Viral En Affiliate Marketing

515 views
471 views

Published on

Presentation for the Reclame Code Commissie (Dutch Advertising Code Committee)

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
515
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Viral En Affiliate Marketing

  1. 1. Viral en Affiliate Marketing Arjan Korstjens 29 oktober 2009 www.linkedin.com/in/arjankorstjens @arjanknl Skype: arjanklaptop 06-13644162 [email_address] www.nederlandsmedianetwerk.nl/profile/ArjanKorstjens [email_address]
  2. 2. Ik ben niet alleen <ul><li>Overal waar ik ben </li></ul><ul><li>Op elk moment </li></ul><ul><li>Ben ik verbonden </li></ul><ul><li>Met mensen die ik geloof en vertrouw </li></ul>
  3. 3. Ik ben niet alleen <ul><li>En die mensen kan ik vragen stellen </li></ul><ul><li>En ze geven me suggesties </li></ul>
  4. 4. Ik ben niet alleen
  5. 5. Ik ben niet alleen <ul><li>En zeggen wat ze vinden over producten en merken </li></ul>
  6. 6. Ik ben niet alleen
  7. 7. Ik ben niet alleen <ul><li>En ik maak mijn keuzes dus ook op een andere manier </li></ul>
  8. 8. Ik ben niet alleen
  9. 9. <ul><li>Viral Marketing </li></ul><ul><li>Affiliate Marketing </li></ul>
  10. 10. Terug naar vroeger
  11. 11. Alleen sneller en makkelijker <ul><li>Viral volgens Wikipedia </li></ul><ul><li>Virale marketing is een marketingtechniek die probeert met behulp van bestaande sociale netwerken de bekendheid van een merk te vergroten (of positieve associaties te bewerkstelligen) op een manier die te vergelijken is met een virale epidemie . Het lijkt op mond-tot-mondreclame versterkt door het internet , waardoor snel en goedkoop een groot aantal mensen bereikt kan worden. </li></ul>
  12. 12. Veel virals? <ul><li>Ja! </li></ul><ul><li>“ Doe ook een viral” </li></ul><ul><li>Maar succesvolle virals? </li></ul><ul><li>Weinig </li></ul>
  13. 13. Voorbeelden <ul><li>Evian Babies (+ 10 miljoen keer bekeken) </li></ul><ul><li>Nike (+ 4 miljoen keer bekeken) </li></ul><ul><li>Stanislav (complete viral met online component op Hyves) </li></ul>
  14. 14. Of met leuke games
  15. 15. Maar ook schadelijke!
  16. 16. Veel adverteerders? <ul><li>Ja </li></ul><ul><li>Bijna alle merken hebben wel een viral geprobeerd </li></ul>
  17. 17. Meer voorbeelden? <ul><li>VK Mag verzamelt er veel: </li></ul><ul><li>Archief van 2 jaar virals </li></ul>
  18. 18. Mechanismen <ul><li>Voor niks gaat de zon op </li></ul><ul><li>Send to a friend: leuk genoeg om door te sturen </li></ul><ul><li>Invite a friend: voordeeltje voor de ontvanger </li></ul><ul><li>Seeding: professioneel ‘lekken’, pluggen, weblogs, betaalde redactie </li></ul>
  19. 19. Voordelen <ul><li>Als het gaat, gaat het als de brandweer </li></ul><ul><li>Lage mediakosten </li></ul><ul><li>Beste referentie: mijn vrienden vinden het leuk </li></ul><ul><li>Vaak iets onverwachts, sympathiek </li></ul><ul><li>Spraakmakend </li></ul>
  20. 20. Nadelen <ul><li>Afbreukrisico </li></ul><ul><li>De consument kijkt er dwars doorheen </li></ul><ul><li>Creativiteit en originaliteit blijft key </li></ul><ul><li>Nep of valse beloftes worden keihard afgestraft </li></ul><ul><li>Andere mediakosten </li></ul><ul><li> Bereik en resultaat blijven een gok </li></ul>
  21. 21. Toekomst <ul><li>Buzz/Viral heeft altijd bestaan </li></ul><ul><li>En zal dus ook blijven </li></ul><ul><li>Waar moeten we op letten? </li></ul><ul><li>Is het eerlijk </li></ul><ul><li>Zitten er geen valkuilen/verborgen dingen in </li></ul><ul><li> Maar de consument zal daar ook keihard op letten en op reageren </li></ul>
  22. 22. <ul><li>Affiliate marketing </li></ul>
