waarom je het hebt gefotografeerd Extra: profielschets in aangeleverd formatbeautiful lives 23
  24. 24. Roxana (30) “Deze vuilnis ton is te klein voor al het vuil. de bewoners moeten het voor de ton laten staan en dit kan weer voor narige beesten zorgen vooral in ditprachtig zonnig weertje. de gemeente zou dit vaker moeten leeg maken.” beautiful lives 24
  25. 25. Beelden en toelichtingen opdracht 1 Sandra (43): ”Buren hebben dit opgehangen. Ik erger me er ook aan, hondenpoep midden voor je deur!”beautiful lives 25
  26. 26. Martijn (51): “de politie haalt hier regelmatig fietsen weg, zo ook mijn fietsen, waar een heel duur slot aan zat. Ze zagen er wel uit als wrak, maar ze deden het gewoon nog. De grootste fietsendieven van Amsterdam”beautiful lives 26
  27. 27. De buurt in beeld Tweede foto-opdracht in teken van bewuste ervaring buurt als geheel: Draag de camera continu bij je Maak foto’s van dingen die jij belangrijk vindt aan de buurt Waar ben je trots op en wat kun je missen als kiespijn Wat maakt jouw buurt tot wat deze is Licht toe wat en waarom je het hebt gefotografeerdbeautiful lives 27
  28. 28. Beelden en toelichtingen opdracht 2 Yvonne (39): “Dit is zoooo mooi en de panden staan bij mij om de hoek op de Bloemgracht. Het staat er al zolang en het heeft rijke geschiedenis. Dat geen huis hetzelfde is, zelfs deze drie niet, dat de meeste mensen er trots op zijn en zuinig mee omgaan en dat het allemaal past op een vierkante postzegel, zijn allemaal reden waarom ik trots ben op de buurt.”beautiful lives 28
  29. 29. Jesse (31):“Toeristisch ijkpuntvan de Jordanesebewustwording.” Jasper (44): “Met de eenwording van Europa komt de armoede ook naar Nederland. Toen ik een euro in haar mandje deed mocht ik een foto maken.” beautiful lives 29
  30. 30. Barbara (40): “Het leuke van de buurt is het dorpse sfeertje, natuurlijk zijn er uitzonderingen maar als ik een snelle boodschap moet doen, ben ik soms langer bezig metkletsen met bekenden die ik onderweg tegenkom dan de boodschap zelf.” beautiful lives 30
  31. 31. SDP - analyse Analyse in 4 stappen: 1. Exploreren 2. Clusteren 3. Verdiepen 4. Framenbeautiful lives 31
  32. 32. beautiful lives 32
  33. 33. SDP - analyse Analyse in 4 stappen: 1. Exploreren 2. Clusteren 3. Verdiepen 4. Framenbeautiful lives 33
  34. 34. Groepsgesprekken (foto)beautiful lives 34
  35. 35. SDP - aandachtspunten Waarop letten bij inzet SDP: Logistiek: kunnen verwerken grote hoeveelheden foto’s en toelichting Analist moet in staat zijn om ‘eigen bril’ af te zetten bij interpretatie Goede toelichting nodig om misinterpretatie te voorkomen Toelichting ook nodig voor uitleg waarde context/details Fotomateriaal moeilijk anoniem te houden Deelnemers moeten toestemming geven voor gebruik fotomateriaal Deel ‘rijkheid’ foto’s verdwijnt bij vertaling naar tekstbeautiful lives 35
  36. 36. Onderzoeksresultaten Inhoudelijke resultaten De Jordaan en Haarlemmerbuurt in beeld: Buurtbeleving en gebruik van De Jordaan en Haarlemmerbuurt Karakterschets bewoners van De Jordaan en Haarlemmerbuurt Beleving van de rol van Ymere in de buurt(en) Behoeften dienstverlening Ymere Behoeften in de woning(en) Behoeften om de woning(en) Behoeften in de buurt(en) …en een nieuwe fietsroute voor Paulbeautiful lives 36
