Диета и спорт – нагласи и отношение.Рекламни бюджети - фитнес центрове, спортни стоки             и хранителни добавки    ...
Напълняване, диета и фитнес:                                    Тенденции               Напълнели                         ...
Напълняване, диета и фитнес:                                  Тенденции                          Напълнели през последната...
Упражнения/тренировки:                                                 Честота и място                            Честота ...
Упражнения/тренировки:                                                          Демографски профил                        ...
Нагласи и отношение:                   Твърдения от сектор “Хранене” в степен “Напълно                          съгласен п...
Нагласи и отношение:                 Твърдения от сектор “Диета и здраве” в степен                   “Напълно съгласен под...
Спортни комплекси и фитнес центрове:                                 рекламен бюджет, медии и компании                   О...
Спортни стоки и оборудване:                                рекламен бюджет, медии и компании                  Общ бюджет в...
Продукти и добавки за отслабване:                                  рекламен бюджет, медии и компании                  Общ ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Diet and fitness 2012

631
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
631
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Diet and fitness 2012

  1. 1. Диета и спорт – нагласи и отношение.Рекламни бюджети - фитнес центрове, спортни стоки и хранителни добавки България 2012
  2. 2. Напълняване, диета и фитнес: Тенденции Напълнели Полагат усилия да поддържат форма Напълняване Диета за отслабване Диета по други причини средно на Опитват се да отслабнат година35% 8.63 кг. 30% 30%30% 29% 29% 29% 24% 24%25% 23% 23% 22% 22% 21% 21% 21% 21%20% 19% 18% 17% 16% 16% 15% 15% 15%15% 12% 13%10%5%0% 2008 2009 2010 2011 2012 •Около една трета от градското население между 15 и 69 г. са напълнелите българи, а делът на тези, които се опитват да отслабнат намалява и достига 16% през 2012; •Една-четвърт полагат някакви усилия, за да поддържат добра форма, а тези които пазят диета за отслабване са една пета; •Забелязва леко увеличение при хората, които пазят диета по други причини. База: Градско население, 15-69 г. Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
  3. 3. Напълняване, диета и фитнес: Тенденции Напълнели през последната година Всички 15-69, градско население 54% Пазят диета за отслабване 21% 20% Правят упражнения/тренират 16% 34%Полагат усилия да поддържат форма 24% 40% Опитват се да отслабнат 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% •Една трета от напълнелите през последната година полагат някакви усилия да поддържат форма, а 40% се опитват да отслабнат; •Пазенето на диета (54%) се оказва далеч по-популярно от упражненията и тренировките (20%). База: Градско население, 15-69 г. Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
  4. 4. Упражнения/тренировки: Честота и място Честота Място* Повече от веднъж 39% седмично В къщи 41% Веднъж седмично 25% Фитнес 41% салон 2-3 пъти месечно 15% СПА-център 7%Веднъж на 2-3 месеца 12% На друго 21% място По-рядко 10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% *Повече от един отговор •Една четвърт от всички, които отделят време за упражнения правят това веднъж седмично, а почти 40% по-често; •Най-често упражненията и тренировките се провеждат у дома или фитнес салон. База: Всички, които правят упражнения/ тренират, градско население, 15-69 г. Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
