2011.11.06 - Les 5 tendances des 50 prochaines annees

Conférence Future Now organisé par FutureBrand , Paris – Oct. 2011 LES 5 TENDANCES DES 50 PROCHAINES ANNEES par Richard Watson & Gauthier Boche

Tendance 1 : Le péril vieux  Vieillissement de la population = énorme influence sur le changement et le comportement des sociétés à venir.  Dans le monde entre 2010 et 2020 : toutes les 8 secondes 1 personne fêtera son 50 ème anniversaire  Au Japon le % des + de 75 ans : ↗ de 36% vers 2015  Le 3 ème âge vivra + longtemps et en meilleure santé  Explosion démographique = impact +++ sur Industrie de la santé (mutuelles privées, dépenses pharmaceutiques, tourisme médical, etc.)  Consommateurs à la fois + vieux mais aussi + jeunes : Les « vieux jeunes » + la “coolness” deviendra un style de vie  Les marques et les réseaux de grande distribution seront forcées de s’adapter à ce nouveau type de consommateur

Tendance 2 : La ruée vers l’Est  Migration du centre économique, politique & du pouvoir militaire vers l’Est  Perte du leadership de l’Europe & des USA au profit de la Chine & l’Inde  Principales conséquences : - Demande grandissante en ressources naturelles, largement supérieure à l'offre dans certains domaines - Apparitions de marques globales asiatiques (comme Coca-Cola, Nike, etc.) à condition qu’elles soient innovantes - Création de nouvelles cultures qui voyageront hors des frontières de l’Asie

Tendance 3 : L’hyper connexion  Omniprésence de la connectivité (2020 : 2 Milliards de personnes connectées)  Conséquences : - Sur le plan de la technologie : mort du digital & de la vie privée = plus de dichotomie entre le off et le on line - Trop de connectivité = Anxiété ambiante due à un trop plein d’informations  forme de panique et d’insécurité ambiante... - Ultra-connectivité génératrice de transparence & de responsabilité qui aboutie à une atmosphère ambiante + honnête - La masse deviendra + censée & responsable dans ses prises de décisions - Le “moi” disparaitra au profit du “nous”  Globalisation + dérégulation + technologie + nouveaux modes de vie  changement des codes sociétaux  Les marques devront faire attention à ne pas être en permanence connectées avec leur cibles  Dématérialisation du shopping = changement radical pour le point de vente  lieu d’expérience et de vie

Tendance 4 : Les Technologies GRIN  GRIN = Génétique, Robotique, Internet et Nanotechnologie  Omniprésence des machines : ordinateur + intelligent que son créateur  Enorme dilemme existentiel pour l’humanité (Comment arrêter des machines plus intelligentes que l’homme?)  Convergence entre la robotique assistée par l’informatique et la nanotechnologie  Risque d’une véritable dénaturalisation du corps humain si l’éthique n’est pas maîtrisée et ne mesure pas le danger Fusion entre les terminaux et les individus qui devrait faire de nos corps des relais technologiques

Tendance 5 : Le développement forcément durable  Changement climatique : influence +++ sur les autres tendances des 50 prochaines années  Surconsommations des ressources naturelles + Surpopulation  Les notions de «durable», réutilisation, réduction & recyclage = PRIORITAIRES !  Adaptation de notre civilisation au réchauffement climatique pour éviter tous conflits et crises mondiales : - Soit la technologie nous sort de ce mauvais pas - Soit révision intégrale du mode de fonctionnement mondial, mais très douloureux...  « Une génération entière risque de payer le prix fort de ce changement brutal…»

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