Koncept propagace produktu X-BOX
Trh zabezpečovacích mechanismů
Trh jsme si pracovně rozdělili do 3 skupin:
1/ visací zámky
- stabilní trh se stabilními vý...
Charekteristika produktu X-BOX
 1 produkt z kategorie přídavný zámek
 4 různá provedení
 2 typy využití
   pro vrata
 ...
Jak vypadá trh přídavných zámků?
Zcela přímá konkurence není:
Existují však substituty (zastupitelná řešení) většinou výra...
Definice reklamních potenciálů
značky TOKOZ >                         PRO POTŘEBU PODPORY PŘÍDAVNÝCH ZÁMKŮ

Značka TOKOZ t...
Potřebujeme
silné téma pro komunikaci
Abychom vyvolali nebo stimulovali
   poptávku po přídavných zámcích,
   vznikne VIRT...
Navrhovaná strategie
Otočíme komunikační důraz na užitečný
   poradenský portál a předejdeme tak
   složité vysvětlovací k...
Jeho úkoly jsou jednoduché:
No 1 - Podnítit zájem o kvalitu zajištění vlastního majetku
No 2 - Motivovat k posílení zabezp...
X-BOX – aktivity pro uvedení na trh
-   aktivity je potřeba rozdělit na B2B a B2C
    zákazníky
-   Obě kategorie se chova...
Stimulace poptávky – B2B
Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a
    nabídka řešení těchto potřeb...
Prospekt X-BOX - pro DM
Akviziční direct mail
•   Segment firem podnikajících v oblasti facility management
    /cca 100 nejvýznamnějších subjektů...
Osvětová „video“ smyčka
Inzerce ve speciálních médiích
Inzerce ve speciálních médiích - tituly
Prezentační stěna – pro odborná fóra
Použití například:




    1.ČESKÁ
  MOTOCYKLOVÁ
  KONFERENCE
  26. a 27.října 2010
 ...
Stimulace poptávky – B2C
Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a
   nabídka řešení těchto potřeb
...
Inzerce do hobby titulů
Inzerce do hobby titulů
          Chatař & chalupář – měsíčník
          Tradiční měsíčník pro chataře, chalupáře, kutily ...
Inzerce do hobby titulů
          Dům & bydlení – supplement
          Středeční příloha deníku PRÁVO. Praktické rady, jak...
Web banner
Podpora prodeje
•   Přebaly na výrobky
•   Woblery na regály
•   Návody na regály
•   Instruktážní video do
    hobby mark...
Závěr
K vypracování předkládané nabídky jsme přistoupili s maximální
   zodpovědností. Jsme přesvědčeni, že předloženou na...
Tokoz koncept propagace X BOX
Tokoz koncept propagace X BOX
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tokoz koncept propagace X BOX

1,068 views
930 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,068
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tokoz koncept propagace X BOX