  37. 37. Beleving Haarlemmerbuurt: losse elementen Cheldrin (27): “De Haarlemmerstraat. Een drukte van jewelste. Ik vermijd de zaterdag. Dan is het er niet uit te houden. Ook in de ochtend als iedereen naar zijn werk fietst. Gewoon te druk” Juliette (44): “als ik met hondjes ronde maak via Westerdoksdijk is dit mijn uitzicht … dus over het IJ vele bouwsels in de maak… deze kant van de stad moet nog gaan groeien en leven”beautiful lives 37
  38. 38. Beleving De Jordaan: een dorp met stadse insteek Cees (66): “Pianolamuseum Westerstraat. Dit is een leuk museum. heel authentiek. BV Cees (66): “Boomstraat zoals Rollen papier die door degewoonlijk zit Yves daar achter een componist zelf zijn ingevuld” glas (Bretonse) wijn” beautiful lives 38
  39. 39. Karakter: Lives Beautiful Jordanesen zijn assertief Hier titel van de presentatie Projectnaam – Naam presentator – Projectnummer – 15 september 2010 Santima (57): “Sommige mensen willen niet dat men op hun bankje gaat zitten. En dat geven ze dan op deze manier te kennen”beautiful lives 39
  40. 40. Behoeften woning: optimaal gebruik ruimteBarbara (40): Wegens ruimtegebrek (en ook gewoon qua frisheid) staat de vuilnisbak op de gang. Tweejaar geleden zijn de trap en gang gelukkig opgeknapt met een lik verf, dat was toen ook hoognodig. Jammer is dat niet ieder zn eigen brievenbus heeft: iedereen kan dus bij alle post. beautiful lives 40
  41. 41. Behoeften buurt: authentiek ondernemerschapIan (32): Wat te doen met deze bekende leeuw op de dijk?Neerschieten met waterpistool?? beautiful lives 41
  42. 42. Inhoudsopgave Onderwerpen: Introductie sprekers Context Ymere Self Directed Photography Vervolg Ymerebeautiful lives 42
  43. 43. Evaluatie fotoproject De reacties van Ymere op de eindpresentatie waren: Beeld zegt meer dan woorden: fotocollages geven goed beeld van bewoners en beleving buurten Beperkt aantal volledig nieuwe inzichten, wel op positieve manier gebracht Wel meer inzicht in waar behoeften vandaan komen Project geeft veel positieve energie: deelnemers écht betrokken en hebben veel tijd en energie gegeven Ook medewerkers kregen veel energie van project en positieve betrokkenheid Nieuwe impuls in bewonersparticipatiebeautiful lives 43
  44. 44. Eindproducten fotoproject Buurtvisie voor De Jordaan en Haarlemmerbuurt Inzichten zijn input voor de buurtvisie Interne brainstorms over wat we gaan doen met de inzichten voorbeeld: uit fotoproject blijkt dat het voor veel bewoners behelpen is met de kleine ruimte. Ze verzinnen zelf snelle oplossingen om de ruimte zo efficiënt mogelijk in te delen. Moeten we nu grotere woningen gaan realiseren of mensen stimuleren om hun ruimte zo adequaat mogelijk te benutten. Buurtvisie eind 2010 gereedbeautiful lives 44
  45. 45. Eindproducten fotoproject Expositie fotoproject In navolging op ansichtkaart actie Podium om buurtvisie te presenteren Ontmoeting: buurtbewoners en Ymere medewerkers met elkaar in gesprek Aantrekken nieuwe bewoners om mee te denken over nieuw beleidbeautiful lives 45
  46. 46. Mijn nieuwe fietsroute Expositie fotoproject In navolging op Ansightkaart actie Podium om buurtvisie te presenteren Ontmoeting: buurtbewoners en Ymere medewerkers met elkaar in gesprek Aantrekken nieuwe bewoners om mee te denken over nieuw beleidbeautiful lives 46
  47. 47. Vragen? beautiful lives en Ymere danken jullie voor de aandacht en feedback contact: arno@beautifullives.combeautiful lives 47

×