Le « Bitcoin » est une monnaie virtuelle ayant vu le jour en 2009 sous l’impulsion d’un développeur Japonais connu sous le pseudonyme de Satoshi Nakamoto. Doté d’un potentiel certain, ce nouvel outil peut-il à terme devenir une monnaie de référence pour les entreprises ? Comment les marques peuvent-elles l'utiliser pour leur communication ? Explications.

1. 001 I
Bitcoin : une nouvelle révolution ?
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Août 2014

2. 002 I
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Sommaire
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
I. Introduction
II. Fonctionnement
III. Intérêts
IV. Limites
V. Conclusion

3. 003 I
I. Introduction // // // // / // // // // / // // // // // //////////////////////////////////////////////////////////////
La suite logique d’un monde de plus en plus tourné vers le digital
Evolution du courrier classique vers l’email
Création de Facebook : réseau social centré sur la personne et son
intimité
Création de Twitter : réseau social développé autours des actualités
dans le monde
Création du bitcoin : une monnaie virtuelle universelle
2000
2004
2006
2009
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
Le bitcoin change le monde de la finance
de la même façon que le web révolutionne les médias.

4. 004 I
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I. Introduction
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
Bitcoin est la première devise
monétaire décentralisée. Les
bitcoins sont des jetons
électroniques qu’il est possible
d’envoyer à travers Internet.
Les avantages :
_ Les bitcoins se transmettent
d’une personne à une autre sans
passer par une banque ;
_Il est possible de les utiliser dans
n’importe quel pays ;
_Il est impossible de bloquer ou
suspendre un compte ;
_Les frais de transaction sont
infimes.
Définition

5. 005 I
I. Introduction //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Popularité des Bitcoins dans le monde en 2014
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

6. 006 I
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55 000 transactions journalière en 2013
11,3 millions de bitcoins en circulation
44,5% des consommateurs âgés de
18 à 34 ans connaissent le bitcoin en France
I. Introduction
Quelques chiffres clés
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

7. 007 I
I. Introduction // // // // / // // // // / ////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Valeur & progression programmée du Bitcoin
Au cours de ces quatre
dernières années, la valeur
bitcoin a explosé.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
Environ 11,3 millions de bitcoins ont
jusqu’à présent été émis et, au total,
21 millions de bitcoins seront créés.

8. 008 I
I. Introduction // // // // / // // // // / ////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Les achats avec des Bitcoins
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
Répartition des achats avec des
bitcoins dans le monde

9. 009 I
I. Introduction // // // // / // // // // / ////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Bitcoin : Avantages / Inconvénients
_Les détenteurs de bitcoins ne peuvent les
vendre que si d'autres utilisateurs souhaitent
en acquérir
_Une monnaie virtuelle au caractère
hautement spéculatif et au risque financier
certain
_Elle ne procure aucune garantie
ni assurance à ses propriétaires
_Les « clés » sont utilisées pour prouver la
possession du bitcoin. Perdre cette clé c’est
perdre son argent
_Pas d’organisme intermédiaire entre le
vendeur et l’acheteur
_Anonymat assuré
_Peu de frais de commissions
_Rapide
_Transparent
_Monnaie Mondiale, sa valeur est la même
dans le monde entier
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

10. 0010 I
II. Fonctionnement / / // // // // ///////////////////////////////////////////////////////////////////
Créer des bitcoins requiert du travail pour chaque bloc
de transaction. La difficulté de ce travail est
automatiquement ajustée par le réseau pour que les
Bitcoins soient générés à un rythme prédictible et
limité.
Les bitcoins sont stockés dans un porte feuille
électronique. Quand ils sont transférés, une signature
apparait.
En quelques minutes, la transaction est vérifiée et
stockée par un mineur de façon anonyme sur le réseau.
Le mécanisme de création
Le minage est le nom donné au
mécanisme de création monétaire
des bitcoins.
Les bitcoins sont générés à
travers les réseaux par
n’importe quelle personne
faisant tourner un logiciel libre
« mineur de Bitcoin ».
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

11. II. Fonctionnement / / // // // // ///////////////////////////////////////////////////////////////////
Le processus de vente et d’achat
1 3 5
L’internaute achète des bitcoins
vendus par d’autres internautes
sur une plateforme de change
en ligne.
Le vendeur envoie son
adresse sur le porte
monnaie virtuel de son
client.
Le vendeur envoie son
adresse sur le porte
monnaie virtuel de son
4 6
L’acheteur envoie le
montant de bitcoins dû à
l’adresse du vendeur et
signe sa demande de
transaction avec sa propre
clé privée.
client.
2
Le vendeur crée une
adresse composée d’une
clé publique connue de
tout le monde et d’une clé
privée stockée dans son
porte-monnaie.
Des membres du réseau
bitcoin appelés
« mineur » vérifient la
régularité de la
transaction en utilisant
les clés publiques du
vendeur et du client. Il
perçoit en échange des
bitcoins.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0011 I