  5. 5. Упражнения/тренировки: Демографски профил Всички 15-69, градско население Правещи упражнения/трениращи 29% Трудов Висше 23% Неработещ/а 39% 34% Образование 51% статус Средно 51% Работещ: непълно раб.вр. 6% 5% Основно 21% 26% Работещ:пълно раб.вр. 55% 61% София 20%30% Населено Несемеен/а 50% Големи градове 20% 30% място 19% Семеен 8% Средни и малки градове 51% 61% статус Разведен/вдовец/а 12% 55-69 8% Живеещ/а с партньор/ка 9% 22% 9% 45-54 12% 33% 19% Семеен/а 49% 35-44 17% 19% Възраст Ниво 1 (Top 10%) 19% 10% 25-34 24% 20% Ниво 2 (Next 20%) 30% 15-24 38% 20% 20% Ниво 3 (Next 30%) 33% Мъже 49% 51% Ниво* 30% Пол Жени 49% Ниво 4 (Next 40%) 19% 51% 40% 0% 10%20%30%40%50%60%70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% •Типичният спортуващ/трениращ българин е на възраст между 15-34 г., има висше образование, живее в столицата, несемеен и с висок социално-икономически стандарт (нива 1 и 2).*Нивата се изчисляват според точкова система като всеки респондент получава определени точки в зависимост условията, коитопокрива. Максималната сума е 100: Висше образование-17, Кола в домакинството-17, Компютър-10, Миялна машина за съдове-8,Перална машина-7, Видео (VCR)-6, Мобилен телефн-6, Видеокамера-6, Интернет потребител-5, Кредитна карта-5, Пътуване съссамолет през последните 12 месеца-5, CD плейър-4, Сателитна / кабелна / дигитална телевизия-4. След като всички респонденти База: Градско население, 15-69 г.получат съответния сбор точки, те се разпределят в 4 групи: първите 10% респонденти с най-висок сбор точки попадат в Ниво 1. Източник: TGI България, ПролетСледващите 20% образуват Ниво 2. Следващите 30% са в Ниво 3, и последните 40% формират най-ниското Ниво 4. 2012 - Маркет Тест
  6. 6. Нагласи и отношение: Твърдения от сектор “Хранене” в степен “Напълно съгласен под формата на индекс* Правещи упражнения/трениращи Опитващи се да отслабнат Напълнели през последната година Обичам да ям готова храна, поръчана за вкъщи 133 172 102 Харесвам чуждестранна храна 146 160 125 Обичам да ям сладко 140 117 139 Обичам да опитвам нови рецепти 132 164 141 Чета етикетите на храните, за да разбера какво съдържат 131 150 119 Рядко се случва цялото семейство да се храни заедно 129 113 126 Обичам да опитвам нови хранителни продукти 129 118 135 Когато готвя, трябва да ползвам рецепта 127 111 125 Нямам време за готвене или приготвяне на храна 8794 120 118 Хапвам си храни, които знам, че не са здравословни 125 120 Готвенето ми доставя удоволствие 116 138 158 Не бих си купил генетично модифицирана храна 112 102111 Обикновено не ям между основните хранения 105 103113 Не знам какво щях да правя без фризер 104 113 131 Обикновено през уикенда семейството ни се храни заедно 101108 105 Замразените храни са толкова полезни, колкото и пресните 8996 100 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 •Правещите упражнения/ трениращи харесват готовата храна, чуждестранната кухня, сладкото и новите рецепти. Тези, които се опитват да отслабнат обичат да готвят, но четат етикетите, за да разберат какво съдържат продуктите.* Твърденията са в степен на пълно съгласие под формата на индекс. База: Градско население, 15-69 г.Индекс равен на 100, съответства на средната стойност (няма различия), Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тестнад 100 – положително отклонение, под 100 – отрицателно.