  23. 23. Affiliate Marketing <ul><li>Affiliate marketing volgens Wikipedia </li></ul><ul><li>Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s) of zoekmachine campagne </li></ul>
  24. 24. Dus? <ul><li>Verkopen op/met commissie </li></ul>
  25. 26. Een paar termen <ul><li>CPM – Kosten per 1000 vertoningen </li></ul><ul><li>CPC – Kosten per click </li></ul><ul><li>CPL – Kosten per lead </li></ul><ul><li>CPS / CPA – Kosten per Sale/Action </li></ul><ul><li>eCPC – Effectieve kosten per click </li></ul>
  26. 27. Nieuw? <ul><li>1996 </li></ul><ul><li>+ 450.000 affiliates </li></ul>
  27. 28. Hoe ziet dat er uit?
  28. 29. Hoe ziet dat er uit?
  29. 30. Hoe ziet dat er uit?
  30. 31. Hoe ziet dat er uit?
  31. 32. Hoe werkt het? <ul><li>Uitgever/Webmaster: </li></ul><ul><li>Hier zit het publiek/bereik </li></ul><ul><li>Reserveert ruimte op de pagina </li></ul><ul><li>Netwerk/adverteerder kan zijn link plaatsen </li></ul><ul><li>Adverteerder/Merchant: </li></ul><ul><li>Biedt producten aan </li></ul><ul><li>Betaalt per click/lead/sale of combinatie </li></ul><ul><li>Rekent af op resultaat </li></ul><ul><li>Affiliate Network </li></ul><ul><li>Is de tussenpersoon </li></ul><ul><li>Onderhoudt het netwerk van uitgevers </li></ul><ul><li>Is eigenaar van de software </li></ul>
  32. 33. En, bekende merken? <ul><li>Ja, veel. </li></ul><ul><li>Branches met veel affiliate marketing: </li></ul><ul><li>Financiele dienstverleners </li></ul><ul><li>Reizen </li></ul><ul><li>Boeken/platen/DVD </li></ul><ul><li>Search: Google </li></ul><ul><li>Gambling </li></ul><ul><li>Porno </li></ul><ul><li>Energie </li></ul><ul><li>Online retail </li></ul><ul><li>Telecom </li></ul>
  33. 34. Zoals
  34. 35. Waar hebben we het over
  35. 36. Waar hebben we het over <ul><li>Wat zijn dan de tarieven? </li></ul><ul><li>CPM/CPC/CPL van 0,10 tot 0,85 </li></ul><ul><li>Bij profielverrijken kan dat naar 2 tot 3 euro </li></ul><ul><li>Maar echte leads zijn echt geld waard! </li></ul><ul><li>Een zakelijke internetprovider betaald 50 euro voor een aanvraag van een info pakket, 150 euro voor een “bel mij” actie en 300 euro voor een fysieke afspraak </li></ul><ul><li>Volvo had een aanbod van 3.850 euro voor een echte verkoop </li></ul>
  36. 37. Hoe kunnen ze sturen <ul><li>Uit onderzoek: na 27 exposures werkt een uiting niet meer. </li></ul><ul><li>Dus: met goed creatief werk een relevante doelgroep opzoeken </li></ul><ul><li>Profileren, niches, kennis door cookies, zoek- en surfgedrag </li></ul>
  37. 38. Waar zitten de gevaren? <ul><li>Gevaar 1: Objectiviteit </li></ul><ul><li>Steeds meer affiliate deals komen in content </li></ul><ul><li>De authoriteit van de afzender wordt gebruikt voor sluikreclame </li></ul>
  38. 39. Waar zitten de gevaren? <ul><li>Gevaar 2: Contractpartij </li></ul><ul><li>Door niet in een ‘oorspronkelijke’ winkel te kopen is de koper niet zeker van de contractpartij </li></ul><ul><li>Grijze import </li></ul><ul><li>Tussencontract, soms 3-dubbel </li></ul>
  39. 40. Waar zitten de gevaren? <ul><li>Gevaar 3: Privacy </li></ul><ul><li>Zoek- en surfgedrag wordt vastgelegd </li></ul><ul><li>Op basis van dat gedrag krijg je Affiliate resultaten </li></ul><ul><li>Ongewenste aanbiedingen </li></ul><ul><li>Nieuw fenomeen: social search. Ik krijg links o.b.v. gedrag van mijn vrienden </li></ul>
  40. 41. Toekomst? <ul><li>Jazeker! </li></ul><ul><li>Adverteren en alleen betalen als je verkoopt </li></ul><ul><li>Toezicht zou op zijn plaats zijn </li></ul>
  41. 42. Vragen?
  42. 43. Dank! <ul><li>Arjan Korstjens </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>06-13644162 </li></ul>

×