Your SlideShare is downloading. ×
0
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Tokoz koncept propagace X BOX

788

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
788
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Koncept propagace produktu X-BOX
  • 2. Trh zabezpečovacích mechanismů Trh jsme si pracovně rozdělili do 3 skupin: 1/ visací zámky - stabilní trh se stabilními výrobci i zákazníky - TOKOZ s definovatelným podílem na trhu - 90 let tradice TOKOZu 2/ přídavné zámky – kategorie X-BOXů - Minimální, v podstatě neexistující trh, neobsazený výrobci (snad s výjimkou ABUSu - řetezové a lankové zámky) s náhodnými zákazníky - neexistující podíly na trhu - tradice TOKOZu pouze s výrobkem tradiční petlice 3/ dveřní zámky – cylindrické vložky – výzva pro TOKOZ - stabilní trh se stabilními výrobci i zákazníky - Stabilní podíly na trhu s převahou FAB - NULOVÁ tradice TOKOZu
  • 3. Charekteristika produktu X-BOX  1 produkt z kategorie přídavný zámek  4 různá provedení  2 typy využití  pro vrata  pro volně stojící předměty  různé cílové skupiny  B2C  B2B  značné cenové rozpětí  pro vrata – 1397 - 2038 Kč  pro volně stojící předměty – 3377 - 6550 Kč
  • 4. Jak vypadá trh přídavných zámků? Zcela přímá konkurence není: Existují však substituty (zastupitelná řešení) většinou výrazně levnější - Nejvýznamnější - ABUS – tradiční výrobce řetezových a lankových zámků - Nejsilnější – všichni dodavatelé visacích zámků + petlice nebo + řetěz nebo lanko … tedy i TOKOZ Našim úkolem tedy není JEN uvést produkt X-BOX na trh, ale zejména VYTVOŘIT DOSUD NEEXISTUJÍCÍ POPTÁVKU po tomto novém prémiovém produktu.
  • 5. Definice reklamních potenciálů značky TOKOZ > PRO POTŘEBU PODPORY PŘÍDAVNÝCH ZÁMKŮ Značka TOKOZ těží z tradice několika svých komodit Značka bezpochyby má vysokou znalost a požívá respekt u: - poučených odborníků - u pamětníků - veřejnosti z regionu Vysočiny Cílovou skupinu pro X-BOX však charakterizujeme jako: - region ČR - B2C – široká veřejnost, - B2B – zemědělci, stavaři, securiťáci => REKLAMNÍ POTENCIÁL ZNAČKY TOKOZ PRO POTŘEBU X-BOXU JE VELMI NÍZKÝ
  • 6. Potřebujeme silné téma pro komunikaci Abychom vyvolali nebo stimulovali poptávku po přídavných zámcích, vznikne VIRTUÁLNÍ PORADENSKÉ CENTRUM www.uzamceno.cz Přínosy taktické microsite uzamceno.cz • evangelizace trhu prostřednictvím obecného a jasně komunikovaného tématu, které je společné pro různé CS • neformální přivlastnění kategorie přídavných visacích zámků • podpora korporátní webové prezentace TOKOZ, podpora budování povědomí značky • noví potenciální zákazíci pro eshop TOKOZ
  • 7. Navrhovaná strategie Otočíme komunikační důraz na užitečný poradenský portál a předejdeme tak složité vysvětlovací komunikační linii > TOKOZ > tradiční výrobce visacích zámků > novinka v portfoliu – přídavné zámky > novinka na trhu > vyzkoušejte mezi prvními Naše sdělení: Zajistěte si dobře svůj majetek > uzamčeno.cz doporučuje produkty X-BOX
  • 8. Jeho úkoly jsou jednoduché: No 1 - Podnítit zájem o kvalitu zajištění vlastního majetku No 2 - Motivovat k posílení zabezpečení o jednu vrstvu navíc, jako pojistku proti krádeži No 3 - Doporučit vhodné řešení od TOKOZu Jeho využití pak je následující: - Atraktivní a dobře komunikovatelná značka - Prostředí, kde lze dostatečně dobře a „nezávisle“ masírovat cílovou skupinu argumenty - Konzultační místo spojené s obchodem - Veřejné přístupné „úložiště“ kvalitních informací o problematice zámků, zamykání, mechanickém zajištění předmětů, majetkové kriminalitě, TOKOZu….
  • 9. X-BOX – aktivity pro uvedení na trh - aktivity je potřeba rozdělit na B2B a B2C zákazníky - Obě kategorie se chovají naprosto odlišně, proto musíme zvolit různé komunikační kanály i různá sdělení - B2C - se rozhoduje podle doporučení – následuje vzory - nakoupí pravděpodobně 1 ks v hobby marketu nebo u odborného prodejce - B2B - se chová a rozhoduje podle definovaných potřeb - nakoupí i více ks přímo od výrobce nebo u odborného prodejce