  7. 7. Нагласи и отношение: Твърдения от сектор “Диета и здраве” в степен “Напълно съгласен под формата на индекс Правещи упражнения/трениращи Опитващи се да отслабнат Напълнели през последната година Редовно правя упражнения/гимнастика 356 114 144 Правя всичко възможно, за да поддържам фигурата си 231 110 162 Аз съм вегетарианец 131 182 118 Спазвам строга диета 170 138 167 Консумирам диетична храна и напитки 162 134 181 Ям по-здравословна храна, отколкото преди 160 117 159 Избягвам мазнините 157 136 176 Винаги избирам леки храни 156 135 168 156Винаги се съобразявам с калориите в храната, която ям 187 129 Храня се предимно с вегетариански храни 154 115 142 Винаги търся диетичен вариант на храни и напитки 143 141 183 Бих платил повече за храни без изкуствени добавки 142 123 152 Смятам, че моят начин на хранене е здравословен 116 139 104 Избягвам захарта 134 169 132 Вярвам на хомеопатичната медицина 127 116 147 0 50 100 150 200 250 300 350 400 • Правещите упражнения/ трениращи спазват строга диета, правят всичко възможно за да поддържат фигурата си и се хранят здравословно; •Тези, които се опитват да отслабнат винаги се съобразяват с калориите на продуктите, избягват мазнините и захарта като предпочитат диетичните храни и напитки. население, 15-69 г. База: Градско Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
  8. 8. Спортни комплекси и фитнес центрове: рекламен бюджет, медии и компании Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева І-ІV 20112 І-ІV 20111І-ІV.20112 359 АТЛЕТИК /фитнес - център/ 81 79 -40% ФЕХТОВАЛНА АКАДЕМИЯ … 51І-ІV.20111 598 40 THE GYM 34 2Thousands 0 200 400 600 800 АТАМА 27 7 22 Бюджет по медии PIRIN GOLF AND COUNTRY CLUB 1 Телевизия Преса FUN SPORT /спортен комплекс/ 21 48 Радио Външна реклама БЪЛГАРСКА ФЕДЕРАЦИЯ ПО… 16 12 І-ІV.2012 12% 72% 2% 14% ОНТАРИО СПОРТ 14 12 БОЕВСКИ 2000 11 17 І-ІV.2011 2% 72% 12% 14% PLATINUM INVESTMENT GROUP 9 12 0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands 0 20 40 60 80 • Категорията отчита значителен спад от 40% за периода януари-април 2012 в сравнение със същия период през 2011; • Най-използваната медиа е пресата, като през 2012 делът на телевизията е леко увеличен за сметка на радиото. Източник: ГАРБ
  9. 9. Спортни стоки и оборудване: рекламен бюджет, медии и компании Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева І-ІV 20112 І-ІV 20111І-ІV.20112 972 342 ADIDAS BULGARIA 733 -42% SPORT DEPOT 246 120І-ІV.20111 1,669 SLS 89 221Thousands 0 500 1000 1500 2000 PLAY LIFE 74 29 INTERSPORT /спортни стоки/ 61 Бюджет по медии 72 Телевизия Преса DIEL /спортни облекла/ 40 50 Радио Външна реклама NIKE 24 12 І-ІV.2012 59% 34% 2% 5% 18 САНТЕ 6 CONVERSE 17 19 І-ІV.2011 60% 33% 6% DROP IN /спортни стоки/ 16 22 0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands0 200 400 600 800 • Категорията отчита съществен спад от 42% за периода януари-април 2012 в сравнение със същия период през 2011; • Най-използваната медиа е телевизията, следвана от пресата без сериозни изменения в изследваните периоди. Източник: ГАРБ
  10. 10. Продукти и добавки за отслабване: рекламен бюджет, медии и компании Общ бюджет в лева Компании по рекламен бюджет в лева І-ІV 20112 І-ІV 20111І-ІV.20112 79 ВИТАСЛИМ БЪЛГАРИЯ ООД 35 107 -72% WALMARK 23 7І-ІV.20111 288 ПРЕВЕНТ ФАРМА ООД 15 ХЕРБАМЕДИКА 3Thousands 21 0 100 200 300 400 БУРОВ ЕООД 2 4 ЛЕЧИТЕЛ 1 Бюджет по медии 0 ЖИЛО - Б /здравен център/ Телевизия Преса Външна реклама МЕДИКУС ФАРМА ООД 0 VITAGOLD 4 І-ІV.2012 100% FORTEX 99 NUTRAX 3 І-ІV.2011 70% 29% 1% VITALON BIOPHARM 3 СЕЛЕКТА ИНТЕРНАЦИОНАЛ 41 0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands0 40 80 120 • Категорията отчита драстичен спад от 72% за периода януари-април 2012 в сравнение със същия период през 2011; • Пресата е единствената медиа през 2012, за разлика от 2011 когато доминираща е телевизията. Източник: ГАРБ

×