Développer votre marque. Positionnement de marque. Thème de marque. Insight. 360

1. Armania
Elaboration d’un nouveau thème de marque

2. Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare
Au niveau des ses consommateurs
Comprendre leur mode de vie, leur style de vie, leur comportement, leurs attentes en
matière de pratique sportive, leurs valeurs, etc.
Au niveau de la marque
Définir sa vision, ses valeurs, sa personnalité
Au niveau des produits
Définir les axes de supériorité / de différenciation produits
A partir de tous ces éléments, nous serons en mesure de définir le thème de
marque, thème qui permettra à la marque de se déployer à 360 °, c’est-à-dire à
tous les points de contact dans l’espace et le temps et de s’assurer ainsi de la
cohérence de l’image produite
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3. Objectif : enrichir les éléments d’identité pour faire une marque phare
Au niveau des ses consommateurs
Comprendre leur mode de vie, leur style de vie, leur comportement, leurs attentes en
matière de pratique sportive, leurs valeurs, etc.
Au niveau de la marque
Définir sa vision, ses valeurs, sa personnalité
Au niveau des produits
Définir les axes de supériorité / de différenciation produits
A partir de tous ces éléments, nous serons en mesure de définir le thème de
marque, thème qui permettra à la marque de se déployer à 360 °, c’est-à-dire à
tous les points de contact dans l’espace et le temps et de s’assurer ainsi de la
cohérence de l’image produite
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4. Le thème de marque
Les consommateurs
La marque
Définition de la cible
Vision
Les bénéfices
Valeurs
émotionnels recherchés
Personnalité Thème de
marquemarque
Thème de
Les performances produits
Les avantages compétitifs
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5. Donner vie au thème de marque
design force de vente
Identité visuelle recrutement
Identité sensorielle look
Design produit Argumentaire
Packaging
Architecture commerciale
produits
publicité Sélection nouveautés sport
Recherche de nouveaux designers
TV,
ciné,
Thème
radio,
affichage,
de
internet
marque marketing services
Promotions
événement PLV
Partenariat corporate & RP Jeu concours
Objets promotionnels
Street marketing
Relations publiques Conusmer magazsine
Convention
Relations adhérents
Salons et expositions
Communication de crise
Communication de recrutement
Communication interne
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6. Best practices

7. Sport 2000
le sport …mais pas que
Notoriété spontanée en 5 ans : 25%-> 47%

8. Jeunes
Violence
Ecoute
Nombre d’appels : +59%

9. Telmma

10. Petits
petons

11. Bar à
jeans