  1. 1. Koncept propagace produktu X-BOX
  2. 2. Trh zabezpečovacích mechanismů Trh jsme si pracovně rozdělili do 3 skupin: 1/ visací zámky - stabilní trh se stabilními výrobci i zákazníky - TOKOZ s definovatelným podílem na trhu - 90 let tradice TOKOZu 2/ přídavné zámky – kategorie X-BOXů - Minimální, v podstatě neexistující trh, neobsazený výrobci (snad s výjimkou ABUSu - řetezové a lankové zámky) s náhodnými zákazníky - neexistující podíly na trhu - tradice TOKOZu pouze s výrobkem tradiční petlice 3/ dveřní zámky – cylindrické vložky – výzva pro TOKOZ - stabilní trh se stabilními výrobci i zákazníky - Stabilní podíly na trhu s převahou FAB - NULOVÁ tradice TOKOZu
  3. 3. Charekteristika produktu X-BOX  1 produkt z kategorie přídavný zámek  4 různá provedení  2 typy využití  pro vrata  pro volně stojící předměty  různé cílové skupiny  B2C  B2B  značné cenové rozpětí  pro vrata – 1397 - 2038 Kč  pro volně stojící předměty – 3377 - 6550 Kč
  4. 4. Jak vypadá trh přídavných zámků? Zcela přímá konkurence není: Existují však substituty (zastupitelná řešení) většinou výrazně levnější - Nejvýznamnější - ABUS – tradiční výrobce řetezových a lankových zámků - Nejsilnější – všichni dodavatelé visacích zámků + petlice nebo + řetěz nebo lanko … tedy i TOKOZ Našim úkolem tedy není JEN uvést produkt X-BOX na trh, ale zejména VYTVOŘIT DOSUD NEEXISTUJÍCÍ POPTÁVKU po tomto novém prémiovém produktu.
  5. 5. Definice reklamních potenciálů značky TOKOZ > PRO POTŘEBU PODPORY PŘÍDAVNÝCH ZÁMKŮ Značka TOKOZ těží z tradice několika svých komodit Značka bezpochyby má vysokou znalost a požívá respekt u: - poučených odborníků - u pamětníků - veřejnosti z regionu Vysočiny Cílovou skupinu pro X-BOX však charakterizujeme jako: - region ČR - B2C – široká veřejnost, - B2B – zemědělci, stavaři, securiťáci => REKLAMNÍ POTENCIÁL ZNAČKY TOKOZ PRO POTŘEBU X-BOXU JE VELMI NÍZKÝ
  6. 6. Potřebujeme silné téma pro komunikaci Abychom vyvolali nebo stimulovali poptávku po přídavných zámcích, vznikne VIRTUÁLNÍ PORADENSKÉ CENTRUM www.uzamceno.cz Přínosy taktické microsite uzamceno.cz • evangelizace trhu prostřednictvím obecného a jasně komunikovaného tématu, které je společné pro různé CS • neformální přivlastnění kategorie přídavných visacích zámků • podpora korporátní webové prezentace TOKOZ, podpora budování povědomí značky • noví potenciální zákazíci pro eshop TOKOZ
  7. 7. Navrhovaná strategie Otočíme komunikační důraz na užitečný poradenský portál a předejdeme tak složité vysvětlovací komunikační linii > TOKOZ > tradiční výrobce visacích zámků > novinka v portfoliu – přídavné zámky > novinka na trhu > vyzkoušejte mezi prvními Naše sdělení: Zajistěte si dobře svůj majetek > uzamčeno.cz doporučuje produkty X-BOX
  8. 8. Jeho úkoly jsou jednoduché: No 1 - Podnítit zájem o kvalitu zajištění vlastního majetku No 2 - Motivovat k posílení zabezpečení o jednu vrstvu navíc, jako pojistku proti krádeži No 3 - Doporučit vhodné řešení od TOKOZu Jeho využití pak je následující: - Atraktivní a dobře komunikovatelná značka - Prostředí, kde lze dostatečně dobře a „nezávisle“ masírovat cílovou skupinu argumenty - Konzultační místo spojené s obchodem - Veřejné přístupné „úložiště“ kvalitních informací o problematice zámků, zamykání, mechanickém zajištění předmětů, majetkové kriminalitě, TOKOZu….
  9. 9. X-BOX – aktivity pro uvedení na trh - aktivity je potřeba rozdělit na B2B a B2C zákazníky - Obě kategorie se chovají naprosto odlišně, proto musíme zvolit různé komunikační kanály i různá sdělení - B2C - se rozhoduje podle doporučení – následuje vzory - nakoupí pravděpodobně 1 ks v hobby marketu nebo u odborného prodejce - B2B - se chová a rozhoduje podle definovaných potřeb - nakoupí i více ks přímo od výrobce nebo u odborného prodejce