12. 0012 I
II. Fonctionnement / / // // // // / // // // // // / // // // /////////////////////////////////////////////////
Les bitcoins sont stockés dans un porte-monnaie
numérique attitré.
Lorsque un transfert de bitcoins est
effectué, une signature électronique est
ajoutée.
La transaction est vérifiée par un mineur
en permanence et de façon anonyme. Il est
ensuite stocké dans un réseau.
L’espace de stockage
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

13. 0013 I
II. Fonctionnement / / // // // // ///////////////////////////////////////////////////////////////////
Facteur de développement
Pour émerger, bitcoin doit fédérer un écosystème d’acteurs :
Investisseurs, opérateurs de place de marché, fournisseurs de
« portefeuille », mais aussi régulateurs.
Aujourd’hui l’environnement autour de la monnaie se clarifie
peu à peu.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

14. 0014 I
III. Interêts
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
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_Le bitcoin s’inscrit dans une stratégie
globale d’innovation sur la mise en
marché des produits ou les moyens de
paiement ;
_Il est un argument marketing pour
toucher les 25-40 ans ;
_Il dope certains commerces spécialisés
dans des ventes de faibles montants, qui
sont souvent pénalisés par les frais
traditionnels de transaction.
Les intérêts pour une marque

15. III. Interêts /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Les intérêts pour les commerçants
Les bitcoins sont un excellent moyens pour les start up et
les entrepreneurs de se faire remarquer.
_Il n’y a pas de frais initiaux ;
_L’activité peut vite croître grâce à cette économie ;
_ Des outils d’aide à la promotion de l’entreprise existent :
http://lebitcoin.fr/
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0015 I

16. 0016 I
III. Interêts /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Quelques exemples d’utilisations des bitcoins par des marques
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014
A partir de décembre 2014,
Le géant Américain
Starbucks sera en mesure
d’accepter les bitcoins.
Monoprix va accepter les
paiements en bitcoins sur
son site web d'ici la fin de
l'année, avant de généraliser
cela aux magasins.
Il est possible pour les clients
américains de passer
commande chez Dell en utilisant
des bitcoins comme moyen de
paiement.
L'entreprise Overstock, spécialisée
dans la vente d'équipements pour
la maison et de micro-informatique,
fait partie des
concurrents d‘Amazon aux Etats-
Unis. Pour se démarquer, elle a
décidé d’accepter les bitcoins.
Les entreprises américaines restent les plus en pointe sur le bitcoin.

17. III. Interêts /////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
Enjeux pour les grandes enseignes
En adoptant cette nouvelle devise les grandes enseignes pourront :
_Revaloriser leur image de marque auprès de leurs consommateurs
_Profiter d’une nouvelle forme d’exposition médiatique
_S’ouvrir à un nouveau marché et à un nouveau coeur de cible
_Toucher une nouvelle clientèle, des personnes qui détiennent des bitcoins et qui trouvent l'occasion
de les dépenser
Si les grandes entreprises commencent à accepter les bitcoins, c’est
avant tout pour prouver qu’elles sont modernes et innovantes.
_ Cette nouvelle monnaie devrait aussi logiquement percer dans les pays émergents, où les micro
paiements sont très répandus, les banques et les monnaies peu fiables. La rapidité et le faible coût
des transactions pourraient, entre autres, favoriser les transferts d’argent internationaux.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014 0017 I

18. 0018 I
IV. Les limites // // // / // // // // // / // // // // / // // // // // /////////////////////////////////////////////////////
Si bitcoin est un concept novateur, il y a cependant quelques limites :
_L'anonymat et l'absence de règles peuvent fournir un terrain fertile pour
des activités illégales ;
_La forte volatilité du bitcoin peut provoquer des effets d'inflation et de
déflation rapides ;
_L'utilisation des bitcoins comme moyen de paiement est comparable à
l'utilisation d'une autre monnaie hors du système standard de déclaration
fiscale. Si les opérations d’achat ou de vente ne sont pas signalées, les
gouvernements pourraient perdre des recettes ;
_C’est une monnaie virtuelle sujette aux bulles spéculatives.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

19. 0019 I
V. Conclusion //////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
A ce jour, aucune tentative sérieuse et réfléchie de monnaie
électronique libre n’a atteint l’ampleur du phénomène
bitcoin.
L’avenir révèlera si ce phénomène est passager ou si c’est
une véritable révolution dans le monde de la finance et du
marketing.
SWITCH _ BITCOIN_ AOUT 2014

20. 0020 I
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