  • 10. Stimulace poptávky – B2B Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a nabídka řešení těchto potřeb Osvětová tiskovina - využití pro direct mailing a e-mailing, pro osobní prezentaci obchodníky, pro distribuci v rámci partnerských akcí Osvětové „video“ - využití pro multimédia u prodejců a v hobby marketech, pro e-mailing, pro osobní prezentaci obchodníky, pro prezentaci v rámci partnerských akcí, pro umístění na www.tokoz.cz Inzerce v speciálních médiích - pečlivě vybrané tiskové speciály zaměřené výhradně na naši cílovou skupinu Prezentace výrobků na odborných fórech - vybrané konference, fóra a prezentační akce zaměřené výhradně na naši cílovou skupinu
  • 11. Prospekt X-BOX - pro DM
  • 12. Akviziční direct mail • Segment firem podnikajících v oblasti facility management /cca 100 nejvýznamnějších subjektů/ • Co je facility management: • optimalizuje podpůrné procesy ve společnostech s ohledem na organizaci i ekonomii • většinou outsourcing správy nemovitostí – úklid, zabezpečení, evidence majetku, technická supervize majetku, apod. • Navrhujeme spolupráci s českou asociací IFMA /International Facility Management Association/ • Potenciál oslovit společnosti, které spravují rozsáhlé nemovitosti, ze smlouvy jsou povinni zajistit mimo jiné bezpečnost majetku • Nákup drobného provozního materiálu většinou promítají do ceny služby klientovi • POTENCIÁL: Možnost kooperace na velkých zakázkách /otevření logistických a nákupních center, průmyslové zóny, apod./
  • 13. Osvětová „video“ smyčka
  • 14. Inzerce ve speciálních médiích
  • 15. Inzerce ve speciálních médiích - tituly
  • 16. Prezentační stěna – pro odborná fóra Použití například: 1.ČESKÁ MOTOCYKLOVÁ KONFERENCE 26. a 27.října 2010 Hotel Barceló - Praha
  • 17. Stimulace poptávky – B2C Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a nabídka řešení těchto potřeb Inzerce ve hobby titulech - Pečlivě vybrané hobby magazíny Internetová kampaň - Masová kampaň primárně zaměřena na stimulaci poptávky Osvětový web banner - využití pro web kampaň, pro umístění na www.tokoz.cz Woblery a prezentéry - Zvýšení viditelnosti výrobků na prodejním místě Přebaly na výrobky - Propojení existujících obalů výrobků s akční kampaní
  • 18. Inzerce do hobby titulů
  • 19. Inzerce do hobby titulů Chatař & chalupář – měsíčník Tradiční měsíčník pro chataře, chalupáře, kutily a zahrádkáře - tedy pro všechny, kteří tráví svůj volný čas aktivním odpočinkem mimo město. Náklad 45 000 Receptář – měsíčník Receptář - časopis pro kutily, zahrádkáře, chovatele a čtenáře, kteří se aktivně věnují svým koníčkům. Náklad 120 000
  • 20. Inzerce do hobby titulů Dům & bydlení – supplement Středeční příloha deníku PRÁVO. Praktické rady, jak zlepšit bydlení, návštěvy zajímavých bytů, rady pro zahrádkáře, právní poradna. Zdravé tipy vychází 2x měsíčně jednou jako příloha v Magazínu Právo + TV, podruhé jako součást středeční přílohy Dům a Bydlení. Náklad 165 000 Dům a zahrada – měsíčník Magazín věnovaný stavbě rodinného domu a úpravě jeho okolí. Je určen pro každého, kdo se zajímá o stavbu domu, úpravu zahrady a zařízení interiéru. Náklad 25 000 Další možné tituly Praktik, Udělej si sám…
  • 21. Web banner
  • 22. Podpora prodeje • Přebaly na výrobky • Woblery na regály • Návody na regály • Instruktážní video do hobby marketů
  • 23. Závěr K vypracování předkládané nabídky jsme přistoupili s maximální zodpovědností. Jsme přesvědčeni, že předloženou nabídku jsme schopni profesionálně připravit a zrealizovat tak, aby bylo dosaženo stanovených cílů. Tento materiál představuje způsob tvůrčího myšlení agentury Arkadia. Veškerá navrhovaná řešení v tomto materiálu jsou dle zákona č. 121/2000 Sb.,o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů (autorský zákon) duševním vlastnictvím agentury ArkAdiA, s.r.o. a lze je tedy realizovat pouze s jejím souhlasem.

×