  10. 10. Stimulace poptávky – B2B Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a nabídka řešení těchto potřeb Osvětová tiskovina - využití pro direct mailing a e-mailing, pro osobní prezentaci obchodníky, pro distribuci v rámci partnerských akcí Osvětové „video“ - využití pro multimédia u prodejců a v hobby marketech, pro e-mailing, pro osobní prezentaci obchodníky, pro prezentaci v rámci partnerských akcí, pro umístění na www.tokoz.cz Inzerce v speciálních médiích - pečlivě vybrané tiskové speciály zaměřené výhradně na naši cílovou skupinu Prezentace výrobků na odborných fórech - vybrané konference, fóra a prezentační akce zaměřené výhradně na naši cílovou skupinu
  11. 11. Prospekt X-BOX - pro DM
  12. 12. Akviziční direct mail • Segment firem podnikajících v oblasti facility management /cca 100 nejvýznamnějších subjektů/ • Co je facility management: • optimalizuje podpůrné procesy ve společnostech s ohledem na organizaci i ekonomii • většinou outsourcing správy nemovitostí – úklid, zabezpečení, evidence majetku, technická supervize majetku, apod. • Navrhujeme spolupráci s českou asociací IFMA /International Facility Management Association/ • Potenciál oslovit společnosti, které spravují rozsáhlé nemovitosti, ze smlouvy jsou povinni zajistit mimo jiné bezpečnost majetku • Nákup drobného provozního materiálu většinou promítají do ceny služby klientovi • POTENCIÁL: Možnost kooperace na velkých zakázkách /otevření logistických a nákupních center, průmyslové zóny, apod./
  13. 13. Osvětová „video“ smyčka
  14. 14. Inzerce ve speciálních médiích
  15. 15. Inzerce ve speciálních médiích - tituly
  16. 16. Prezentační stěna – pro odborná fóra Použití například: 1.ČESKÁ MOTOCYKLOVÁ KONFERENCE 26. a 27.října 2010 Hotel Barceló - Praha
  17. 17. Stimulace poptávky – B2C Tématem všech materiálů bude definice potřeby přídavných zámků a nabídka řešení těchto potřeb Inzerce ve hobby titulech - Pečlivě vybrané hobby magazíny Internetová kampaň - Masová kampaň primárně zaměřena na stimulaci poptávky Osvětový web banner - využití pro web kampaň, pro umístění na www.tokoz.cz Woblery a prezentéry - Zvýšení viditelnosti výrobků na prodejním místě Přebaly na výrobky - Propojení existujících obalů výrobků s akční kampaní
  18. 18. Inzerce do hobby titulů
  19. 19. Inzerce do hobby titulů Chatař & chalupář – měsíčník Tradiční měsíčník pro chataře, chalupáře, kutily a zahrádkáře - tedy pro všechny, kteří tráví svůj volný čas aktivním odpočinkem mimo město. Náklad 45 000 Receptář – měsíčník Receptář - časopis pro kutily, zahrádkáře, chovatele a čtenáře, kteří se aktivně věnují svým koníčkům. Náklad 120 000
  20. 20. Inzerce do hobby titulů Dům & bydlení – supplement Středeční příloha deníku PRÁVO. Praktické rady, jak zlepšit bydlení, návštěvy zajímavých bytů, rady pro zahrádkáře, právní poradna. Zdravé tipy vychází 2x měsíčně jednou jako příloha v Magazínu Právo + TV, podruhé jako součást středeční přílohy Dům a Bydlení. Náklad 165 000 Dům a zahrada – měsíčník Magazín věnovaný stavbě rodinného domu a úpravě jeho okolí. Je určen pro každého, kdo se zajímá o stavbu domu, úpravu zahrady a zařízení interiéru. Náklad 25 000 Další možné tituly Praktik, Udělej si sám…
  21. 21. Web banner
  22. 22. Podpora prodeje • Přebaly na výrobky • Woblery na regály • Návody na regály • Instruktážní video do hobby marketů
  23. 23. Závěr K vypracování předkládané nabídky jsme přistoupili s maximální zodpovědností. Jsme přesvědčeni, že předloženou nabídku jsme schopni profesionálně připravit a zrealizovat tak, aby bylo dosaženo stanovených cílů. Tento materiál představuje způsob tvůrčího myšlení agentury Arkadia. Veškerá navrhovaná řešení v tomto materiálu jsou dle zákona č. 121/2000 Sb.,o právu autorském, o právech souvisejících s právem autorským a o změně některých zákonů (autorský zákon) duševním vlastnictvím agentury ArkAdiA, s.r.o. a lze je tedy realizovat pouze s jejím souhlasem.

×